Oyun Yapımcısı Firmalar SEO'da Nasıl Strateji Oluşturmalıdır?

Oyun yapımcısı firmalar oyunları hazırlarken binlerce dolar para harcarken bazı durumlarda SEO’ya yeterli önemi göstermeyebiliyor. Bu yazımda sadece gaming sektörüne özel SEO’da dikkat edilmesi gereken noktaları anlatmaya çalışacağım.

Pazarlama ve reklam için büyük bütçeler ayrılırken, SEO için yapılacak küçük yatırımlar oyunları çok daha geniş bir kitleye ulaştırabilir. Google’ın oyun oynama alanında büyük rol oynadığı göz önüne alındığında, oyun siteleri için SEO stratejilerinden yararlanmak, SEO görünürlüğünü ve otoriteyi artırmanın en etkili yollarından biridir.

Steam Sayfa Optimizasyonu

Steam SEO olarak nitelendirebileceğimiz bu işlem ile Steam’daki oyun mağazanızın alt kategorilerine kadar birçok alanı optimize edebilirsiniz. Oyununuzla ilgili okunabilirliği yüksek oyun açıklamaları oluşturarak sayfanızın hem Steam içi aramalarda hem de arama motorlarındaki sonuçlarda daha üst sıralarda gelmesini sağlayabilirsiniz. Bu alan çok değerli olduğu için profesyonel bir şekilde anahtar kelime araştırması yapmanız faydalı olacaktır:

Oyununuzun meta description kısmını da mutlaka özelleştirin. Hatta bu konuda gerekiyorsa A/B testleri de planlayın:

Ayrıca oyun içi başarımlar da kendi kendine aranma hacmi oluşturacaktır. Bu hacimler çok düşük görünebilir; ancak kullanıcılarınızın bu başarıyı elde etmek için çok daha fazla oyun içinde kalacağını düşündüğünüzde bu başarımlarla ilgili sitenizde bilgilendirme hatta yönlendirici ipuçları içeren sayfalar oluşturabilirsiniz:

Oyununuzu bütçeniz el veriyorsa mutlaka farklı dillere çevirin. Bu sayede ilgili ülkede yerelleştirilmiş bir deneyim sunduğunuz için Steam mağazanız yerel dildeki arama sonuçlarında da ilk sıralarda yer alabilecektir. Bunu isterseniz Conversion isterseniz de o dilin konuşulduğu ülke nüfusu/oyun oynama istatistikleri gibi yönergelere göre önceliklendirip planlayabilirsiniz:

Benzer önerileri Epic Store gibi sitelerde oyunlarınızı yayınlıyorsanız düşünebilirsiniz.

Wiki Sayfaları Oluşturmak

Oyununuzla ilgili hedef kitlenizin neler arayabileceğini önceden tahmin ederek bir bilgi bankası oluşturabilirsiniz. Bilgi bankası ile ilgili senaryosu geniş özellikle tarihsel oyunların SEO’da çok daha fazla görünürlük elde etmesi hacimleri düşündüğümüzde daha fazladır.

Örneğin Empire Total War oynayan birisi Cumhuriyet’ten Meşruti monarşi rejimine nasıl geçebileceğini oyunun ana sitesindeki bir rehberden öğrenebilir. Bu sayede kullanıcılarınızı sitenizde tutmuş olacaksınız. Hatta oyuna ait farklı DLC’leriniz varsa site içerisinde bunları promote ederek bu paketlerden de kazanç elde edebilirsiniz.

Ayrıca gerçek hayata yakın ya da tarihsel arka planı olan oyunlarda gerçek arama terimleri ile oyun içi arama terimleri örtüşebileceği için bazı kelimeler sayesinde çok daha fazla görünürlük elde edebilirsiniz. “Osmanlı İmparatorluğu” gibi:

Karakterlerin ön planda olduğu oyunlar için de farklı karakterlere özel sayfaları mutlaka oluşturmanızı öneririm. Oyun incelemeleri, rehberler, ipuçları, taktikler gibi oyunla ilgili içerikler üreterek kullanıcıların ilgisini çekebilirsiniz.

Topluluklar, Reddit ve Forumların Takibi

Oyununuzu oynayan kişiler hangi konular hakkında konuşuyor? Belki de test ekibinizden geçer not alan ancak hiç kimsenin aklına gelmeyen bir hatayı kullanıcılarınız aralarında tartışıyor olabilirler. Bu hatalar ile kullanıcılarınızın neler istediğini Reddit ya da alakalı oyun forumları ile takip edebilirsiniz. Sorunların çözümü kendi sitenizde varsa alakalı URL’leri kullanarak bu soruları cevaplayan ekipler kurabilir ve doğal yollardan backlink elde edebilirsiniz.

Topluluğunuzla etkileşimi artırmak için Oyun quizleri düzenleyebilirsiniz. Örneğin CS:GO’yu ne kadar iyi biliyorsun gibi testlerle oyun bilgilerini kullanıcılar test edebilir. Bu testlerin sonuçlarını bulmak için kullanıcılar arama yapacakları için yine hacim bizim avantajımıza çevrilecektir.

Rekabet Analizi

Oyun sektöründe elbette bir e-ticaret sitesi kadar spesifik rakipler olmayabilir; ancak bu bile mevcut veriyi değerlendirmek için yeterlidir. CS:GO ile Valorant gibi rakip olabilecek oyunlar web sayfalarını düzenli aralıklarla analiz edebilirler.  Örneğin bir simülasyon oyununuz varsa size yakın olan oyun sitelerini Ahrefs ya da Semrush gibi araçlar ile sürekli analiz edebilirsiniz. Bu sayede içerik boşluklarını bulup bu boşluklarla ilgili içerikler üretebilirsiniz.

Hreflang ve Teknik SEO

Teknik SEO çok büyük bir konu olduğu için detaylarına girmeyeceğim; ancak sitelerinizin teknik olarak Googlebot ve diğer arama motoru botları için hazır olduğundan emin olun. Aşağıdaki örnekte sitenin Türkçe dil desteği olmasına rağmen, hreflang eksikliğini görebiliyoruz:

Hatta robots.txt dosyanızda örneğin Yandex ya da Bing gibi arama motorlarının sitenizi taramasını engelleyen komutlar varsa ve o dilde hizmet veriyorsanız mutlaka bu komutları değiştirin. Robots.txt dosyanız yoksa hemen oluşturmanızı öneririm:

Kullanıcılar Neler Soruyor?

Oyununuzla alakalı Google’da kullanıcıların neler sorduğunu analiz ederek bu soruları cevaplayabilirsiniz. Bu sayede hedef kitlenizi sitenizde tutmayı başarı markanızla alakalı sorgularda her zaman ilk sıralarda bulunabilir ve trafiği tamamen sitenize kazandırabilirsiniz:

Mutlaka SERP’te yer alan sonuçları da analiz ederek nasıl cevap verilmesi gerektiğiyle ilgili içerik stratejinizi geliştirin:

Google Trends yardımıyla da SEO araçlarına yansıması geç olabilecek anlık trend sorguları da tespit edebilir, alert yoluyla bir mailing yapıp AI ile bu süreçleri otomatize edebilirsiniz:

Twitch & YouTube

Oyun denilince Twitch’e yer vermesem olmazdı. Twitch yayıncılarının ürettikleri içerikler de sizin kitlenize uygunsa sitenize daha fazla kullanıcı yönlendirmek için yayıncılarla iletişime geçebilirsiniz. Yayınlardan link vermek ya da farklı kampanyalar ile SEO stratejinizi daha geniş kapsama yayabilirsiniz.

Oyuncular, diğer oyunculardan bilgi edinmek veya oyunun satın almaya değer olup olmadığını görmek için oyunların nasıl oynandığını görmek ister. Video içeriğinize link eklemek aynı zamanda oyun sitenize gelen trafiği artırmanın en iyi yollarından biridir ve videolarınızın SEO için optimize edilmesine yardımcı olur. Bu talebe karşın YouTube’a özel YouTube SEO gibi çalışmaları ön planda tutabilirsiniz:

Yeni Oyun Sürümleri & Tarihler

Oyunun yeni sürüm ya da DLC gibi ek paketlerine ilişkin sorgular her zaman aranıyor. Örneğin Age of Empires 4 çıkmadan önce yıllar boyunca “çıkacak mı” sorguları her zaman soruldu. Bundan dolayı oyunların yeni sürümleri için tahmini bir süre verebilirseniz hem yayıncılara net bilgileri iletmiş olur hem de hakkınızda farklı haberlerin önüne geçmiş olursunuz. Ayrıca kullanıcıların güvenini de kazanmak için önemli bir adım olur.

Örneğin “Hearts of Iron 5 Ne Zaman Çıkacak?” gibi bir sayfada oyunun geleceğine dair bilgileri sunup detaylı açıklamalar yapabilirsiniz. Bu sayfalar her oyun türü için mümkün olmayabilir, ben biraz daha sürekli güncellenen oyunlar için bu detayı da makalede belirtmek istedim.

Reviews & Backlinks

Oyununuzla ilgili mümkün olduğu kadar farklı oyun inceleme platformlarında oyununuzu inceletebilirsiniz. Bu incelemeler sayesinde farklı kullanıcıları oyununuzdan haberdar olabilir ve oyununuzun derecelendirmesini net bir şekilde herkese gösterebilirsiniz. Bir nevi EEAT için de çok değerli olacaktır. PC Gamer tarafından incelenen bir örnek:

Alakalı inceleme sitelerinden elde edeceğiniz backlinkler ile sitenizin otoritesini artırıp daha fazla ziyaretçiyi sitenize çekebilirsiniz. Hatta oyun içi bilgilendirme ekranlarından mümkünse Google’a kullanıcılar sorunlarını yazmadan direkt URL verip sorunlarını hızlıca çözüme kavuşturabilirsiniz.

Yazım aslında tamamen oyun yapımcısı şirketlerin SEO stratejisine biraz da olsa katkı sağlamak amacıyla oluşturulmuştur. Herkese keyifli oyunlar!