9 Adımda Video Pazarlama
Herkese merhaba, bu yazımızda video içerik üretmek neden önemli, üretirken nelere dikkat etmeliyiz ve hangi ücretsiz araçları kullanarak videolarımızı daha etkili kılabiliriz bunlardan bahsedeceğiz.
Öncelikle video pazarlamanın ne demek olduğuna değinelim. Video pazarlama satılan ürün veya sunulan hizmetlerin, hedef kitle üzerinde daha fazla etki bırakabilmesi için kullanılan etkili pazarlama yollarından biridir. Bir başka deyişle, markanızın tanıtımını video içeriklerle yapmaktır da diyebiliriz. Bunu yapmanın pek çok yolu vardır. Örneğin televizyonda bir reklam ile,, instagram üzerinden bir reels içeriği oluşturarak veya direkt YouTube üzerinden kısa ya da normal video oluşturarak uygulanabilir. Peki hangisinin daha etkili olacağına nasıl karar veririz? İşte bu sorunun cevabı, işletmenizin sunduğu ürün ve hizmetlere göre değişkenlik gösterirken video pazarlama kısmına ayıracağınız bütçe de önemli bir faktör olacaktır.
Video İçerik Oluştururken Nelere Dikkat Edilmeli?
Ortalama bir insanın dikkat süresinin 8,25 saniye olduğu bir çağda yaşıyoruz. Bu oran 2000 yılındakinden tam olarak 4,25 saniye daha az ve giderek azalmaya devam ediyor. Yaşadığımız dönemde dikkat dağıtıcı pek çok unsur olduğu için, içeriğinizin türü ne olursa olsun kısa ve etkileyici şekilde oluşturulmasına özen göstermelisiniz. Özellikle video içerikler için ilk 5 saniye, karşınızdaki kişilerin dikkatini çekip izlemeye devam edip etmeyecekleri konusunda belirleyici olmaktadır. Peki videolarımızı oluştururken nelere dikkat etmeliyiz?
Platform ve İçerik Seçimi Yaparken Hedef Kitlenizi Göz Önünde Bulundurun
Hedef kitlenin belirlenmesi, sürdüreceğiniz video içerik pazarlamasının ilk aşamasıdır. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını belirlemeden, beğenilerini analiz etmeden başlatılan bir video pazarlama stratejisinde verimli sonuçlar elde etmeniz pek olası değildir.
Örneğin, hedef kitlenizi oluşturan kişiler, Z kuşağı dediğimiz dijital çağın içinde doğmuş kişilerse, o zaman güncel trendleri yakından takip edip gündemdeki video kalıplarından kullanabilirsiniz.
Morning Consult tarafından hazırlanan rapora göre, Z kuşağının %88'i YouTube’u diğer platformlardan daha fazla kullanılıyor. Bunu %76 ile Instagram, %68 ile TikTok ve %67 ile Snapchat takip ediyor. Z kuşağını hedefleyen bir işletmeye sahipseniz, bu platformlara öncelik vererek trend video kalıpları çerçevesinde bir strateji geliştirebilirsiniz.
İçeriğinizi Çok Uzun Tutmamaya Çalışın
Günümüzde insanlara ulaşmanın en etkili yolu video pazarlamasıdır. Çünkü günlük olarak hafızamıza işlenen bilgilerin %90’ından fazlası görsel alıcılarımızdan gelmektedir. Bunu yaparken videonuzu gereksiz detaylarla uzatarak karşınızdaki kişileri sıkmamaya özen göstermelisiniz. Olabildiğince çarpıcı ve kısa bir video ile karşınızdakinin dikkatinin dağılmasına fırsat vermeden, merak uyandırıcı bir senaryoyla video pazarlama stratejilerinizi oluşturabilirsiniz.
Videonuzun İlk 5 Saniyesinde Vermek İstediğiniz Mesajı Doğru Şekilde Vurgulayın
Bilgiye erişimimizin çok kolay olduğu bu dönemde, dikkat dağıtıcı unsurlar da bir o kadar fazla. O yüzden video içeriklerinizin ilk 5 saniyesinde, merak uyandıran, ilgi çekici veya hedef kitlenizin genel sorunu olan bir konuyu ele alarak başlayabilirsiniz. Böylelikle insanların videonuza olan ilgisi artacak ve sonuna kadar izleme eğiliminde olacaklardır.
Logonuzun Konumlandırılmasına Özen Gösterin
Hizmet verdiğiniz alana bağlı olarak marka logonuzun yerinin konumlanması da dikkat edilmesi gereken bir diğer madde. Think with Google’ın araştırmasına göre, videolarının ilk beş saniyesinde logosunu vurgulamak isteyen markalar, logolarını mümkün olduğunca ürünle alakalı bir yerde kullanılmalıdır. Yapılan araştırmalar, bu şekilde marka bilinirliği ve hatırlanabilirliğinin daha fazla olduğunu göstermekte.
Örneğin bir mayonez firması için video içerik yaratacaksınız, ürünlerinizin tanıtımını yaparken marka logonuzu, videonuzda kullanacağınız mayonez şişesinin üzerinde vurgulayabilirsiniz. Ancak somut bir ürün üzerine logo konumlandıracak bir işiniz yoksa logonuzu sunduğunuz hizmetlerle alakalı en uygun yere konumlandırmayı deneyebilirsiniz. Bunu yaparken logonuzun birden fazla yerde olmamasına özen gösterin.
Vurgulanmak İstenen Konuya Göre Hikayenizi Belirleyin
Bulunduğunuz sektöre göre, videoda vurgulamak istediğiniz mesaj ve üzerinde duracağınız hikaye de değişiklik göstermektedir. Örneğin bir sigorta firmasında çalışıyorsanız, ele alacağınız hikaye daha çok ‘yaşanabilecek kayıpları önceden düşünüp, buna göre önlem almak’ üzerine olacakken; yeni bir ürün ortaya çıkarmış bir firma için video hazırlayacaksanız o ürünün faydaları ve getireceği farklılıkların işleneceği bir hikaye üzerinde durabilirsiniz.
Hikayelerinizi Oluşturacağınız Dili Belirleyin
Oluşturacağınız videoların hizmet verdiğiniz sektördeki kimliğinizle uyuşması da önemli bir konu. Google’ın yaptığı bir araştırmada, kullanıcıların komik videoları izleme olasılığının daha yüksek olduğu ve bu videoların hatırlanabilirlik ve marka bilinirliği açısından daha başarılı olduğu gözlemlenmiştir. Bu bilgi doğrultusunda, hizmetlerinizi öne çıkaran videolar oluştururken komik bir tarz kullanmayı deneyebilirsiniz. Ancak tüm bu adımları hayata geçirirken yaratıcılığınızı kullanmayı unutmayın!
Hedef Kitlenizi Ele Alan Videolar Oluşturun
Bir video içeriği oluşturmadan önce hedef kitlenizdeki kişilerin ihtiyaç ve isteklerini araştırıp, empati yaptığınız bir süreç olmalı. Bu sürecin sonunda, video içerik oluşturmak için elinizde çok fazla veri olduğunu gözlemleyeceksiniz. O ihtiyacın çözümü sizde olabilir ancak bunu tüketicinizin gözünden inceleyip, video içeriklerinizi bu kapsamda oluşturmak sektördeki diğer markalardan ayrışmanızı sağlayacak.
Örneğin, uygun kişileri doğru pozisyonlara yerleştiren bir insan kaynakları firması olduğunuzu ele alalım. Bu noktada ilk olarak kendinizi işe alınmayı bekleyen bir yeni mezun yerine koyabilirsiniz. Nelere ihtiyacınız olduğunu veya kendinizi nasıl kanıtlayabileceğinizi karşınızdakinin gözüyle belirledikten sonra, video için aksiyon almaya başlayabilirsiniz!
Paylaştığınız Video İçeriklerini Düzenli Olarak Analiz Edin
Oluşturduğunuz videoların hedef kitlenizle ne kadar örtüştüğünü ölçümlemek, sonraki video stratejilerinizin belirlenmesinde önemli bir yol göstericidir. YouTube üzerinde oluşturduğunuz içerikleri Youtube Analytics aracı sayesinde, TikTok üzerinde oluşturduğunuz içerikleri TikTok Analytics sayesinde, Instagram üzerinden oluşturduğunuz reels ve hikayelerinizi de Instagram’ın analiz kısmından ücretsiz olarak ölçümleyebilirsiniz. Bunlara ek olarak, en iyi sosyal medya yönetim araçları için yazımızı ziyaret edebilirsiniz.
Kendinize Not Verin
Kendinize her bir video stratejinizden sonra not verin! Beğendiğiniz ya da hoşunuza gitmeyen noktaları objektif olarak değerlendirip bir önceki adımda bahsettiğimiz analizlerle birlikte güzel bir raporlama yapın. Çok ilgi gören içeriklerinizdeki doğrularla, daha az gösterim alan videolarınızdaki eksikleri bir yere not edip doğru stratejiyi bulma yolculuğunuzda kendinizin rehberi olun.
En İyi Ücretsiz Video Oluşturma Araçları
Teknolojinin her geçen gün daha da gelişmesiyle birlikte dijital ortamda meydana gelen çeşitlilik, beraberinde verimli araçları ücretsiz edinebilmemize olanak sağladı. Bu yazımızın son kısmında, sizler için derlediğimiz ücretsiz video oluşturma araçlarından ve diğer ayrıcalıklarından bahsettik.
Canva
Canva benim de aktif olarak yararlandığım ücretsiz ve kullanımı oldukça kolay olan bir araç. Canva ile birlikte sosyal medya stratejinize uygun hazır şablonlar kullanabileceğiniz gibi video içerikler de hazırlayabilirsiniz. Hazırlamak istediğiniz platforma özel şablon fikirleriyle ve montajlı kolay video kullanımıyla şahane videolar oluşturmanın keyfine varabilirsiniz. Ben şablon istemiyorum, kendi videolarımı kendi yaratıcılığımla oluştururum diyenler için de, sıfırdan video hazırlama imkanı tabii ki mevcut.
Arkadaşlarınızla birlikte eşzamanlı olarak düzenleme yapabileceğiniz bu ücretsiz uygulama ile çalışmanız bittikten sonra hazırladığınız video klipleri ücretsiz olarak indirebiliyorsunuz. Son aşamada beklemediğiniz bir ücretlendirmeyle karşılaşma devrine son!
Sayfalar arası geçişler için kullanabileceğiniz çok sayıda alternatif geçiş stillerine ek olarak, videonuza müzik eklemek istediğiniz durumlar için de, sol kısımdaki alandan dilediğiniz müziği, canvanın kütüphanesine ekleyerek videonuzun istediğiniz kısmında kullanabiliyorsunuz. Aynı şekilde görsel veya dışarıdan bir video eklemek istediğiniz durumlar için de bu kısmı kullanabilirsiniz.
NOT: Canva üzerindeki bazı hazır şablonlar kendi içerisinde müzik eklenmiş halde olabiliyor, bu tarz şablonları kullanarak oluşturduğunuz videoları indirmek istediğiniz aşamada, Canva Pro sahibi olmanız gerekiyor. Müzik eklerken seçtiğiniz seslerin ücretsiz plana dahil olup olmadığı da dikkat etmeniz gereken bir nokta.
Yukarıdaki görseldeki kendinizi kaydedin kısmından kendi videonuzu ve sesinizi de kaydedebiliyorsunuz. Örneğin, sunum yapacağınız bir konu için video hazırladığınızı ele alalım, bunun içerisinde kendi sesinizden, kendi anlatım tarzınıza göre bölümlere yer vermek, sadece görsel ve ikonlardan oluşan tekdüze bir videodan daha fazla dikkat çekecektir.
Kendinizi kaydedin özelliğini videonuzun istediğiniz kısmında kullanma özgürlüğüne sahipsiniz. Dilerseniz orta kısımda dikkat çekmek istediğiniz bir konuyla ilgili açıklama yapıp, sonrasında videonuzu normal seyrinde devam ettirin, isterseniz en sonda kapanış için kendinizi kaydedin. Canva’nın bu özelliği şu an için ücretsiz olarak sunuluyor ancak sonrasında ne olur bilinmez :)
Canva üzerindeki bazı şablonlar premium’a dahil durumda, ben premium’a geçip her şeyi kısıtlama olmadan kullanmak istiyorum diyen kişiler için de aylık 99,99₺ karşılığında dileğinizi gerçekleştirebilirsiniz. Canva’nın takım kullanımı için de ayrıca bir ödeme planı mevcut. Onun fiyatlandırması da 2-5 kişinin erişimi için aylık 134,99₺ şeklinde. Ancak benim kanaatim Canva Pro sahibi olmadan da çok fazla verim alacağınız yönünde. Bundan sonrası sizde! Yaratıcılığını kullanıp işletmenizi nefes kesici videolarla canlandırmaya hazır mısınız? Canva’yı ücretsiz denemeye başlamak için buraya tıklayabilirsiniz!
BONUS: Canva yaratıcılıkta sınır tanımayan kişilere artırılmış gerçeklik (AI) hizmeti sunmaya başladı! Videolarınızı oluştururken zihninizde canlanan görseli metne dökerek Canva’ya oluşturtabilir, videonuzu eşsiz kılabilirsiniz. AI kullanımının son derece arttığı bu günlerde, Canva’nın AI destekli alanını kullanarak tamamen size özel bir tasarım üretebilirsiniz. Üstelik şu an için tamamen ücretsiz. Peki bunu nasıl yapabiliriz? Canva ana sayfasındaki ‘’Uygulamaları keşfedin’’ bölümüne tıkladıktan sonra açılan sayfada, ‘’Yapay Zeka ile resim oluştur’’ bölümüne tıklayarak yapay zeka ile hayalinizdeki görselleri oluşturmanın ilk adımını atmış oluyorsunuz.
Sonrasında açılan bölümden (aşağıdaki görseldeki bölüm) ‘’Video’’ kısmını seçerek, video içerikleriniz için AI destekli görseller oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Robotlarla uzaylıların ay üzerinde futbol oynadığı bir örnek görseli ele alalım. Bu kısımda, oluşturulmasını istediğiniz görsele ait açıklama metnini net bi şekilde belirtmeniz önem taşımakta. İstenilen görsel detaylı bir açıklama metniyle yazıldıktan sonra kısa bir süre içerisinde, yazdıklarınıza en uygun olan görsellere erişim sağlayabiliyorsunuz.
Bütün bunlara ek olarak, AI tarafından üretilecek olan görselin hangi stilde olmasını istediğinizi ve talep ettiğiniz boyutları da aşağıdaki bölümden düzenleyebilirsiniz. Pek çok varyasyona sahip olan bu özellik video içeriklerinize farklılık katacak.
Canva ile hiçbir yerde görülmemiş içerikleri oluşturmak işte bu kadar basit. Tek dezavantajı, oluşturulmasını istediğiniz görsel için hazırlayacağınız metnin 280 karakterle sınırlı olması. Ancak karakter sınırının zaman içerisinde artacağını ve yeni pek çok özellik ekleneceği kanaatindeyim. Hemen denemeye başlamak için buraya tıklayabilirsiniz!
Adobe Express
Adobe Express de Canva gibi ücretsiz video oluşturmamıza olanak sağlayan bir başka araç olarak karşımıza çıkmakta. Adobe Express’e girdiğiniz ilk anda alttaki arayüz çıkıyor. Sol kısımda daha önceden içe aktarılmış görsel, müzik ve videolara ulaşabileceğimiz kütüphanenin olduğu kısım ve alttaki hızlı aksiyonlar için hazırlanmış kısa çözüm alanları göze çarpıyor. Adobe’un bu alanı sayesinde, videonuzu kesmek, hızını değiştirmek veya iki videoyu birleştirmek istediğinizde, çok kısa sürede aksiyon alabiliyorsunuz.
Çok sayıda hazır şablon da yine video hazırlama sürecini pratikleştirmeniz için Adobe Express tarafından sunuluyor. Ancak Canva’ya kıyasla sayfa açılma sürelerinin daha yavaş olduğu söylenebilir.
Hikayenize en uygun şablonu seçtikten sonra, seçiminize uygun olarak, her sayfada neyden bahsetmeniz gerektiğini görebiliyorsunuz. Ayrıca sağ kısımda karşımıza çıkan alandan da oluşturmak istediğiniz videoya en uygun temayı seçebiliyorsunuz. Aynı şekilde sağ üstteki alandan müzik eklemek ya da videonuzu yeniden boyutlandırmak gibi eylemleri de gerçekleştirebiliyorsunuz. Görselin ortasında bulunan ses kayıt kısmından kendi sesinizi kaydedip videonuzu hikaye anlatımlı olarak da ele alabilirsiniz.
Hazır bir şablon kullanmadan video oluşturmak için sağ üstteki layout (yerleşim düzeni) kısmını seçtikten sonra, nasıl bir sayfa düzeni kullanmak istediğinizin seçimini de yaparak dilediğiniz gibi bir video oluşturabilirsiniz.
Bazı sayfalarda Adobe’un sunduğu ücretsiz stok fotoğraflardan koyup arka plana bir fon müzik ekleyebilirken; bazı sayfalarda hazır video kullanıp arka fonda kendi sesinizle kaydetme seçeneğine sahipsiniz. Sayfanın istediğiniz bir kısmına metin ekleyebilir, bazı sayfaları da ikiye bölerek kullanabilirsiniz. Hepsi sizin yaratıcılığına kalmış durumda, üstelik tamamen ücretsiz! Adobe Express’in premium versiyonununu satın almak isterseniz aylık 62,68₺’ye sahip olabilirsiniz. Ücretsiz denemek için buraya tıklayabilirsiniz.
CapCut
CapCut’a ilk girdiğinizde sizi aşağıdaki gibi bir arayüz karşılıyor ve video oluşturmak istediğiniz platforma göre boyut seçiminizi yaptıkta sonra, video hazırlama serüveniniz başlıyor! Ben bu yazımızda Instagram hikayelerim için bir video oluşturduğumu farz ederek o alana tıklıyorum.
Daha sonrasında açılan alandan istediğim stok videoları seçip, dilediğim gibi düzenliyorum ve arkaya müzik ekleyerek devam ediyorum. Tabii her bir aşama içerisinde detaylanıyor. Örneğin eklediğim müzikte gürültü azaltma seçeneğiyle arkadaki gereksiz uğultuları çıkarabiliyorken; hız kısmından, videomun hızına göre müziği de artırıp azaltarak uygulayabiliyorum. Eklediğim stok videoların müziklerini de farklı olarak düzenleyebiliyor ve bazı yerlere özel efektler uygulayabiliyorum.
CapCut, videolar arasındaki geçişleri çok sayıdaki alternatifleriyle düzenlemek ve videolara efekt uygulamak, metin ve sticker eklemek için ideal bir platform. Tüm bunları yaptıktan sonra ücretsiz olarak indirme aşamasına ilerleyebilirsiniz. Ücretsiz denemek için buraya tıklayabilirsiniz.
Bu yazımızda video pazarlamasında dikkat edilmesi gerekenlerden ve kullanabileceğiniz en iyi video araçlarından bahsetmeye çalıştık. Umarım faydalı olmuştur. Sonraki blog yazılarımızda görüşmek üzere! :)
