ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

Google Ads Verilerini SEO’da Kullanarak Nasıl Başarılı Olabilirsiniz?

SAMET ÖZSÜLEYMAN

18 May, 2020

Google Ads ile elde ettiğiniz verileri ve SEO çalışmalarınızı bir arada yürütürseniz çok iyi sonuçlar alabilirsiniz. SEO tarafında kullanabileceğiniz bazı metrikleri ve verileri yazımda sizlerle paylaşmak istedim.

Ahrefs veya SEMrush gibi ücretli birçok SEO aracı kullanıyoruz ve buralardaki verilerden faydalanıyoruz. Peki Google Ads (Adwords) ile PPC tarafında yatırımımız varsa ve Google benzer verileri paylaşıyorsa neden yararlanmayalım?

Yazıya başlamadan önce aşağıda yer alan görselde olduğu gibi “hedef kitlenizi analiz edin” gibi kavramları atlayıp, direkt verileri nasıl kullanabileceğinize değinmeye çalışacağımı belirtmek isterim.

Search Terms Raporu

Arama terimleri (search terms) raporu ile anahtar kelime analizlerinde göremediğiniz birçok kelimeyi tespit edebilirsiniz. Belirlediğiniz reklamlardaki anahtar kelimelerin yanı sıra bu anahtar kelimelerin neleri tetiklediğini ve sonucunda hangi terimlerin kullanıcıları sitelerinize getirdiğini analiz edebilirsiniz.

Arama ağı reklamlarında, arama terimlerinin conversion rate metriği yüksekse bu kelimeleri de tespit edip o kelimeler özelinde sayfayı geliştirebilirsiniz. 

Tabloyu dışarıya birçok formatta aktarabilir ve sayfadan da filtreleme yapabilirsiniz. Dönüşümü çok iyi olan kelimeleri belirleyip SEO çalışmalarınıza dahil edebilirsiniz. Ayrıca dinamik arama ağı reklamları da farklı kelimeleri sizlere verebiliyor isterseniz deneyebilirsiniz.

Sayfayı geliştirmekle beraber belki blog tarafında da bu kelimeleri kullanabilirsiniz. “Nedir”, “nasıl yapılır” gibi sorguları bulup aranma hacimlerine de bakıp sitenize katkı sağlayabilirsiniz. 

Aranan kelimeler doğrudan soru içeriyorsa kullanıcıların bu soruları arama eğiliminde olduklarını açıkça görebilirsiniz. Bu sorulara cevaplar verebilirseniz onları organik yollardan da yakalayabileceğinizi planlayabilirsiniz. Sayfa detayında soruların cevaplarını kullanıcılara açıkça gösterebilirsiniz. Örnek kullanım;

Dönüşüm Getirmeyen Kelimeler

Google Ads’te çok fazla para harcadığınız; ama size hiçbir şekilde dönüşüm sağlamayan kelimeleri filtreleyip analiz edebiliyorsunuz. 

Örneğin belirli tarih aralığında click sayısı 200’den büyük, cost 200 TL’den fazla ve conversion sayısı da 1’den düşük olan sayfaları filtrelediğimde aşağıdaki gibi bir tablo karşıma çıkmaktadır.

Elde edeceğiniz bilgilerle SEO çalışmalarınızda ilgili kelimelere daha az önem gösterip, Conversion (dönüşüm) sayısı yüksek olan kelimeleri planlarınızda daha önde tutabilirsiniz.

Ads Title & Description

Search Ads için kullanılan reklam başlık ve açıklamalarını dilerseniz manuel olarak oluşturup CTR oranınızı artırmak için veri toplayabilirsiniz. Buradan elde ettiğiniz en iyi CTR’a sahip reklam title ve description kısımlarını SEO tarafında örneğin reklam verdiğiniz kategoride kullanabilirsiniz.

Örneğin başlıklarda “ücretsiz kargo” kelimesinin geçip geçmediği durumlarda CTR nasıl etkileniyor, bunu da test edebilirsiniz.

Reklam metinlerinizi sürekli olarak test etmenizi ve ardından sitedeki meta bilgilerinizi buna göre oluşturmanızı önerebilirim;

Örneğin bu çalışmanızı /elbise kategoriniz için yaptığınızı varsayalım. Arama ağı reklamınız da 1-2 hafta süreyle çalıştı ve elinizde data oluştu. En iyi CTR’a sahip reklam metnini bulup, /elbise kategorisinin title & description kısımlarını değiştirin. 

Mutlaka siteye eklediğiniz tarihi not alıp Search Console’daki “Average CTR” metriğini sürekli takip edin ve çalışmanızın sonucunu analiz edin.

Locations

Lokasyonları Google Ads yardımıyla tespit ederek en çok dönüşüm sağlayan bölgeleri bulup optimizasyonlarınızı bu doğrultuda geliştirebilirsiniz.

Örneğin “bilet” satan bir siteniz bulunuyor. Tüm lokasyon sayfalarınızda SEO meta tag ve diğer konularda ilgili sayfaları geliştirmek istiyorsunuz. Bunun için dönüşümlere göre lokasyonları sıralayıp buna göre işe başlarsanız enerjinizi ve zamanınızı daha verimli kullanabilirsiniz. 

Hatta havalimanı özelinde de bu analizi genişletebilirsiniz;

Ayrıca hiç dönüşüm getirmeyen lokasyon sayfalarınızı (varsa) Google Search Console ile analiz ederek bu sayfaları geliştirme yönünde aksiyonlar alabilirsiniz.

Trends Takibi

Google Ads Keyword Planner Tool ile tarih aralıklarını belirleyip istediğiniz kelimenin hangi ay hangi cihaz türü özelinde trend yakaladığını tespit edebilirsiniz. Özellikle COVID-19 süresince trendin sürekli değiştiğini düşününce önceki aya ait verileri tespit edebilmek oldukça önemli.

Örneğin “ekmek yapma makinesi” kelimesinin trendini cihaz dağılımını içerecek şekilde aşağıdaki görselde bulabilirsiniz. Bunun gibi birçok kelimeyi araştırıp tool ile takip etmeniz trendi yakalama açısından faydalı olacaktır.

Trends haricinde kelimelerin ortalama aylık aranma sayısı gibi metrikleri de bu araç yardımıyla ücretsiz bir şekilde öğrenebilirsiniz.

Display Campaigns

Görüntülü reklam ağı kampanyalarında sitenizin reklamlarının gösterildiği diğer siteleri görebiliyorsunuz. Burada sitenizin hedef kitlesi ile alakalı ve dönüşüm sağlayan siteleri tespit ederek outreach tarafında adım atabilirsiniz. 

Hedef kitleyi sitenize doğal yollardan çekebilecek içerikleri üretmeyi düşünebilirsiniz. Ayrıca bu yazıları hazırlarken Google’ın önerilerini de dikkate almanızda fayda var.

Google Merchant Center

Google Merchant Center’a gönderdiğiniz feed ile beraber ürünlerinizi Google tarıyor ve size üründe gördüğü hataları ve uyarıları paylaşıyor. Çok basit mantıkla bakacak olursak eğer ürünün resmi kırıksa bırakın Google Ads ile dönüşüm sağlamayı organikten gelen kullanıcının bile bu ürün satın olması neredeyse imkansızdır.

Yukarıdaki görselden devam edecek olursam sitemde 1.000 den fazla ürünün resminin hatalı URL’e sahip olduğunu görebiliyorum. Resmin çok mu ufak veya promosyon içeren görselleri de tespit edip Google’a daha doğru site yapısı sunmak için bu rapordan kendime iş çıkartabilirim. 

Hatalarla beraber yapısal veriler de yer alan uyarılar kısmı gibi düşünebilirsiniz bu sorunları. Ürünün description kısmının çok kısa olduğunu, eklenen resmin kalitesinde sorunlar olduğunu rahat bir şekilde görebiliyorum. Yine hızlı bir şekilde planlamayı yapıp bu konuda aksiyon planı oluşturabilirim.

Feed ile gönderilen ürünlerin detaylarını kontrol ettiğinizde tek tek hangi üründe hatanın olduğunu görebilirsiniz. Bir üründe birden fazla hata da meydana gelmiş olabilir.

Bu tür hataları crawl yapmadan hatta çok yüksek düzeyde ürün sayınız varsa crawl bitmeden Merchant Center yardımıyla görebilmeniz harika bir özellik. Ayrıca SEO araçlarından resmin kalitesiyle ilgili bilgiler aramak 2020’de neredeyse mevcut değil. Ayrıca Google, ürünlerin alışveriş sonuçlarında gösterilmesiyle de güncelleme yapmıştı.

(Bonus!) Best Seller

Merchant Center’dan mükemmel veriler almanızı sağlayan bir diğer özellik ise Best Seller’da yer alan en çok satan ürünlerin listelendiği bölüm. Şu anda Türkiye için desteklenmiyor; lakin yurtdışı pazarında hizmet veriyorsanız piyasayı takip edebilmek adına bu bölümü kullanabilirsiniz.

En iyi yanlarından birisi de kategori kırılımını en ince alt kategoriye kadar getirip o kategoride en çok satılan ürünleri ücretsiz bir şekilde görebilmeniz. Ayrıca brand bölümüyle de en çok satan marka özelinde ürünleri görebiliyorsunuz;

 

Hepsi bu kadar :)

Yazımın sonlarına doğru gelirken ekibimizden Utku’nun R ile yaptığı Google Ads kampanyaları üzerine yazısına da mutlaka göz atmanızı öneririm.

Herkese bol verilerle dolu günler!