ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

Google Görsel Arama’dan Daha Fazla Trafik Çekmek İçin 10 İpucu

SAMET ÖZSÜLEYMAN

06 Oca, 2021

Görsel arama son yıllarda artık giderek daha fazla büyümeye başladı. Özellikle Google'ın geliştirdiği yeni teknolojiler ve SERP’te yapılan ek kullanıcı deneyimi iyileştirmeleriyle beraber görsel SEO artık eskisinden daha önemli hale geldi. Ben de bu yüzden makalemde image SEO terimini derinlemesine inceleyip, görsellerin SEO açısından önemini ve yapılabilecek optimizasyon yöntemlerini anlatmaya çalıştım. 

Arama sonuçlarındaki filtreler yıllar içerisinde gelişiyor ve değişiyor. Aşağıdaki örnekte görebileceğiniz gibi renk, boyut ve zaman olarak kolayca filtre yapabiliyorsunuz. Ayrıca alakalı olabilecek örnek sorgular da kullanıcılara gösteriliyor. Yani ne kadar fazla detay verirseniz aslında filtreler yardımıyla hedef kitlenize bir o kadar yakın olabilirsiniz.

6 Ağustos 2019’da yapılan bir yenilikle de görseller tıklandığında sağ tarafta açılmaya başlamıştı. Yani görseller tarafında da yenilikler sürekli devam ediyor;

Ayrıca bilgi grafiklerini de Google, Temmuz ayında görsel sonuçlara eklemeye başladığını açıklamıştı. Gary Illyes tarafından Digitalzone’da yapılan “How To Make Google Image Search Work For You” yapılan sunumu izlemek isterseniz şu videoya göz atabilirsiniz.

Detaylara inmeden önce Google’dan John Mueller’in resimlere yapılabilecek optimizasyon yöntemlerini anlattığı videodan bir kesiti de belirtmek isterim;

1. Yüksek Kaliteli Görseller

Daha kaliteli resimler kullanıcılara daha fazla detay verip görsel aramalarda daha çekici olacaklardır. Elbette çok yüksek kaliteli görseller kullanırken bu görsellerin eğer optimizasyon yapılmazsa site hızınıza olumsuz etki edebileceğini de unutmamalısınız. https://squoosh.app/ gibi siteleri resim optimizasyonları için kullanabilir bu sayede sayfa açılış hızında meydana gelebilecek sorunları giderebilirsiniz.

Şöyle bir istatistiği de ilk girişte belirtmem gerekiyor: Görsel arama için mobil aramalar son 2 yılda %60'ın üzerinde artış gösterdi. (Google, 2019)

E-ticaret sitelerinde özellikle ana görseller beraber ek ürün görsellerinde de düşük kaliteli görseller kullanılması satışlarınıza olumsuz etki edebilir. Kaliteli ve ürünleri net olarak gösteren resimler seçilmesi daha faydalı olacaktır. 4 popüler resim dosyası biçimlerine kısaca değinelim;

JPG: JPG dosyaları hafiftir ve sıkıştırması kolaydır. Bu durum çeşitli boyutlarda resim oluşturabileceğiniz ve yükleme süresinden tasarruf edebileceğiniz anlamına gelir. Bununla birlikte, JPG dosyaları küçüldükçe çözünürlüğü kaybeder ve daha fazla sıkıştırma eğilimindedirler.

WebP: WebP kullanarak daha iyi optimizasyonlar yapabilirsiniz. Bu konuyu isterseniz Gökhan arkadaşımızın Webp makalesinden detaylı bir şekilde inceleyebilirsiniz.

PNG: PNG'ler yüksek kalitededir ve sıkıştırmadan sonra bile çözünürlüğü kaybetmezler. Bu durum onları Infografikler ve illüstrasyonlar için mükemmel bir format haline getirir. Ancak PNG'ler genellikle çok büyük dosyalardır ve bu yüzden web sitelerinde kullanılmak için çok elverişli değillerdir.

Bu dosya türlerinin yanı sıra tek bir GIF kullanarak çok daha fazla bilgiyi verebilirsiniz. Ayrıca Google’ın önerisini de ekstra belirtelim;

Google Görseller tarafından desteklenen dosya biçimleri şunlardır; BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP ve SVG.

Ayrıca resimlerinizi ekran boyutlarına göre de ölçeklendirmeyi düşünebilir bu sayede daha iyi optimizasyon yapabilirsiniz. Görseller için lazy load kullanmanızı da öneririm.

2. Yapısal Veriler

Yapısal verileri SEO’nun her alanında işe yarıyor. Daha önceden yazdığım yapısal veri makalesine göz atmanızı öneririm. Ürün, video ya da yemek tarifi gibi sayfa türleri için oluşturacağınız schema işaretlemelerinde mutlaka resimleri doğru bir şekilde işaretleyin.

Yapısal verilerdeki image alanlarını verimli bir şekilde kullanırsanız görsellerinizden daha fazla trafik çekebilirsiniz. Product schema içinde “image” kullanımına bir örnek;

3. Dosya İsimleri

Makalelerde ya da ürünlerde birçok kişi aslında önemsemeden dosya isimlerini boş geçerler. “Siyah mont” için “IMG-55” gibi bir resim ismi yazmak yerine siyah_mont adını yazmak çok daha doğru bir tercih olacaktır. Bu sayede resim URL’i daha anlaşılır bir yapıda olacaktır. 

Yapılacak bu optimizasyon ile Google resimleriniz ile ilgili çok daha fazla bilgiye sahip olacaktır. Elbette resim adını tanımlarken sürekli aynı kelimeleri tekrar edecek tarzda spam yapmamakta önemlidir.

4. Alt Text

Görseller sayfada yüklenemediğinde ya da geç yüklendiğinde görsel yerine ekranda görünen kısım resimlerin alt text kısımlarıdır. Görselinizin tam olarak ne ile alakalı olduğunu açıklamak için alt text kısımlarını doldurabilirsiniz.

Önerilen yapı;

<img src="lionel-messi.jpg" alt="Lionel Messi serbest vuruş kullanıyor."/>

Wordpress sitelerde resmi ekledikten sonra düzenleme alanından kolayca resimlere ait bilgileri ekleyebilirsiniz;

Alt text açıklayıcıysa ve kullanıcıya değer katıyorsa Google tarafından fark edilecek ve görselleriniz için daha iyi sıralanmaya başlayacaktır. Matt Cutts’ın videosuna da göz atabilirsiniz.

Screaming Frog gibi SEO araçlarıyla da sitenizde SEO denetimi yaparak hangi resimlerinizin “img alt text” etiketine sahip olmadığını tespit edip, aksiyon planları oluşturabilirsiniz;

5. Özgün Resim Kullanımı

Stok fotoğraflar kullanmak yerine daha özgün fotoğraflarla ürünlerinizi besleyebilirseniz bunun faydasını görsel sonuçlarda daha üst sıralarda yer alarak görebilirsiniz. Herkesin kullandığı fotoğraflar yerine daha farklı açılardan konuyla alakalı fotoğrafların eklenmesi faydalı olacaktır. 

Özellikle haber sitelerinin bu konuya biraz daha özen göstermesini önerebilirim. Google aynı web arama sonuçlarında olduğu gibi görsellerde de farklı açılardan sunulmuş özgün fotoğrafları göstermeyi daha çok tercih edecektir. 

Google geliştirdiği Vision AI teknolojisi ile resimleri çok iyi analiz edebiliyor;

6. Site Haritası

Normal sayfalar için kullandığımız site haritalarının yanı sıra görselleri içeren site haritaları kullanmakta faydalı olacaktır. Oluşturduğunuz resimler için site haritasını Search Console yardımıyla göndermeyi de unutmayın. Belirli sınırları geçen site haritalarını da bölerek daha fazla sitemap oluşturabilirsiniz.

Resimler için site haritası hakkında daha fazla bilgiye buradan erişebilirsiniz.

Resimler için oluşturulmuş örnek site haritası;

7. Search Console İle Görsellerin Takibi

Google Search Console ile sadece görsellerin nasıl performans sergilediğini kolayca takip edip analizlerinizi yapabilirsiniz.

Sorguları, hangi sayfalardan grafik aldığınız ve hangi ülkeden trafik geldiğini de yine performans verilerinden kolayca tespit edebilirsiniz. Son 16 aylık zaman aralığını seçtiğinizde daha fazla veriye ulaşabilir ve yaptığınız image optimizasyon geliştirmelerinin sonucunu takip edebilirsiniz;

Ek bir alt başlık halinde vermek istemedim ama kapanışı yapmadan önce Google’ın da önerdiği üzere resimlerinizi yazıların alakalı kısımlarında kullanmaya özen gösterebilirsiniz.

8. Caption

Resimlerin neyi ifade ettiğini çok kolay bir şekilde caption ekleyerek ziyaretçilerinize bildirebilirsiniz. Bu sayede resimleri daha anlaşılır ve bir hale getirip anlatılmak istenileni resim alt yazıları ile aktarabilirsiniz.

9. Lisanslı Görseller (BETA)

Henüz BETA sürümünde olan bu işaretlemeyle görselleriniz lisanslıysa bunu yapılandırılmış verilerle belirtip sonuçlarda resimlerin lisanslı olduğunu gösterebilirsiniz. Ayrıca resmin nasıl kullanılabileceğine dair bilgileri de açıklayabilirsiniz. Daha fazla bilgiye buradaki adresten ulaşabilirsiniz.

10. Background-image Kullanmayın

Background-image gibi CSS ile eklenen resimleri Google tarayamadığını ve bu yüzden dizine eklemediğini belirtiyor

Örneğin;

<div style="background-image:url(hastane.jpg)">X hastanesi.</div>

Doğru kullanım;

<img src="hastane.jpg" alt="X hastanesi."

Kapanış

Algoritmaların değişmesi ve görsel aramanın daha popüler hale gelmesiyle, pazarlamacıların içeriklerinde görselleri kullanma biçimlerini daha iyi ayarlamaları gerekiyor. Özellikle sizin özgün resimlerinizi alan sitelere ulaşıp size backlink verip veremeyeceklerini sorabilir, böylece sadece resimlerin de yardımıyla backlink elde edebilirsiniz.

Görsel aramanın elbette hala daha gidecek yolu var bunu Google’ın geliştrdiği ürünlerden de görebiiyoruz. Images SEO, 2021 ve sonrasında da bence SEO stratejilerine mutlaka dahil edilmesi gereken konulardan birisi.