İÇERİK STRATEJİLERİ

İçerik Pazarlaması Üzerine Backlinko Araştırmasından Notlar

İLGİNAY TİLBE KARAKOÇ

01 Kas, 2019

Backlinko 912 Milyon blog yazısını analiz etti ve içerik pazarlaması hakkında çıkarımlarını paylaştı.

Sizler için Backlinko’nun bu analizinden çıkan notları derledim!

Özellikle, içerik formatı, kelime sayısı ve başlıklar gibi faktörlerin sosyal medya paylaşımları ve backlinkler ile nasıl ilişki kurduğunu gördük.

Backlinko veri ortağı BuzzSumo'nun yardımıyla, çok ilginç bazı bulguları ortaya çıkardı.

Hadi hep birlikte bu bulgulara bakalım!

Maddeler halinde aşağıda iletiyoruz:

  • Uzun içerikler, kısa makalelerden ortalama olarak %77,2 daha fazla bağlantı alıyor. Bu nedenle, uzun içerikler backlink alma açısından ideal görünmektedir.
  • Uzun içerik kısa blog gönderilerinden daha iyi performans gösteriyor. Ancak, 2000 kelimeyi geçen makaleler için azalan bulgular bulundu.
  • Çevrimiçi içeriğin büyük çoğunluğu çok az sosyal paylaşım ve geri dönüş alıyor. Araştırma yapılan tüm blog yayınlarının %94'ünde sıfır backlink var.
  • Güçlü içeriklerin küçük bir yüzdesi orantısız miktarda sosyal paylaşım elde ediyor. Özellikle, makalelerin %1.3'ü tüm sosyal paylaşımların %75'ini oluşturmaktadır.
  • Hemen hemen backlinkler ile sosyal paylaşımlar arasında bir ilişki bulunmadı.
  • Daha uzun başlıklar daha fazla sosyal paylaşımla doğru orantılıdır. Uzunluğu 14-17 kelime olan başlıklar, kısa başlıklardan %76.7 daha fazla sosyal paylaşım alıyor.
  • Soru başlıkları (“?” İle biten başlıklar), soru işareti ile bitmeyen başlıklardan %23,3 daha fazla sosyal paylaşım alıyor.
  • Yeni bir içerik yayınlamak için "en iyi gün" yoktur. Sosyal paylaşımlar haftanın farklı günlerinde yayınlanan yayınlar arasında eşit olarak dağıtılmaktadır.
  • Liste gönderiler sosyal medyada yoğun şekilde paylaşılıyor. Aslında, liste gönderiler “nasıl yapılır” gönderilerinden ortalama %218, infografik içerikten ise %203 daha fazla paylaşım alıyor.
  • Bazı içerik formatları backlink almak için en iyi sonucu veriyor. “Neden”, “Hangi” ve İnfografik yapılı içerikler “Nasıl Yapılır” içeriklerine kıyasla %25.8 daha fazla bağlantı aldığı görülüyor.
  • Ortalama bir blog yazısı, B2B sitesinde yayınlanan yayınlardan 9,7 kat daha fazla paylaşım alıyor. Ancak, B2B ve B2C yayıncıları için paylaşımların ve bağlantıların dağılımı benzer görünmektedir.

Uzun içerikler kısa içeriklere göre daha fazla backlink alıyor.

Uzun içerikler için farklı bir çalışmaya da buradan ulaşabilirsiniz.

Ancak, uzun içeriğin neden bu kadar iyi performans gösterdiğine dair bir araştırma bulunmuyor. Google algoritması doğal olarak uzun içeriği tercih ediyor ya da uzun içerik kullanıcıların arama amacını tatmin etmek için en iyisidir.

Çalışmadan kesin sonuçlar çıkarmak mümkün olmamakla birlikte, Backlinko verileri, uzun içeriklerin Google’ın arama sonuçlarında yer alma eğiliminin bir parçası olarak backlinkler olduğunu göstermektedir.

Sosyal paylaşımları maksimum etmek için ideal içerik uzunluğu 1000 - 2000 kelimedir.

Backlinko verilerine göre uzun içerikler, kısa içeriklerden önemli ölçüde daha fazla sosyal paylaşım alıyor.

Bununla birlikte, Backlinko araştırması içeriklerin 2000 kelimeye ulaştıktan sonra azalan getirilerin olduğunu gösteriyor:

Aslında, 1000 - 2000 kelimeleri arasındaki makaleler, 1000 kelimeden daha az içerikten ortalama %56.1 daha fazla sosyal paylaşım elde ediyor.

İçeriklerin büyük çoğunluğu sıfır backlink aldı.

Backlinklerin son derece önemli bir Google sıralama sinyali olmaya devam ettiğini biliyoruz. Hatta Google, kısa süre önce “Arama Nasıl Çalışıyor” raporunda bu gerçeği yineledi.

Ve Backlinko bu bağlantıları almanın gerçekten zor olduğunu gördü.

Aslında, veriler, içeriklerin % 94'ünün sıfır bağlantı aldığını gösterdi.

Verilerde içeriklerin yalnızca %2,2'si birden fazla web sitesinden bağlantı aldığı görüldü.

Peki neden backlink almak bu kadar zor?

Bu soruyu yalnızca verilerden yanıtlamak münkün değil fakat muhtemelen her gün yayınlanan içeriğin artışından kaynaklanıyor.

Örneğin, WordPress raporunda Mayıs 2018'de platformlarında 87 Milyon içerik yayınlandığını ve bunun Mayıs 2016'ya göre %47,1 oranında arttığını bildirdi.

Bu durum bize 2 yıllık bir sürede 27 Milyon aylık blog gönderisinin arttığını gösteriyor.

Üretilen içeriğin keskin yükselişi nedeniyle, içerikten bağlantı kurmak hiç olmadığı kadar zor görünüyor.

Moz blogunda yayınlanan 2015 araştırmasında, örneklemindeki içeriğin %75'inin sıfır harici bağlantıya sahip olduğu sonucuna vardı. Yine bu çalışmadaki araştırmada, tüm içeriğin %94'ünün sıfır dış bağlantıya sahip olduğu bulundu. Bu, içeriğinize bağlantı almanın birkaç yıl öncesine kıyasla çok daha zor olduğunu gösteriyor.

İçerik pazarlamacılığı yoluyla bağlantılar kurmak her zamankinden daha zordur. Örnekteki içeriğin yalnızca %6'sında en az bir external link vardı.

Az sayıda güçlü içerikler ile büyük paylaşım elde edin!

Backlinko verileri, sosyal paylaşımların eşit şekilde dağıtılmadığını gösteriyor.

Güçlü içeriklerin sosyal paylaşımlarının çoğunluğunu aldığı görülüyor.

Özellikle, makalelerin %1.3'ü sosyal paylaşımların %75'ini almaktadır.

Ve bu “Power Post” küçük bir alt grubu daha da orantısız miktarda paylaşım alıyor.

İçeriklerin %0,1'i toplam sosyal paylaşımların %50'sini alıyor.

Örneğin, alışveriş yapanların e-ticaret sitelerinden kıyafet alıp iade etmeleriyle ilgili bu hikaye 77.300 Facebook paylaşımı aldı.

 

Bu tek makalede, e-ticaretle ilgili en iyi 20 içerikten daha fazla Facebook paylaşımı elde edildi.

Sosyal paylaşımların çoğunluğu az sayıda gönderiden kaynaklanmaktadır. Tüm sosyal paylaşımların %75'i yayınlanan içeriğin sadece %1,3'ünden geliyor.

Sosyal paylaşımlar ve backlinklerin arasında neredeyse hiçbir ilişki yok!

Sosyal paylaşımlarla backlinkler arasında bir ilişki bulunmadı. (Pearson korelasyon katsayısı 0.078).

Başka bir deyişle, çok fazla bağlantı alan içerik genellikle sosyal medyada paylaşılmadığı görüldü.

İçerik sosyal medyada paylaşıldığında, bu paylaşımlar genellikle daha fazla backlink almaz.

Hedeflerinize hitap eden içerik oluşturmak önemlidir.

1 numaralı hedefiniz daha fazla backlink almak mı? O zaman muhtemelen infografik ve diğer görsel içerik biçimlerini yayınlamalısınız

Aşağıda, yüksek oranda bağlanabilir ve paylaşılabilir içerik arasındaki farkları ana hatlarıyla açıklayacağız. Ancak şimdilik, sosyal medyada paylaşılan içerikle bağlantı alan içerikler arasında çok az çakışma olduğuna dikkat etmek istiyoruz.

Uzun başlıklar içeriklerin sosyal medyadaki paylaşımları ile doğru orantılı.

Bir çalışmada uzun başlıklar ile sosyal paylaşımlar arasında bir ilişki bulundu.

Backlinko verilerinde de benzer bir ilişki bulundu. Aslında, çok uzun başlıkların kısa başlıklardan %76,7'den daha iyi olduğu keşfedildi:

Backlinko çok uzun başlıkları, uzunluğu 14-17 arasında değişen başlıklar olarak tanımladı. Grafikte de görebileceğiniz gibi, başlık uzunluğu ile paylaşımlar arasında doğru bir orantı olduğu görülüyor.

Bu ilişki, Backlinko veri setindeki başlıkları karakter sayısına göre analiz edildiğinde de ortaya çıktı.

2014'ten hatırlayabileceğiniz gibi, clickbait tarzı başlıklar, Buzzfeed ve Upworthy gibi yayıncılar için son derece iyi çalıştı ve gönderileri ortalamadan önemli ölçüde daha uzun olan manşetler gösterme eğilimindeydi.

Clickbait bir zamanlar olduğu kadar etkili olmamasına rağmen, uzun başlıklar sosyal paylaşımları arttırmada etkili bir taktik olmaya devam ediyor.

Elbette bu kuralın istisnaları da var. Örneğin, 6 kelimelik bir başlığa sahip bu yayın 328 bin paylaşım aldı.

 

Ancak Backlinko 912 Milyon gönderiden oluşan veri kümesindeki başlıklara bakıldığında, daha uzun başlık kullanan içeriğin daha fazla sosyal paylaşım elde ettiği açıktır.

Uzun başlıklar neden bu kadar iyi çalışıyor?

İlk olarak, daha uzun başlıkların, kısa başlıklara göre daha fazla bilgi içerdiği gerçeği olabilir. Bu ekstra bilgi, insanları bir içerik parçasını okumaya zorlayabilir ya da bir video izlemeye zorlayabilir, böylece viral olma ihtimali artar.

Ayrıca, daha uzun başlıklar Google’daki ve insanların sıkça aradığı sosyal medya sitelerinde anahtar kelime aramalarını "eşleştirebilecek" daha fazla terim içerir.

“?” ile biten başlıklar ortalama sosyal paylaşım miktarının üzerinde!

Soru kalıpları bulunan başlıklar, %23.3 daha fazla paylaşım almaktadır.

Örneğin, 3,3 Milyon paylaşım içeren bir soru başlığına sahip bir gönderi:

Soru başlıkları, tıklama oranını artırmak için kullanıcılara merak uyandırmak için işe yarayabilir. Başka bir deyişle, başlıkta sorulan soruyu cevaplamak için bir yazı okumaya karar verebilirsiniz.

Bazı başlıklarda soru kalıbı kullanmak paylaşım ve trafiğin artmasına yardımcı olabilir.

Yeni içerik yayınlamak için "En İyi Gün" yok!

Blog yayını yayınlamak için en iyi gün nedir?

Backlinko verilerine göre, içeriklerin yayınlandığı gün pek bir fark yaratmıyor. (En azından sosyal paylaşımlar açısından)

Pazar günü haftanın diğer günlerine göre daha az paylaşım olduğunu görmekteyiz. Diğer günler ile arasındaki fark sadece %1.45.

Birkaç endüstri çalışması ve vaka çalışması, “içerik yayınlamak için en iyi zaman” sorusunu yanıtlamak için yapıldı fakat çoğu ya eski veriler ya da küçük bir örneklem kullanıldı, bu nedenle çelişkiler yaşanmıştır.

Belirli bir günde içerik yayınlamanın bir avantajı olmadığı düşünülürse, kullanıcılar için en iyi yayın süresini araştırmanızı ve test etmenizi öneririz.

Örneğin, kapsamlı testlerden sonra, Backlinko blogunda içeriğin salı sabahı yayınlanmanın en iyi sonucu bulduğu görüldü ancak diğer blog yazarlarında cumartesi günkü yayınlarının onlar için en iyi şekilde çalıştığı biliniyor. Bu nedenle, yayınlanacak "en iyi" gün, hedef kitlenizin içeriğinizi tüketmek ve paylaşmak için uygun olduğu her durumda olmalı.

Liste içerikleri ve “Neden” soru kalıbı içeren içerikler, diğer içerik formatlarıyla karşılaştırıldığında yüksek düzeyde paylaşım sağlıyor.

İçerik formatı ile sosyal paylaşım arasındaki ilişki araştırıldı.

Backlinko verileri gönderileri listelediğini ve “Neden” soru kalıbı içeren içeriklerin diğer içerik biçimlerinden daha fazla paylaşım aldığını gösteriyor.

Örneğin, aşağıdaki Inc.com'dan paylaşılan içerik Facebook'ta 164 Bin kez paylaşıldı:

Öte yandan, “Nasıl Yapılır?” içerikleri ve infografik içerikler sosyal medyada çok sık paylaşılmaz. Ancak, Backlinko verilerinin liste yayınlarına odaklanmanın ve “Neden?” içeriklerinin, içeriğinizin sosyal medyada paylaşılma olasılığını artırabileceğini gösteriyor.

Liste içerikleri, diğer popüler içerik biçimlerine kıyasla sosyal medyada iyi performans gösteriyor. Backlinko çalışması, “liste” içeriklerinin, “infografi “içeriklerinden %203; “how-to” içeriklerinden %218 daha fazla paylaşım aldığını ortaya koydu.

“Neden?”, “Hangi?” ve “İnfografik” içerikler backlink için ideal içerik formatları.

Kullanıcıların paylaştığı ve bağlantı verdiği içerik biçimlerinde önemli bir fark olduğu görüldü:

Backlinko çalışmasında “liste” içeriklerinin sosyal paylaşım için en iyi içerik formatı olduğunu ortaya koysa da, backlink almak için en son tercih edilen içerik yapısı olmuştur.

Örneğin aşağıdaki içerik 207.8 Bin paylaşım almıştır:

BuzzSumo’ya göre, tüm bu paylaşımlara rağmen, bu makalede sıfır backlink var:

İnfografik ile benzer bir durum. Backlinko verileri, infografik içeriklerin; “liste” içeriklerine, “ne?” soru kalıplı içeriklerine ve “videolara” göre çok az paylaşım aldığını gösteriyor.

Ancak, backlinkler söz konusu olduğunda, infografik içerikler ilk üç sırada yer alıyor.

Bu durum, sosyal paylaşımlar ve linkler arasında bir ilişki olmadığını desteklemektedir.

Brian Dean’a göre bazı içerikler sadece Facebook ve Twitter gibi sosyal ağlarda paylaşılmak üzere hazırlanmıştır. Bazı içerikler ise link almak için hazırlanmıştır.

İnfografik içerikler bu ilişkiyi göstermektedir. Her ne kadar zaman zaman ortaya çıkan infografikler viral olabilse de, yeniliklerinin son yıllarda yıprandığını söylemek doğru olmaz. İnfografik içeriklerin neden diğer formatlarla karşılaştırıldığında çok fazla paylaşılmadığını açıklayabilir (liste gönderileri gibi).

Bununla birlikte, infografik içeriklerin yüksek oranda güvenilir veri içermesi nedeniyle, etkili bir “bağlantı yemi” olarak oluştururlar.

Ayrıca, bir liste gönderiminden veya nasıl gönderileceğinden farklı olarak, infografik içerkler kolayca blog içeriğine eklenebilir. Bu daha fazla bağlantı alma şansını arttırır.

“Neden?”, “Hangi?” ve “İnfografik” içerikler bağlantı kurma için ideal görünüyor. Bu üç yapı, “How-To” gönderilerinden ve videolardan ortalama olarak %25,8 daha fazla backlink alımına sahiptir.

B2B ve B2C içerikler benzer paylaşım ve bağlantı dağıtımına sahip!

Backlinko, B2B web sitelerinde yayınlanan veri setindeki bir içerik kümesini analiz etti. Amacı, paylaşım ve bağlantı davranışının B2B ve B2C alanlarında farklı olup olmadığını bulmaktı.

İlk olarak, normal içeriğin B2B içeriğinden önemli ölçüde daha fazla paylaşım oluşturduğu görüldü. Aslında, veri kümesindeki tüm içerik için ortalama paylaşım miktarı B2B alanında yayınlanan içeriğin 9,7 katı olduğu görüldü.

Bu bulgu şaşırtıcı değildi. B2C içeriği, fitness, sağlık ve politika gibi geniş çekiciliği olan konuları ele alma eğilimindedir. Öte yandan, işe alma, pazarlama ve markalaşma konusundaki B2B içeriği sadece nispeten küçük bir gruba hitap ediyor. Dolayısıyla, B2C içeriğinin daha sık paylaşılacağı mantıklı geliyor.

Verilerde bulunan B2B içeriğin %93'ü diğer web sitelerinden sıfır bağlantı alıyor.

B2B içeriğinin sadece %3'ü birden fazla web sitesinden bağlantı almaktadır.

Bu durum, B2B ve B2C içeriğinin karma veri setinde bulunan %2,2 ile büyük ölçüde eşleşmektedir.

Genel olarak, B2B ve B2C bağlantısı dağılımı büyük ölçüde örtüşüyor.

B2B sosyal paylaşımlarına gelince, B2B makalelerinin %0.5'inin sosyal paylaşımların %50'sini aldığı görüldü.

B2B makalelerin %2'si sosyal paylaşımın %75'ini alıyor.

B2C içeriği gibi, B2B yayıncıları da sosyal paylaşımın çoğunluğunu yönlendiren az sayıda “Power Post” a sahiptir.

B2B içeriği bu kadar sık ​​paylaşılmasa da, B2B ve B2C'deki paylaşımların ve bağlantıların dağılımı benzer görünüyor.

Araştırmanın verileri için bu dosyayı inceleyebilirsiniz.

Backlinko içeriğine buradan ulaşabilirsiniz.