Penguin 2.0 için Kapsamlı Analizler Yazı Dizisi: Concerthotels.com

Bu içerik konuk yazarımız Kübra Yılmaz tarafından yazılmıştır.

Serinin son yazısından herkese merhaba! Geçtiğimiz haftalarda Kapsamlı Penguin 2.0 Analizleri Yazı Dizisi’nin ilk ikisini sizlerle paylaşmıştık. Bu yazımızda ise Ukraynalı SEO uzmanlarından Michael Levin’in incelediği “ConcertHotels – another Penguin 2.0 Victim – Spam Links & Penalty Analysis” başlıklı vaka çalışmasını analiz edeceğiz. Yine Penguin 2.0 ve yine ani düşüş. Bu seferki analizim için seçtiğim vaka çalışması, başlığıyla dikkatimi çekti: “Concerthotels.com”. Bu site, konsere gitmek isteyen fakat konserin olacağı yer hakkında nerede kalınacağına dair bir bilgisi olmayanlar için uygulamaya konulmuş. Konser yakınındaki otelleri sizin için buluyor. Concerthotels.com 2007 yılında online teknoloji ve otel endüstrisi üzerine Ukrayna’da kurulmuş bir projedir. Dünyanın önde gelen otelleriyle ve konser bileti sağlayan kurumlarla iş birliği yapmış. Listelenen yüzlerce otellerle; konser, tiyatro veya herhangi bir sosyal aktiviteye en yakın oteli kolayca bulma imkanı sağlıyor. Bu yönüyle çok farklı bir proje geldi.

Bu analizimizde de Avusturya tabanlı link analiz sağlayıcısı LRT’nin verilerinden faydalanacağız. Şimdi bu incelemem sonucunda elde ettiğim analizlerimi sizinle paylaşıyorum. Umarım sizin açınızdan tatmin edici bir analiz olur.

SEO Bulunabilirlik Değerleri

İlk olarak SEO bulunabilirliği değerlerine bakalım.

Yukarıdaki grafik durumu gayet güzel açıklıyor. “concerthotels.com 23 Mayıs 2013’te trafiğinin çok büyük bir kısmını kaybetmiştir.” Tıpkı cheapoair.com ve reeds.com gibi, concerthotels.com’unda Penguen 2.0 güncellemesi ile yolları kesişmiş. Öncelikle hangi kelimelerde arama motoru bulunabilirliği ve trafik kaybettiğine bakalım.

Yukarıdaki tabloda sıralanmış 6 farklı kelime, concerthotels.com’un Penguin 2.0 güncellemesinden en olumsuz etkilendiği kelimelerdir. concerthotels.com’un durumunu SEO açısından ikiye ayırmak gerekirse, Penguin 2.0 güncellemesinden önce ve sonra diyebiliriz. Ve 11 Mart 2013 ile 3 Haziran 2013 değerlerine baktığınızda sıralama değerleri arasında uçurum olduğunu görmek zor değil. Şimdi sırasıyla her bir anahtar kelimenin concerthotels.com üzerindeki Penguin 2.0 güncellemesinin sebep olduğu olumsuz etkiyi inceleyelim.

Tek tek tüm anahtar kelimelerle ilgili grafikleri paylaştıktan sonra analiz etmek istedim. Sıralama değişikliklerini gösteren tablodan böyle grafikler elde edeceğimizi öngörmüştük. Sonuç şaşırtıcı olmadı. Concerthotels.com’un ilk sıralarda çıktığı 6 farklı anahtar kelime, Penguin 2.0 güncellemesinden sonra concerthotels.com’un sıralamasını 70 ve 100 arasındaki değerlere kadar düşürmüş. Concerthotels.com’un düşüşünü göz önünde bulundurursak, yukarıda sıraladığım anahtar kelimelerdeki SEO bulunabilirliği kaybının etkisi oldukça fazladır.

Anchor Text Dağılımı

Anchor text tanımını tekrar gözden geçirmek gerekirse; anhcor text bir linkteki tıklanabilir kelimedir. İçerik içinden sizin sayfanıza bağlantı yönlendirir. LRT sistemindeki kelime gruplandırmalarının sunduğu kapsamlı analizler bu konuyu daha güzel bir şekilde aydınlatmakta. Bu gruplandırmaları önceki analizlerimizde de açıkladığımız şekilde değerlendirelim.

• Brand (Marka) - (sadece marka adını içeren tamamen doğal ve organik yapılar) - (Concert Hotels & concerthotels.com gibi)
• Money (Para) - (tamamen sıralama edinmek için alınan anchor textler) - (hotel prices gibi)
• Compound (Bileşik) - (money ve brand yapılarının birleşimi) - (Concert Hotels Prices gibi)
• Other & Generic (Diğerleri) - (anahtar kelime içermeyen yapılar) - (read more & check this prices & learn more)

Yukarıdaki tabloyu incelediğimizde diğer iki vaka analizinde gördüğümüz beklenen tablo ile karşılaşmadığımızı görüyoruz. Özellikle hotels gibi money anhcor text oranının fazla olmaması, Google’ın bu oran yüksek olduğu için siteyi cezalandırdığı hipotezimiz çürümüş oldu. Çünkü, sitenize anahtar kelime ile birebir eşleşen çok sayıda link geliyorsa, tek sebep olmamakla beraber Google tarafından cezalandırılmanıza sebep olabilir. Bu güncelleme ile anchor textte anahtar kelime oranını yüksek tutan siteler sıralamada aşağı düşmüşlerdir. Bu nedenle penguen dostu anchor text dediğimiz “çok çeşitli x marka halı modellerini inceleyerek” gibi kelime grupları ile link alımı daha sağlıklı olacaktır.

Zayıf ve Spam Linkler

Burada ise gelen linklerin değerlerini inceleyeceğiz. Backlink kalitenizi ölçmek için Cemper Power*Trust (Güç*Güven) metriğini kullanacağız. Cemper Power*Trust, sitenizin gücüne ve güvenilirliğine göre belirlenen bir değer. Ayrıca 0-100 arasında değişen değerleri kapsar.

Yukarıdaki grafiği incelediğimizde concerthotels.com’a link veren domainlerden 28%inin CEMPER Power*Trust değeri 0’dır ve bu concerthotels.com’un link durumu için kötü bir resim ortaya koyar. Bu durumu bir de concerthotels.com’u rakiplerliyle kıyaslayalım.

Gördüğünüz üzere rakipleri ile arasında link değerleri açısından uçurum mevcut. Bu grafikle tam olarak birbirinin zıttı olan iki resim elde ettik. Rakiplerinin link değerleri concerthotels.com’a kıyasla oldukça yüksek iken, concerthotels.com’un link değerleri 0 ve 1’de yoğunlaşmış durumda. Bu da SEO bulunabilirliliğindeki düşüş sebepleri arasında gösterilecek sebeplerden biri.

Link Durumları

Burada ise “follow”, “nofollow” komutlarını analiz edeceğiz. Google’ın yaptığı tanıma göre “Nofollow” arama motorlarına “Bu sayfayı/sayfaları izleme” komutudur. “Nofollow” kullanma sebepleri arasında Google’ın dizininde görmeyi tercih ettiğiniz öncelikli sayfaları taratmak ve güvenilmeyen içerikleri sitenizden uzak tutmak bulunur. Şimdi concerthotels.com’un “follow-nofollow” oranına bakalım.

Yukarıdaki grafik gerçekten olması gerçekten şaşırtıcı: concerthotels.com’un tüm linkleri “follow” durumunda. Michael Levin’e göre bu sonucun ücretli link edinme stratejileriyle sıkı bir ilişkisi var. Bana göre bu ihtimalin yanında, güvenilmeyen içeriklerini kontrol etmemiş olma ihtimali de var. Ücretli link edinme stratejileriyle sadece kaliteli içeriklerden link almış olabileceği gibi bağlantı veren sayfaların içeriğinin güvenilir olmamasına dair bir önlem almamış olduğunu da gösterebilir. Her iki durum da Google gözünde olumsuz bir durum yaratacağı için concerthotels.com’un SEO açısından düşüşüne sebep olmuş olabilir.

Alt Sayfalara Giden Link Oranları (Deeplink Ratio)

Bu analizimizde ise ana sayfaya ve alt sayfalara giden link oranlarını inceleyeceğiz.

Concerthotels.com’un anasayfasına giden link oranı 88% iken alt sayflarına giden oran 12%’dir. Bu durum ise doğal durmamaktadır. Çok sayıda alt sayfa olduğu için doğal görünen durum alt sayfalara giden link oranı, ana sayfaya giden link oranından oldukça fazla olması.

Link Gelen Sitelerin Konularına Göre Dağılımı

Şimdiki konu ise hangi sitelerden link geldiğidir. Herhangi bir analiz yapmadan diyebiliriz ki çoğu link eğlence veya seyahat ile alakalı sitelerden veya bloglardan gelmelidir.

Fakat yukarıdaki tablo tezimizi doğrulamıyor. Tezimizi doğrulamamakla beraber daha kötü bir senaryo ortaya koymuş. Linklerin 17%’si zararlı sitelerden yani kötü niyetli yazılımlardan gelmektedir. Bunun yanında eğlence ile alakalı sitelerden gelen link oranının 16% ve özellikle seyahat ile alakalı sitelerden gelen link oranının 6% olması da concerthotels.com için olumsuz bir durum yaratıyor.

Yukarıdaki tabloyu incelediğimizde “.pl” domain uzantısından gelen link oranının 23.7% olduğunu görüyoruz. İngiliz sitesi olan concerthotels.com için Polonya uzantılı sitelerden bu kadar fazla link gelmesi güvenilir olmayan sitelerden link geldiğinin kanıtı.

Zararlı Link Tespiti

Concerthotels.com’a gelen zararlı linkleri tespit edelim. Zararlı linkler, Google tarafından indekslenmemiş ve güvenilir olmayan yani kötü amaçlı yazılımlardan link gelmesi sonucu oluşur.

Yukarıdaki tablodan gelen linklerin 18%i kesinlikle reddedilmesi gereken linkler iken 41%’i de kontrol edilmesi gereken şüpheli linklerdir. Normal bir sitenin linklerinin en az 50%’sinin sağlıklı olması gerektiğini düşünürsek 42% olan sağlıklı link oranı en uygun oran değildir.

Özet

Analizlerimiz burada son buluyor. Ve yine gördük ki, Penguen 2.0 güncellemesini bir pasta olarak düşünürsek, en büyük pay dış bağlantılara ait. Bu analizimizde anchor text dağılımı, link değerleri, ne tür sitelerden link geldiği, zararlı link tespiti, follow-nofollow ve alt sayfa ve anasayfaya giden link oranlarını inceledik. Concerthotels.com’un neden cezalandırıldığını özetlemek gerekirse;

• Düşük değerli linklere sahip olması
• Ana sayfaya çok fazla link gitmesi
• 100% follow statüdeki linklerinin olması
• Güvenilir olmayan sitelerden link gelmesi (.pl domain uzantısından fazlaca link gelmesi gibi)

sonuçlarından dolayı “SEO bulunabilirliği kaybı yaşamıştır.” diyebiliriz.

Öneri

Concerthotels.com’un şimdi yapması gerekenler ise;

• 18% oranındaki zararlı linklerini reddetmesi ve 41% oranındaki şüpheli linklerini gözden geçirmesi
• Kalitesiz sayfalardan gelen linkleri manuel olarak uzaklaştırması
• Alt sayfalara giden link oranını artırmak için yeni link akışı sağlaması ya da link giden sayfanın değişmesi için link veren webmasterlarla iletişime geçmesi
• Link gelen içerikleri kontrol ederek güvenilir olmayanları “nofollow” kullanmasıdır.

Benim ekleyeceklerim bu kadar. Umarım, yararlı notlar edinebileceğiniz bir vaka çalışması olmuştur. Analizlerim, sizin katkılarınızla gelişeceği ve değerleneceği için yorumlarınızı, eklemek istediklerinizi heyecanla bekliyorum.