ARAŞTIRMA & ANALİZLER

2014 Yılında SEO Dünyasında Neler Oldu?

KONUK YAZAR

19 Ara, 2014

seo
SEO gözünden baktığımızda her yıl dört gözle beklediğimiz güncellemelerle geçtiği gibi bu yıl da pek çok güncelleme ile tanıştık. Ve Google, yönergelerine uymayan siteleri cezalandırırken, sözünden çıkmayan siteleri ilk sıralara taşıdı. Tabii ki, hepimiz ilk sıralarda listelenen sitelerden olmak istiyoruz. Peki bunun için Google yönergelerini ne kadar takip ediyor ve sadık kalıyoruz?

2014 yılındaki gelişmeleri takip edebilmek adına nelerle karşılaştığımızı özetlemek istedim. Ve umarım, son güncellemeler ışığında SEO stratejilerimizi yeniden değerlendiririz.

Page Layout Güncellemeleri (Sayfa Düzeni Algoritması)

2012 Ocak ve Ekim aylarında Türkçe’ye Sayfa Düzenlemesi Algoritması olarak geçen Page Layout algoritması 2014’te de yeni değişikliklerle karşımıza çıktı.

Kullanıcıların bulundukları sayfada aradıkları içeriği bulamamalarından şikayetçi olmaları üzerine Google mühendisleri harekete geçer ve bir alan adındaki tüm sayfalara belli puanlar vererek genel bir katsayıya ulaşırlar ve temel algoritmaya etki edecek geliştirme yaparlar.

Payday Loan Payday 2.0 ve 3.0

Payday Loan güncellemeleri, spam içerikli siteleri cezalandırmaya yönelik, otoriteler tarafından Penguen güncellemesinin alt başlığı olarak düşünülen bir güncellemedir. Payday Loan 2.0, 16 Mayıs 2014’te açıklanırken, Payday Loan 3.0 ile 12 Haziran 2014’te tanıştık.

Genel söylentiler ilkinin belirli siteleri cezalandırmak için ve ikincisinin genel bir güncelleme olduğu yönünde.
Payday Loan 2.0 güncellemesinden sonra Matt Cutts potansiyel güncellemelerle ilgili bir açıklamada bulunmuştu.


Yeni uygulamada, kullanıcıların site içi hareketini zorlaştıracak herhangi bir durumda sıralamanın olumsuz etkileneceği belirtilmektedir. Ve üst kısımlarda çok reklam bulunduğu takdirde SERP sonuçlarında geriye düşeceği söylenmektedir. Yani, bir sitenin üst kısmında reklamlar ne kadar yoğunlaşmışsa ve kullanıcının sitede gezinmesini ne kadar zorluyorsa, SEO açısından kalite değeri o derece düşmektedir.

Peki Sitemin Uygunluk Durumunu Nasıl Kontrol Edebilirim?

Tabi, bu güncelleden sonra herkes sitesini, Google yönergelerine uygun bir şablona getirmek için kolları sıvadı. Peki, bu nasıl test edilir? Bunun için birbirinden farklı araçlar mevcut. Testing Websites birkaç araç önerisinde bulunmuş bunun kontrolü ve analizi için.

Fakat şahsi önerim, bir araçtan ziyade sitenize girdiğinizde kullanıcı gözü ile bakmanız. Siteye ilk girildiğinde bakılan yerde aranılan bilgi ve kalan kısımlarda reklam (eğer, reklam alıyorsanız) olduğu sürece herhangi bir araçla kontrolüne gerek kalmayacaktır. Kısaca, sitemizi kullanıcıya hizmet vermek üzere oluşturduğumuz sürece herhangi bir problem olmayacaktır. Güncellemeler uykumuzu da kaçırmaz böylece :)

Bu güncellemelerle ilgili sektörün neler konuştuğunu merak ediyorsanız Webmasterworld.com’u inceleyebilirsiniz.

Panda Güncellemeleri

Panda 4.0 Güncellemesi

panda güncellemesi- zayıf içerik

Çoğumuzun bildiği gibi, Panda güncellemeleri ile Google, kopya içerik kullanan, spam web sitelerini cezalandırarak, kaliteli içerik yayınlayan siteleri ilk sıralarda listelemeyi amaçlamaktadır. İlk olarak Panda güncellemesi ile Şubat 2011’de tanıştık. Ve ardından Panda güncellemeleri farklı tarihlerde sık sık karşımıza çıktı.

2014 yılında kendini tekrar hatırlatmak isteyen güncellememiz ise Panda 4.0, 19 Mayıs 2014’te Matt Cutts tarafından duyuruldu.

matt cutts-panda

Panda güncellemesi, özgün ve kaliteli içeriğe önem verdiğinden Panda 4.0’ın da kalitesiz ve kopya içerik yayınlayan siteleri cezalandırdığını söyleyebiliriz.

Bu güncellemenin etkisini göstermek için Moz’un da yayınladığı bir yurtdışı örneği paylaşmak istiyorum. 19 Mayıs’tan önce ve sonra

  • fiber optic christmas tree
  • tongue rings
  • vermont castings

kelime gruplarındaki SERP sonuçları Panda 4.0’ın etkisini gösteren güzel bir sonuç sunuyor.

19 Mayıs’tan Önce;

  1. www.kmart.com
  2. www.walmart.com
  3. www.americansale.com
  4. www.sears.com
  5. www.amazon.com
  6. www.christmascentral.com
  7. www.ebay.com
  8. www.ebay.com
  9. www.bronners.com
  10. www.ask.com

19 Mayıs’tan Sonra;

  1. www.kmart.com
  2. www.walmart.com
  3. www.sears.com
  4. www.amazon.com
  5. www.americansale.com
  6. www.christmascentral.com
  7. www.bronners.com
  8. www.hayneedle.com
  9. www.dhgate.com
  10. www.alibaba.com

İlk sayfada listelenen sitelerin bu denli değişiklik göstermesi özgün, kaliteli ve kopya olmayan içeriklere odaklanmamız gerektiğini açıklar nitelikte.

Panda 4.1 Güncellemesi

Google, aynı yıl içinde 2., tüm sıralamada 27. Panda güncellemesi ile SEO dünyasını tanıştırdı. 27 Eylül’deki bu güncelleme ile Google, Panda’nın temel amacı olan kaliteli içeriğin öneminin bir kez daha altını çizmiş oldu. Panda 4.1’in arama sorgularını %3 ile %5 arasında etkileneceği belirtilmişti. Aynı zamanda, önceki Panda güncellemesinden olumsuz etkilenen siteler için de doğru bir içerik stratejisi belirledikleri takdirde cezadan kurtulmaları için bir avantaj oldu.

Adının Panda 4.1 olmasının sebebi ise, Panda 4.0 kadar büyük bir güncelleme olmaması.

Peki Panda Güncellemelerinden Olumsuz Etkilenmemek İçin Ne Yapmamız Gerek?

Yapılması gerekenlerin başında kopya olmayan ve kaliteli içeriklere sahip olmak gelmektedir.
Site üzerinde çok fazla, kullanıcıyı rahatsız edecek ve deneyimini düşürecek reklamlara yer vermemeliyiz.
Başlık, meta tanımı, H1 etiketleri gibi site içi düzenlemeler sayfa ile alakalı olmalı.
Kullanıcı deneyimini düşüren, hatta Google için hazırlanmış kullanıcının okuyamadığı içerikler bulunmamalı.

Panda güncellemesinin olumsuz etkisinden kurtulmak için temel almamız gereken şey sitede kalma süresini kaliteli yollardan arttırmak olmalı.

2014 yılındaki yolculuğumuza kaldığımız yerden devam etmeden önce bugüne kadar yapılan (Google tarafından onaylanan) tüm Panda güncellemelerinin listesini vermek istiyorum.

  1. Panda Güncellemesi 1 – Panda 1.0, 24 Şubat 2011 (Sorguların %11.8’i etkilendi, duyurusu yapıldı, sadece ABD’de İngilizce dilinde etki gösterdi.)
  2. Panda Güncellemesi 2 – Panda 2.0, 11 Nisan 2011 (Sorguların %2’si etkilendi, duyurusu yapıldı, global olarak yayınlandı.)
  3. Panda Güncellemesi 3, 10 Mayıs 2011 (Değişiklik olmadı, onaylandı, duyurulmadı.)
  4. Panda Güncellemesi 4, 16 Haziran 2011 (Değişiklik olmadı, onaylandı, duyurulmadı.)
  5. Panda Güncellemesi 5, 23 Temmuz 2011 (Değişiklik olmadı, onaylandı, duyurulmadı.)
  6. Panda Güncellemesi 6, 12 Ağustos 2011 (Sorguların %6-9’u etkilendi, duyuruldu, İngilizce olmayan diller etkilendi.)
  7. Panda Güncellemesi 7, 28 Eylül 2011 (Değişiklik olmadı, onaylandı, duyurulmadı.)
  8. Panda Güncellemesi 8 – Panda 3.0, 19 Ekim 2011 (Sorguların %2’si etkilendi, gecikmeli olarak onaylandı.)
  9. Panda Güncellemesi 9, 18 Kasım 2011 (Sorguların %1’den daha azı etkilendi, duyuruldu.)
  10. Panda Güncellemesi 10, 18 Ocak 2012 (Değişiklik olmadı, onaylandı, duyurulmadı.)
  11. Panda Güncellemesi 11, 27 Şubat 2012 (Değişiklik olmadı, duyuruldu.)
  12. Panda Güncellemesi 12, 23 Mart 2012 (Sorguların yaklaşık olarak %1.6’sı etkilendi, duyuruldu.)
  13. Panda Güncellemesi 13, 19 Nisan 2012 (Değişiklik olmadı, gecikmeli olarak duyuruldu.)
  14. Panda Güncellemesi 14, 27 Nisan 2012 (Değişiklik olmadı, onaylandı, kısa süre arayla yayınlanan ilk güncelleme oldu.)
  15. Panda Güncellemesi 15, 9 Haziran 2012, (Sorguların %1’i etkilendi, gecikmeleri olarak duyuruldu.)
  16. Panda Güncellemesi 16, 25 Haziran 2012 (Sorguların yaklaşık %1’i etkilendi, duyuruldu.)
  17. Panda Güncellemesi 17, 24 Temmuz 2012 (Sorguların yaklaşık %1’i etkilendi, duyuruldu.)
  18. Panda Güncellemesi 18, 20 Ağustos 2012 (Sorguların yaklaşık %1’i etkilendi, gecikmeli olarak duyuruldu.)
  19. Panda Güncellemesi 19, 18 Eylül 2012 (Sorguların %0.7’sinden azı etkilendi, duyuruldu.)
  20. Panda Güncellemesi 20, 27 Eylül 2012 (İngilizce sorguların %2.4’ü etkilendi, gecikmeli olarak duyuruldu.)
  21. Panda Güncellemesi 21, 5 Kasım 2012 (ABD’de İngilizce dilindeki sorguların %1.1’i, dünya genelinde %0.4’ü etkilendi, onaylandı, duyurulmadı.)
  22. Panda Güncellemesi 22, 21 Kasım 2012 (İngilizce sorguların %0.8’i etkilendi, onaylandı, duyurulmadı.
  23. Panda Güncellemesi 23, 21 Aralık 2012 (İngilizce sorguların %1.3’i etkilendi, onaylandı, duyuruldu.)
  24. Panda Güncellemesi 24, 22 Ocak 2013 (İngilizce sorguların %1.2’i etkilendi, onaylandı, duyuruldu.)
  25. Panda Güncellemesi 25, 15 Mart 2013 (Çıkarılacağı onaylandı ancak çıkıp çıkmadığı onaylanmadı.)


Yazarlık Fotoğraflarının Kaldırılması (Authorship Photo Drop)

Google’ın, 2012 yılında Authorship (Yazarlık) özelliğini başlatmasıyla, SEO dünyası yeni bir trendle karşılaştı. Bu özelliğin alt yapısındaki Author Rank algoritmasıyla içeriklerimizi Google+ hesabımıza bağlayarak daha ön sıralarda çıkmasını sağlayabiliyoruz. Kendimizi bir yazar olarak tanıttığımızda, arama sonuçlarında Google+’ta kullandığımız profil fotoğrafı da gösterilmeye başladı.Ta ki, 28 Haziran 2014’e kadar.

28 Haziran 2014’te John Mueller, artık yazarlık fotoğraflarının arama sonuçlarında çıkmayacağını duyurdu.

john mueller

Bunun sebebi ise, “arama sonuçlarını görsel açıdan sadeleştirme ve mobil deneyimi arttırma” olarak gösterildi.

Pigeon Güncellemesi

Google, kullanıcılara daha doğru ve aradıkları en uygun sayfayı göstermek amacıyla sürekli yeni bir güncelleme ile bizi tanıştırıyor. Bunlardan biri de 24 Haziran’da tanıştığımız “Pigeon Güncellemesi”. Pigeon güncellemesinin amacı, yerel arama sonuçlarını amaca uygun ve faydalı bir şekilde sunmak. Yeni algoritma ile mesafe ve konum sıralama parametrelerini gelişme gösterdi ve Google, websitelerini ilişkilendirdiği konumlarda üst sıralara taşıdı.

pigeon

Bu güncelleme sonucunda uluslararası pazarda listelenen siteler, yerel sonuçlarını da büyük bir dikkatle takip etmek ve düzenlemek durumundalar. Google’ın Adwords, Android, Google App gibi pek çok ticari hizmet sağlayarak kar etmeyi ve kullanıcılara en doğru ve kaliteli içeriği sunmayı amaçladığını düşünürsek, yerel arama sonuçlarında belli bir otoritesi olan yerel firmalara önem verdiğini göstererek, büyük firmaların Adwords harcamalarını arttırmayı hedeflediği de söylenebilir.

HTTPS/SSL Güncellemesi

Google, Temmuz 2014'te SSL şifrelemeye (https) önem verdiğini ve Google arama sonuçlarına olumlu bir etkisi olduğunu belirtti. "Using SSL encryption will give sites a ranking boost within Google’s SERPs."

https-ssl

Matt Cutts da konuyla ilgili şöyle bir tweet atmıştı.

matt cutts-https

Google, kendi içinde Gmail, Drive gibi araçları kullanan kullanıcıları otomatik olarak güvenli bir bağlantıya yönlendirdiği gibi interneti daha güvenli bir alan yapmak adına yatırımlarını kendi içlerindeki işlerinin ötesine taşımak istiyor.

Google, daha fazla kişinin HTTPS’i benimsemesi ve sitelerin güvenli bağlantı kullanıp kullanmadıklarını dikkate alan testlerin HTTPS açısından olumlu sonuçlara sahip olması nedeniyle, HTTPS’i bir sıralama faktörü olarak görmeye başladıklarını açıklamasında bulundu. Fakat henüz %1’den daha küçük bir kısmı etkileyen ve kaliteli içerik gibi faktörlere göre etkisi çok daha hafif olan bir faktör.

Penguin 3.0 Güncellemesi

Google güncellemelerine “backlink” konusunu ele alarak devam ediyor. Google’ın “Penguen” adını verdiği güncellemeler backlink yolu ile spam yapan siteleri cezalandırmaya yönelik bir güncelleme. Bu güncellemeler ile kaliteye odaklanmadan sadece “çok sayıda” link alan sitelerin sıralamasını düşürken bu gibi çalışmalarda bulunmamış siteler ilk sıralara taşınmakta.

Penguen 2.0 güncellemesi ile ilgili birbirinden farklı vaka çalışmaları incelemiştik. Ve bu vakalardan çıkan sonucumuz Penguen 2.0’ın olumsuz etkilerinden kurtulmanın yolu, doğal yollardan kaliteli backlinkler edinerek link profilimizin durumunu güçlendirmek gerektiğiydi. Penguen güncellemelerinin ortak amacını düşündüğümüzde, Penguen 3.0 için de aynı sonucu söyleyebiliriz.

Peki Genel Olarak Pengun Güncellemelerinden Olumsuz Etkilenmemek İçin Ne Yapmamız Gerek?

Anchor Text Çeşitliliğine Önem Vermek: Anahtar kelime odaklı ve bire bir eşleşen anahtar kelimelerle backlink stratejisi kurgulamak yerine, anahtar kelimelerimizi hem çeşitlendirlemli ve bire bir eşleşmelerden mümkün olduğunca uzak durmalıyız. “Penguin Friendly (Penguen Dostu)” dediğimiz “SEO’ya dair güncel konuları takip edebileceğiniz”, “dünyaca ünlü konuşmacıların katılacağı SEOzone” gibi hem anahtar kelimeyi hem de anahtar kelimeyi tamamlayıcı, açıklayıcı kelimelerle zenginleştirilmiş bir anchor text oluşturulmalı.

Paravan Sitelerden Uzak Durmak: Paravan siteler oluşturup bu paravan sitelerden SEO çalışması yapılan sitelere link vermek çokça karşılaşılan bir durum. Google, bu paravan blogların ziyaretçi sayıları, domain yaşları, link çıkış sayıları gibi değerlerini ölçerek doğal linkler olup olmadığına karar verebildiği için paravan bloglar oluşturup link almak yerine ziyaretçi sayısı ve değerleri yüksek olan bloglar üzerinden tanıtım yazısı ya da konuk yazarlık ile link alınmalı.

Footer Linklerden Uzak Durmak: Footerdan gelen linkler Google gözünde kalitesiz ve kullanıcıya hiç bir değer katmayan linkler olduğundan buradan gelen linkler spam olarak değerlendirilmekte. Paravan sitelerde bahsettiğim gibi tanıtım yazıları üzerinden link almak en sağlıklı yöntem.

Link Profilini Kontrol Etmek: Mevcut link profilinizi kontrol ederek, zararlı veya kalitesiz domainlerden link geliyorsa, bu domainlerden kurtulmanız gerekir. Bunun için LRT’nin araçlarından biri olan Link Detox aracını kullanarak zararlı linklerinizi veren bir analiz yapabilir ve bir Disavow dosyası oluşturarak bu linkleri reddebilirsiniz.

Bu zamana kadar karşılaştığımız Penguen güncellemelerine bakarsak;

  1. Penguin 1.0 on 24 Nisan, 2012 (Sorguların %3.1’i etkilendi.)
  2. Penguin 1.1 on May 26, 2012 (Sorguların %0.1'den azı etkilendi.)
  3. Penguin 1.2 on October 5, 2012 (Sorguların %0.3'i etkilendi.)
  4. Penguin 2.0 on May 22, 2013 Sorguların %2.3'i etkilendi.)
  5. Penguin 2.1 on Oct. 4, 2013 (Sorguların %1'i etkilendi.)
  6. Penguin 3.0 on October 17, 2014 (Sorguların %1'i etkilendi.)

Pirate 2.0 Güncellemesi

Google, ilk olarak Ağustos 2012’de internet korsanlarına karşı savaşan “Google Pirate” adlı bir sistem geliştirdi. Bununla birlikte, korsan film, müzik ve televizyon programları izleten siteleri arama sonuçlarından çıkarmayı hedeflemekteydi ve bu güncellemeden sonra da bu gibi cezalara şahit olduk. 21 Ekim 2014’te de yeni bir güncelleme ile bizi tanıştırdı; Google Pirate 2.0

2 yıl önceki güncellemeden “amaç” açısından farkı olmayan Pirate 2.0 ile Google, herhangi bir telif hakkı ihlali gördüğü sitelere ağır cezalar uyguladı. Panda ve Penguen güncellemelerine benzeyen Pirate güncellemesi, Aşağıdaki tablodan Searchmetrics’in listelediği cezaya uğrayan siteleri görebilirsiniz.

searchmetrics-pirate update

Penguen 3.1 Güncellemesi

Yılın sonuna yaklaşırken, Google, 27 Kasım 2014'te Penguen 3.1 güncellemesiyle sahneye çıktı. Penguen güncellemelerinin ana amacı olan link konusunu tekrar gözden geçirmenin vakti. Bu güncelleme ile ilgili söylentiler de, Penguen 3.0 güncellemesinde ceza uygulanmış ve bu cezadan kurtulmak için uğraşan siteler için "iyileşme süreci" olduğu yönünde.

Goralewicz blogunda Penguen 30 güncellemesinde cezaya uğramış ve 3.1 ile sıralamalarında iyileşme yakalayan müşterileri olduğunu belirtiyor.

penguen 3.1

 

 

Umarız, Yılbaşı'ndan önce Google'ın elinde bizim için sakladığı başka bir kötü sürpriz yoktur.

Evet, 2014’teki yolculuğumuzun sonuna geldik. Güncellemeleriyle, cezalarıyla iyi kötü bir yılı kapatmamıza az kaldı. 2015’te daha mutlu edici sıralama sonuçları görebilmek için dikkat edilmesi gereken en önemli 2 konu “içerik ve link”

  1. İçerik hala SEO stratejilerinin başında yer almakta ve önemini korumakta. Panda güncellemesinin sıklığını göz önünde bulundurursak, içerik git gide önem kazanan bir konu. Bu nedenle özgün, kaliteli ve kullanıcı dostu içerikler girmeye her zamankinden fazla önem vermeliyiz.
  2. Google’ın önermediği, spam yollardan link alma yollarından uzak durulmalı. İyi bir komşu olarak ve iyi komşular edinerek doğal yollardan link elde etmek de önemi artan SEO trendleri arasında. Çok sayıda link satın almak artık tamamen geçersiz ve sonucu ağır olabilir.

Son olarak 2015’te “Dijital Pazarlama Etkinlik Takvimi”ne bakalım.

2015 etkinlik takvimi

Daha yılın başından görüldüğü üzere dopdolu bir ay ile karşılaşıyoruz. Tüm ayları kapsayan etkinlik takvimine de buradan ulaşabilir ve kendi takviminize ekleyebilirsiniz.

Etkinliklerden bazıları;

An Event Apart: Bir çok yerde gerçekleşmekte. İlki 16-18 Şubat 2015

Digital Summit: 9-13 Mart 2015

SXSW Interactive: 13-17 Mart 2015

Intelligent Content Conference: 23-25 Mart 2015

ClickZ Live: 30 Mart -1 Nisan 2015

Digimarcon Cruise: 26 Nisan - 3 Mayıs 2015

ad:tech 20-21 Mayıs 2015

Search Marketing Expo(SMX): 2-3 Haziran 2015

Content Marketing World: 8-11 Eylül 2015

Pubcon: 5-9 Ekim 2015

Tüm takvime baktığımızda;

  • en yoğun ayın Mart ayı,
  • en çok etkinliğin gerçekleştiği şehrin San Francisco olduğunu görüyoruz.
  • DIGIMARCON en uzun sürecek etkinlik olmasının yanında en eğlenceli ve sıradışı olanı da. Katılımcılar 1 hafta boyunca gemiyle yolculuk ederek hem denizin ve güneşin keyfini çıkaracaklar, hem de dijital pazarlamaya dair eğitim almış olacaklar. Fazla çekici :)

2015’e dair bu ufak notumu da verdikten sonra yazımızın da sonuna gelmiş oluyoruz. Umarım SEO’ya dair notlar almanızı sağlamışımdır ve keyif almışsınızdır. İyi-kötü tüm eleştirilerinizi heyecanla bekliyorum ve olduğu takdirde sorularınızı cevaplamak isterim.

Yazar: Kübra Yılmaz