SEKTÖR HAKKINDA

Canlı Bloglama: SEOzeo Ekibi MozCon’dan Bildiriyor!

YİĞİT KONUR

14 Tem, 2014

Dünyanın en büyük SEO komünitelerinden Moz'un her yıl düzenlediği MozCon etkinliği bu yıl da 14-16 Temmuz tarihleri arasında Washington Kongre Merkezi'nde düzenleniyor. 2014 yılına doğru, tüm konseptini tamamen değiştirerek SEO yerine "inbound marketing" kavramına yönelen şirket, bu sene etkinliğin temelini de inbound marketing üzerine kurmuş. SEO dünyasından da bir çok ünlü ismin katıldığı konferansta önce çıkan isimler arasında: Rand Fishkin, Annie Cushing, Justin Briggs, Pete Mayers, Paddy Moogan, Will Reynolds ve geçtiğimiz sene SEOzone'dan tanıdığımız Michael King yer alıyor!

Türkiye saatine göre 19:00'da başlayacak etkinlikle ilgili canlı bloglamayı bu sayfa üzerinden takip edebileceksiniz. Moz'un Türkiye'deki tek yetkili partneri olarak, şirketimizi temsilen Aykut Aslantaş tüm gelişmeleri size anlık olarak aktırmaya çalışacak. Ayrıca Twitter'da @seozeo hesabı üzerinden de canlı bloglamayı takip edebileceksiniz.

Eğer siz de desteğinizi göstermek istiyorsanız, aşağıdaki tweeti çevrenizle paylaşabilirsiniz!

14 Temmuz & 16 Temmuz tarihlerinde, Türkiye saatine göre 19:00'dan sonra bizi takip etmeyi unutmayın!

 14 Temmuz 2014 - 1.Gün

Aykut Aslantaş : Washington Convention Center'dan herkese merhabalar. Seattle'da şu anda saat 9.00 (TSI 19.00 ) ve birazdan etkinlik başlıyor olacak.

19.02 : Etkinlikten bir fotoğraf ile başlıyoruz

BshC5AjCEAAE_yc

19.09 : Rand Fishkin 2013 yılındaki ABD cookies kurallarından bahsediyor.

BshFZx3CEAIAj-k

 

19.11 : Inbound Marketing'in yerini artık Content Marketing aldı ve bunu da Google Trends üzerinden basic bir şekilde görebiliyoruz.

inbound

19.22 : SEO's olmak artık eskisi gibi değil. Bunu da LinkedIn üzerinden araştırarak çok rahat bir şekilde görebiliriz.1997 - 2010 arasındaki fark fazlasıyla ilginç!

SEO2

 19.27 : Kerry Bodine - Customer Experience konusu hakkında konuşmasına başladı.

experience

 

19.40 : Kerry Bodine - Uçak firmalarının kampanyalarında ve müşteri deneyimlerinde en fazla Twitter'i kullandığını iletti.

19.41 : Kerry Bodine - Bazen müşterileriniz gerçeklerden çok küçük hediyelerden oluşan deneyimlerden daha çok mutlu oluyor!

gift

19.47 : Kerry Bodine - Kullanıcılarında ve ya müşterilerin de firmalar gibi artık responsive ( duyarlı ) olduğunu ve olması gerektiğini bildirdi.

 19.50 : Kerry Bodine - Müşterilerinizi ve ya müşteri olarak görmek istediğiniz firma/kişileri klasik pazarlama taktikleri ile değil onları anlamaya çalışarak  ( anketlerle ve ya diğer bilinen yöntemlerle değil ) çok daha başarılı olabilirsiniz.

 19.56 : Kerry Bodine - Müşteri deneyimlerini anlamadan önce CX/Brand Map çıkarmanız gerektiğini ve bunun detaylarını anlatıyor.

marka haritasi

20.02 : Kerry Bodine - Twitterin kullanıcı deneyimi ve müşteri memnuniyeti özelliğini en fazla uçak firmalarının yaptığını ve bunu web sitelerinde de çok profesyonel olarak göstermesi gerektiğini belirtti. Özellikle Delta ve Emirates firmalarının çok iyi yaptığını örneklerle gösteriyor.

20.14 : Kerry Bodine - Instead of making promises first :"Keep your promise and then make them" sözleriyle konuşmasını bitirdi ve soru/cevap kısmına geçildi.

20.45 : Kahve arasından sonra Lindsay Wassell SEO'nun tarihi ve Dünya'nın gelişime ile nasıl değiştiğini anlatmaya başladı.

20.53 : Lindsay Wassell SEO çalışmaları yaparken sanki bir ürün pazarlaması yapıyor gibi davranmamız ve süreci yönetmemiz gerektiğini söylüyor.

marketer

20.56 : Lindsay Wassell "Innovate your world" - SEO tips!

inn

21.01 : Kullanıcılarla birlikte müşterilerinizi de eğitimlerle bilgilendirin. "Information your product!Information wants to be free"

21.11 : Lindsay robotlarında insan olduğunu ve ne olursa olsun asla herhangi bir SEO projesi yapıldığında unutulmaması gerektiğini söylüyor.

robots

Lindsay'in sunumunu aşağıdan kontrol edebilirsiniz.

21.20 : Richard Millington ( FeverBee ) - Sosyal yapıyı kullanarak kullanıcılar ve ya müşterilerle nasıl iletişime geçmeniz gerektiğinden bahsediyor.

richard

21.25 : Bu yapıları kullanırken aşağıdaki tipleri öneriyor

  • Create a boundary
  • Private members clubs
  • Works online too!
  • Create an insider group
  • A community for (X) who (Y)
  • Introduce rituals ( Not painful ones! )
  • Have a "Place" ( Common place )
  • Perhaps online?
  • Create a shared narrative
  • Share emotional connection

Experience2

  • Share unique experiences
  • Find small victories
  • Proveke vulnerability
  • Initiate deeper discussions
  • Encourage self-disclosure

21.47 : Genel pazarlama çalışmaları yerine iletişim yolunu kullanarak kullanıcıların neler hissettiğini öğrenebilirsiniz. Örnek olarak ortak platformlarda kullanılan tartışma konulara marka olarak sizde dahil olabilir ( Quora ) ve aynı tartışma konularını sizlerle yartabilirsiniz. İşte buna "Comment Marketing" ya da pazarlama iletişimi diyoruz.

iletisim pazarlama

21.51 : Müşterilerinize her şeyi bildiğinizi yansıtmak yerine iletişime geçerek onlara kendi deneyimlerini sorun ve daha iyi nasıl olabilmesi için onlardan geri bildirimler alın!

22.05 : Öğle arasındayız! Öğle arasından sonra sizlerle tekrardan birlikte olacağız.

Yemek arasında n11 SEO Supervisor'ı Uğur Eskici ile birlikte Moz'un kurucusu Rand Fishkin ile sohbet ettik ve kısa zamanda yapacağımız SEOZONE 2014 etkinliği için güzel işbirlikleri ve süprizlerle geleceğimizi belirtmek isteriz :)

rand-aykut

Öğleden sonra etkinlik büyük bir hızla devam ediyor ve Rand Fishkin severlerin eğlenceli videosu ile başladı.

rand

23.39 : Optimizely'den Kyle Rush - Web site mimarisi yapısının büyük bir deneyim olduğunu anlatıyor.

23.43 : Her zaman basit ölçümlemeler yaparak A/B testini yapmamız gerektiğinden bahsediyor. Konu hakkındaki detaylara www.evanmiller.org/how-not-to-run-an-ab-test.html adresinden ulaşabilirsiniz.

 23.47 : Kyle A/B testingin öneminden bahsediyor ve 1 ay içerisinde örnek bir startup için +30.000 ziyaretçinin gelebileceğini belirtiyor. Daha büyük olarak aşağıdaki örneğin detaylarını anlatıyor. Küçük büyük demeden tüm firmaların kampanya sayfaları ve ya ilgili sayfalarında A/B testing yaptırması gerektiğini ve tüm pazarlamacıların bilgisinin olmasından bahsediyor.

abtesting

23.52 : A/B test ölçümlerini nasıl yapılacağından bahsediyor. Örnek olarak e-ticaret siteleri en iyi dataları verecek bir ortam olduğunu söylüyor. Zappos örneğiyle konuya giriş yapıyor. Ana sayfaların en büyük sorunları trafik kaybı ve çok düşük conversation rate olduğunu belirtiyor ve 1 ay içerisinde datalarını ölçümlediklerinde %10'luk daha fazla geri dönüşüm oranlarına ulaştığını belirtiyor.

 23.57 : A/B test ölçümlerinin nasıl yapılacağına dair örnek bir sunum paylaşıyor : slides.com/kylerush/going-beyond-the-low-hanging-fruit

 23.59 : A/B test ölçümlerinin amaçlarının olmasını gerektiğini söylüyor. Örneğin sitede kalma süresi mi arttırılmak isteniyor , eticaret sitesi ise geri dönüşüm oranları ve sepet miktarları mı arttırılmak isteniliyor bunu önceden belirlemek gerekmektedir. Pazarlamacıların ilk görevi hangi amacın daha primary olması gerektiğini datalarla belirlemesi gerektiğini iletiyor.

00.05 : Kyle  A/B testinde örnek standart bir template düzeni ile ilgili bir döküman paylaştı : bit.ly/1oVRf6i

00.07 : A/B Test Sample Size Calculator -www.optimizely.com/resources/sample-size-calculator

 00.16 : A/B testing sürecinde "Retesting" önemini anlatıyor ve örneği aşağıda gösteriyor. İlgili resimdeki dolar işaretinin kaldırılması %36'lık geri dönüşüm oranlarını (gelir) arttırdığını gösteriyor.

retesting

00.24 : A/B test sonuçlarının arşivlenmesi gerektiğini belirtiyor ve örnek olarak Obama'nın seçimlerde yaptığı örneği anlatıyor. Örnek arşiv şablonunu paylaşıyor - Experiment Archive Template

experiment

00.46 : Cindy Krum @Suzzicks Mobil SEO konusundan bahsediyor ve artık web sitelerine mobil girişlerin 2015 yılında masaüstü oranına göre daha önde olacağını söylüyor.

mobil-seo

00.49 : Mobil SEO'nun geleceğinden bahsederken şu anki görünümlerinin nasıl olması gerektiğini anlatarak konusuna giriş yapıyor.

 00.53 : Google + business hesabınızın ve diğer iletişim kanallarınızın web sitenizle entegrasyon içinde olması gerektiğini anlatıyor.

mobilseo2

00.58 : Schema yapısının artık çok daha önemli olduğunu özellikle de Mobil SEO çalışmalarında yapılacak hataların geri dönüşüm oranlarının düşmesine ve ya kullanıcıların tercihlerinin değişeceğinden bahsediyor.

 01.01 : Mobil SEO çalışmalarında 3 ana başlıktan bahsediyor.  Algoritmik süreçler , Stratejik süreçler ve Teknik süreçler.

mobil-seo3

01.05 : Tüm web sitelerin responsive olması ve mobilization platformlarda bunu hazır bir şekilde yapmamanız gerektiğini belirtiyor ama responsive tasarımın en önemli probleminin sayfa yüklenme hızı olduğunu da belirtmeden geçmiyor.

site-hizi

01.10 : Site açılma hızını yükseltmek için öncelikle dosyalarınızın kesinlikle sıkıştırılması gerektiğini iletiyor. Bununla birlikte resimlerin dosya boyutları düşürülmesi gerekmektedir. Unique objelerin dağılımlı bir şekilde yayılması gerekmektedir. Asla çok fazla resim ve ya çok fazla içerik olmaması gerekmektedir. Olabiliyorsa eğer CSS ve JS dosyalarının hepsinin 1 dosyada toplanması gerektiğini söylüyor.

01.14 : Mobil kullanıcı deneyiminin önem kazandığını söylüyor. Responsive yapacağınız web sitelerinde UX her zaman ön planda olmalıdır.

mobil-UX

Cindy Krum'un 24 Haziran 2014'teki SMX ( Search Engine Marketing Expo ) konferansındaki Mobile Marketing & Big Data sunumunu aşağıdan izleyebilirsiniz.

01.49 : Nifty Marketing başkanı Mike Ramsey Lokal Search hakkında konuşmasına başlıyor.

localseo

01.53 : Yakınımızda yaşayan herkesin akrabamız olduğunu söylüyor :) ve oradan lokal search ekosisteminden bahsediyor.

ekosistem-local-seo

01.58 : Lokal aramalarda etkileşimin önemini anlatmaktadır. Bu etkileşimler gerek iletişim içinde olduğunuz kullanıcılarınız gerekse geri bildirim aldığınız sizi konuşan insanlar tarafından yapılmaktadır. Buda sizin local aramalardaki itibarınızı belirlemektedir.

 02.03 : Lokal aramalarda en önemli metriğin "Review test" olduğunu söylüyor. Türkiye'de yavaş yavaş aktif olan lokal aramalarda Amerika'da çok yoğun bir şekilde kullanılmaktadır. Kullanıcıların etkileşimi lokal arama sonuçlarında da etkili olmaktadır. Moz local search aracının detayına buradan ulaşabilirsiniz.

02.10 : Local aramalardaki tıklama oranları dağılımına baktığımızda aşağıdaki görsel bize her şeyi anlatıyor.

local-click

02.18 : Lokal aramalar ve trickleri size geri dönüşümler sağlar ama bu çoğu zaman "It's not about business , it's about community"

Bugünün son konuşmacısı Dynamo PR şirketinden "Lexi Mills" @leximills

02.25 : Link building çalışmalarında PR çok önemlidir ve asla yanlış yapmaya yeri yoktur!

PR-SEO

02.33 : PR çalışmalarında yazacağınız içerikler kısa ve sevimli olması gerekmektedir. Çünkü ilgili siteler çok daha rahat bir şekilde onaylayabilirler.

02.39 : Link building çalışmalarında PR yöntemlerini kullanacaksanız eğer içeriklerinizi case study olarak paylaşmanız ve buna göre üretmeniz her zaman size daha fazla link kazandırmış olacaktır.

link-pr

02.47 : PR çalışmalarında küçük tricklerin çok büyük değerlere ve milyonlarca yatırım yapılan PR çalışmalarında ise bazen başarıya ulaşılamadığını anlatmaktadır. Buradaki en önemli şeyin bir hikaye yaratmakla ilgili olduğunu söylemektedir. Doğru hikaye her zaman başarıyı getirir!

02.52 : Günün son konuşmacısı Mike King! ve konusu "Digital Body Language"

 ipull

 02.58 : Google , Google Now ile kişilerin dijital vücut dilini biliyor. Ne zaman ne yapmak istediğini ve nasıl yapması gerektiğine kadar her detayı incelemektedir.

03.12 : Marketing otomasyonları ile ilgili örnekler verildi ve tüm çalışmalarındaki öneminden bahsetti. Tüm çalışmaları bir araçta yönetebilir miyiz sorusuna cevap olarak bazı araç isimlerini paylaştı : Mineful , Marketo , LeadLander

03.17 : Çalışmaların yanında kullanmamız gereken diğer araçlardan da bahsetti : Google Prediction API , Udacity, Kaggle , Easyrec , Lucky Orange

03.20 : MozCon katılımcılarına süpriz yaparak harika bir aracı bizlerle paylaştı : Quantum Lead  ve bununla birlikte yaptıkları ilginç projenin detaylarını bizlere sundu : Marketing Globetrotters 

İşte aşağıda sunumuna ulaşabilirsiniz.

İlk günün sonuna geldik ve sizlere olabildiğince tüm detayları bildirmeye çalıştık. Yarın yine 19.00'da canlı bloglamamız devam edecektir. Videolar ve sunumlar en kısa zamanda blogumuza yüklenecektir.

 15 Temmuz 2014 - 2.Gün

Herkese günaydınlar. MozCon 2.gününde de aynı heyecanıyla devam ediyor. Tüm detayları sizlerle paylaşmış olacağız.

2.gun

 19.07 : Günün ilk konuşması sektörün en ünlü ve en profesyonel ismi Pete Mayers! Bildiğimiz ismiyle Dt.Pete

dr-pete

19.12 : İçerik üreticiler uğraştıkları ve zaman harcadıkları içerikleri , aslında kullanıcılar aynı heyecanla ve aynı bakış açısıyla okumuyor!

19.13 : 1 gün içerisinde yaklaşık 7.3 milyon içerik üretiliyor.

posts

19.16 : O kadar kötü içerikler yaratılıyor ki örnek olarak gösterdiği bir video 3 saatlik ve sadece nasıl yumurta yapılır bunu anlatıyor!

19.18 : Kendinizi geliştirmek ve bir şeyler öğrenmek istiyorsanız duyduğunuz konular hakkında her gün yazabiliyorsanız günde 2 adet blog yazısı yazın ama asla bir önceki konuşmada geçen yumurta tarifi gibi içerikler üretmeyin!

 19.23 : Herhangi bir projeye başlarken hiç bir zaman ilk düşündüğümüz şeyi uygulamıyoruz. Çünkü çevrenin etkisi ve yeni farklı diğer düşünceler asıl olan düşüncelerinizi sürekli olarak değiştirmektedir.

19.29 : Yeni içerikler üretirken farklı perspektifler yaratın ve onlardan yararlanın!

perspective

19.33 : Bir konuda uzman olmak istiyorsanız kod yazmanıza veya algoritma yaratmanıza gerek yok. Sürekli okuyun ve doğru içeriği bulana kadar ve bunu hayatınıza uygulayana kadar sürekli okuyun! Google size her zaman yardımcı olacaktır!

19.35 : Uzman insanlar arasındaki en çok konuşulan şey ben senden %20 %30 kadar daha iyi biliyorum. Ama önemli olan daha iyi bilen kişinin o yüzdelik dilimdeki neyi daha iyi bildiğini gerçekten bildiğine kendini inandırmasıdır!

19.42 : Tüm çizimler örneğin manga ve diğer çizgi karakterler aslında hep aynı görseldir. Herkes aynı görseli kullanır.Sadece içeriklerin açıklamaları farklı dillerde ve farklı bakış açılarıyla yazılmaktadır. İşte buda içerik pazarlamasıdır!

19.48 : Bir konuda uzman olmak istiyorsanız ve bunu insanlara göstermek istiyorsanız komik capslerle sunum yapın!!! Artık böyle bir dünya yok bildiğiniz konuyu ve içeriği insanlarla en şeffaf bir şekilde paylaşın ve gerçekten sizi anlamalarına çalışın.

19.50 : Kendinizi geliştirmek için yazılar yazın ama yazı yazacağım diye yaratıcı olmaktan uzaklaşmayın. Çünkü bizler konularında uzman yaratıcı insanlarız. Bu ilham perisi bize her zaman başarıyı getirecektir.

create

20.03 : Günün 2. konuşmacısı Stacey MacNaught ve SEO çalışmalarında içerik pazarlaması üzerine taktikler ve stratejiler anlatıyor.

content

20.13 : Facebook Graph Search'ün içerik pazarlamasında kullanılabileceğini söyledi ve bizlerle bir içerik paylaştı : www.tecmark.co.uk/facebook-graph-search-queries/

facebook-graph-search

20.16 :  Kaliteli içerik üretmeniz için 30 dakikaya ve yanınızda sizin dışında 5 kişiye ( 6 kişiye ) ihtiyacınız var ya da 5 dakika da tek başınıza 3 farklı düşünceyi kurgulayıp içeriğinize uygulamanız gerekli. Seçim sizin!

20.20 : Düşüncelerinizi kontrol edeceğiniz bir araç ( tool ) malesef yok.  Ama bize bazı yararlanmamız gereken araçları paylaştı. Five Second Test , MindNode , Coggle

20.26 : Bizlere bu alanda yararlanacağımız güzel bir kitabı paylaştı : The PR Master Class

21.00 : Mark Traphagen Google + Games of Thrones sunumu ile konuşmasına başlıyor.

googleplus

21.03 : Google + ile ilgili örnek bir case paylaşıyor ve Google+ kullananlarda %326 takipçi artışı , %786 community artışı ve %188 trafik artışı yarattığını söylüyor.

Detayları : www.socialmediatoday.com/content/personalized-power-google-plus-ones

 21.05 : Google + marka sayfanızın olması gerektiğini söylüyor ve düzenli olarak içerik girilmesi gerektiğini iletiyor. Asla otomatik programları kullanmayın diyor.

 21.09 : Markanız ile ilgili "call to action" yaratmak istiyorsanız kullanıcılara ve ya müşterilerinize hangout (canlı yayın) görüşmeleri yapın ve sizleri takip etmesini ve Google plus'a dahil olmasını sağlayın!

 21.11 : Google markanızla ve ya kişisel olarak yaptığınız tüm şeyleri tarıyor ve sizi ilgili arka planda tuttuğu metriklerle kaydediyor.

 21.23 : Şimdi ise 15'er dakikalık farklı konularda sunumlar başladı. İlk sunum konusu big data!

big-data

21.32 : Kullanıcılardan ve ya müşterilerimizin bilgilerinden big data yaratmamız için soru cevap sitelerini ve ya anket sitelerini kullanarak elimizdeki big datayı geliştirebiliriz.

21.38 : Buzz Stream'dan Stephanie Beadell ( @stephbeadell ) anketlerle yaratacağımız big datayı nasıl analiz etmemiz gerekmemiz ile ilgili hızlı sunumunu bitirdi ve bizlerle paylaşacağını iletti :)

21.43 : Zeph Snapp sahnede ve "International Content" konusu.

international-content

21.44 : İçerik stratejinizi geliştirirken şu soruları sormanız gerek kime , nasıl ve neden?

21.46 : Kelime araştırması yaptığınız zaman local aramaları da dahil etmeniz ve bununla birlikte long tailleri de unutmamanız gerektiğini söylüyor.

21.47 : Örnek uluslararası araştırma yaparken neleri kullanmamız gerektiğinden bahsediyor ve detaylarını paylaşacağını iletiyor.

international-seo

 21.51 : İçerikleriniz makine tarafından değil bir insan tarafından çevrilmesi ve otomatik yerine manuel bir şekilde müdahele edilmesi gerekmektedir.

 21.52 : İçeriklerinizi yazarkan localization kurallarına uyup ilgili hedef kitleye yönelik içerikler üretmek gerekmektedir.

21.54 : Video içerikler üretiyorsanız alt yazılı videolar üretmeye çalışın ve hedeflediğiniz kitlenin local diline uygun çeviriler yapın.

 21.56 : Uluslararası içerik üretmek istiyorsanız yurt dışından konuk yazarlarla iletişime geçin ve her şeyi ona bırakın! İspanya'da geliştirdikleri konu hakkındaki projelerini paylaştı : Nudo - Spanis Outreach Tool

 22.02 : Getty Image'ten Justin Briggs ve konusu "Conversational Search"

konusarak-arama

22.14 : "Scheme takes you from web to data!" JSON-LD yapısı ile data formatlara ulaşabileceğimizi ve istediğimiz zaman app indexing özelliğini de kullanarak responsive bir yapı oluşturacağımızı iletiyor.

22.09 : Justin bizlere Google Knowledge Graph çalışmaları hakkında yazılımsal ve nasıl yapılacağı dair detayları bildiriyor.

22.18 : Sunumu sizler için videoya aldık ve yakın zamanda sizlerle paylaşmış olacağız. Gerçekten çok etkileyici bir sunumdu. twitter ve blogu üzerinden takip etmenizi tavsiye ederiz.

23.38 :  Öğle arasından sonra 5 Fashion  Hacks for the Modern Male Marketer whiteboard friday videosu ile devam ediyoruz :)

23.44 : Öğleden sonra ilk konuşmacı olarak Marshall Simmonds sahnede ve konusu "Keep the Focus on the Doughnuts"

Marshall

23.55 : SEO bir proje değildir! SEO çalışmalarını gerçekten başlangıcı ve bitişi olan bir proje olarak düşünülmemesi gerektiğini belirtmektedir. Çünkü yapılan her SEO çalışması ilgili web sitesinin yapısı ve içeriğine göre değişmektedir. Sabit kalıplaşmış bir süreç asla değildir. Önemli olan ilgili optimizasyon çalışmalarını web sitesi yapısına ve en önemlisi pazarlama stratejisine uygun bir şekilde yönetebilmektir. İşte o zaman başarıyı elde etmiş olursunuz!

project-seo

Daha önceki "SEO is never dead!" videosunu izleyebilir ve daha fazla bilgiler alabilirsiniz.

 00.02 : SEO sürecinde hayatımızı değiştirecek 2 araç ( tool ) önerisi sunuyor!  Supermetrics ve Omniture 

seo-tools

 00.05 : SEO çalışmalarında en çok karşılaştığımız problem indexlenememek ile ilgilidir. Screaming Frog ile site haritanızın doğru yapılıp yapılmadığını kontrol edebilirsiniz.

00.08 : Ortak içeriklerinizi rel="canonical" kodu ile çözebilirsiniz. Büyük markaların unuttuğu şeyde işte tam olarak bu!

00.16 : Google Analytics vs Omniture! iki istatistik aracı arasındaki farkı anlatıyor ve Omnutire'ın her zaman çok daha avantajlı olduğunu söylüyor. Bununla birlikte örnek bir web sitesinin crawl data oranlarına baktığımızda WMT 15.000 crawl ederken Omniture 1.5 milyon crawl ediyor ve aradaki en büyük fark olarakta bunu gösteriyor.

karsilastirma

00.20 : Duyduğu habere göre Google, Amerika'da SEO ajanslarını Adwords'e yönelttiğini söylemekte!

00.23 : Google'un WMT'daki crawl analizindaki hataları gibi kelime datasında da biraz müdahele ettiğini söylüyor!

00.28 : Şimdi sahnede NFL oyuncusu Jeremy Bloom yer alıyor başarısızlıktan korkmamanın cesaretini anlatıyor!

jeremy

00.50 : Jeremy'in konuşması TEDx tadında geçtiği için sıklıkla bir içerik paylaşamıyoruz.

00.51 : Motive olacağınız şey kazanmak olmasın!

motive

01.00 : Sıradaki konuşmacı Google'dan Justin Cutroni ve konusu "Supercharging Your Digital Analytics!"

justin

01.05 : Çoklu data topladıklarını ve bunun örneğini aşağıdaki gibi göstermektedir :

Google-data

Kaynak : cutroni.com/blog/2014/02/12/advanced-content-tracking-with-universal-analytics/

01.10 : Klasik e-ticaret yapısını ve Google Store'da bunu basic bir şekilde uyguladıklarını iletiyor.

e-ticaret

 01.21 : Google Analytics üzerinde e-ticaret sitelerinde kullanılan metrikleri ve detaylarını aktarıyor. Türkiye'de bu işin gerçekten uzmanı olan İbrahim Öztürkcan'ı yakından takip etmelisiniz.

analytics2

01.41 : Google Consumer Surveys hakkında detaylı bilgiler verdi ve deneyeceğimiz bir link paylaştı.

02.07 : Sıradaki konuşmacı Elizabeth Marsten ve konusu "Google Shopping PPC"

google-shopping

02.12 : Google Shopping için site hızı çok önemlidir. Genel kalite skorunu da etkilemektedir. Google shopping'in en büyük sorunu ise kart ile ilgili problemlerdir. Google Merchant üzerinden gerekli düzenlemeleri yapabilirsiniz.

 02.15 : Ürün açıklamaları SEO'da olduğu gibi Google Shopping'te de önemlidir. Aynı durum URL yapıları için de geçerlidir. İlgili bota hangi sayfaya gittiğini tam olarak açıklayacak doğru URL yapısını kullanmanız gerekmektedir.

02.17 : Sadece Amerika'da aktif olan "Google Local Inventory Ads" hakkında ve "Google Trusted Store" hakkında detaylı bilgiler verdi.

 02.21 : Google Shopping'te SEO'da olduğu gibi kelimeye göre değil kullanıcıların özelliklerine göre hedefleme yapılmaktadır.

Shopping-SEO

02.25 : Schema.org yapısı Google Shopping'i etkiliyor mu sorsuna "As If" yani sanki diyor ve tam emin olmadığından bizlerle doğru bilgiyi paylaşamıyor.

02.28 : Bing Ads schema yapısını Google gibi kabul ediyor ama rich snippet yapısı datalarını tracking edemiyor!

02.29 : Marshall gibi Elizabeth'te Supermetrics aracını bizlerle paylaştı ve kullanmamız gerektiğini iletti.

02.34 : Bu konuda size yardımcı olacak firmalar RKG , WordStream , Marin Software

02.39 : Sıradaki konuşmacı Phil Nottingham ve konusu Video SEO with Youtube!

video-seo

02.40 : Videoyunuzu HD yükleyin , title düzenlemesi yapın , eğlenceli olsun ve insanlar paylaşsın! İşte o kadar kolay değil!

02.43 : İnsanları sizi takip etmeye teşvik edecek içerikler üretin! İyi bir düşünce ile yaratılan video iyi bir Youtube videosu olamayabilir!

youtube-marketing

02.49 : "Content is not a king! Context is a king!"

02.52 : MVC ( Minimum Viable Conversion ) mantığını anlatıyor ve hedefin ilk girdiğiniz videoyu izlemeniz değil önemli olan bir sonraki videoyu izlemenizdir!

02.54 : Video içeriği hazırlamak asla iyi bir prodüksüyon ile değil iyi bir hikaye ile mükemmel olabilir! İşte harika bir hikaye :

02.57 : TV'de geliştirdiğiniz stratejiler asla ve asla Youtube'da çalışmaz!

İşte diğer örneği :

03.03 : İçerik pazarlaması sadece ürünlerinizle ile ilgili değildir. İçerik pazarlaması hikaye yaratma ve onu sunabilmeyle yeteneğiyle ilgilidir.

 03.27  : Bugünde sunumların sonuna geldik.Yarın son gün ve tüm detayları yine sizlerle paylaşmış olacağız.

16 Temmuz 2014 - 3. Gün

19.20 : Herkese etkinliğin son gününden merhabalar :) Bugün çok güzel konuşmacılar ve konular olacak. Birazdan başlıyor olacak!

19.26 : Günün ilk konuşmacısı Will Reynolds ve konusu "You're so much more than an SEO"

will

 19.34 : Herkesin yazar olmasına ve ya yeni içerikler yaratmasına gerek yok! Her şeyi ilgili departmanlara yöneltmeniz her zaman daha iyi olacaktır! Neye fokus oluyorsanız o işi yapın ve farklı işlere asla ve asla yönelmeyin! Ama bunu yaparken de müşterileri kaybedebileceğinizi de asla unutmayın!

 19.40 : Her SEO çalışmasında söylenen şeyler ( 10 adet linke ihtiyacımız var , içerik kraldır , blogumuza ayda 10 içerik girmemiz gerek v.b ) her zaman çalışmaz!

 19.44 : #SEO çalışmalarında sürekli link kazanmak ve ya üst sıralarda çıkmak istemek yerine , sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanıp örneğin bir tweet ile müşteri kazanıp daha sonra yaptığınız bu çalışmalardan dolayı sizi konuşan insanlardan link kazanabilirsiniz. Burada bir taşla 2 kuşu vurmuş oluyorsunuz! Hem para kazanıyorsunuz hem de link elde ediyorsunuz!

money

19.49 : Her şey SEO'dan oluşmuyor. Başarılı bir marka yönetimi yapmak istiyorsanız sadece arama motorlarında üst sıralarda çıkmanıza gerek yok.Önemli olan müşteri deneyimini yaşatmak ve onlara istediği şeyleri en kısa sürede ulaştırmanız gerekmektedir!

19.55 : Müşteri ile marka arasındaki ilişki multi-touch modeli üzerine kurulması gerekmektedir. Sadece sosyal medya aracılığıyla bu deneyimi müşterilerinize yaşatamayabilirsiniz. Yada on binlerce link alıp üst sıralarda çıktığınızda müşteri kazanmazsınız!

20.02 : Google'in paid linkleri kabul ettiğini ve etkisinin olduğunu söyledi.Bununla ilgili "The $10,000 Paid Content + Paid Linking Test that is 100% Google Safe" sunumunu ve Taboola web sitesini paylaştı!

20.11 : İçerik üretimi hakkında  eğlenceli capsler gösterdi ve bu makaleyi "What Content Do I Publish & When Do I Publish It?" bizlerle paylaştı.

20.15 : Bizlerle Twitter demografileri hakkında harika bir tool paylaştı : Demoraphics Pro 

20.17 : "User Search Experience" teriminin olduğunu ve kullanıcılara ulaşırken neler aradıkları ve sorgularda markamızla ilgili neleri gördüğü markanızı ciddi bir şekilde etkilemektedir.

20.20 : SEO her zaman markalar için son step olarak uygulanmaktadır. Hiçbir şey yürümediği zaman SEO'ya başvururlar ama SEO ilk stepleri olmalıdır!

20.27 : "25+ Reasons why predicting CTR from Rankings is Impossible" sunumunu bizlerle paylaştı! Ve harika bir projesinden bahsetti : Destination Layover

20.30 : Sıradaki konuşmacı Paddy Moogan ve konusu "Beyond SEO - Tactics for Delivering an Integrated Marketing Campaign"

paddy

20.34 : SEO süreçlerini step step anlatıyor.

  • Öncelikle SEO çalışmalarına başlamadan önce yararlı olmayan linklerinizi silin ve disavow edin!
  • Daha sonra linklerinizi audit edin ve detaylı olarak inceleyin. ( URL Profiler )
  • Kelime aramalarınız için ScrapeBox kullanın!
  • SEMRush'ı kelimelerizin arama hacimlerini bulmak ve detaylı incelemek için kullanın!
  • Nerdy Data'yı arama motorları source datalarını incelemek için kullanın!
  • Full Contact'i kullanıcı ve müşteri araştırması için kullanın!
  • İçerik üreteceğiniz süreçleri ve planları doğrulayın!
  • Rakiplerinizin içerik stratejilerini öğrenmek için rakip analizlerini yapın!
  • Etkinliklerle ilgili ( özel günler , bayramlar vb. ) içerikler üretin!
  • En iyi performansı sağlamak için içeriklerinize kampanyalarla destek verin!
  • Rakiplerinizin linklerini inceleyin ve hangi bloglardan link almışsa sizde oralara yönelin!
  • Facebook reklamlarını "support your outreach" için kullanın!
  • İçerik yazarları ile iletişime geçin ve onların olduğu yerlere hedefleme reklamlar verin!
  • Facebook üzerinden "Lookalike" yaratarak bir izleyici kitlesi oluşturun!
  • Remarketing datalarını kullanarak kullanıcıların sizleri yeniden ziyaret etmelerini sağlayın!
  • Ters hedefleme yöntemi ile kullanıcıları etkileyebilirsiniz!
  • Google Surveys kullanarak kullanıcılarınızın neden almadığını ve diğer datalarını öğrenebilirsiniz!
  • Hastag'lere ulaşmak için Tweetreach'i kullanın!
  • Kullanıcı segmentleri yaratarak link elde etmekten daha yararlı bir çalışma çıkartın!

Paddy2

21.33 : Şimdi sırada Moz'un yeni CEO'su Sarah Bird ve konuşmada ona eşlik eden John Cook var. Bu oturum John Cook , Sarah ile röportaj tadında geçecektir.

Sarah

 22.03 : Öğleden önceki son konuşmacı SEO Gadget kurucusu Richard Baxter ve konusu : "Developing Your Own Great Interactive Content - What You'll Need to Know"

richard

22.19 : Farklı içerikler kullanmak istiyorsanız CSS3 uygulamaları, HTML5 videoları ( JS + Html5 + Canvas ) , OpenGL metriklerini kullanın!

22.29 : Web developerların kaliteli ve farklı içerikler üretebilmesi için gereken ve uygulamada kullanacağı "Vocabulary List"

vocabulary

22.34 : Web sitesi için yaratıcı içerikler yaratmak için teknik anlamda  (yazılımsal) neler yapılabilir ve nasıl stratejiler geliştirebilirin detaylarını iletiyor. Örnek olarak JS metriklerinin uygulanması gibi...

22.47 : Öğle arası verildi ve öğle arasından sonra canlı bloglamaya devam edeceğiz.

23.58 : MozCon 2015 biletlerini şimdiden daha uygun fiyata almak istiyorsanız linki kontrol edin :)

24.00 : Öğleden sonraki ilk konuşmacı süper insan Annie Cushing ve konusu "Demystifying Data Visualization for Marketers"

Annie

00.08 : Data serilerini nasıl düzenlememiz gerektiğini excel üzerinden anlatıyor. Analytics üzerinden dimension ve metrics yapılarını bizlerle paylaşıyor.

Annie

00.19 : Google Analytics üzerinden datalar gösterdiği için olabildiğince sizlere etkin ve önemli olan konuları paylaşıyor olacağım.

00.20 : Dimension-0 / Metrics-1  ve Dimension-1 / Metrics-1 olduğu durumlarda neler yapmamız konusunda detaylı bilgilendirmeler yapıyor.

dimension1

00.40 : Sunumun detaylarına "Demystifying Data Visualization for Marketers" ulaşabilirsiniz ve sunum aşağıdaki gibidir.

00.42 : Sırada Dana Ditomaso ve konusu "Prove Your Value"

Dana

00.45 : Öncelikle bizlere bugün anlatacağı konu hakkında örnek bir makale "One-Trick Ponies Get Shot: Getting Digital Marketing Right"  paylaştı.

00.48 : Müşterilerinize neler istediğini ve nelere değer verdiğini öğrenin. Amacınız onlara bir şeyler satmak olmasın ve onların deneyimleriyle markanızı çok daha iyi seviyelere çıkartabilirsiniz.

00.51 : Akıllı amaçlarınızdan birisi müşterilerinizin memnuniyetini arttırmak olsun ve onlara bunu hissettirin!

00.54 : Satış yaptığınız ve ya ilgilendiğiniz ürüne odaklanmanız gerekmektedir. Örneğin farklı bir kek yapıyor ve bunu satıyorsanız eğer unutmayın ki milyonlarca insan o keki yiyebilir ve ya milyonlarca insan o kek hakkında olumlu/olumsuz yorumlar yapılabilir!

00.58 : Artık her şeyi ( genellikle ) ölçümleyebilirsiniz ve müşterilerinize asla dönüşümler ( conversions ) kelimesini kullanmayın.Onun yerine engagement ve ya measurement kullanabilirsiniz.

01.05 : Müşterilerinizle paylaştığınız ( hazır olmayan ) dataları herhangi birisi anlayabiliyor ve okuyabiliyor mu? Bu konuda ne kadar dürüst olursanız değeriniz de o kadar çok artacaktır!

dana2

Dana Ditomaso : " Every report must be custom and reporting should never become a chore You have to treat reporting like it's the most awesome part of your job. This is your turn to shine " 

01.50 : Sıradaki konuşmacı Web Psikolojisti ve gerçekten takip etmeniz gereken kişi Nathalie Nahai ve konusu "The Psychology of Persuasive Content for "Boring" Industries"

nathalie

  • Öncelikle hedef kitlenizi anlamaya çalışın ( kültürel ve sosyal )
  1. Dışa dönüklük - Güçlü / Açık Gönüllü / Aktif
  2. Açık sözlülük - Yenilik / Hayalperest / Zeka gibi...

Dataları görebileceğiniz ve inceleyeceğiniz araçlar : The IPIP-NEO - VisualDNA  - Personality Project

02.04 : İçeriklerinizde psikolojik kelimeler kullanın! ( like Proven )

02.10 : Görsel içeriklerinizde , içerik içerisin yazdığın yazılar resimden çok daha önemlidir!

images-should-do

02.13 : Viral videolar yaratırken uygulamanız gerekenler :

  • Nostaljiyi kullanın

  • Hedef kitlenize ayna görevi görün!

  • Eğlenceli olsun!

  • Onlara sürpriz yapın!

  • Paylaşılabilir olsun!

02.32 : Şimdi etkinliğin son konuşmacısı Rand Fishkin ve konusu "Mad Science Experiments in SEO & Social Media"

Etkinliğimizin sonuna geldik. Son sunumun detaylarını yakında sizlerle paylaşmış olacağız.