ETKİNLİKLER

BrightonSEO ve MeasureFest 2018 Notları: SEO’nun Gündemi ve Geleceği

OKAN ÇAKIR

07 Eki, 2018

Yazın bitişi, doların yükselişi, Amazon’un Türkiye’ye girişi derken dijital pazarlama sektöründe son derece değişken ve yoğun bir döneme girdiğimiz şu günlerde biraz olsun geriye çekilip tabloya genel perspektiften bakmaya ve gelecek planlarımızı tekrar gözden geçirmeye ihtiyacımız var. Globalleşmenin hızla arttığı ortamda kendi pazarımızda dış faktörlerden etkilenmemek için elbette önce globaldeki gelişmeleri yakından takip etmeli ve hazırlıklı olmalıyız. Mümkün olduğunca yurt dışındaki kaynakları okumak, uzmanları dinlemek ve etkinliklere katılmak değişimlere daha hızlı ayak uydurmaya yardımcı olabilir.

SEO ve dijital pazarlama alanında dünyadaki son gelişmeleri yakından dinleyebileceğimiz en önemli etkinliklerden birisi yılda iki kez düzenlenen BrightonSEO. Bu yazıda sizlere 27-28 Eylül tarihlerinde Ezgi Gülsen Yaylı ve Mehmet Aktuğ ile birlikte katıldığımız BrightonSEO 2018 konferansındaki önemli noktaları özetleyerek SEO ve dijital pazarlama sektöründe en çok konuşulan son gelişmeleri aktarmaya çalışacağım. Umarım mevcut durumunuzu tekrar değerlendirmenize ve 2019 yılı hedeflerinizi daha verimli belirlemenize yardımcı olur.

MeasureFest 2018

BrightonSEO’ya değinmeden önce bir gün öncesinde gerçekleşen MeasureFest’ten bahsetmezsem olmaz. Analytics, dönüşüm oranı optimizasyonu ve ölçümleme gibi spesifik konuları hedef alan bu konferansta bu yıl ekibimizden Ezgi Gülsen Yaylı konuşmacıydı. Konferans, BrightonSEO’nun düzenleneceği binanın 4-5 blok ötesinde, Jurys Inn Waterfront’ta gerçekleşti.

Google Data Studio’ya Dış Veri Kaynaklarını Bağlayarak SEO Hedeflerini Nasıl Daha İyi Ölçümleyebiliriz? ( How to Use Data Studio’s External Connections for Measuring SEO KPIs?)

Konuşmacı: Ezgi Gülsen Yaylı - Zeo Agency’de Kıdemli SEO Yöneticisi

Ezgi, Google Data Studio’ya veri kaynaklarını bağlama ve ölçümleme inceliklerini anlatan bir konuşma yaptı. Konuşmasının satır aralarında aşağıdaki bilgileri edindik:

  • Kullanıcı yolculuğunu değerlendirdiğimizde aşağıdaki 5 ana faktör var: sıralama (ranking), trafik (traffic), deneyim (experience), dönüşüm (conversion) ve çıkış (exit). Tüm faktörlerin altında ölçümlememiz gereken pozisyon, CTR, site hızı gibi alt metrikler mevcut.

  • Tüm metrikleri tek platformda birleştirip ölçümleyebilemenin yollarından birisi de hızlı, ücretsiz, limitsiz ve paylaşılabilir araç olan Google Data Studio kullanmak.
  • Verinizi görselleştirmek ve birleştirirken 3 farklı yöntemi izleyebilirsiniz: kendi veritabanlarınızı bağlamak, Google araçlarının verisini bağlamak veya partner araçların verisini bağlamak.
  • Eğer bu yöntemleri doğrudan takip edemeyeceğiniz veri kaynağına sahipseniz SQL bağlayıcı veya Google Sheets bağlayıcı ile ham veriyi entegre edebilirsiniz veya kendi veri bağlayıcınızı geliştirebilirsiniz.


Günün kalanında konuşmacılar offline ve online verilerin birlikte ölçümlenmesi, PPC faaliyetlerinde veri odaklı (data driven) strateji belirlenmesi ve kullanıcı yolculuğunu haritalandırarak dönüşüm oranlarını artırma gibi konuları ele aldılar. Programın tamamına buradan, konuşmacıların sunumlarına ise bu linkten erişebilirsiniz.

BrightonSEO 2018

Gelelim yılın merakla beklenen konferansına… Açıkçası adını çok sık duyduğum ancak ilk kez katılma fırsatı yakaladığım bu etkinliğin bu denli büyük olacağını düşünmemiştim. 7 farklı salonda eş zamanlı sunumları takip edebilmek için çok iyi plan yapmanız ve zamanla yarışmanız gerekiyor. Hatta bunu kolaylaştırmak için bir mobil uygulama dahi çıkarmışlar.  

Konferanstaki konuşmalar aşağıdaki ana başlıklar altında toplanmıştı ve her panelde yaklaşık 3 konuşmacı sahnede ağırlandı:

  • Content Marketing (İçerik Pazarlaması)
  • Onsite Tech SEO (Site İçi Teknik SEO)
  • Site Speed (Site Hızı)
  • Customer Experience (Kullanıcı Deneyimi)
  • Enterprise (İşletmeler)
  • Fundamentals (Temel Konular)
  • International Marketing (Uluslararası Pazarlama)
  • Content Strategy (İçerik Stratejisi)
  • TechnicalSEO (Teknik SEO)
  • SEO Tools (SEO Araçları)
  • Mobile & AMP (Mobil ve AMP)
  • Project Management (Proje Yönetimi)
  • Personal Development (Kişisel Gelişim)
  • European Market (Avrupa Pazarı)
  • SERPS (SERP Değişimleri)
  • Link Building (Link İnşası)
  • Voice Search (Sesli Arama)
  • Crawl Management (Tarama Yönetimi)
  • Ecommerce PPC (E-ticaret ve PPC)
  • Javascript & SEO (Javascript ve SEO)
  • International Expansion (Globalleşme)
  • Ranking Factors (Sıralama Faktörleri)
  • Reporting (Ölçümleme)
  • Small Budget (Kısıtlı Bütçe)
  • Ecommerce Trends (E-ticaret Trendleri)
  • Paid Social (Paid Sosyal Medya)
  • Migrations (Site Geçişleri)

Ancak sunum konularının ortak yanlarını ve konuşmalara duyulan ilgiyi değerlendirince, BrightonSEO’da ve 2018 yılının son aylarında gündemi aşağıdaki ana konuların oluşturduğunu düşünüyorum:

  1. Mobil Performans ve Site Hızı : Mobil öncelikli indekslemenin resmen başlamasıyla bu yıl sunumların neredeyse tamamında mobil site tasarımı ve site hızı ele alındı (Sitenizin uygunluğunu Mobile First Index kontrol aracımızdan analiz edebilirsiniz).
  2. SERP & Sıralama Faktörü Değişimleri ve Sesli Arama : Arama sonuçlarının son yıllarda epeyce değiştirilmiş olması nedeniyle, değişim ve trendlere göre yapılacak optimizasyonlar, ana konuşmacı olan Rand Fishkin’in bile asıl gündem maddesiydi.
  3. Taranabilirlik ve İndekslenebilirlik : Algoritmik değişiklikler ile tarama bütçesini optimize etmek ve indekste kalma mücadelesi vermek popülerliğini artıran konular arasında.
  4. Teknik SEO : Arama motoru optimizasyonunun ana kalemlerinden olan teknik geliştirmeler konusunda da çoğu konuşmacı tavsiyelerde bulundu.
  5. İçerik Pazarlaması : Anahtar kelimelerin kullanımı ve farklı içerik tipleri oluşturmaya yönelik çok sayıdaki konuşmayı bu başlık altında toplayabiliriz.
  6. Site Dışı Link İnşası : Link edinme ve outreach çalışmaları hala gündemde yer alıyor ve farklı yöntemler denenmeye devam ediliyor.
  7. SEO Araçları : Elbette tüm konuşmacılar sunumlarında araçları öne çıkardılar ve özelliklerinden bahsettiler.

Londra’dan yola çıkıp trenle 1 saate vardığımız sessiz sahil kenti Brighton’ın sokakları, konferans günü katılımcılar nedeniyle epey kalabalıktı. 80’e yakın konuşmayı 3000’e yakın katılımcı ile birlikte takip ettik ve tamamına katılmamız mümkün olmasa da konuşmacı slaytlarından da faydalanarak en çarpıcı oturumların notlarını çıkardık. Ana konular altında özet haline getirilmiş olsa da hayli uzun olan bu yazıya ayırdığınız vakit için şimdiden teşekkürler!

Mobil Performans ve Site Hızı

Mobil Site Hızı ile kazanmak: sizi bitiren teknolojiler, araçlar ve öneriler (Winning with mobile page speed: killer technologies, tools, and tips)

Konuşmacı: Aleh Barysevich - Link-assistant.com Kurucusu

  • Araştırmalara göre ortalama mobil yükleme hızı ortalama 15.3 saniye iken, kullanıcıların yüzde 53’ü 3 saniyeden daha fazla sürede yüklenen sayfadan hemen çıkıyor. Kullanıcıların tercih ettiği en uzun süre ise 2 saniye altı.
  • Önemsediğimiz tüm performans kriterlerini göz önünde tuttuğumuzda daha iyi site hızı için aşağıdaki iş modelini uygulamak en iyi yöntem:

Response (Tepki): Yanıt süresi 100ms sürenin altında olmalı.

Animation (Hareket): Ekranda donmalar yaşanmamalı, saniyedeki kare sayısı 60 olmalı.

Idle (Rölanti): Oturum rölantideyken arka tarafta 50ms bloklarda nelerin yüklendiği kontrol edilmeli.

Load (Yükleme): İlk anlamlı görüntü (first meaningful paint) 1 saniyeden kısa, etkileşime geçme süresi (time to interactive) 5 saniyeden kısa olacak şekilde sayfa yüklenmeli.

  • Google’ın gerçek kullanıcı verilerini değerlendirdiğini düşündüğümüzde en önemli metrikler: Speed  Index, First Paint, First Meaningful Paint, Time To Interactive, body.onload, DOM Content  Loaded, Time to First Byte ve First Contentful Paint .
  • Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporunu ve Google Bigquery hizmetini kullanarak site hızı konusunda kapsamlı raporlar hazırlayabilirsiniz.
  • 33 bin kelimede ilk 30’da yer alan 1 milyona yakın sayfa üzerinde yapılan araştırmaya göre optimizasyon skori ile sıralama arasında bağlantı var. Bu yıl yapılan site hızı güncellemelerinin ardından optimizasyon skoru iyi olan siteler daha iyi sıralanmış. Ancak FCP ve DCL oranları ile sıralanabilirlik arasında bağlantı bulunmuyor. Bu nedenle site hızını artırmak yerine optimize etmeye odaklanmak gerekiyor.
  • Optimizasyon skorunu artırmak için Page Speed Insights aracında belirtilen yanıt süresini azaltmak, kaynakları sıkıştırmak, imaj optimizasyonu gibi faktörlere dikkat etmelisiniz.

Sunumun tamamına buradan erişebilirsiniz.

Pazarlamacılar İçin Mobil Performans Optimizasyonu
(Mobile Performance Optimization for Marketers)

Konuşmacı: Emily Grossman – Skyscanner Uygulama Geliştirme Müdürü

  • Araştırmalara göre mobil site hızı yavaşlığı insanlarda korku filmi izlemekten daha fazla stres yaratıyor.
  • BBC’nin sitesinde 1 saniyelik yavaşlama sonucu yüzde 10 kullanıcı kaybına uğramış. Grossman’nın konuşmasında değindiği diğer vakalarda ise site hızının etkileşim oranı, sipariş sayısı ve elde edilen gelir oranı ile doğrudan bağlantısı var.
  • Google son güncellemeleri ile site hızını en önemli metriklerden biri haline getirmiş olsa da Amerika’daki tüm sektörlerde sayfa yükleme hızları hala idealin çok yukarısında, 7-10 saniye civarında.
  • Testlerinizi son model telefonlarda yapsanız da hedef kitleniz çok daha düşük performanslı telefonlara sahip olabilir. Her zaman ortalama ve hatta düşük seviye teknolojiyi dikkate almalısınız.
  • Think With Google aracını kullanarak site hızı performansınızın gelir performansına nasıl etki ettiği konusunda öngörüye sahip olabilirsiniz.
  • Pazarlama ekibi sorunların KPI’lara göre öncekliklendirmesini yapmalı, web geliştirme ekibi ise önceliklendirmeye göre sorunları çözüp yayına almalı. Önceliklendirme yapılırken sorunun büyüklüğü, olası etkisi ve çözümü için gereken efor gibi kriterler değerlendirilebilir.
  • Araçların teoride sunduğu test sonuçları (Lab Test) gerçek kullanıcı verileri (Real User Metrics) ile birleştirilip analiz edilmeli.
  • Third-party kaynakların gerekliliği gözden geçirilmeli
  • Kullanıcıya daha hızlı ilk anlamlı görseli sunmak için Client-Side Rendering yerine Server-Side Rendering’i tercih etmeliyiz.
  • Lazy load görselleri SEO dostu hale getirmek için noscript veya Schema işaretlemelerini kullanabilirsiniz.

  • Kullanıcının sayfa yüklemesini beklemesi gereken durumlarda daha iyi kullanıcı deneyimi için sayfanın yüklendiğine dair görseller oluşturulmalı.

Sunumun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.

PWA ve AMP Entegrasyonu E-Ticaretin Geleceği mi?
(PWA + AMP: The Future Of E-Commerce?)

Konuşmacı: Max Prin - Technicalseo.com’da Teknik SEO yöneticisi

  • Mobil kullanıcısı sayısı özellikle Avrupa, Latin ülkeleri ve Ortadoğu bölgesine hızla artmış.
  • Mobil platformda karşımıza çıkan engeller: küçük ekranlı olmaları, kapasite nedeniyle yavaşlıklar ve hücresel veri yavaşlığı.
  • Araştırmaya göre 100ms süreden daha hızlı yüklenen sitelerde oranlar aynı iken, yüklenme süresi 1 saniye yukarısına çıktığında hemen çıkma (bounce rate) oranları mobil versiyonda çok daha fazla oranda artış gösteriyor.
  • Dönüşüm oranı (conversion rate) tarafında ise 1 saniye yukarısında desktop versiyonda daha fazla artış oluyor. Yani site hızı hem mobil hem masaüstü kullanıcılar için hayli önemli.
  • Eğer m. subdomain’li bir mobil siteniz var ise versiyonlar arası işaretlemeler şu şekilde olmalı:

AMP Sayfası için;

canonical: desktop versiyonu

Desktop Sayfası için;

canonical: kendisi

rel alternate: m. subdomaini

rel amphtml: amp versiyonu

M.Subdomain Sayfası için;

canonical: desktop versiyonu

rel amphtml: amp versiyonu

  • AMP işaretlemelerinde çok dilli sitelerde hreflang yapısının doğru kurgulanması ve sayfaların diğer dillerdeki karşılıklarının işaretlenmesi oldukça kritik.
  • HTML+Javascript, CDN ve pre-rendering kullanıldığı için oldukça hızlı yüklenen AMP sayfaların yüzde 40 kadarını haber siteleri oluşturuyor. Kalan yüzdelikte ise e-ticaret sitelerinin de yeri var.
  • AMP sayfaların neredeyse yarısında hatalar bulunuyor. E-ticaret sitesinde kategori sayfalarınızda;

<amp-sidebar>

<amp-carousel>

<amp-list>

<amp-form>

<amp-bind>

<amp-access>

 

ürün sayfalarınızda ise;

<amp-video>

<amp-accordion>

<amp-form>

<amp-bind>

<amp-selector>

<amp-state>

elementlerinin kullanım şeklini gözden geçirmelisiniz.

  • Sanılanın aksine AMP sayfalar daha iyi sırlanmaya yardımcı olmuyor fakat hem kullanıcı deneyimi hem de mobil uyumluluk için yardımcı faktör.
  • Hayatımıza hızla giriş yapan PWA teknolojisi ise sitelerin uygulama gibi hızlı açılmasını ve kullanıcı ile etkileşim kurmaya olanak tanıyor.
  • E-ticaret sitelerinde AMP ile daha iyi taranabilirlik ve PWA ile daha iyi kullanıcı deneyimi sunarak en iyi performansa erişebilirsiniz.
  • AMP ve PWA entegrasyonunun uygulandığı örnek site olarak https://pwamp.shop/ sayfasını inceleyebilirsiniz.

Websitemizi PWA yaptık, peki neden siz de yapmalısınız?
(We made our website a progressive web app and why you should too)

Konuşmacı: Miracle Inameti-Archibong - Erudite ajansında SEO Yöneticisi

  • Sayfa yüklenme hızındaki ciddi iyileştirmenin yanı sıra, PWA kullanımı kullanıcıya web notification göndermeye yardımcı oluyor ki bu da e-mail göndermekten 2-3 kat daha fazla açılma oranı (view & open rate) ve CTR sağlıyor.
  • PWA sitenin performansını Lighthouse kullanarak ölçümleyebilirsiniz. Dev Tools metriklerinin yanı sıra sitenin ikon tasarımına ve ana ekrana kaydedilebilir olduğuna dikkat etmek gerekiyor.
  • PWA site sayısı gün geçtikçe artıyor ve AMP kullanıcının siteye daha hızlı girmesini sağlarken, PWA daha uzun süre kalmasına yardımcı oluyor.

SERP & Sıralama Faktörü Değişimleri ve Sesli Arama

SEO’nun Geleceği SERP’te!
(The Future of SEO is on the SERP)

Konuşmacı: Rand Fishkin – SparkToro ajansının kurucusu, eski MOZ yöneticisi ve kurucusu

  • 2016 Digitalzone konferansında yakından tanıma şansı bulduğumuz, sektörün popüler ismi olan Rand, günün son ve ana oturumunda SERP değişimlerinden dert yandı ve  hem kullanıcı, hem içerik üreticisi olarak Google için çalıştığımızın altını çizdi. Google’ın yönergelerine uyarak interneti daha elverişli hale getirmesine yardımcı oluyoruz.
  • İnternet ortamındaki major değişikilikler Google’ın bilgi grafiği (knowledge graph) ve semantik veri anlamlandırmasını algoritmasına dahil etmesi ve pazarı domine etmesiyle başladı.
  • Ancak SERP’teki featured snippet gibi değişimlerin ardından içerik üreticileri giderek daha az oranda organik trafik elde etmeye başladı.
  • Şubat 2018’den sonraki verilere göre bir aramada paid sonuçlar tıkların yüzde 4’ünü, organik sonuçlar ise yüzde 66’sını elde ederken, yüzde 30’dan fazlası tık elde edemiyor. Mobilde ise paid sonucun tık oranı benzer kalırken, organik sonuçlar yüzde 39 oranında tık payına sahipken, yüzde 61 oranında hiç tık elde edemiyor. Bunun sebebi Google’ın özellikle mobil aramalarda kullanıcıya doğrudan yanıt vermek için yaptığı köklü değişiklikler.

  • SERP değişimleri mobildeki long-tail sorgularda daha yoğun şekilde, informational ve transactional aramalarda eşit olarak gözlemleniyor.
  • Son yıllarda SERP değişimlerinin organik trafiği derinden etkilediği sorgu tipleri: harita & lokal aramalar, video aramaları, hava durumu, uçuşlar, spor & maç sonuçları, ünlü kişiler, film ve televizyon programı sorguları, iş aramaları, etkinlik ve konserler, en iyi … sorguları, ürün aramaları ve daha pek çok arama türü.
  • Google son zamanlarda arama sonuçlarda markalar için mini web site gibi gösterimleri de test etmeye başlamış
  • Google’a ilaveten; Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Reddit, Youtube, Amazon gibi platformlar da son yıllarda site dışı linklemeleri kaldırarak referral trafiğe darbe vurmuş gözüküyor.

  • Rand’e göre bu durumu daha da zorlaştıracak yenilik ise sesli aramalar.
  • Günümüz dijital pazarlamacıları iki gerçekle yüz yüze; birincisi, önemli platformlarda organik trafik çekmek daha önce hiç bu kadar zor olmamıştı. İkincisi ise, tüm kampanyaların odağını websitesinin kendisine odaklama hiç bu kadar önemli olmamıştı. Ürettiğimiz içeriği Youtube gibi platformlara değil kendi web sitemize yatırmak çok daha önemli.
  • Bu zor koşullar altında Rand’in gelecek için tavsiyeleri şu şekilde:
    • SEO’ya yatırım yapıp sitenize gelebilecek her türlü trafiği kuvvetlendirin.
    • Anahtar kelime analizinizin odağına tahmini CTR (tık oranlarını) koyun, tık oranı yüksek olabilecek kelimelere yatırım yapın.
    • Hedeflediğiniz kelimeleri Google’ın daha kesin anlamlandırabileceği long-tail sorgulara yöneltin.
    • Asıl amacınız jenerik sorgularda birinci sıraya gelmek değil, brand aramaların hacminin sıralandığınız jenerik sorguların önüne geçecek kadar fazla olmasını sağlamak olsun.
  • Ardından Rand, hayatımıza yeni bir kavram soktu: On-SERP SEO. Daha iyi organik performans için sadece anahtar kelimelere değil, SERP görünümlerine de odaklanmamız gerekiyor. Gelecekte biz dijital pazarlama uzmanlarını şunlar bekliyor:
    • Daha iyi itibar için SERP’te markanın nasıl göründüğünü sürekli kontrol altında tutmak gerekecek
    • Eğer arama sonucunda Google trafiği kendi platformlarına yönlendirecek şekilde sonuçlar gösteriyorsa, gerekirse bu platformalardaki içeriği temizlemek ve trafiği kendi sitemize çekecek şekilde optimize etmek SEO uzmanları olarak gelecekte yapmamız gereken işler arasında yer alacak.
    • Google’ın liste gibi farklı tip arama sonuçları ile SERP’ü manipüle ettiği sonuçlarda web sitelerini Google’ın sunduğu listeye sokmak daha önemli olacak. Bunun için ilk sonuçlardaki sayfaların ilgili siteden ortak şekilde bahsetmesi gerekiyor.
    • Featured Snippet sonuçlarında tık oranlarını artırmak için optimize işlemleri gerekiyor.
    • Eğer diğer siteler ile baş edilemiyorsa, Barnacle (yancı) SEO yöntemi kullanarak, bu sitelerde konuk olarak içerik üretmeli veya sitemize link verilebilecek site dışı çalışmaları yapılmalı.
  • Rand, kısa vadede durumun kötüleşeceğini söylese de uzun vadede SEO’nun daha meziyetli ve önemli hale geleceğini vurguladı.

Rand’in sunumunu bu videoda izleyebilirsiniz:

Sıfırıncı Sıraya Çıkabilmek İçin Pratik Fikirler
(Practical Insights into Winning Featured Snippets)

Konuşmacı: Izzi Smith - Sixt Rent a Car SEO Müdürü

  • Daha fazla trafik, CTR veya marka bilinirliği sağlamak istiyorsanız Featured Snippet için optimizasyon yapmak şart.
  • Sıfırıncı sıraya çıkabilmek için hedef anahtar kelimeleri sınıflandırmak gerekiyor. Featured snippet gösterilen sorguların yüzde 42’sini soru kalıpları, yüzde 18’ini edatlı kelimeler, yüzde 23’ünü ise karşılaştırma sorguları oluşturuyor.
  • Yüksek Featured Snippet oranı için hedef kitlenizin sorduğu sorulara yanıt oluşturacak içerikler oluşturmalısınız, ilgili diğer sorulara yer vermelisiniz.
  • Kullanıcı niyetini informational (bilgi arayan), transactional (eyleme geçme potansiyeli olan) ve navigational (bir site ile ilgili arama yapan) olarak ayırdığımızda sıfırıncı sıranın madeni informational ve transactional sorguların kesişiminde yatıyor (araç kiralamak için kaç yaşında olmak gerekir gibi sorgular).

  • İçeriklerde soru sorgularına yanıt oluştururken net yanıtın yanı sıra kullanıcıyı featured snippet’a tıklamaya sevk edebilecek, merak uyandırıcı ek bilgiler dahil edin.
  • Paragraf şeklinde çıkan sıfırıncı sıra sonuçlarında ortalama 40-60 kelime gösteriliyor.
  • Listeleme içeriklerinin başlıklarını yalın ve çok sayıda tutun. Böylece sonuçlarda bir kısmı gösterilecek ve devamı için kullanıcılar sayfanıza tıklayabilecektir.
  • ‘Nasıl yapılır’ sorgularında <ol> ve <ul> link elementlerini kullanmak şansınızı artırabilir.
  • Karşılaştırma sorularında ise tablo elementi oluşturmak yardımcı olabilir.
  • Schema işaretlemeleri featured snippet performansına değil rich snippet performansına etki eder.
  • Marka bilincini artırmak için sıfırıncı sırada çıkma ihtimali olan görsellerde stok fotoğraf kullanmak yerine markanızın yer aldığı özelleştirilmiş görseller tercih edin, resimleri sıkıştırıp optimize edin.
  • Sunumun sonunda Sixt rent a car vaka analizi sonuçları yer aldı

Sesli Asistan Tahkikatı
(A Voice Assistant Investigation)

Konuşmacı: Stuart Shaw – Zazzle Media’da Strateji Yöneticisi

  • Televizyon ve arabalardaki yeniliklerle birlikte sesli arama sayısı gün geçtikçe artıyor. 2020 yılında aramaların yüzde 50’sinin sesli olması bekleniyor. Informatinal aramalar transactional aramalardan daha fazla olacak.
  • Sesli arama yapanların çoğu arabada, ardından mutfak ve oturma odasında yapılıyor.
  • Sesli aramalarda arama sonucu olarak seçilen featured snippet’lar organik tık oranlarını yüzde 37 kadar azaltmış.
  • Sesli aramaların en sık yapıldığı konular: soru sorma, müzik açma, hava durumu vey haber öğrenme, alarm kurma veya oyun oynama.
  • E-ticaret tarafında ise en çok ürün araştırma, ardından ürünü sepete ekleme, kargo takibi ve ürün satın alma işlemleri için sesli arama yapılıyor.
  • Sesli arama sorguları üç türe ayrılabilir: emirler, sohbet cümleleri ve sorular.
  • Sesli arama optimizasyonu yaparken müşteri hizmetlerindeki ekip ile birlikte çalışıp kullanıcıların sorularını analiz edebilirsiniz.
  • Sesli arama sonucunda çıkabilmek için ideal yanıt uzunluğu 40-55 kelime.
  • İyileştirme yapılan yapısal değişiklikler ise; başlıklar, akordiyon açılır yapı kullanımı, schema işaretlemeleri ve jump linkler.
  • Tüm snippetları farklı sınıflara bölmek gerekiyor. Örneğin, ne, hangi, neden, nerede sorguları için paragraf; en iyi…, nasıl gibi sorgular için listeleme; kim, karşılaştırma, ne zaman gibi aramalar için ise tablo içerik üretmek performansınızı artırabilir.
  • Sesli aramada site hızı, title etiketinin anahtar kelime içermesi ve featured snippet’lar sıralama faktörü.

Taranabilirlik ve İndekslenebilirlik

Tarama Öncelikli SEO
(Crawl-First SEO)

Konuşmacı: Aysun Akarsu - SearchDatalogy Kurucusu

  • Algoritmik değişikliklere odaklanmanın yanı sıra SEO çalışmalarında crawl öncelikli yaklaşım benimsemeliyiz. Bu yaklaşım çerçevesinde sayfaların taranabilir ve indekslenebilir olmasını önemsemek gerekiyor. Zaten buna dikkat edilince daha iyi sıralamalar ve ROI beraberinde geliyor.
  • Önce Google’ın siteyi nasıl taradığını anlamalı, botların dolaşımını engelleyecek engelleri kaldırarak Google’ın aktif sayfaları daha kolay bulmasını ve anlamlandırmasını sağlamalıyız.
  • Tarama öncelikli yaklaşımı benimsemek için ihtiyacınız olan araçlar: crawler, web server ve log analyser, veri depolama ve KPI hesaplama araçları ile veri görselleştirme araçları.
  • Site genelinde tarama yapmadan önce aktif sayfa sayısını, ülke ve dil bazlı faktörleri, server limitlerini ve engellenen sayfa türlerini bilmekte fayda var. Aksi takdirde taramanın büyük kısmı boşa gidebilir. En optimize tarama ayarlarını belirlemek için doğru user-agent’ı, IP aralığını, tercih edilen dil versiyonunu, crawl derinliği ve hızını seçmek gerekiyor. Ayrıca robots.txt ile engellenen kaynakları veya diğer sitelere giden linkleri tarama dışında tutabiliriz.

  • Ideal site yapısında taranabilirliğin önem derecesi ana sayfa > kategori > alt kategori > ürün sayfası şeklinde ilerliyor. Arama hacmi yüksek olan sayfalarda site içi linkleme sayıları, sayfanın derinliği ve tarama performansının doğru yukarıdaki kırılımda dağıtılması gerekiyor.
  • Akarsu aynı zamanda sitelerdeki aktif ürün, listeleme ve makale sayılarının müşteriye sorulmasını ve crawl sonucu ile karşılaştırılmasını önerdi. Aktif ürün sayfası taranan sayfalardan yüksekse veya listeleme sayfaları ile ürün sayfalarının sayısı arasında ciddi farklar varsa tarama bütçesi verimsiz kullanılıyor ve trafik kaybı yaşanıyor olabilir.

Sektördeki nadir Türk kadın konuşmacılardan birisi olan Aysun’un slaytına buradan erişebilirsiniz.

10 Milyar URL’lik Crawl Analizi ve 5 Trilyon Satırlık Log Analizi Sonucu Neler Öğrendim
(What I learned crawling 10 billion URLs and Analyzing 5 trillion log lines)

Konuşmacı: Francois Goube - Oncrawl Kurucu ve Yöneticisi

  • Goube’un geniş çaplı log analizinden çarpıcı sonuçlar çıkmış. Arama motoru örümcekleri arasında en fazla pay Googlebot’a, ardından Baiduspider, Yandex Bot ve DuckDuckbot’a ait. Tüm arama motoru botlarının yaklaşık 20 katı kadar sahte Googlebot logları var. Satırlar arasında, sahte Googlebot sayısının yaklaşık iki katı kadar miktarda genelini araçların oluşturduğu diğer botlar yer alıyor. Yani internet dünyası arama motoru botlarından çok daha fazla sayıda bot tarafından taranıyor ve bu noktada crawl bütçesinin optimize edilmesinin önemi bir kez daha karşımıza çıkıyor.
  • Crawl bütçesi kampanya dönemlerinde Adbots ve diğer botlar tarafından daha fazla kullanılıyor.
  • Eylül 2018 sonrası Mobil Googlebot sayısı Desktop Googlebot sayısını geçmiş. Bu tarihten itibaren mobil öncelikli indekslemenin tam olarak aktifleştirildiğini söyleyebiliriz.
  • Mobil öncelikli indekslemenin yoğun olarak başladığı alan medya sektörü iken e-ticaret tarafında da artış söz konusu. Niş pazarlarda yer alan sitelerde ise henüz desktop öncelikli indeklemenin devam ettiği görülüyor.
  • 3XX ve 4XX durum kodları tarama bütçesine doğrudan etki edebiliyor. Analiz sonucunda 3XX durum kodlarında artış yaşandığı dönemlerde sitelerin botlar tarafından daha az oranda ziyaret edildiği tespit edilmiş.
  • 5XX durum kodlarında artış olduğu vakalarda ise botların ziyaret sıkılığında değişim gözlenmemiş. Ancak bu dönemlerde ciddi pozisyon kayıpları yaşanmış.
  • Site taşıması sırasında uygulanabilen 503 durum kodu (service unavailable) ise sayfalarınızın indeksten düşmesine yol açabilir.
  • 10 milyar URL’lik tarama sonucunda özellikle medya sitelerinin, e-ticaret ve diğer sitelerden daha fazla oranda AMP kullandığı ortaya çıkmış. Sonuçlar log analizi ile birleştirildiğinde AMP sayfaların daha sık tarandığı ve tarama bütçesinin çoğunluğunu oluşturduğu görülüyor.
  • E-ticaret siteleri medya sitelerinden daha fazla sayıda yapılandırılmış veri tipi uyguluyor. Yapılandırılmış veri uygulanan sayfaların CTR değerleri ise uygulanmamış sayfaların çok daha yukarısında. Rich snippet ve featured snippet performansınızı artırmak için yapılandırılmış veri kullanımınızı gözden geçirebilirsiniz.
  • Hızlı yüklenen sayfalar Google tarafından daha sistematik olarak taranıyor.
  • E-ticaret sitelerinde kelime sayısı yüksek olan sayfalar daha çok sistematik olarak taranırken, diğer sitelerde 100 ila 800 kelime bulunan sayfalar botlar tarafından daha düzenli taranıyor.
  • Sitenizde ne kadar az benzer içerik varsa ve canonical etiketlerini verimli kullanarak daha fazla taranabilir tekil sayfaya sahip olursanız botlar sitenizi daha sık ziyaret edebiliyor.

Sitenizin Indekslenebilirliğini Nasıl İyileştirebilirsiniz?
(How to Improve Your Website’s Indexation)

Konuşmacı: Sean Butcher - Blue Array ajansında SEO Yöneticisi

  • Crawling ve ranking aşamaları arasında indekslenebilirlik hayli önemli. Canonical etiket kurgusu, site haritası kullanımı ve site içi linklemeler önemli sayfaların indekslenebilir olması için optimize edilmeli.
  • Eğer önemli sayfalarınız indekslenmiyorsa mobil öncelikli indekslemeye geçiş nedeniyle mobil versiyonda kurguların hatalı olmasından dolayı sorun yaşıyor olabilirsiniz.
  • Daha iyi indekslenebilirlik için site haritaları sadece indekslenebilir, 200 durum kodu döndüren, robots.txt tarafından engellenmemiş sayfaları barındırmalı. Google gibi Getir sonuçları incelenmeli, JS rendering testleri yapılmalı, canonical etiketleri indekslenebilir sayfaları işaret etmeli ve link inşası doğru kurgulanmalı. Sorunları tespit etmek için en iyi yöntem ise Search Console üzerinde Coverage ve URL inspector araçlarını kullanmak.
  • Google noindex ile işaretlediğiniz veya robots.txt üzerinden taramaya kapattığınız sayfaları yine de indekslemeyi tercih edebilir. Bu durumda botlara ilettiğiniz sinyallerde karışıklık var mı kontrol etmelisiniz.
  • Google’ın bir sayfayı önbelleğine aldığı tarih, son tarama ya da indeksleme tarihini ifade etmez. Botlar sayfanızı sonradan ziyaret etse de eski sayfa versiyonunu önbellekte tutmayı tercih edebilir.
  • E-ticaret sitelerinde arama hacmi daha yüksek olan listeleme sayfaları, arama hacmi düşük olanlardan daha fazla filtreye sahip olacak şekilde düzenlenmeli.

Teknik SEO

Canonical etiketlerini analiz etmek neden akıl kârı bir iş ? (Why auditing your rel=canonical configuration is a shrewd move)

Konuşmacı: Mark Thomas - Botify’da Yönetici

  • Canonical etiketlerinin doğru kurgulanmaması sonucu milyonlarca gereksiz URL oluşabiliyor ve bunun sonucunda botlara hatalı sinyaller gönderebiliyoruz. Örneğin, URL’lerde yer alan boşluklar canonical etiketlerinde %20 olarak işaretlenip taramanın verimsiz kullanımına yol açabiliyor (URL’lerde Türkçe karakterler kullanımı nedeniyle ülkemizdeki sektörde özellikle bu maddeye dikkat etmemizde fayda var).
  • Canonical etiketini tamamen benzer sayfalar, çoğunluğu benzer olan sayfalar ve parter sitelerdeki aynı sayfalar arası çapraz işaretleme yaparak kullanabilirsiniz.
  • Sayfanın <head> alanında yer alan canonical elementi botların taraması sırasında öncelikli olarak değerlendirilmese de daha iyi sıralama, site içi link inşası ve doğru sayfa ile SERP’te yer alabilmek için önemli bir ipucu (direktif değil).

  • Canonical etiketlerini kullanırken sayfalar arası içeriklerin benzer olduğundan emin olun. Aynı sayfaya çok fazla sayıda canonical link vermek veya canonical etiketi kendisini işaret etmeyen sayfanın site içinde çok fazla sayıda linklenmesi botlara hatalı sinyaller yollayabilir. Çok dilli yapıda canonical kurgusunun doğru yapılandırılmış olmasına dikkat edin. Bu etiketlerde işaret edilen sayfaların indekslenebilir olduğunu ve 200 durum kodu döndürdüğünü mutlaka kontrol edin.
  • Kontrolleri sağlarken sadece tarama araçlarından değil, Google Search Console’un yeni arayüzü ile sunduğu Index Coverage Report alanından ve URL Inspector aracından faydalanın.

SEO için Yazılım Testleri Yapmak
(Software Testing for SEO)

Konuşmacı: Michael King - iPullRank ajansının Kurucusu

  • Yazılımsal değişikliklerde sitenin tamamının disallow komutu ile indekse kapatılması gibi çok basit hatalar çok kritik sorunlara neden olabilir. Bu nedenle yazılımcıların ve test mühendislerinin yazılımsal değişiklikler yayına alınmadan önce işbirliği yaparak her aşamada bir dizi test yapması gerekiyor. Süreci Agile metodolojisi ile otomatize edebilirsiniz.
  • Otomatize edilmiş test aşamalarını üç ana sınıfta toplayabilirsiniz: birim testi (unit testing), entegrasyon testi (integration testing) ve kullanıcı arayüzü testi (UI testing). Birim testinde birinci parti kodların client tarafında çalıştığından emin olursunuz. Entegrasyon testi ile üçüncü parti verinin doğru çalışmadığını kontrol edersiniz. Son olarak kullanıcı arayüzü testi ile render edilmiş DOM elementlerinin front-end tarafında düzgün çalıştığından emin olursunuz.
  • King’in bir diğer tavsiyesi ise her test aşamasını farklı senaryolar üzerinden yürütmek üzerine oldu. Çünkü, meta etiketleri, site içi link dağılımı veya site hızı üzerine farklı testler uygulamanız gerekebilir. Tüm unsurları tek test üzerinden kontrol etmeniz yönetimi zorlaştırabilir.
  • Testlerin konularını belirledikten sonra  her senaryo için test aşamalarını belirleyip test aşamalarını uygulayacağınız veriyi toplayın. Tüm senaryolarda elde etmek istediğiniz sonuçları testlerin ardından edindiğiniz sonuçlar ile karşılaştırın. Eğer hedefleriniz ile uyuşmuyorsa sorunları gidererek tekrar test aşamasına geçin.

Başlangıç Seviyesindekiler İçin En Önemli Teknik SEO Tavsiyeleri
(Technical SEO Audit Top Tips for Beginners)

Konuşmacı: Helen Pollitt - Reflect Digital ajansında SEO Yöneticisi

  • Sitenin Javascript kaynakları olmadan nasıl göründüğünü kontrol edin (botlar her zaman Javascript ile oluşturulan içeriği görmeyebilir).
  • Chrome üzerinde JS kaynaklarını şu şekilde kapatabilirsiniz:

  • Mobil versiyonda asla Flash kullanmayın, HTML 5 tercih edin.
  • Tarama yaparken Google mobil user agent seçin ve analizinize subdomain’leri dahil etmeyi unutmayın.
  • Crawl analizinde dikkat edilmesi gereken en önemli etmenler: nofollow, canonical gibi direktif işaretlemeleri, non-200 sayfalar, hreflang etiketleri ve site içi linklenmeyen & az linklenen sayfalar.
  • Site haritanız sadece 200 durum kodlu sayfaları barındırmalı. Site haritası oluştururken Screaming Frog aracından faydalanabilirsiniz.
  • Robots.txt komutlarında önemli alanların engellenip engellenmediğini kontrol edin. Kaynak kodları asla engellemeyin.
  • Eğer sayfayı indeksten düşürmek için noindex etiketi kullandıysanız, sayfa indeksten düşmeden önce Robots.txt üzerinden taramaya kapatmanız halinde botlar bu işareti göremeyecektir.
  • Site hızını artırmak için bazı kod bloklarını Google Tag Manager’a taşımayı düşünebilirsiniz.

Helen’in sunumunun tamamına buradan erişebilirsiniz.

İçerik Pazarlaması

Görsel Arama İçin Optimizasyon Nasıl Yapılmalı?
(How to Optimise for Visual Search)

Konuşmacı: Clark Boyd – Candid Digital’de Dijital Pazarlama Uzmanı

  • Kullanıcılar arama yapacak anahtar kelimeyi bulamadıklarında görsel aramaya başvuruyor.
  • Görsel arama temelde iki aşama ile gerçekleşiyor. İlk olarak cismin şekli, büyüklüğü ve rengine göre sorgu anlamlandırılması (query understanding) yapılıyor. Ardından elde edilen veri benzer estetik görünüme sahip görseller, benzer şekildeki objeler ve benzer metin sorgularında çıkan görseller harmanlanarak (blender) kullanıcıya dinamik olarak en yakın sonuçlar gösteriliyor.

  • Görsel aramalarda ön plana çıkmak için alt text ve caption etiketlerini optimize edin. Önemli görselleri otoritesi yüksek, ilgili sayfalara yerleştirin. Stok fotoğraf kullanmak yerine özgün görseller oluşturun. Botların daha iyi ilişkilendirmesi için benzer görsellerle aynı estetik yapıda görseller kullanın.
  • Objelerin ön planda olduğu görsellerde nesne ile ilgili aramalarda daha iyi performans gösterebilirsiniz.
  • Son olarak, Schema işaretlemeleri botların görsellerinizi daha iyi anlamasına ve arama sonuçlarına dahil etmesine yardımcı olacaktır.

Clark’ın sunumunun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.

İçerik Pazarlamasında Canlı Videoyu Nasıl Kullanmalıyız?
(How to Use Live Video in Content Marketing)

Konuşmacı: Bobbi Brant - Kaizen ajansında Kreatif Direktör

  • Araştırmaya göre aktif Facebook kullanıcılarının yüzde 78’i canlı video tüketiyor.
  • Kullanıcıların yüzde 80’ine yakını marka hakkında blog yazısı okumak veya sosyal medya yazısı incelemektense canlı video tüketmeyi tercih ediyor.

  • Canlı video ile ilişkili reklamların izlenme oranları yüzde 94’e kadar çıkabiliyor.
  • Canlı videoları özellikle ürün lansmanlarında ve yarışmalarda kullanabilirsiniz.
  • Periscope, FB Live, Youtube Live veya Instagram Live gibi platformlarda deneme yanılma yaparak sizin için en uygun olanı seçebilirsiniz.

İnce Eleyip Sık Dokuma Vakti ! Kullanıcı Niyetini Anahtar Kelimelerle Bağlamak
(It’s A Stitch Up! Sewing Up Consumer Intent With Keywords)

Konuşmacı: Aiden Carroll - The Coloring In Department ajansında Kurucu Ortak

  • Carroll konuşmasında kullanıcı niyeti ile anahtar kelimeleri sınıflandırmak ve görselleştirmek için işimize yarayacak The Consumer Cross Stitch © veri görselleştirme modelini anlattı
  • Anahtar kelimelerle kullanıcı niyetini bağdaştırmak için öncelikle personaları analiz etmek gerekiyor. Ardından bu personları 4 ana başlıkta sorgulamalıyız: ne duyuyorlar (etkilendikleri şeyler neler), ne görüyorlar (etraflarında olan olaylar neler), ne konuşuyor ve yapıyorlar (kullandıkları diller ve internetteki aktiviteleri neler), ne düşünüyor ve hissediyorlar (korkularına veya hayallerine nasıl erişilebilir).
  • Ardından farkındalık noktalarını aşağıdaki 4 aşamada persona ve anahtar kelime türlerine göre haritalandırabiliriz:
  1. Sorun farkındalığı (Pain & Problem Aware): kullanıcının düşünme ve hissetme şekline bakılmalı; 5N1K sorguları bu alanda toplanmalı.
  2. Çözüm farkındalığı (Solution Aware): kullanıcının sorunu görme şekline bakılmalı; en iyi …, … yorumları gibi sorgular bu alanda toplanmalı.
  3. Ürün farkındalığı (Product Aware): kullanıcının ürünü duyma şekline bakılmalı; en yakın … gibi lokal aramalar bu alanda toplanmalı.
  4. Tam farkındalık (Most Aware): kullanıcının aksiyona geçmeden önce ne söyleyip ne yapabileceğine bakılmalı; … satın al, … indirimleri, en ucuz … gibi aramalar bu alanda toplanmalı.

  • Tüm verileri topladıktan sonra The Consumer Cross Stitch © veri görselleştirme şeması sayesinde SERP’teki sayfanız ile kullanıcı tipi & anahtar kelime eşleşmesinin uygunluğunu kolayca inceleyebilirsiniz. (Hem çarpıcı retro görselleri nedeniyle hem de büyük çaplı e-ticaret sitelerinde kullanışlı olabileceğini düşündüğüm için bu şemayı en kısa sürede denemek istiyorum)

Site Dışı Link İnşası

Ücretsiz Link Edinmek İçin Rakiplerinizi Kullanın
(Use Your Competitors For Freeeeee Links)

Konuşmacı: Laura Hogan – Ricemedia Yöneticisi

  • Rakiplerinizin backlink profilini inceleyip 404 sayfalarına düşen linkleri bulun. Benzer içeriğiniz varsa site sahipleri ile iletişime geçip kırık link yerine size link verebileceğini söyleyin.
  • Rakibinizin iyi performans gösteren görselini Google Görseller’de aratıp görseli hangi sitelerin kullandığını bulun. Daha kaliteli benzer bir görsel üretip bu site sahiplerine rakibin dosyası yerine sizin görsel dosyanızı kullanılabileceğini söyleyin.
  • Belirli bir konuda yapılan araştırma yazılarını bulup link aldıkları siteleri tespit edin. Ardından araştırma yazısını daha güncel verileri kullanarak kendi sitenizde yeni içerik oluşturarak yazın. Eskimiş veriyi kullanan siteler ile iletişime geçip yeni ve güncel içeriğinize link vermesini sağlayın.
  • Rakibinizin yeni link kazandığı sayfalara bakıp ilgili aramayı # kullaranak Google’da aratın. Böylece konu hakkında yazı yazan bloggerları görebilir ve rakibin blogger listesine sızabilirsiniz.
  • SEMrush ve Majestic kullanarak rakiple aranızdaki link farklılıklarını ve rakibin edindiği yeni linkleri sürekli takip ederek rakibe verilen linkleri kendinize döndürmeye çalışabilirsiniz.

Veri Gazeteciliğinde Kaliteli Link Edinme Yöntemleri
(Data Journalism: A practical guide to winning big links)

Konuşmacı: Ross Tavendale -  Type A Media Direktörü

  • Tavendale’a göre kitlelerin ilgilerini doğru analiz edip belirli çerçevede içerik üretirsek trafik ve backlink akışı sağlayabiliriz.
  • Ön çalışma yaparken aşağıdaki RAP metodolojisi takip edilebilir:
  1. Research (Araştırma): Hedef kitle kim?
  2. Angles (Bakış Açıları): Hedef kitle neyi önemsiyor?
  3. Pitches (Haber Önerileri): Hedef kitleye nasıl bir içerik ile hitap etmeliyiz?

  • Hedef kitleyi daha iyi tanımak için Google araçları ve Facebook’ta yer alan Audience Insights alanı analiz edilmeli. Anaytics gibi özel veriler, hükümetin sağladığı veri tabanlarından alınan kamusal veriler ve online araştırma yaparak elde edilen potansiyel veriler iyi okunmalı.
  • Persona analizi yaparken aşağıdaki ölçütlere göre veriler anlamlandırılmalı:
  1. Identity (Kimlik): Cinsiyet, yaş, yer ve kişisel ilgiler
  2. Utility (Yararlılık): Kullanıcıya fayda sağlayacak hesaplama, harita, formül ve veri tablosu gibi faktörler
  3. Social Information (Toplumsal Bilgi): Siyaset, iş dünyası, sağlık, yaşam tarzı gibi konular
  • RAP metodolojisi, edinilen veri ve yukarıdaki persona analizi birleştirildiğinde ortaya çıkan haber önerilerini geniş kitlelerden daha ufak kitlelere doğru bölerek daha fazla haber içeriği üretebilirsiniz.

SEO Araçları

Kullanmanız Gereken 20 Ücretsiz SEO Aracı
(20 Free SEO Tools You Should be using)

Konuşmacı: Christoph C. Cemper -  LinkResearchTools Kurucusu ve Yöneticisi

  • Google Araçları: Elbette listenin ilk 3 sırasında olmazsa olmaz Google araçları olan Search Console, Analytics ve Tag Manager var.
  • Keywordtool.io : Türkçe anahtar kelimeler için de hizmet veren bu araç analiz sonuçlarına otomatik tamamlamada çıkan kelimeleri ve soru kalıplarını da dahil ediyor ve Youtube, Amazon, App Store ve Instagram gibi pek çok platformdaki arama hacimlerini sunuyor.
  • Keywordtracker.io : Eğer küçük çaplı siteniz varsa işinizi görebilecek bu araçta 5 websitesinin 50 kelimedeki sıralama değişimlerini ücretsiz olarak takip edebiliyorsunuz.
  • Xenu Link Crawling Tool : Basit analizler için kullanabileceğiniz bu yazılım ile sitenizdeki kırık linkleri, durum kodlarını ve başlık etiketlerini inceleyebilirsiniz.
  • Screaming Frog : Tek seferde en fazla 500 URL’e kadar ücretsiz tarama yapabileceğiniz bu yazılım ile canonical etiketleri, heading etiketleri, hreflang etiketleri gibi pek çok sayfa elementini daha derinlemesine inceleyebilirsiniz (şahsen en çok kullandığım araçlardan birisi, özellikle Analytics ve Search Console verilerini entegre ederek kapsamlı teknik raporlar çıkarmanız mümkün).
  • Sitebulb : Bu crawling aracını diğerlerinden farklı kılan özelliği veriyi çok daha efektif biçimde görselleştirebilmesi. Ancak 14 günlük deneme sürümünden sonra paralı versiyona geçiş yapmanız gerekiyor.
  • Yoast SEO : Wordpress site sahiplerinin vazgeçilmezi olan bu eklenti ile pek çok SEO optimizasyon işlemini kolayca halledebilirsiniz.
  • JSON-LD Tester : Bu Chrome eklentisi sayesinde sayfadaki Schema gibi JSON-LD işaretlemesi varsa veriyi hızlıca görüntüleyebiliyor ve tek tuşla test edebiliyorsunuz.
  • Open Multiple URLs : Birden fazla URL’i tek seferde Chrome’da açmak istiyorsanız bu araç işinizi görebilir. Üstelik kaynak kod bloklarını eklediğinizde <li> gibi kod elementlerini silip sadece linkleri elde edebiliyorsunuz.
  • Structured Data Testing Tool : Sayfalarda gezinirken anlık olarak yapılandırılmış verileri ve hataları görmek isterseniz bu Chrome eklentisi oldukça faydalı.
  • Hreflang Tag Checker : Bulunduğunuz sayfanın hreflang etiketlerini ve hatalarını görmek isterseniz bu eklentiyi kullanabilirsiniz.
  • JavaScript and CSS Code Beautifier : Daha iyi site hızı için kaynak dosyaların minimalize edildiği ortamda açtığımız pek çok .js veya .css dosyası okunamayacak durumda. Bu ekletiyi kullanarak kaynak kodları insanın anlayabileceği şekilde anlık olarak değiştirebilirsiniz.
  • Linkclump : Bu eklentiyi kurduğunuzda z tuşuna basıp sol tuş ile ekranda istediğiniz alandaki tüm linkleri otomatik olarak Chrome üzerinde açabilirsiniz. Toplu sayfa açmak ekran görüntüsü almak kadar kolay.
  • User Agent Switcher, URL sniffer : Farklı user agent türlerinde sayfanın nasıl görüntülendiğini anında incelemek isterseniz bu eklenti 20’ye yakın user agent ile size yardımcı olabilir.
  • Keywords Everywhere : Google’da herhangi bir arama yaptığınızda arama hacmi, CPC değeri, rekabet oranı gibi değerleri otomatik olarak görebilirsiniz. (Ancak bu eklentide konum olarak Türkiye’yi seçme opsiyonu yok. Yine de Analyze This Page seçeneği ile sayfanın anahtar kelime yoğunluklarını inceleyebileceğiniz bir araç olarak kullanılabilir).
  • Link Redirect Trace Browser Extension : LTR üretimi olan bu eklenti sayfaların durum kodlarını, sayfa yüklenme hızlarını, taranabilirliklerini, canonical etiketlerini, backlink profilini ve daha pek çok faktörü detaylıca görüntülemenizi sağlayan kapsamlı bir eklenti.
  • Backlink Checker : Bir sayfaya gelen site içi ve site dışı link sayısını, dofollow ve nofollow sayısını ve kırık & şüpheli linkleri görmek için LRT’nin yeni çıkardığı bu eklentiyi deneyebilirsiniz.
  • Link Research SEO Toolbar : Google’da arama yaptığınızda LRT’nin sağladığı domain ve sayfa metriklerini hızlıca görüntüleyebilirsiniz.
  • LRT Power*Trust : Yine backlink profillerini incelerken domain ve sayfa bazlı LRT değerlerini görüntüleyebileceğiniz bir eklenti.
    (Şahsi görüşüm, LRT araçları arasında en kullanışlısı: Link Redirect Trace)

SEOmonitor

Etkinlikte pek çok firma tanıtım standı açmıştı. Yeni mobil uygulaması Signals’ın lansmanını yapan anahtar kelime takibi aracı SEOmonitor, yalnızca uygulama ile değil aynı zamanda ziyaretçilere Android akıllı telefon dağıtarak (Evet, yanlış duymadınız. Stantta yeni uygulamanın yüklü olduğu 200’den fazla telefon ücretsiz olarak dağıtıldı.) mobil önceliğin önemine uygun bir tavır sergiledi.

Takip ettiğiniz anahtar kelime ve hedeflerinizi kartlar haline getirerek özellikle mobilde performans takibini kolaylaştıracak bu değişimi SEOmonitor demo hesabından inceleyebilirsiniz. Biz de ekip içerisinde yeni uygulamayı severek kullanmaya başladık.

DeepCrawl

Stand alanında en dikkat çeken ve eğlenceli kısım şüphesiz DeepCrawl koridoruydu. Ziyaretçilere hava hokeyi, bilardo ve masa tenisi oynama imkanı sağladığı için standın önü hayli kalabalıktı.

En son Javascript rendering özelliğinin de geldiği, sektördeki en iyi tarama araçlarından birisi olan DeepCrawl, konuşmacıların pek çoğunun sunumunda yer aldı.

Sonuç

2019’a sayılı günler kala, yıllardır olduğu gibi en popüler gündem maddesi hala mobil aramalar ve mobil öncelikli indeksleme. Teknik, içerik ve site dışı geliştirmelerin yanı sıra Google tarafından hayatımıza giren SERP değişimlerine ayak uydurabilmek SEO’nun geleceğinde kilit nokta. Lokal aramalar, sesli arama, featured snippets gibi algoritmik değişiklikler önümüzdeki yıllarda daha çok tartışılacak ve SEO’nun önemini artıracak gibi. Aslında konferansın iki sloganı durumu özetliyor:

Understand algorithms, understand the future ‘Algoritmaları anlamak, geleceği anlamaktır’

SEO will never die! ‘SEO asla bitmeyecek!’

Yukarıda konferansta takip edebildiğimiz en ilginç konuşmalara yer vermiş olsam da geriye kalan tüm sunumları bu siteden inceleyebilirsiniz.
Ayrıca, eğer bu etkinliğe katılamadıysanız 18-19 Ekim 2018 tarihinde Radisson Blu Hotel Şişli’de, yurtdışından gelecek uzman konuşmacıları ağırlayacağımız Doğu Avrupa'nın En Büyük Dijital Pazarlama Konferansı Digitalzone’a bekleriz.
Fatih Özkösemen, Larry Kim ve Gary Illyes gibi konuşmacıların simultane tercüme ile sahnede yer alacağı Digitalzone'da ilk gün İçerik Pazarlaması konuları, ikinci gün ise SEO-PPC konuları konuşulacak.
Programın tamamına buradan erişebilirsiniz.
Etkinlikler veya diğer konular hakkında sorunuz olursa yorum alanında yanıtlamaktan memnun olurum :)