SİTE/SAYFA ODAKLI SEO

Search Engine Land, SEO Başarı Faktörleri Tablosunu Yeniledi!

ZEYNEP UĞURSOY

14 Tem, 2017

Search Engine Land tarafından hazırlanan ve iki yılda bir yenilenen SEO başarı faktörlerinin bulunduğu periyodik tablo 12 Haziran 2017’de güncellendi. Konu ile alakalı Search Engine Land’in orijinal metnine buradan ulaşabilirsiniz. Güncellenmiş olan tablonun Türkçe halini siz takipçilerimiz için hazırladık:

Search Engine Land; 2017 sürümünde mobil, direkt cevaplar ve site hızı faktörlerinin daha fazla önem kazandığını vurguluyor. Tablonun 4. sürümünde ilgi çeken bir diğer detay ise arama geçmişiyle alakalı faktörlerde azalma olması ve sitenin kimliği ve sosyal paylaşımına ilişkin faktörlerin tamamen devre dışı bırakılması.

Bu tabloyla ilk defa karşılaşanlar için tablo ile alakalı ufak notları da paylaşalım:

  1. Tablo SEO’ya yeni başlayan ya da uzman olan kişilerin rahatlıkla SEOda büyük önem taşıyan alanları görebilmesine imkan tanıyor.
  2. Tablo 2 yılda bir yenilendiği için güncelliğini koruduğunu söyleyebiliriz.
  3. 2011 yılında hazırlanmış olan ilk tabloya buradan ulaşabilirsiniz. 2013 yılında güncellenerek ikinci sürümü paylaşıldı. Üçüncü sürümü ise 1 Haziran 2015 tarihinde kullanıcılara sunuldu.

Tabloyu anlamak adına SEO tablosunun içeriği hakkındaki detaylar ise aşağıdaki gibi:

Faktörlerin site içi ve site dışı SEO olarak ikiye ayrıldığını görüyoruz. Site içi SEO, büyük oranda yayımcıların kontrolünde olarak gösteriliyor. Yani site sahiplerinin müdahale edebildiği tüm çalışmaların kapsamına site içi SEO giriyor diyebiliriz. Site dışı SEOda bulunan faktörler ise dışarıdan etkileniyor ve yayımcının direkt kontrol altında tutup düzenleyebildiği çalışmalar olmuyor.

Site içi ve site dışı SEO olarak sunulan ana iki kategoriye ait 7 alt kategori sunulmuş. Bunlar:

  • İçerik (C) — İçeriğe ve içeriğin kalitesine yönelik faktörler
  • Mimari (A)  — Sitenin genel işlevselliğiyle ilgili faktörler
  • HTML (H) — Web sayfalarına has faktörler
  • Güven (T) — Bir sitenin ne kadar güven verici ve saygın göründüğüne dair faktörler
  • Linkler (L) — Linklerin sıralamaları nasıl etki ettiğine dair faktörler
  • Kişisel (P) — Kişiselleştirmenin sıralamaları nasıl etkilediğine dair faktörler
  • Sosyal (S) — Sosyal paylaşımın sıralamaları nasıl etkilediğine dair faktörler

Bu alt kategorilerin altında toplamda 35 tane faktör bulunuyor. Bunların kapsamı, açıklayıcı HTML title tag’ler kullanmaktan, bir sitenin kullanıcı bağlılığı konusundaki başarısına kadar uzanıyor.

Tabloyu Anlamlandırabilmek

Bu tablodaki her faktöre ait iki harfli bir sembol bulunuyor. İlk harf faktörün dahil olduğu kategoriyi gösteriyor. Örneğin Mimari kategorisi için “A” kullanılıyor. (Tablodaki formülleri orijinal sembolleri ile bırakmayı tercih ettik.) İkinci harf ise öğenin kendisini temsil ediyor, örneğin Crawl için “c”. Böylelikle “Ac” sembolü oluşuyor. Her faktörün ayrıca önem değeri de bulunuyor. +3 değeri en önemli olanları, +2 ve +1 değerleri ise daha az önemli olan faktörleri gösteriyor.

Olumsuz faktörler “V” ile başlıyor. V ile başlayan faktörler spam aktivileri olarak algılanabildiği için görünürlüğünüze zarar verebilir. Bu tarz çalışmalar tabloda da hiçbir şekilde yakın durulmaması gereken faktörler olarak özellikle belirtilmiş. Burada da -3 değeri verilmiş olan faktörler -2 ve -1’e oranla daha zararlı diyebiliriz. Ancak hepsinin uzak durulması gereken çalışmalar olduğunu biz de belirtelim.

2015 yılında güncellenmiş olan tabloyla güncel tablo arasındaki farklar neler?

  1. Search Engine Land ekibi, bu tabloya dahil edilmesi gereken yeni öğeleri, çıkartılması gerekenleri ve revize gereken tüm faktörleri detaylıca inceleyerek bir revizyona gitti.
  2. Okuyucuları ile bir anket yaparak 300 yanıt ile beraber yukarıdaki konulara ayrıca takipçilerinin de bakış açılarıyla yaklaştılar.
  3. 2017 için yeni bir öğe eklemediler. Üç faktörün ağırlığını artırırken iki faktörün ise değeri düştü. İki faktör ise tablodan çıkartıldı. Tüm bu değişiklik gösteren faktörlerin detaylarını aşağıda sizinle paylaşıyoruz.

Mobil, Hız ve Featured Snippets değeri artan faktörler olarak karşımıza çıkıyor:

Am: Mobil

Google aramalarının %50den fazlasının mobil cihazlardan yapıldığı günümüzde bu faktörün değerinin artması pek de şaşırtıcı değil. 2015’te +2 olan değerin +3e yükseldiğini görüyoruz. Googleın mobil öncelikli indeksi duyurmasıyla beraber en değerli faktörlerden olduğunu belirtebiliriz.

As: Hız

Kullanıcı deneyimini her şeyin üzerinde tutan Google, her fırsatta sıralama faktörü olarak site hızının etkisini vurguluyor. 2015 yılında +1 olarak belirlenmiş değerin bu yıl Search Engine Land ekibi tarafından +2’ye yükseltildiğini görüyoruz.

Ca: Direkt Cevaplar

Google başta olmak üzere arama motorları artık arama sonuçlarında en üstte ilgili arama ile alakalı yanıtları direkt yanıtlar şeklinde kullanıcılara gösteriyor. Featured snippets dediğimiz bu uygulama aynı zamanda mobil cihazlarda Google Asistan veya Google Home tarafından tek bir yanıt verebilmek adına da kullanılıyor.

2015’te +1 değeri verilen bu faktörün +2ye yükseldiğini görüyoruz. Featured snippetsın her geçen gün artan önemini düşündüğümüzde oldukça yerinde bir düzenleme yapıldığını söyleyebiliriz.

Site ve kişisel arama geçmişini değeri düşen faktörler olarak görüyoruz:

Th: Geçmiş

Bir sitenin yaşının ve geçmişinin önemini vurgulayan bu faktörün, Google tarafından artık daha az önem verildiği düşünülerek değeri düşürülmüş. Ayrıca Search Engine Landin yaptığı anketler sonucunda da katılımcıların bu değere bir önceki ankete göre düşüş yaşadığını görmeleri sebebiyle bu kararı almışlar2015 yılında +2 değerine sahip bu faktörün değeri güncel tabloda +1 olarak revize edilmiş.

Ph: Geçmiş

Kullanıcının kişisel arama geçmişinin de önemi düşen bir faktör olarak görülmesiyle beraber, Search Engine Land ekibi 2015 yılında +3 değere sahip bu faktörün değerin +2 olarak düzenlemiş.

Site kimliği ve kişisel sosyal paylaşım faktörleri tablodan çıkartıldı:

Ti: Kimlik

Search Engine Land, 2015 yılında yayınladıkları tabloyu düzenleme sürecinde Google’ın Google Authorship desteğini çekmesi sebebiyle bu faktörü devre dışı bırakmayı düşündüklerini belirtiyor. 2015 yılında yayınladıkları tabloda bu faktörü çıkartmayı tercih etmemişler ancak bu yıl bu faktörün artık tabloda yer almadığını görüyoruz.

Ps: Sosyal

Google’ın kişisel sosyal paylaşımları için arama sonuçlarında kullandığı ana kaynak olan Google+, ismen hala devam ediyor olsa da Google’ın arama sonuçlarındaki etkisini tamamen kaybetmişe benziyor. Bu nedenle Search Engine Land ekibi bu faktörün de tablodan kaldırılmasını uygun görmüş.

Uygulama indeksleme ve AMP faktörleri değerlendirildi ama tabloya eklenmedi:

Uygulama indeksleme ve AMP sayfalarını faktör olarak ekleyip eklememe konusunda Search Engine Land kararsız kalmasının ardından anket sonuçlarını da incelemesinin ardından bunları mobil faktörlerin bir parçası olarak düşünmenin daha doğru olacağına karar vermiş ve Ame dahil etmiş.

Sonuç olarak yüzlerce faktör arasından seçilen bu faktörler genel olarak bilgi vermeyi amaçlıyor. Search Engine Land, Cq: İçerik Kalitesi'nin başarının anahtarı olmaya devam ettiğini vurguluyor. Bizim önerimiz de her zaman kullanıcı deneyimini en önde tutarak çalışmalarınıza devam etmeniz.

Siz bu tablo ile alakalı ne düşünüyorsunuz? Bu tablo ile alakalı görüşlerinizi ve önerilerinizi duymayı çok isteriz. Yorum alanından düşüncelerinizi bizimle paylaşmayı unutmayın!

Kaynak: http://searchengineland.com/2017-periodic-table-of-seo-factors-276790