SEKTÖR HAKKINDA

17 Soruda Doğru SEO Danışmanını Seçmek

ZEYNEP UĞURSOY

06 May, 2015

SEO, internet üzerinde görünür olmak isteyen hemen hemen her markanın öncelikli tercihi. Markalar, donanımlı SEO uzmanlarıyla birlikte dijital dünyada sağlam bir yer edinmek, en etkili kanallardan biri olan arama motorları aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşabilmek için çalışıyor. Markaların veya ajansların bu hizmeti alabilecekleri uzmanlara ulaşabilmesinin önünde ise birçok soru mevcut.

Bu yazımızı, içeride bir SEO ekibi kurmak isteyen firmalar ve SEO ekiplerini genişletmek isteyen ajanslar için hazırladık. SEO operasyonlarından SEO uzmanının takip ettiği kaynaklara kadar birçok soruyla iş verenler için en doğru uzmana ulaşabilmek adına sorulması gereken soruları derledik. Ayrıca, sorulan sorularla ne ölçülmek istendiğine de değindik. Verilmesi gereken cevaplar bölümünde ise örnek olabilecek cevaplar vererek iş verenlere ve İK uzmanlarına almaları gereken yanıtlar hakkında fikir vermeye çalıştık. (Örnek cevapları yol göstermesi adına hazırladık, aday cevapları kapsamlı ve açıklayıcı olmalıdır.)

SEO Genel

1. SEO’yu ve faydalarını küçük bir çocuğa açıklarmış gibi anlatabilir misiniz? 

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın SEO’ya hakimiyeti, bir konuyu nasıl basite indirgediği ve hiç bilmeyen birine SEO’yu aktarabilmesi

Beklenen Cevap: Konuya gerçekten hakim olan biri o konuyu basite indirgeyerek aktarabilecektir. Cevap anlaşılır ve gerçekten hiç bilmeyen bir kişinin anlayacağı düzeyde olmalıdır.

2.Google’ın son yıllardaki algoritma değişikliklerinden bahsedip SEO’ya nasıl adapte edileceklerini yorumlayabilir misiniz?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın SEO okur yazarlığı, SEO’ya hakimiyeti, algoritma değişikliklerini nasıl yorumladığı ve SEO’ya nasıl adapte edeceği

Beklenen Cevap: Google’ın en önemli algoritma değişiklikleri Panda, Penguen algoritmaları ve bunların yorumları

 

3. Takip ettiğiniz SEO kaynakları nelerdir?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın SEO okur yazarlığı, konuya merak ve ilgisi, gündemi ne sıklıkla takip ettiği

Beklenen Cevap: Distilled, Moz, Search Engine Land gibi dünyaca ünlü önemli kaynakların aday tarafından bilinip bilinmediği ve ne sıklıkla takip edildiği

4.İçerik Pazarlaması ve SEO ilişkisinden bahseder misiniz?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın SEO’yu içerikle ne yönde yorumladığı, kaliteli içerik üretimine verdiği önem

Beklenen Cevap: İçeriğin web’in çok değerli bir parçası olup SEO çalışmalarında çok önemli bir yere sahip olduğunun aday tarafından açıklanması 

5. SEO ve sosyal medya arasında nasıl bir ilişki vardır?
Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın SEO ve sosyal medya arasındaki ilişkiye hakimiyeti

Beklenen Cevap: Arama motorlarının algoritmalarındaki sosyal medya yönündeki değişiklikler ve bunların yorumlanması

 

SEO Operasyon & Ölçümleme 

6. SEO Operasyonları nelerdir? Baştan sona sıralamanız gerekirse nasıl sıralarsınız?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın teknik SEO bilgisi ve operasyon donanımı

Beklenen Cevap: Site içi, site dışı SEO çalışmaları ile pazar araştırması ve bunların alt başlıkları

7. SEO çalışmalarının KPI’ları nelerdir nasıl ölçersiniz?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın SEO adına hangi performans göstergelerini bildiği ve önemsediği

Beklenen Cevap: Organik trafik, satış, hedef kelime sıralamalarındaki gelişim, geri dönüşüm oranları vb.*

* Bu sorunun yanında dilerseniz kendi web siteniz için özelleştirilmiş KPI’ların neler olabileceğini sorarak aday hakkında daha derin bir gözlem şansı elde edebilirsiniz.

8. SEO çalışmaları boyunca en öncelikli olarak neye odaklanırsınız?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın SEO çalışmalarındaki önceliğinin kullanıcı mı kısa vadede sonuç almak mı olduğu

Beklenen Cevap: Kullanıcı odaklı olmanın ve arama motorlarının yönergelerine uyulması gerekliliği

9.Site içi SEO çalışmaları nelerdir? Site içi SEO çalışmalarını ve katkısını hiç bilmeyen bir müşteriye nasıl aktarırsınız?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın site içi SEO çalışmalarına hakimiyeti

Beklenen Cevap: İçeriğin özgünlüğü ve kalitesinin denetlenmesi, title ve descriptionların düzenlenmesi, görsellerin arama motorları tarafından okunabilir hale getirilmesi, site içi linklemelerin yapılmış olması gibi önemli adımlar açıklanmalıdır. Site içi SEO çalışmalarının önemi, arama motorlarının web sitesini en iyi şekilde tarayıp okuyabilmesidir. Bu nedenle site içerisindeki her bir öge arama motorları tarafından okunabilir olmalı, içerik kullanıcıya değer katmalıdır. *

* Aynı soruyu site dışı SEO operasyonları için de sorabilirsiniz.

10. Outreach çalışmaları neler olabilir?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın site dışı çalışmalardaki yetkinliği

Beklenen Cevap: Bloggerlarla ve diğer outreach kaynakları ile iletişim sürecine dair fikirler

11. Herhangi bir SEO projesi yönetirken Google Analytics kullandınız mı?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın Google Analytics bilgisi

Beklenen Cevap: SEO çalışmalarındaki KPI’ları ölçmek için Analytics ile SEO’yu ilişkilendirebilmesi*

* Beklenen cevap, adayı SEO’da hangi özel alana konumlandıracağınıza göre değişebilir.

12. Kullandığınız araçlar nelerdir?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın teknik analizlerde hangi kaynaklardan ve araçlardan yararlandığı

Beklenen Cevap: Detaylı analizler yapabilmek için site içi ve site dışında kullanılan araçların isimleri ve işlevleri

Deneyim & Referanslar

13. Ne zamandır SEO çalışmalarında yer alıyorsunuz?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın SEO tecrübesi ve referansları

Beklenen Cevap: Adayın ne kadar süredir SEO çalışmalarında yer aldığı

14. Önceki SEO çalışma kapsamınız ve vardığınız sonuçlar nelerdir?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın proje referansları

Beklenen Cevap: Adayın önceden yürüttüğü SEO projeleri hakkında detaylı bilgi, bu projelerde sunduğu farklı fikirler.

15. Bilgilerinizi paylaştığınız bir blogunuz ya da katkıda bulunduğunuz bir blog var mı?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın donanımı ve bilgi paylaşımına yatkınlığı

Beklenen Cevap: Adayın yetkinliğinin ölçülebileceği blog hakkında detaylı bilgi

 

BONUS: ŞAŞIRTAN SORULAR

SEO uzmanı işe alınırken donanımı ve tecrübesi dışında dikkat edilmesi gereken en önemli özelliği; çalışmaların hızlı sonuç vermesi için arama motorlarının gözünde spam olarak algılanabilecek çalışmalar yapıp yapmayacağıdır.  Kısa sürede sonuç alabilmek için yapılan zararlı SEO çalışmaları, yeni gelen veya var olan arama motorları algoritmalarlıyla markanızın görünürlüğünü büyük bir tehlikeye atabilir. Bu nedenle işe alacağınız SEO uzmanının her zaman kullanıcı dostu ve arama motorlarına uygun aksiyonlar alarak SEO çalışmaları yapacağından emin olmalısınız. Bunu ölçebilmeniz adına sizler için 2 tane şaşırtmalı bonus sorusu da hazırladık :)

16. SEO sıralamasında 1. sırayı ne kadar sürede garantiliyorsunuz?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın SEO çalışmalarındaki gerçekçiliği, zararlı SEO aksiyonları alıp almayacağı

Beklenen Cevap: Arama motorları ve algoritmaları değişken olduğu için SEO çalışmalarında sıra taahhütü vererek çalışılmaz. SEO çalışmalarının başarı faktörleri sıralamadan çok organik trafik, web sitesinde geçirilen süre gibi daha farklı metriklere dayanmaktadır. (Umuyoruz öyle olmaz ancak eğer adayınız size 2-3 ay gibi zaman kısıtlamalarıyla cevap veriyorsa muhtemelen yukarıda bahsettiğimiz zararlı SEO çalışmalarından yararlanıyordur çünkü SEO uzun soluklu bir çalışmadır, web sitesinin sektörü ve  gelişimine bağlı olarak proje yönetim süreci oldukça değişkenlik gösterir.)

17. En hızlı hangi yoldan link elde edersiniz?

Ne Ölçülmek İsteniyor: Adayın negatif ve spam SEO çalışmaları yapıp yapmayacağı

Beklenen Cevap: Yukarıda belirttiğimiz gibi yine hızlı olması adına zararlı yollardan outreach çalışması yapılması arama motorları gözünden siteniz adına kalıcı hasarlara yol açabilir. SEO’da hızlı link almak yerine kaliteli ve ilgili platformlarda referans olarak gösterilmek asıl amaç olmalıdır.

Sizin de olmazsa olmaz sorularınız varsa bizimle yorum alanında paylaşıp, yazımızı ve İK stratejilerimizi geliştirmemize katkı sağlarsanız çok seviniriz. Umuyorum sizler için de faydalı bir paylaşım olmuştur. Yorumlarınızı dört gözle bekliyorum!