Tıklama Oranı Optimizasyonu İpuçları

Tıklama Oranı:  Tıklama/Gösterim olarak ifade edilir. Bu basit formül ile sayfamızın sorguda aldığı gösterimlerden kaç tanesinin tıklama olarak geri döndüğünü hesaplayabiliriz.

Tıklama Oranı Neden Önemli?

Sayfamızın tıklanma oranı artınca doğal olarak sayfamıza gelen kullanıcı trafiği de artış gösterir böylece site pozisyonda doğru orantılı olarak artışa geçer.

Tıklama Oranı Verileri Nasıl Elde Edilir?

Search Analytics’te; sorgular, sayfalar, ülkeler, cihazlar, arama türü, arama görünümü ve tarihler metrikleri var. Bu şekilde verileri filtreleyebilirsiniz. Tıklama oranı hesaplanırken en fazla kullanılan metrikler; sorgular, sayfalar, cihazlar ve tarihler sekmeleridir. Tarihler metriğinde en fazla geriye gidebildiğimiz zaman aralığı 90 gündür. Cihazlar metriğinde mobil ve masaüstü arama yapan kullanıcıların beklentileri farklı olabileceği için aynı zamanda tıklama oranını belirleyen title – meta description değerlerin farklı piksel aralıkları verildiği için cihazlara göre ayrıştırmak oldukça faydalı olacaktır. Tıklama oranı hesaplarken asıl olarak almamız gereken sayfalar ve sorgular metrikleridir. Gerekli metrikler alındıktan sonra aşağıdaki verilere ulaşabiliriz.

Bu tablonun hemen altında bulunan grafikte ise; aldığımız tarih aralığındaki değişimi gösteriyor.

Aşağıdaki tabloda sayfalar metriğinin seçili olduğu grafiği inceleyebilirsiniz. Bu metriklerden bir veri indirilmek istendiğinde 1000 satır olarak iniyor.  Farklı araçlarla çok daha fazlasını da elde etmek mümkün.

 Tıklama Oranını Belirleyen Etkenler Nelerdir?

  • Title değeri
  • URL: Arama motoru sonucunda görsel, kullanıcı yorumları, oylar gibi bilgileri verir.
  • Title – Meta Description: Sayfadaki içerik hakkında bilgi verilen, kullanıcı henüz arama motoru sayfasında iken sayfaya girdiği zaman nelerle karşılaşacağının bilgilendirildiği kısımdır.
  • Veri işaretlemesi yapılmış ise görünen kısımları

Optimizasyon

Optimizasyon için öncelikle Search Analytics ile veri toplanması gereklidir. Tıklama oranını yükseltmek için veri toplarken sayfaya hangi sorguların geldiği tespit edilmelidir. Bunun içinde Search Analyitcs’ten daha öncede anlattığım gibi gerekli metrikler kullanılarak veriler elde edilebilir. Optimizasyon için sayfada kullanılacak title’lar Adwords ve Facebook’ta daha önce denenebilir ve kullanıcı davranışı gözlemlenebilir. Optimizasyon için belirleme çok önemlidir. Kullanılacak title’ların açıklayıcı, çarpıcı, sayı ve sıfat içeren içerikler olması gereklidir.

Örneğin;

Açıklayıcı: Tıklama Oranı Nedir? Geliştirmek İçin Neler Yapılmalıdır?

Çarpıcı: 3 Haftada %34 Organik Trafik Artışı: Tıklama Oranı Optimizasyonu

Sayı: 14 Maddede Tıklama Oranın Optimizasyonu Püf Noktaları

Sıfat: En Başarılı Tıklama Oranı Optimizasyonu Önerileri

URL: domain.com.tr/346.html URL’sine sahip bir sayfa kullanıcı için kullanışlı olmamakla beraber, URL’de herhangi açıklayıcı bir bilgi olmadığı için tıklanma oranı düşük olacaktır.

domain.com.tr/kategori.adı/ürün.adı şeklinde olan bir URL kullanıcı açısından çok daha detaylı bilgiye sahip olduğu için tıklanma oranı da aynı paralelde yüksek olacaktır.

Veri İşaretleme: Daha önce de bahsettiğim gibi arama motorunda en üst sırada görsel ve yıldızlı olarak çıkan yani veri işaretleme yapılmış sayfalarda verilen bilgiler kullanıcıyı sayfaya tıklamaya teşvik eder. ( görsel, yorumlar, oylar.. vs)

Meta Description: Meta description da title’a göre daha fazla pixel verilir ve açıklama çok daha uzun yazılabilir. Sayfa hakkında bilgi verir.