SEKTÖR HAKKINDA

SEO Danışmanı Seçilirken Dikkat Edilmesi Gerekenler

YİĞİT KONUR

25 Ara, 2012

Günümüzde şirketler hedeflerine ulaşabilmek adına SEO kampanyaları yönetmeye daha sıcak bakar durumdalar. Hedefli trafiğin pek çok şirketin iştahını kabarttığı bu dönemde, SEO piyasasında gün geçtikçe bu arayışlar daha da artıyor. Ancak bu arayış elbette tek başına başarıyı getirmek için yeterli olmuyor. Keza internette sıkça gördüğümüz başarısızlık hikayeleri bu durumun kanıtı niteliğinde. Bir SEO kampanyasını başarıyla sürdürebilmek sadece danışmanın/firmanın bilgi ve tecrübesiyle değil, hizmeti isteyen firmanın talepleriyle ilişkilidir. Adımlar aynı ritimde ve sağlam bir şekilde atılırsa başarıya ulaşmak daha kolay olacaktır. Bu yazıda, firmaların SEO'yu hizmetini dışarıdan alırken neleri sorgulaması gerektiğine değinerek, daha az riskli bir SEO ediniminin nasıl sağlanacağını konuşacağız.

Ne istediğinizi ortaya koyun!

Arama motorlarına daha fazla önem vermeye karar verdiyseniz, ne istediğinizi biliyor olmanız gerekli. Elbette öncelikli isteğinizin satış dönüşünüzü arttırmak olacaktır ancak dönüşümünü arttırmak istediğinizi bildirmeniz SEO danışmanınız  için yeterli bir bilgi değildir. Sadece bu bilgiyle yola çıkarak, hedef dönüşümü için gerekli değerleri SEO uzmanının belirlemesini beklemek başarısızlığın ilk adımı olacaktır. Öncelikle ilgili kişiye projenizi ve hedef kitlenizi tanıtın ve bir sonraki toplantı için çok derine inilmemiş bir ön hazırlık çalışması isteyin. Bir sonraki toplantı bu süreç hakkında net bilgileri içeriyor olmalı.

Ön hazırlık çalışması tatmin edici değilse başka bir danışman/firma arayışı için tekrar yola koyulmanız gerekiyor. Genellikle sektörünüze yönelik ayrıntılı bir anahtar kelime araştırması ilk hazırlık sürecinin temelidir. Bu çalışma sağladığı veriler ve kapsamının genişliği açısından tatmin ve ikna edici ise ön hazırlık çalışması detaylandırılmalı ve tüm sorular cevap bulmalıdır. Sorulacak sorular ve alınacak cevaplar çalışma sonucuna dair ipuçları içeriyor olacaktır.

Hangi sorular cevap bulmalı?

- SEO stratejisi çalışma başında belirleniyor mu?
- SEO uzmanı çalışma takvimi açıklanıyor mu?
- Kaç aylık bir çalışma planlanıyor?
- Çalışma bir ekip tarafından mı yoksa bireysel mi yönetilecek?
- Eğer ekip tarafında yönetilecek ise, bireylerin sorumlulukları nelerdir?
- Çalışmanın riskli tarafları var mı? Hangi teknikler kullanılacak?
- Hangi dönemden sonra sonuçlar net bir şekilde gözlemlenebiliyor olacak?
- Başarı kıstasları nelerdir?
- Sürekli değişen birer varlık olan arama motorları kadar taze bir plan uygulanacak mı?
- Daha önceki çalışmalara ve stratejiye ait başarı hikayelerini nelerdir?
- Başka hangi servisleri sağladığını öğrenin. Sosyal medyayı aktif kullanılabilen kişi/kurum ek fayda sağlayabilir.

Sorular listesi aklınızdaki şüpheleri kaldırana dek uzayabilir. Bu soruların cevapları alınmadan çalışmaya başlanması da sonraki aylarda birçok sancıyı beraberinde getirecektir. Her sorunun kesin bir cevabı olmayabileceğini unutmamakla beraber dürüstçe verilen cevapların kilit nokta olduğunu unutmayın.

Kampanya temeli dönüşümlerin arttırımı olduğu için sormak istediğiniz bir diğer soru aylık ne kadar kullanıcı artışı olacağıdır. (Bu rakam aynı zamanda hedefiniz de olabilir.) Ancak bu soruya rakam olarak cevap bulmanız mümkün olmayacaktır. Arama motoru optimizasyonunun temeli daha üst sıralarda yer almak için yapılan çalışmalardır ve başarı kıstaslarından biri pozisyon artışlarıdır. Birçok farklı yöntem kullanılarak tahmini hesaplamalar yapılabiliyor olsa size net bir rakam veren veya hedefinize ulaşacağınızı temin edenlerden uzak durmakta da fayda var. Zira ölçümleme sonuçlarını manipüle etmek zor değil!

Çalışma başladıktan sonra süreç nasıl işliyor olmalı?

Arama motoru optimizasyonu için çalışmalar başladıktan sonra en sıkıntılı dönem, sonuçları görebilene dek süren gün/hafta sayısına eşittir. Bu dönemde sık sık yapılan çalışmalar hakkında raporlama isteyip, gerekli durumlarda çalışmaların takibi için toplantı ayarlanmalı. Yapılan bu toplantılarda belirlenen strateji doğrultusunda seçilen hedef kelimelerin pozisyonlarıyla beraber getirdikleri ziyaretçiler takip ediliyor olmalı ve nitelikli ziyaretçi sağlamayan kelimelerden vazgeçebilme cesareti gösterilebilmeli. Strateji de canlı bir varlık olarak yolunda ilerliyor olabilmeli!

Çalışmanın bir parçası olarak yapılması gerekenlerden biri on-page seo düzenlemeleri olabilir. Düzenleme süreci içerisinde istenilen değişiklikler kullanılan hali hazırdaki sistemle pek mümkün olmasa bile istekler kulak arkası edilmemeli ve mümkün olduğunca gerçekleştirilmelidir.

Sabır, yürütülen kampanyanın sihirli anahtarı olduğu gibi cesaretli karar verebilmek de önemli bir hamledir. Tüm doğru adımlara rağmen istenilen sonuçların çok uzağında kalınmış ve çalışma performansı düşük kalmışsa ilgili kişi/kurum ile ilişik kesmek de iyi bir karar, stratejik bir hamle olacaktır.