Veri Analizi
Bugüne değin Zeo Agency olarak, dijitalde 300’ün üzerinde farklı markanın daha başarılı olması için onlara destek olduk. Ancak hikayemiz 2006 yılında, Türkiye’nin bu alandaki ilk SEO blogunu açmamızla beraber başlıyor. SEO’daki gücüyle büyümüş bir ajans olarak, oldukça tecrübeli olduğumuz basit bir danışmanlıktan ziyade, detaylı analizler sonucu ürettiğimiz çözüm önerileri sayesinde bu alanda sizinle paylaşabileceğimiz çok sayıda başarımız var.
Bilmeyenler için kısaca: Veri Analizi
Dijitalde veri analizi, doğru yöntemlerle ve yeterli detaya sahip verilerin doğru veri tabanları yapısında toplandıktan sonra yine doğru veri analizi tekniklerinin seçilerek analizlerinin gerçekleştirilmesine denir.
Kullanılan mevcut veri kaynaklarındaki veriler içerisinde metriklerin korelasyonlarının bulunması, buradan elde edilen bilgilerin test senaryolarına dönüştürülmesi, veriden elde edilen bilgilerin doğru görselleştirme yöntemleriyle hikayelerinin çıkarılması ve tüm bu işlemlerin sonucunda veri odaklı kararlar alınması veri analizinin alanına girmektedir.
Bir sektör içerisindeki oyuncuların konumlarının belirlenmesi, sektör içerisindeki dinamiklerin zamana ve diğer metriklere göre değişimlerinin irdelenmesi, alınan aksiyonlarının sonuçlarının yorumlanması veri analizinin incelediği konulara örnek olarak gösterilebilir.
Veri analizi nasıl yapılır?
Veri analizi temelde doğru analiz yöntemini istatistiksel anlam dahilinde uygulamaktır. Korelasyonun her zaman nedensellik olmadığının bilinmesi ve ortaya çıkarılan sonuçların belirli hata paylarına sahip ve analiz sonuçlarının tekrar edilebilir şekilde sunulması önemlidir.
Analiz sürecinde mutlaka bir neden? sorusuyla yol çıkmak ve bu soruya cevap olabilecek analizlerin nasıl kurgulanabileceğini düşünerek hareket etmek gerekir. Analist ortaya atılan tüm teorilerin doğru olmayabileceği ve hatta bazı senaryolarda cevaba ulaşabilmek için mevcutta yeterli veri ve veri kaynağının olmayabileceğinin de bilincinde olmalı ve yeni veri kaynaklarının arayışında olmalıdır.
Zeo ekibi veri analizine nasıl yaklaşıyor?
Biz veri analizleri süreçlerini her zaman daha fazla ve daha verimli veri kaynaklarını bulmak ve onlardan elde edebileceğimiz en üst düzey bilgileri edinmek üzerine kurguluyoruz. Analiz süreçlerinde kullandığımız verilerin doğruluklarını test ediyor, yanlış bir sonuca ulaşmaktansa hiç sonuca ulaşmama değer yargısı ile hareket ediyor, gerçekleştirdiğimiz ölçümlemelerin güven aralıklarının hangi değerler içerisinde dağılım gösterdiklerini sunuyoruz.
Yaptığımız analizleri mevcutta kullanılan araçlarla sınırlandırmıyor, mümkün olan en detaylı verilere ve en dış kaynaklara erişimler sağlayarak, veri madenciliği teknikleriyle verileri topluyor, makine öğrenmesi ve derin öğrenme tekniklerini kullanarak günümüz dünyasında mevcut en detaylı analizleri sunuyoruz.
Veri Analizi Süreci
Veri analiz sürecinin doğru yapıda kurgulanması gerekmektedir. Veri analiz sürecindeki adımları aşağıdan inceleyebilirsiniz:
-
Ön Analiz
Veri analizinde en önemli ve temel aşama problemin ortaya koyulması aşamasıdır. Burada web sitesi ve kullanıcı davranışı açısından elde bulunan veriler genel bir değerlendirme sürecinden geçirilebilecekleri gibi, mevcut bilinen bir probleme de çözüm aranabilir.
-
Problemin Analizi
Ön analiz sonrası tespit edilen probleme sebep olan ve geliştirilmesi istenen konunun nasıl geliştirilebileceğine dair analizler yapılır ve bu süreçte kullanılabilecek yöntemler hakkında genel bir fikir edinilir.
-
Veri Ölçüm Yöntemleri
Veri analizi süreçlerini gerçekleştirmeden önce mevcut ve önceki verinin ne kadarlık bir kısmının doğru şekilde ölçümlendiğinden emin olunmalıdır. Eğer verinin doğru ölçümlenmediği veya farklı yaklaşımların olduğu bir aralık varsa bu aralıklardaki veriler veri seti içerisinden çıkarılmalıdır.
-
Ek Veri Kaynakları
Başlangıçta tespit edilen problemin çözümü için eldeki mevcut veri türleri yeterli olabileceği gibi yeni ve farklı veri türlerine de ihtiyaç duyulacak olabilir. Bu gibi durumlarda ek verilerin nasıl bulunabileceği ve nasıl mevcut veri ile birlikte verimli şekilde kullanılabileceği analiz edilmelidir.
-
Yeterli Veri Toplama Süresinin Tespiti
Ek veriye veya mevcut verinin devamına ihtiyaç duyulması halinde ne kadarlık bir sürede bu verinin gerekli analizleri gerçekleştirmek için yeterli sonucu vereceğine karar verilmelidir. Soruna bağlı yapılacak analizlerin türüne göre bu süre belirlenebilir.
-
Temel Veri Analizleri
Temel veri analizinde toplanan veri üzerinden temel istatistiksel analizler gerçekleştirilir ve verinin doğası anlaşılmaya çalışılır. Verinin farklı kümelerde farklı davranışlar gösterip göstermediği, aralığının ne olduğu, zamana göre ne tür değişimler gösterdiği gibi olgular incelenebilir.
-
Gelişmiş Veri Analizleri
Gelişmiş veri analizleri aşamasında yapılan değişiklikler veya elde edilmek istenen bilgiler çeşitli modeller kullanılarak anlaşılmaya çalışılır. Bu modellerin ne kadar başarılı sonuç verdiği mevcut veri setleri test ve geliştirme veri setleri olarak ikiye ayrılarak incelenebilir. Bu aşamada farklı modellerin farklı başarılı sonuçlar vermesi de söz konusu olabilir. Bu nedenle eğer mümkünse birden fazla model denemek ve sonuçları buna bağlı yorumlamak en sağlıklı sonuçların elde edilmesini sağlayacaktır.
-
Veriden Elde Edilen Bilgilerin Testi
Örneğin eğer veri analizi dönüşüm oranı optimizasyonu ile ilgili bir analiz ise dönüşüm oranını arttırıcı etmenler diğer alanlarda test edilebilirler. Eğer SEM veya Organik tarafta bir analiz gerçekleştirildiyse buradan elde edilen bilgiler de benzer alanlarda test edilmeye devam edilebilir.
-
Kullanıcı Davranışlarının Yönlendirilmesi
Veri setinin incelenmesinin ardından elde edilen bilgilerle kullanıcı davranışları anlaşılabilir ve bu davranışlar siteyi daha efektif hale getirme anlamında yönlendirilebilirler. Bu analizler sonucunda daha önce denenen yöntemlerin ne kadar ve hangi segmetlerde başarı gösterdiği anlaşılabilir gelecek aksiyonlar bu bağlamda düzenlenebilir.
Müşterilerimiz Zeo hakkında ne düşünüyor?
Bizce bir ajans, sonuç üretmekten uzaklaşıp sürece odaklandıkça müşteriye sağladığı faydada küçülmeye gider. Bu yüzden Zeo, tüm SEO süreçlerine başlarken müşterinin KPI’larına doğru hizmet edecek strateji üzerine çalışır. Müşterilerimizin ekipleriyle yaptığımız harika işbirliklerinin sonucundaysa, gurur duyduğumuz sonuçlar elde ediyoruz.
“Zeo’da beni en çok etkileyen deneyim; beklentimizi en iyi şekilde karşılamak için iç içe, çok yakın ve hızlı bir iletişim ortamı kurmaları. Profesyonel, deneyimli, hızlı destek ve çözüm sağlayan müthiş bir ekipleri var. Yaptıkları analizler, sundukları çözümler, paylaştıkları raporlar kesinlikle çok tatmin edici ve yol gösterici. Her yıl gerçekleştirdikleri Digitalzone, kesinlikle kaçırılmaması gereken bir etkinlik. Size yol gösteren, çözüm bulan, deneyimli, kaliteli insanlarla çalışmak istiyorsanız doğru adrestesiniz.”
Burcu Özdemir
Business Development & Dijital Marketing Manager – Hepsipay
“Altınbaş olarak ürünlerimizi ve özel günler için hazırladığımız kampanyalarımızı müşterilerimize en ön sıralarda gösterebilmek bizim için çok önemli. Zeo’nun disiplinli ve proje yönetimi esaslı çalışmaları ile kısa sürede sonuç almaya başladık. Bu konudaki etkili çalışmaları için Zeo Agency ailesine teşekkürler.”
Alper Tosun
E-ticaret Müdürü – Altınbaş
“Zeo Agency ile 2016 yılında eski kurumsal web sitemiz yerine bir e-ticaret sitesi geliştirirken, site geçişi ve sonrasındaki tüm SEO aktivitelerini yönetmeleri için anlaştık. Çok başarılı bir site geçişi süreci geçirdik ve güçlü olduğumuz kelimelerde sıralamamızı koruduk. Dahası e-ticaret sitemizin geliştirme aşamasında yapılan başarılı site içi SEO çalışmaları, doğru içerik ve link geliştirme stratejileri ile Google sıralamalarında güneş gözlüğü pazarını domine eder bir duruma geldik; 2018 yılı itibariyle takip ettiğimiz en yüksek hacimli 500 kelimenin 250’sinde 1.sırada, 483’ünde ilk sayfadayız.”
Murat Özkan
Head of E-commerce – Atasun Optik
“Zeo Agency ekibiyle uyumlu bir çalışma yakaladığımız için mutluluk duyuyoruz. Zeo Agency ile tanıştıktan sonra içerik önerilerinde ve marka bilinirliğinde olumlu sonuçlar almaya başladık.”
Kemal Karabel
Vice President – Hobium
“Yenilikçi, genç, istekli ve hızlı. Kısaca Zeo. Çalışma fırsatı bulduğumuz süre boyunca Türkiye’nin en dinamik, yenilikçi ve enerji dolu ajansı olduğunu her daim hissettiren Zeo Agency, alışılmışın dışında fikirleri ve uygulamalarıyla Kuveyt Türk sitelerinin internet dünyasındaki gücüne güç katıyor ve anlam kazandırıyor.”
Mustafa Çayırpunar
Senin Bankan Pazarlama Uzmanı – Kuveyt Türk
“Birlikte çalıştığımız yıllar boyunca çalışmaya başladığımız ilk gün gibi, iş heyecanı ve kaliteli hizmet anlayışlarından hiçbir şey kaybetmeyen dinamik yenilikci bir ekipe sahip böyle bir firmadan hizmet alma ayrıcalığını yaşıyoruz. Markamızı kendi firmaları gibi benimseyerek verdikleri hizmet ve özverili çalışmaları için her bir ekip üyesine teşekkürllerimizi sunarız.”
Erdinç Özkanca
Digital IT Manager – Yves Rocher
Zeo’lu Müşterilerin Başarı Hikayeleri
Bizce gerçek bir başarı kendinden sıkça sözettirir. Üstelik SEO gibi organize bir çalışmanın gerektiği alanlarda, bu başarı gerçek bir takım çalışmasının sonucudur. Birlikte harika işler yarattığımız müşterilerimizle birlikte kamera karşısına geçip, bize bu başarıyı getiren süreçler hakkında konuştuk.
Veri Analizi Hakkında Sıkça Sorulan Sorular
Yeni bir iş ortağı ile anlaşmadan hemen önce belirli endişelere sahip olabilirsiniz. Her şeyden önce değerli bir zaman yatırımını ortaya koyacağınız süreçte yanlış bir karar almanın zaman yönü, muhtemelen maddi kaybınızdan ağır basacaktır. Bu yüzden yıllardır, müşterilerimizden bize gelen sıkça sorulan soruları sizin için derledik.
zeo neler yapar?
Bizce dijital pazarlamada güçlü bir vizyona sahip olmak bir ajansın markanıza katabileceği en önemli değerlerden. Bu yüzden yurtdışındaki konferansları ve kaynakları takip etmek oldukça kritik. Her yıl: Mozcon, Searchlove ve BrightonSEO gibi konferanslara ekipçe katılıyoruz. Bununla beraber yurtdışında çok sayıda konferansta konuşmacı olarak yer alıyoruz. Ayrıca Doğu Avrupa bölgesinin en büyük dijital pazarlama konferansı Digitalzone’un organizatörüyüz.
Konuştuğumuz Konferanslar
Hangi danışmanlar size yardımcı olacak?
Zeo Agency’de operasyon departmanı tamamen agile yönetim prensiplerine dayanarak çalışır. Proje başlangıcınde, “Product Owner” rolüyle projeye atanan yöneticiniz tüm proje iletişiminden ve stratejisinden sorumludur. Projede yapılacak tüm iş kalemleri, ekibimiz ve ScrumMaster’ımız tarafından hazırlanan brief’lere göre hazırlanarak PO’ların kontrolüne göre size sunulur. Birlikte çalışmamız durumunda stratejinize yön verecek isimlerden bazılarını size tanıtmak istedik.
2006’dan beri SEO ile ilgileniyor. İnternetteki ilk Türkçe SEO blogunu açarak başlayan macerasına MENA bölgesinin en büyük ajansı Zeo’da devam ediyor. Aynı zamanda European & US Search Awards’ta jüri olarak çalışıyor.
PASSIONATE FOUNDER
Web analitiği, dönüşüm optimizasyonu, arama reklamcılığı ve pazarlama otomasyonu alanlarında kendisini sürekli geliştiren Erdal, 2016’dan bu yana Zeo’nun birçok projesinde görev aldı.
SEO EXECUTIVE
Ankara Üniversitesi Astronomi ve Uzay Bilimleri bölümünde Lisans ve Yüksek Lisansını tamamlamasının ardından Coursera aracılığıyla Johns Hopkins Üniversitesinden Veri Bilimi üzerine dersler alan Utku, lisans eğitiminin de oluşturduğu altyapı ile tümüyle bu alana yöneldi. Zeo’da dijitalde veri odaklı yaklaşımın bir parçası olarak Analytics tarafında çalışıyor.
DATA ANALYST
3 yıldır Zeo’da çalışan Ozan, başta Hepsiburada ve Mediamarkt olmak üzere birçok projede görev aldı. E-ticaret sitelerinde SEO konusunda uzmanlaşan Ozan, Zeo’da birçok büyük müşterinin strateji sürecinde çalışıyor.
SEO EXECUTIVE
