2017 Yılında SEO Projelerinde Kullanabileceğiniz Araçlar

SEO projelerinde kullanılabilecek araçlar sayıca çok fazla olmakla beraber, en kullanışlı olanın hangisinin olduğuna dair verilmiş net bir karar yoktur. Zeo’nun kurucusu Yiğit Konur bu ‘SEO on Board’ videosunda 2017 yılında SEO projelerinde kullanılabilecek araçlar hakkında bilgi veriyor.

SEO günden güne çok daha teknik bir konu haline gelirken büyük resmi görebilmek, SEO’nun bütün kategorileri hakkında bilgi edinmek için çok daha detaylı incelemeler yapmak gerekiyor. Genel anlamda SEO’ya dört ana temel başlıkta yaklaşmak yanlış olmayacaktır.

  • Teknik SEO
  • İçerik
  • Link İnşası
  • Ölçümleme

Bu dört süreç kendi içerisinde ana başlıklara ayrılmakla beraber gerçekleştirilmek istenen projeye göre değişkenlik gösterebilir. Hangi ana başlığın kullanılacağına ya da hangisine ihtiyaç duyulduğuna proje danışanı yönlendirmesi ile karar verilmelidir.

SEO projelerindeki araçların tamamı kullanılabileceği gibi içinden seçilebilecek ücretsiz deneme sürümleri de kullanılabilir. Ancak unutmamak gerekir ki bu araçların çoğu yüksek sistem kullanılan araçlar olduğu için karşımıza ücretli olarak da çıkacaktır.

Teknik SEO

İlk olarak teknik SEO'nun crawling (tarama) bölümünü anlatarak konuya başlayalım. SEO’nun en önemli bölümlerinden biri Crowling tarafıdır. Google Boot web sitesini tarar ve sitede bulduğu hataları anlamlandırıp olumlu ya da olumsuz bir karar alarak, tarama sonuçlarına göre yönünü belirliyor. İşte bu noktada bize yardımcı olacak olan Crowlingler, Google Boot siteye gelip hataları fark etmeden önce eksikliklerimizi ve hatalarımızı görmemize yardımcı oluyor. Crowlingler tıpkı bir Google örümceği gibi web siteye girip, bütün sayfaları geziyor ve bunun sonucunda elde ettiği verileri bize sunuyor. Türkiye pazarında bilinen en iyi Crowling aracı ise Deepcrawl. Çok daha hızlı, milyonlar ölçeğinde tarama yapan yeni sürümünü piyasaya süren Deepcraw birçok ajans ve marka tarafından tercih ediliyor.  Benzer şekilde güçlü inside veren Fransız menşeili Botify ve Almanya menşeili Onpage yine pek çok marka tarafından tercih edilen tarama araçları arasında. Botify ve Onpage ücretli olmakla beraber, fiyatları sitenin yörel sayısına bağlı olarak aylık 29$’dan başlayıp 1000$’a kadar çıkıyor.

SEO araçlarında ikinci önemli konu ise scraping yani veri toplama. Veri toplama daha çok spesifik konularda ihtiyaç duyulan bir araçtır. Örnek vermek gerekirse; bir e-ticaret sitesinde çalışıyorsunuz ve belirli hatalar belirli alanlarda toplanmış durumda ancak bunların hangi kategoriler ile ilgili olduğunu keşfetmekte zorlanıyorsunuz ve elinizde yalnızca yörel listesi var. Bu durumda elinizde olan URL listesini kategorilerle eşleştirmeniz gerekiyor. Veri toplama yalnızca teknik SEO ile ilgili olmamakla beraber pek çok alanda kullanabileceğiniz bir araç. Burada eşleştirmiş olduğunuz yörellerin kategori bilgilerini sitenin break camp denilen yani sitenin navigasyon alanından çekebilirsiniz. Yörel verisi ile bu alanı eşleştirmek için ya her verinin navigasyonunu kopyala-yapıştır yapacaksınız ya da Screaming Frog gibi araçları kullanarak belli css padler vererek bu alan breadcrumb ve bu breadcrumb içindeki veriyi çıkar demk gibi bir şansınız olabilir. Screaming Frog masaüstünde çalışan bir sistemdir. Linux, Mac ve Windows desteği olmakla beraber sistem kaynaklarının çok hızlı tükenmesine sebep olabilir, bu sebeple size Amazon AWS servisini kullanmanızı tavsiye ederim. Saatliği 200 – 250 $’a kadar kiralayabileceğiniz makineler var ve bu makineler 256 gb ram ve 64 çekirdekli efsanevi büyük makineler olabiliyor. Bu araçları aynı zamanda crawl analizi yapmak için de kullanabilir ve bu işten oldukça keyif alabilirsiniz.

Log analizi, SEO tool kitinde kesinlikle bulunması gereken bir araç. Örnek vermek gerekirse; yine çok büyük bir e-ticaret sitesinde çalıştığınızı düşünün ve sayfa yapınızda büyük bir değişiklik yapılmış. Siz danışman olarak o projeyi aldığınız zaman aslında o değişiklik süreci çoktan tamamlanmış. Ancak siz eski URL'lerin neler olduğunu da bilmek istiyorsunuz. İşte bu noktada sistem yöneticisinin odasına gidiyor ve log analizlerini istiyorsunuz. Aldığınız bu log analizleri içerisinden Google Bot’un gezdiği sayfaları doğrudan tespit ederek, bunların hangi URL'ler olduğunu net bir şekilde çıkarmanız mümkün. Aynı zamanda sitedeki problemler, 404 hataları, Google Bot’un doğrudan karşılaştığı bütün sorunlara log analizini kullanarak ulaşabilirsiniz. Log analizi küçük siteler için çok gerekli olmasa da özellikle büyük ölçekli e-ticaret sitelerinin SEO projelerinde mutlaka yer almalı.

Teknik SEO için gerekli ana araçların çoğundan bahsedip, tek tek değinmeye çalıştım. Başarılı bir Teknik SEO yapmak için mutlaka ama mutlaka yardımcı yazılımlara ihtiyaç vardır.

İçerik

SEO projelerinde içerik tarafı çok daha öznel bir durumdur ve bu öznelliğin içinde kendiniz bu araçları kullanıyorken kendinize de yeni değerler katabilirsiniz. İçerik, üç ana başlık altında kategorize edilebilir. Bunlardan ilki pazar verisi. Bir içerik hazırlanırken en doğru ve ilham verici bilgiyi verecek olan kaynak, pazar verisidir. Özellikle web’i tarayan Buzzsumo ve Impactana bizim için gerekli yazıları tarar. Örneğin; ışık sistemleri ile ilgili bir içerik üreteceğiz ve dünyada bununla ilgili neler yazılmış bunu incelemek istiyoruz. Buzzsumo’ya girerek anahtar kelimeleri yazıyoruz ve Buzzsumo bu konu ile ilgili yazılmış bütün verileri tarayıp önümüze getirmekle kalmıyor aynı zamanda hedef kitlenin neler aradığını, nelere ulaştığını ve paylaşım oranlarını da belirtiyor. Impactana’ da Buzzsumo ile aynı amaç için kullanılan araçlardan bir tanesidir.

Pazar verisinin bir de SEO perspektifi olarak Semrush ve Searchmetrics araçları da var. Bu araçlarla rakibinizin web sitesine SEO trafiğini getiren yazıların neler olduğunu anlayabilir, bunlar üzerine araştırmalar yapabilirsiniz. Bu sebeple pazarı doğru bir şekilde analiz edebilmek için içerik araçlarını kullanmanız çok önemli. Eğer toollar için ücret ödemek istemiyorsanız ücretsiz olarak faydalanabileceğiniz kendi web sitenizin de araçları bulunuyor. Google’ın arama motoru içinde Search Analytics adıyla sunduğu en önemli kaynaklardan birisi. Google’ın kendi aracı olduğu için güvenilir ve doğru metriklere kolayca ulaşılabilir. Arama motoru içerisinden Search Analytics bölümüne gidip web sitenizin en çok trafik aldığı sayfaları, kelimeleri öğrenebilir ya da herhangi bir sayfada hangi kelimelerden sitenize trafik geldiğini kolayca analiz edebilirsiniz. Mesela link inşası ile ilgili bir yazı yazdınız ve o sayfayı Search Analytics’ten incelediniz. Hangi kelimelerden trafik geldiğini öğrenebilir, zayıf olduğunuz kelime gruplarını anlayarak bu kelimeler üzerine optimizasyon çalışmaları yapabilirsiniz. Aynı şekilde Google Analytics ile de SEO trafiklerini inceleyebilir, web sitenizde hangi yazının siteye trafik getirdiğini görebilir ya da kullanıcı alışkanlıklarını inceleyebilirsiniz. Sitenizin kendi içinde içerik optimizasyonu oluşturmak için Hotjar aracı kullanılabilir. Hotjar sayesinde oluşturduğunuz içeriğin arama motorlarında ne kadar arandığını ve okunduğunu analiz edebilirsiniz. Hotjar, kullanıcıların içeriği ne kadar scroll ettiği, bir videonun kaç dakika izlendiği gibi veri istatistiklerini sunar.

İçerik konusunda son başlığımız ise scraping web site için hazırlanan içeriklerin ne kadar uzun olduğunu word dosyasına tek tek kopyalayıp word countlarına bakmak yerine scraping aracı ile bütün veriyi ortaya çıkarabilir ve optimizasyon yapabilirsiniz. İçerik tarafında kullanılacak araçlar tabii ki sayısız ancak sıklıkla kullanılan araçlar hakkında sizlere detaylı bilgileri vermek istedim.

Link İnşası

Bir diğer SEO ana başlığı ise link inşası. SEO’ ya en çok etki eden araçlardan bir tanesi olan link inşası için üç temel tool kullanabiliriz. Bunlardan ilki büyük veri analizi. Kendi sitenize yönelen back linklerinizi Search Consolo'nuzdan görebilirsiniz ancak rakiplerinizi ve sizin sektörünüzdeki diğer site grupları nerelerden ne şekilde bağlantı topladığını anlamanın en iyi yolu büyük veri analizi yapan backlink araçlarından faydalanmak. Yine link inşası için kullanılan Majestic ve Ahrefs çok başarılı araçlardır. Majestic data sayısı açısından çok başarılı olmakla beraber, Ahrefs ise görselleştirme tarafında oldukça iyi bir araç. Eğer ayrıntılı bir analiz yapmak istiyorsanız; örneğin negatif SEO'yu anlamak ve o alanlardaki fırsatları kurcalamak için Link Research Tools biraz maliyetli olmakla beraber son derece kullanışlı bir araç. Aynı zamanda Kerboo’da yine analiz için kullanabileceğiniz güzel araçlardan birisi.

Link inşasının son olarak dış iletişim yani Outreach süreci var. Siz harika bir içerik oluştursanız dahi, o içeriği olduğu yerde tutmanız maalesef ona harika bağlantılar kazandırmayacak. İçeriğinizi blogger komitesine biraz daha aktif bir şekilde tanıtabiliyor ve insanlara bu içeriği gösterebiliyor olmanız lazım. İşte bunun için Outreach kullanmalısınız. Aynı görevi gören Pitchbox ve Nuja Outreach araçları da kullanılabilir. Link inşası tarafında genel olarak duymak istediğiniz link satın almak olabilir ancak hem Google politikası hem de günümüz modern SEO gereği bu süreci analiz etmek ve çalışan teknikleri kendi sitenize bire bir uygulamak SEO açısından en önemli noktalardan biri.

Ölçümleme

Son temel SEO başlığımız ise ölçümleme. Ne kadar iş yaparsanız yapın ölçümleyemediğiniz bir çalışmayı geliştirmeniz mümkün değil. Bu konuda Web Analytics için Google Analytics’i kullanabilirsiniz. Ancak bu verileri Google ile paylaşmak istemiyorsanız aynı işlevi gören Piwik ile de sitenizin ölçümlemesini gerçekleştirebilirsiniz. Google Analytics kadar detaylı olmasa da Piwik ücretsiz olarak size güzel bir destek sağlayabilir. Search Intelligence arama verisinin size yarattığı çıkarımların neler olabileceği konusunda fikir veriyor. Ölçümleme araçlarından bir tanesi SEOmonitor’dür. SEOmonitor ile yüklediğiniz anahtar kelimelerin aylık ne kadar arandığı, bu aylık arama hacminden sağladığınız fayda ve önünüzdeki 12 ay boyunca nasıl bir grafik çizebileceğiniz, rakiplerinizin web site trafiği ile sizin web site ziyaretçi trafiğiniz ile ilgili soruların tüm cevaplarını alabilirsiniz. Özellikle geçmişe yönelik bir dataya ihtiyacınız varsa Searchmetrics bu konuda son derece kullanışlı bir araç. Biraz pahalı bir çözüm olsa da Authoritas, SEOmonitor’un yaptığı Search Intelligence işinin bir benzerini yapan ölçümleme aracıdır. Ölçümleme araçlarında son olarak Dashboard var. Dashboard’lar kendi içerisinde verileri toplayıp bir alanda gösteren nadir ölçümleme araçlarındandır. Dashboard’ların en önemlilerinden biri de Klipfolio’dur. Klipfolio’da farklı API’ları kendiniz bağlayabileceğiniz gibi Google Analytics, Searchmetrics gibi araçları kendi API’larını kullanarak bağlayabilirsiniz. İnanılmaz başarılı işler çıkıyor. Benzer şekilde Geckoboard’da çok daha ekonomik bir çözüm.

SEO projelerinde bütün araçları bir arada kullanmak gerçekten önemli, bu durum aslında biraz da bütçe konusu. Bu araçların hepsini bir arada bulundurup kendi enterprise sisteminize entegre etmek için API’ ları konuşmanız gerekiyor. API (Application Programming Interface); applicationların kendi aralarında konuşmalarını sağlayan bir en önemli araç kitlerinden biridir. API’lar eğer toolları destekleyen bir durumda ise bütün araçlardan gelen veriler API sayesinde bir arada toplanabilir.