ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

Google Aralık 2020 Çekirdek Algoritma Güncellemesi

HANDE PARMAKSIZ

16 Ara, 2020

Eğer sitenizin organik trafiğinde ve/veya pozisyonlarında Aralık başı itibarıyla bir düşüş veya artış görüldüyse, sorumlusu çok yüksek ihtimalle Google’ın bir süredir eli kulağındadır dediğimiz, 2020 yılının 4. çekirdek algoritma güncellemesini (broad core update) gerçekleştirmesi.

Bunları hep demiştim.

İşin aslı, Google senede genelde en azından 4 tane bu türden geniş çaplı algoritma güncellemesi gerçekleştiriyor ve herhangi bir güncellemenin özellikle belirli bir kategoriye ait web sitelerini (örn. sağlık siteleri) doğrudan etkilemediği durumda, bazen SEO camiasında çok büyük haber değeri taşımadığı bile oluyor. 

Ancak, Google Mayıs 2020’den beri, neredeyse 7 aylık bir süre boyunca herhangi bir algoritma güncellemesi yayınlamadığı için biraz merak, biraz da korkuyla bekleniyordu bu  güncelleme. Hatta beklenmiyordu da diyebiliriz, SEO camiasındaki hemen herkes bu defa Google’ın güncelleme işini 2021’e bırakacağından emin gibiydi. Bu sene zaten Google’ın özellikle mobil tarafta çok ciddi indeksleme problemleri (indexing glitch) yaşadığı bir seneydi, biraz da o yüzden 2020’nin 4. çekirdek algoritma güncellemesini askıya aldığı düşünülüyordu.

Güncelleme, aslında tam olarak Google’ın arama biriminin Twitter üzerinden 3 Aralık 2020 tarihinde gerçekleştirdiği duyuruyla ortaya çıktı. Aralık ayının ilk gününden itibaren Google arama sonuç sayfalarında (SERP) pozisyon dalgalanmaları görülmeye başlamıştı, ama güncellemeye yorulacak kadar da ciddi değildi. 

 

Google, her çekirdek algoritma güncellemesinde olduğu gibi, güncellemenin sonuçlarının kalıcı hale gelmesinin bir veya iki haftaya yayılabileceğini de belirtti. Bu duruma genelde kendi aramızda güncellemenin oturmasına kadar geçen süre de diyoruz, bu dönemde sitenizde ani pozisyon artışları ya da düşüşleri görmeniz mümkün, hatta belirli sayfalarınızın çok kısa süre için indeksten tamamen düştüğünü bile görebilirsiniz. 

Genelde güncelleme üzerinden 2 hafta geçmeden önce bu dönemde düşüş yaşayan sayfalara müdahale edilmemesinin nedeni de bu aslında. Örnek vermek gerekirse, Mayıs 2020 güncellemesinde çeşitli SEO araçları SERP’teki hareketliliğin 4 Mayıs - 18 Mayıs arasında devam ettiğini raporlamışlardı. 

Bu defa ise durum biraz farklı. Güncellemeden etkilenenler, hareketliliğin güncellemeden 1-2 gün öncesinden başladığını, güncellemenin yayınlandığı günde ise bir anda organik trafik ve pozisyon değişimi yaşadıklarını söylüyorlar. Hatta, güncellemenin hemen sonrasında %30 ile %60 civarında trafik kaybettiğini ya da kazandığını söyleyenler bile var. Normalde, bu süreç de yine 1-2 hafta civarına yayılırdı. 

Bu durum SERP takibi yapan SEO araçlarına da yansıdı, aşağıdaki tablolarda özellikle 4 Aralık tarihinde SERP dalgalanmalarının ani bir şekilde arttığını görebilirsiniz.

SEMrush:

SERPmetrics:

Tam güncelleme kısa süre içerisinde olup bitti derken, 10 Aralık itibarıyla takip araçlarında yine ciddi SERP dalgalanması artışları görmeye başladık. 

SEMrush:

RankRanger:

Bu defa, güncellemenin ilk günlerinde pozisyon artışı gösteren web sitelerinden, aniden düşüş yaşamaya başlayanlar olmuş. Aniden gerçekleşen düşüşleri toparlayanlar da var. Böylece, algoritma güncellemeleri dönemlerinde günlük olarak böyle SERP dalgalanmaları görülse de, gerçekten de ilk haftalardaki verilerin yanıltıcı olabildiğini kesin olarak görmüş olduk.

Hepimize kısa süre içinde karışık duygular yaşatan bu algoritma güncellemesine Twitter’daki SEO’ların ve webmaster forumlarının genel tepkilerini aşağıdaki meme ile özetleyebilirim. 

Özellikle Noel kutlayan ülkelerde, şu an alışveriş ve tatil dönemi. Bu yüzden de güncellemeden olumsuz etkilenen ve zaten COVID-19 süreci nedeniyle de yıpranmış olan e-ticaret firmaları, güncellemeye tepki gösterdi. Google, aslında normalde özellikle tatil dönemlerinde yeni bir update yayınlamaktan kaçınıyordu. Hatta, 2013 yılında bu konuyla ilgili Google’ın eski çalışanlarından Matt Cutts özellikle Twitter üzerinden açıklama yapmıştı.

Bu açıklama, özellikle Google algoritma güncellemeleri, özellikle de Medic Update/E-A-T tarafındaki uzmanlığıyla bildiğimiz ve sevdiğimiz Marie Haynes tarafından yeniden paylaşıldı. 

Seroundtable.com’dan Barry Schwartz, yakın zamandaki SEO Office Hours’ta John Mueller’e güncellemenin zamanlaması ile ilgili sorularını yönelttiğinde, Mueller aslında update’in tam Şükran Günü sonrasında, daha Noelin etkileri de çok fazla görülmeden çıktığını, kendi tarafından baktığında gayet mantıklı bir tarih olduğunu söyledi. Aslında dünya genelini düşündüğümüzde, Google en azından Black Friday ve hemen sonrasında gelen Cyber Monday’in geçmesini bekledi diyebiliyoruz. Bir de elbette 11 Kasım’da bazı markaların odaklandığı Bekarlar Günü’nü de arkamızda bıraktık. Ancak Noel alışverişine de insanlar genelde büyük bütçeler ayırıyor yurt dışında. ABD’de “holiday season” olarak bilinen bu dönemde, özellikle elektronik, eğlence ve oyun gibi kategorilerde pek çok firma yeni ürünlerini de piyasaya sürüyor.

Bizim için de durum çok farklı değil, yılbaşı yaklaşıyor ve neredeyse tüm e-ticaret siteleri yılbaşı iletişimi ve kampanyalarını gerçekleştirmeye başladılar bile. Güncellemenin kalıcı hale gelmesi muhtemelen 18-19 Aralık’ı bulacaktır, bu nedenle durumdan olumsuz etkilenen e-ticaret siteleri için önümüzde biraz bilinmez bir süreç var. Özellikle 21 Aralık haftasında, sitenizda hızlıca Screaming Frog veya benzeri bir crawl aracıyla yeni bir tarama gerçekleştirip çok zaman almayacak teknik SEO problemlerini çözmenizi öneririm. Önemli kategori sayfaları için de hızlıca içerik geliştirmeleri planlanabilir. 

Güncelleme hakkında kesin olarak bildiğimiz tek şey, belirli bir endüstriyi hedef almadığı. Ancak biz elbette kendi elimizdeki veriler dışında, güncelleme ile ilgili tüm kaynakları taradık ve her türlü webmaster forumunu baştan sona okuduk. 

-Öncelikle SEMrush’ın yayınladığı verilere ve Similarweb temelli bir analizin sonuçlarına göre, güncellemede kazanan ve kaybeden kategorileri aşağıda inceleyebilirsiniz. 

Similarweb:

SEMrush:

-SEMrush’ın raporuna göre, bu defa güncellemeden olumsuz etkilenen web sitelerinin %32.20’si aylık 10 milyonun üzerinde trafiğe sahip. Sadece e-ticaret tarafında faaliyet gösteren, fiziki mağazaya sahip olmayan web sitelerinin özellikle trafik kaybetmeye başladığı görülmüş. Google’ın, özellikle COVID-19 döneminde büyük zarara uğrayan küçük işletmelere de bir şans vermeye çalıştığına dair iddialar var.

Aşağıda da, örnek olarak Amazon’un aniden trafik düşüşü yaşadığı ülkelerin bir kısmını inceleyebilirsiniz.

Sistrix, İngiltere’de güncelleme döneminde kayba uğrayan web sitelerini şöyle listelemiş. Amazon dışında, listede Aliexpress, Asos, Argos, Wayfair gibi e-ticaret / online pazaryeri devleri de var. Ancak, liste içinde bu durumdan en olumsuz etkilenen site Amazon.co.uk gibi görünüyor.

Kazananlar ise, aşağıdaki siteler olmuş. 

-Yine Sistrix verilerine göre UK’de en fazla görünürlük kazanan siteler aşağıdaki gibi:

Kaybedenler ise aşağıdaki gibi listelenmiş. Bu tarafta kendi sektörünüz ile kıyaslamalar yapabilirsiniz.

-SEMrush verilerine göre, güncellemeden en fazla etkilenen sektörler sağlık, emlak, hukuk ve hükümet siteleri. Seyahat, kariyer ve finans kategorileri de ciddi bir şekilde etkilenmiş. E-ticaret tarafında ise kitap ve pet kategorisindeki değişimler dikkat çekmiş.

-Amazon dışında, özellikle ABD’de Pinterest, CDC, Overstock, CNN, New York Times gibi COVID-19 döneminde çok ciddi organik elde eden sitelerde düşüşler yaşanmış durumda. Pinterest, sosyal medya siteleri arasında tek düşüş yaşayan web sitesi aynı zamanda.

-Son birkaç yıldır, çekirdek algoritma güncellemesi dönemlerinde Google’ın E-A-T algoritmasına tabi olan, özellikle kullanıcılara yanlış bilgi verdikleri durumlarda kullanıcıların sağlığından veya parasından olabileceği sağlık, sigorta, finans vs. gibi sitelerde büyük dalgalanmalar görülebiliyor. Özellikle sağlık endüstrisinin yine bu dönemden etkilenmiş gibi göründüğünü söyleyebiliriz.

Özellikle sitelerinin güvenilirliğini arttırmak için gerekli adımları atan siteler ise, genel olarak trafik artışı bildirmiş durumdalar. Örneğin, daha önce gerçekleştirilen Medic Update’te çok ciddi düşüş yaşayan Verywellhealth.com’un sitesinde toparlanma gerçekleşmeye başlamış gibi görünüyor.

-Finans ve kariyer sitelerinde, genel olarak olumlu artışlar yaşandığı görülmüş.

-Güncellemeden, müzik ve etkinlik endüstrisi genel olarak olumsuz etkilenmiş gibi görünüyor.

-Güncellemenin ilk etapta otomotiv endüstrisi için olumlu sonuçları olduğu söyleniyor.

-Google, Ekim ortasında Search Quality Rater Guidelines’ı yenilemiş ve burada “Rating Dictionary and Encyclopedia Results for Different Queries” adında yeni bir bölüm açmıştı. Google, burada bu sitelerin belirli sorgu türlerinde çok ön planda olduğunu, ama her sorgu için kullanıcı deneyimine uygun olmayabileceklerini belirtmiş, quality rater’ların da bu siteleri puanlarken bağlama dikkat etmesini önermişti. Bu tür sözlük/wiki sitelerinde çok da beklenmedik olmayan bir düşüş var bu nedenle.

-Özellikle Mayıs’taki algoritma güncellemesinden olumsuz etkilendikten sonra Core Web Vitals gibi kullanıcı deneyimine de katkısı olacak SEO iyileştirmelerine ya da orijinal içerik üretim sürecine ağırlık veren sitelerin bir kısmı, Mayıs öncesindeki pozisyonlarına döndüklerini raporlamışlar. Bizim de ilk görüşümüz, bu güncellemenin biraz UX ve içerik odaklı bir güncelleme olduğu yönünde.

-Güncellemeden kısa süre öncesinde, Google arama sonuçlarında aynı sitelerden iç içe geçmiş sonuçlar (stacked listings) görmeye başlamıştık. Ancak, güncelleme sonrasında bu tür sonuçlara daha az rastlanıyor.

-Eğer sektörünüz için önemli kelimelerde arama sonuçlarında oldukça beklenmedik sonuçlar görüyorsanız, bazen özellikle de İngilizce konuşulmayan ülkelerde güncelleme sonrasında arama sonuçlarında spam ya da genel olarak düşük kaliteli sayfaların öne çıkması gibi durumların yaşanabileceğini hatırlatmak isterim. Ancak, Google’ın her gün gerçekleştirdiği güncellemeler sırasında genelde bu tür durumlar kendiliğinden düzeliyor.

Son olarak, özellikle sosyal medya ya da webmaster forumlarında sadece güncellemeden negatif etkilenenlerin yorumlarını görmek oldukça doğal bir durum, sonuçta insanlar her zaman için negatif deneyimlerini pozitif deneyimlerinden daha fazla paylaşmaya meyilli. Bu nedenle de özellikle siteniz düşüş yaşadıysa, o taraftaki korku hikayelerini okuyup moralinizi bozmamanızı öneririm. Üstüne halen güncellemenin oturmasına birkaç gün var, bir anda sonuçlarda değişiklik görebilirsiniz. Bir de neredeyse her zaman için iki core update arasında güncellemeden olumsuz etkilenen sitelerde toparlanmalar görülüyor.

Ancak, yine de sitenizin kendiliğinden düzelmesini beklemeden, güncelleme tamamlandıktan hemen sonra aşağıdaki işlere başlamanızı mutlaka öneriyorum.

-Öncelikle, en iyi SEO geliştirmesi hızlıca gerçekleştirilebilecek olandır, bu nedenle de bir süredir beklettiğiniz, ancak bu aralar vakit ayırabileceğinizi düşündüğünüz bir SEO konusu varsa, öncelikle o tarafa odaklanmanızı öneririm. Örneğin, site hızına dair henüz uygulamadığınız bir rapor olabilir elinizde.

-Raporun ortalarında da bahsettiğim gibi, güncelleme sonrasında hemen bir tarama başlatıp hem teknik, hem de on-page taraftaki eksikleri gidermenizi öneriyorum. Özellikle sitenizde tarama veya indeksleme sorunları ya da açıkça kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyen durumlar varsa, bunları öncelikli olarak çözmeye çalışın. 

-Sitenizdeki organik trafik değişimini inceleyip, en çok organik trafik kaybeden sayfalara özel optimizasyonlar yapabilirsiniz. Özellikle güncelleme sonrasında önünüze geçen sayfaları hem içerik, hem de kullanıcı deneyimi açısından incelemek yararlı olacaktır. Belirli durumlarda, basit bir Title değişiminin bile olumlu etkisini görebilirsiniz.

-Site hızı demişken, yeni site hızı metriklerimiz olan Core Web Vitals tarafında iyileştirme yapan sitelerin güncellemeden olumlu etkilendiğine dair iddialar var. Bunlar özellikle kullanıcı deneyimini etkileyen konular olduğu için, ağırlık vermekte fayda olabilir.

-Özellikle e-ticaret tarafında organik trafik kaybettiyseniz, bir süreliğine PPC ve Sosyal Medya kampanyalarınızın bütçelerini arttırmak isteyebilirsiniz. Zaten Dijital Pazarlama söz konusu olduğunda, hiçbir zaman tüm yumurtaları aynı sepete koymamakta fayda var.

-Eğer sağlık, sigorta, finans vs. gibi E-A-T kategorisine giren bir web siteniz varsa, sitenizin güvenilirliğini arttıracak geliştirmelere odaklanın. Konuyla ilgili daha önce yayınladığımız rehberimizi buraya bırakıyorum.

-Mutlaka, içerik stratejinizi gözden geçirin. Eğer SEO içeriği yazıyorsanız, o tarafta çok fazla SEO odaklı bir yaklaşım sergilemiş olabilirsiniz, daha fazla orijinal ve okunabilirliği yüksek içerik üretimine ağırlık vermekte fayda olabilir. 

Peki siteniz güncellemeden nasıl etkilendi, haberlerinizi ve sorularınızı duymayı merakla bekliyoruz!

Kaynaklar:

https://www.semrush.com/blog/google-december-2020-core-update-1/

https://www.sistrix.com/blog/core-update-december-2020-googles-christmas-present/

https://searchengineland.com/googles-december-2020-core-update-was-big-even-bigger-than-may-2020-says-data-providers-344429

https://pureseo.com/blog/google-december-2020-core-algorithm-update

https://www.pathinteractive.com/blog/seo/1000-winners-and-losers-of-the-december-2020-google-core-algorithm-update/

https://ignitevisibility.com/google-dec-2020-core-update/

https://blog.searchmetrics.com/us/google-core-update-dec-2020-analysis/