Anahtar Kelime Araştırmasında Verileri ve Sonuçları Zenginleştirmek

SEO’nun temellerinden bir tanesi de anahtar kelime araştırmasıdır. Büyük veriden daraltılmış bir huni şeklinde azalırken doğru filtrelemeleri nasıl yapabiliriz?

Bulabildiğimiz bütün veri kaynaklarından birçok anahtar kelimeyi bir huninin içine attığımızı düşünelim.

İlişkililik Filtresi : Anahtar kelimelerin bizimle ilişkili olup olmaması.

Dönüşüm Filtreleri: Bu verilerin dönüşüm sağlayacak kelimeler olup olmadığı.

Hacim: Anahtar kelimelerin istenilen hacim de olup olmaması.

Rekabet: Anahtar kelimelerin rekabet edilebilecek kadar güçlü olup olmaması

Anahtar Kelimeler

Sıraları birbirinden bağımsız olsa da anahtar kelimeleri doğru ve zengin bir şekilde kullanmak için bu filtrelere bağlı kalınmalıdır. SEO belirli kelime gruplarında hedefler koyarak 15-20 kelime ile çalışılabilecek kadar basit bir iş değil. Size gerçekten satış getirebilecek üç ana başlıktan bahsetmek istiyorum.

Üretmek

Üretmek dediğimiz bölüm aslında yukarıda bulunan huniye mümkün olabildiğince fazla girdi verebilmek. Bu girdileri verebilmek için çok geniş bir kitle üretilmesi gerekiyor. Bu durumda üç temel yaklaşım vardır.

  • Rakip Verilerine Göre: Semrush, Searchmetrics gibi araçların binlerce kelime takip ettiğini biliyoruz. Bu araçları kullanarak sizin ve rakiplerinizin listelendiği tüm kelimeleri elde edebilirsiniz. 2016 yılında Ahrefs inanılmaz bir çıkış yaparak kendi organik arama modülünü piyasaya çıkardı. Bu organik search modeli içerisinde bir markanın hangi kelimelerde listelendiğini bulabilirsiniz. Ahrefs ile kendi organik anahtar kelimelerinizi yani size trafik getiren bütün kelimeleri yükleyebildiğiniz gibi aynı zamanda rakiplerinizin de anahtar kelimelerini yükleyebilirsiniz. Content GAP modülünde ise hem kendinizin hem de rakiplerinizin tamamı karşılaştırmalı olarak inceleyebilir ve sıralamanızı görebilirsiniz.
  • Kelime Verisine Göre: SEOmonitor’un 2016 yılının sonunda lansmanını yaptığı Topic Explorer aracı tamamen ücretsiz bir üründür. Kendi anahtar kelimelerinizi yazarak bununla ilişkili bütün kelimeleri bulabilirsiniz. Bir diğeri ise Ahrefs’in Keyword Explorer özelliği. Kendi veri tabanı içerisinde içinde aradığınız kelimenin geçtiği bütün verileri listeleyebiliyor. Aynı zamana rakipleriniz hangi kelimelerde listeleniyorsa "also rank for" üzerinden o anahtar kelimeleri de listeleyebilirsiniz.
  • Kendi Verilerine Göre: Google Analytics tarafında Google aramadan gelen kelimeleri göster dediğiniz zaman %80-90 arasında bir veri veriyor. Özellikle çok büyük bir web sitesine sahipseniz Search Console’ da 1000 kelimeye kadar veri elde edebiliyorsunuz. Search Analytics API servisini kullanırsanız bu rakam 5000’e kadar çıkıyor. Search Analytics for Sheets, Google Analytics ile beraber çalışan bir eklenti olmakla beraber binlerce kelimeyi Search Console’dan çıkararak listeliyor.

Zenginleştirmek

Ahrefs’in kendi içerisinde veriyi zenginleştirmek için modülleri var. Ücret olarak biraz pahalı olsa dahi çok güzel veriler veriyor. Örneğin datanın bir kısmını Search Console ve Google Analytics’ten aldınız ancak yine de ne kadar arandığınız, kaçıncı sırada listelendiğiniz, anahtar kelimenizin globalde ne kadar arandığı bilgileri eksik kalacaktır. Bu ve bunun gibi verileri Ahrefs’te bulunan modüllerden arayarak bulabilir ve anahtar kelime listenizi zenginleştirebilirsiniz.

Ahrefs modülleri

Search Volume

Global Search Volume: Eğer uluslararası çalışıyorsanız, çalıştığınız ülkeye göre sıralama yapar.

Top Countries by Volume: Ülkelere göre anahtar kelimenizin sırlamasını gösterir.

Keyword Difficulty :  Anahtar kelimeninin zorluğunu gösterir.

SERP Features: Aramanın içindeki çeşitliliği gösterir.

Potertial Clicks: Anahtar kelimenizin alabileceği maksimum tıklanma oranını gösterir.

Return Rate: Anahtar kelimenizi arayan kişilerin bir daha hangi tarihte geleceğini, ortalama zaman süresi ile ilgili veri verir.

Clicks: Anahtar kelimenizin tıklama oranlarını verir.

Clicks / Search: Anahtar kelimenizin ne kadarının tıklamaya dönüştüğü datasını verir.

SEOmonitor sıralama değerlerini çok iyi bir şekilde takip edebildiği için Opportunity yani fırsat skoruna göre anahtar kelimeyi sıralama yapma imkânı veriyor. Az emekle maksimum dönüş alınabilecek kelime gruplarını data olarak verebiliyor. Hatta hangi sayfalara öncelikli olarak optimizasyon yapılacağında dair veri sağlıyor.

Değerlendirme

Değerlendirme bölümünde artık verileri topladık, zenginleştirdik ve bunları parçalara bölerek istediğimiz sonucu yaratmaya çalışıyoruz. Değerlendirme bölümünde öncelikli olarak iki farklı aracımız var.

Zeo Keyword Gropper Aracı: Bu araç üç farklı alternatif sunuyor. Öncelikli olarak Eliminate, yani var olan kelimelerde elemek istediklerinizi filtrelendirerek çıkarabiliyorsunuz. Daha sonra filtre bölümünde belirli kelimeleri içersin ya da içermesin ya da belli kelime hacminin üstünde olsun gibi verdiğimiz kelime grupları üzerinden filtreleme yapma şansımız oluyor. Eliminate, belli kurallara göre belli kelimeleri elime konusunda yardımcı olur. Son olarak gruplama belli kelimeleri içeren ve belli kelimeleri içermeyen özel gruplar yaratabilir ve bu gruplar üzerinden kolaylıkla sıralamanızı takip edebilirsiniz.

Daha sonra ikili gruplar yarattığınızı düşünelim. Bu gruplardan hangisinde search volume’lerin daha yüksek olduğunu anlamaya çalışıyorsunuz ve elinizde çok fazla data var. Bunların hepsini bir ağırlık içerisinde görmek isterseniz Keyword Visualizer aracı size tam olarak istediğiniz sonucu sağlıyor. Diğer taraftan SEOmonitor’un Competitor Research bölümünü kullanabilirsiniz. Örneğin gruplarınızı bitirdiniz ve istediğiniz sonuçlara ulaştınız ancak bu kelime gruplarından hangilerinin daha iyi listelenip listelenmediğini merak ediyorsunuz. Competitor Research size hangi rakiplerinizin daha güçlü olduğunu, hangilerinin daha zayıf olduğunu gösterebiliyor.

Son olarak dataları artık elinize işlenebilir bir şekilde aldınız ve kullanmak istiyorsunuz. Bu anahtar kelimeleri, Keyword Mapping veya Keyword Scoring adını verdiğimiz bir sistemle bir araya getirmeniz gerekiyor. Anahtar kelimeleri belli sayfa gruplarına optimize etmek üzerine sınıflandırabilirsiniz. Böylece stratejilerinizi sizin için daha verimli hale getirebilirsiniz.