Performans Pazarlama
Bugüne değin Zeo olarak, dijitalde 300’ün üzerinde farklı markanın daha başarılı olması için onlara destek olduk. Performans Pazarlama’da veri odaklı, otomatizasyon ile problem çözmeye yönelik bir yaklaşımla basit bir kampanya yönetimi perspektifinin üzerinde dijital pazarlama stratejilerinin belirlenmesi ve uygulanması noktalarında önemli sonuçlar elde ettik.
what
Bilmeyenler için kısaca: Performans Pazarlama (Performance Marketing) Nedir?
Performans pazarlama, dijital kanallar üzerinde yürütülen reklam çalışmalarının tümünü kapsayan pazarlama stratejisidir. Geleneksel pazarlama yöntemlerine kıyasla çok daha detaylı ölçümlemeye olanak vermesi nedeniyle stratejilerin de dinamik olarak belirlenebildiği bir pazarlama yöntemidir. Performans pazarlama’da tıklama başına ödeme (CPC), 1000 görüntülenme başına ödeme (CPM) vb. gibi farklı satın alma seçenekleri bulunmaktadır. Bu sayede farklı pazarlama stratejilerine yönelik modellerin tercihine de olanak tanır.
Yeni başlayanlar için: Performans Pazarlama Nasıl Yapılır? Neleri Kapsar?
Performans pazarlama dijital’de dijital pazarlama kanallarında reklam yayınlamaya uygun tüm alanları kapsamaktadır. Bunların başında arama motorlarının arama sonuç sayfalarında yayınlanan reklamlar gelirken, görüntülü reklam ağları içerisinde yer alan web siteleri, Youtube, Facebook gibi sosyal ağlar da performans pazarlama içerisinde internet kullanıcılarına erişiminin sağlanabildiği alanlardandır.
Performans pazarlama, Google AdWords, Yandex Direct, Facebook Ads, LinkedIn Ads gibi dijital pazarlama araçları üzerinden kampanya bazlı yürütülür ve performansları da yine bu araçlar üzerinden takip edilir. Her dijital pazarlama aracına özel kampanya teklif ve maliyetlendirme stratejileri bulunduğu gibi makine öğrenmesi temelli teklif stratejileri, özelleştirilmiş kitlelerin oluşturulması ve belirli kitlelere yönelik hedeflemelerin yapılması da bu araçlar içerisinde sunulan seçenekler arasında yer alır.
PPC (Tıklama Başı Maliyet) reklamlarını da kapsayan Performans Pazarlama, gerçek zamanlı ROI (Yatırım Getirisi) ölçümünü kolaylaştırır.
Zeo ekibi Performans Pazarlama’ya nasıl yaklaşıyor?
Zeo ekibi Performans Pazarlama’da veri ve otomatizasyon, kreatif açıdan ise dinamik ve etkileşim odaklı bir yaklaşıma sahiptir. Veri odaklı yaklaşım tarafında verilerin doğru ölçümlenmesi, doğru teklif stratejilerinin tercih edilmesi ve detaylı içgörülerin istatistiksel veri analizi yöntemleri ile çıkarılmasını hedeflerken, otomatizasyon tarafında ise script’ler, API teknolojileri gibi teknolojiler kullanılarak pazarlama süreçlerinin hızlandırılması ve zenginleştirilmesi ile daha verimli hale getirilmesi üzerine bir perspektif sunar.
Zeo ekibi efektif veri odaklı kampanya yönetimi ve otomatizasyon anlamında problem çözme yeteneklerine ek olarak etkileşimi arttırmak adına da kreatif açıdan yaratıcı çözümler üzerine yoğunlaşır. Kampanya varış sayfalarının performansını iyileştirmeye yönelik varış sayfası optimizasyonları ve A/B test uygulamaları gerçekleştirir.
PPC
how
Performans Pazarlama Analiz Süreci
Her markanın önceliklerinin ve ihtiyaçlarının farklı olduğunu ele alırsak, tek tip bir Performans Pazarlama analiz sürecinden bahsedemeyiz. Performans Pazarlama analizi sürecine başlarken, markayla yaptığımız başlangıç toplantısında tüm ihtiyacı anlayacak doğru soruları sorarak, hızlı katkı sağlayacak işleri önceliklendirerek bir proje planı oluşturuyoruz. Daha da öncesine gidecek olursak potansiyel müşterimize ürününü/hizmetini anlamaya yönelik sorular sorduktan sonra toplantılar için yaptığımız hazırlıklarda mevcut durumu inceleyip kazanım getirebilecek konulara değindiğimiz bir ön analiz raporu oluşturuyoruz. Standart akışın nasıl olması gerektiğini incelemek isterseniz, sizin için hazırladığımız Performans Pazarlama analiz sürecinde kullanılan akışa göz atabilirsiniz:
01
Fizibilite
02
Araştırma
03
Danışmanlık
why
Müşterilerimiz Zeo hakkında ne düşünüyor?
Bizce bir ajans, sonuç üretmekten uzaklaşıp sürece odaklandıkça müşteriye sağladığı faydada küçülmeye gider. Bu yüzden Zeo, tüm edinim süreçlerine başlarken müşterinin KPI’larına doğru hizmet edecek strateji üzerine çalışır. Müşterilerimizin ekipleriyle yaptığımız harika işbirliklerinin sonucundaysa, gurur duyduğumuz sonuçlar elde ediyoruz.
“Zeo’da beni en çok etkileyen deneyim; beklentimizi en iyi şekilde karşılamak için iç içe, çok yakın ve hızlı bir iletişim ortamı kurmaları. Profesyonel, deneyimli, hızlı destek ve çözüm sağlayan müthiş bir ekipleri var. Yaptıkları analizler, sundukları çözümler, paylaştıkları raporlar kesinlikle çok tatmin edici ve yol gösterici. Her yıl gerçekleştirdikleri Digitalzone, kesinlikle kaçırılmaması gereken bir etkinlik. Size yol gösteren, çözüm bulan, deneyimli, kaliteli insanlarla çalışmak istiyorsanız doğru adrestesiniz.”
Burcu Özdemir
Business Development & Dijital Marketing Manager – Hepsipay
“Altınbaş olarak ürünlerimizi ve özel günler için hazırladığımız kampanyalarımızı müşterilerimize en ön sıralarda gösterebilmek bizim için çok önemli. Zeo’nun disiplinli ve proje yönetimi esaslı çalışmaları ile kısa sürede sonuç almaya başladık. Bu konudaki etkili çalışmaları için Zeo Agency ailesine teşekkürler.”
Alper Tosun
E-ticaret Müdürü – Altınbaş
“Zeo Agency ile 2016 yılında eski kurumsal web sitemiz yerine bir e-ticaret sitesi geliştirirken, site geçişi ve sonrasındaki tüm SEO aktivitelerini yönetmeleri için anlaştık. Çok başarılı bir site geçişi süreci geçirdik ve güçlü olduğumuz kelimelerde sıralamamızı koruduk. Dahası e-ticaret sitemizin geliştirme aşamasında yapılan başarılı site içi SEO çalışmaları, doğru içerik ve link geliştirme stratejileri ile Google sıralamalarında güneş gözlüğü pazarını domine eder bir duruma geldik; 2018 yılı itibariyle takip ettiğimiz en yüksek hacimli 500 kelimenin 250’sinde 1.sırada, 483’ünde ilk sayfadayız.”
Murat Özkan
Head of E-commerce – Atasun Optik
“Zeo Agency ekibiyle uyumlu bir çalışma yakaladığımız için mutluluk duyuyoruz. Zeo Agency ile tanıştıktan sonra içerik önerilerinde ve marka bilinirliğinde olumlu sonuçlar almaya başladık.”
Kemal Karabel
Vice President – Hobium
“Yenilikçi, genç, istekli ve hızlı. Kısaca Zeo. Çalışma fırsatı bulduğumuz süre boyunca Türkiye’nin en dinamik, yenilikçi ve enerji dolu ajansı olduğunu her daim hissettiren Zeo Agency, alışılmışın dışında fikirleri ve uygulamalarıyla Kuveyt Türk sitelerinin internet dünyasındaki gücüne güç katıyor ve anlam kazandırıyor.”
Mustafa Çayırpunar
Senin Bankan Pazarlama Uzmanı – Kuveyt Türk
“Birlikte çalıştığımız yıllar boyunca çalışmaya başladığımız ilk gün gibi, iş heyecanı ve kaliteli hizmet anlayışlarından hiçbir şey kaybetmeyen dinamik yenilikci bir ekipe sahip böyle bir firmadan hizmet alma ayrıcalığını yaşıyoruz. Markamızı kendi firmaları gibi benimseyerek verdikleri hizmet ve özverili çalışmaları için her bir ekip üyesine teşekkürllerimizi sunarız.”
Erdinç Özkanca
Digital IT Manager – Yves Rocher
CASE STUDIES
Zeo’lu Müşterilerin Başarı Hikayeleri
Bizce gerçek bir başarı kendinden sıkça sözettirir. Üstelik SEO ve Performans gibi organize bir çalışmanın gerektiği alanlarda, bu başarı gerçek bir takım çalışmasının sonucudur. Birlikte harika işler yarattığımız müşterilerimizle kamera karşısına geçip, bize bu başarıyı getiren süreçler hakkında konuştuk. Son videomuzda SEO’ya ek olarak Performans tarafında kendimizi kanıtladığımız ve Google tarafından Case Study olarak ele alınan çalışmamızı da görüntüleyebilirsiniz.
+%222 kullanıcı sayısı, -%12 dönüşüm başı maliyet,
+%45 reklam getirisi
Referanslar
Performans Pazarlama Hizmetimiz Hakkında Sıkça Sorulan Sorular
Yeni bir iş ortağı ile anlaşmadan hemen önce belirli endişelere sahip olabilirsiniz. Her şeyden önce değerli bir zaman yatırımını ortaya koyacağınız 12 aylık bir Performans Pazarlama sürecinde yanlış bir karar almanın zaman yönü, muhtemelen maddi kaybınızdan ağır basacaktır. Bu yüzden yıllardır, müşterilerimizden bize gelen sıkça sorulan soruları sizin için derledik.
Performans Pazarlama hizmeti için verilen teklif neye göre belirleniyor?
Performans pazarlama hizmeti tekliflerini etkileyen birçok unsur vardır. Bunlardan başlıca en önemlileri kullanılan araçlar, danışmanlar, sitenin kapasitesi ve yapılabilecek çalışmalar, müşteriden gelen taleplerdir.
Hangi Pazarlama kanalını tercih etmeliyim?
Potansiyel müşterilerinize erişmek için kullanılması mümkün olan tüm kanalları tercih etmeniz ve o kanallarda en optimize bütçeler / tekliflerle pazarlama stratejilerini yürütmeniz en verimlisi olacaktır. Bir web sitenizin olması / olmaması tercih edilebilecek pazarlama kanalında veya kampanya türlerinde belirleyicidir.
Hangi teklif stratejisini tercih etmeliyim?
Otomatik teklif stratejileri doğru yönetimle hedef odaklı performans alabilmek adına tercih edilebilecek stratejilerdir. Manuel stratejiler ise hesap yöneticilerine daha çok kontrol sağlayan fakat yönetimi daha karmaşık hale getirerek düşük performansa yol açabilen stratejilerdir.
Zeo neler yapar?
Bizce dijital pazarlamada güçlü bir vizyona sahip olmak bir ajansın markanıza katabileceği en önemli değerlerden. Bu yüzden yurtdışındaki konferansları ve kaynakları takip etmek oldukça kritik. Her yıl: Mozcon, Searchlove ve BrightonSEO gibi konferanslara ekipçe katılıyoruz. Bununla beraber yurtdışında çok sayıda konferansta konuşmacı olarak yer alıyoruz. Ayrıca Doğu Avrupa bölgesinin en büyük dijital pazarlama konferansı Digitalzone’un organizatörüyüz.
Düzenlediğimiz Organizasyonlar
Her yıl ekim ayında düzenlenen Doğu Avrupa ve MENA’nın en büyük dijital pazarlama konferansı Digitalzone’un organizatörüyüz. 2019’da 7. kez düzenleyeceğimiz konferansta her yıl 700’den fazla katılımcıyı 15’ten fazla uluslararası konuşmacıyla buluşturarak 360 derece dijital pazarlamayı tüm yenilikleriyle takip etmelerini sağlıyoruz.
Digitalzone Meetups etkinliklerimizde her ay sektörün önde gelen bir dijital pazarlama uzmanı ve Zeo profesyonellerinden birinin katılımıyla belli bir konsept üzerinde konuşuyorlar. Geçtiğimiz aralık ayında 37.sini düzenlediğimiz Meetups her ay ortalama 350 katılımcıya ücretsiz network ve bilgi aktarımı sunuyor.
Konuştuğumuz Konferanslar
Aldığımız Ödüller
who
Hangi danışmanlar size yardımcı olacak?
Zeo Agency’de Performans Pazarlama departmanı tamamen agile yönetim prensiplerine dayanarak çalışır. Proje başlangıcınde, “Product Owner” rolüyle projeye atanan yöneticiniz tüm proje iletişiminden ve stratejisinden sorumludur. Projede yapılacak tüm iş kalemleri, ekibimiz ve ScrumMaster’ımız tarafından hazırlanan brief’lere göre hazırlanarak PO’ların kontrolüne göre size sunulur. Birlikte çalışmamız durumunda Performans Pazarlama stratejinize yön verecek isimlerden bazılarını size tanıtmak istedik.
PERFORMANCE & ANALYTICS EXECUTIVE
SR. DATA ANALYST
DIRECTOR OF BUSINESS DEVELOPMENT
SENIOR BUSINESS DEVELOPMENT ANALYST
BUSINESS DEVELOPMENT ANALYST
Size nasıl yardımcı olabiliriz?
