İçerik Pazarlamasında Anahtar Kelime Araştırması

Hayatımızdaki yeri her geçen gün artan içerik pazarlaması, dijital pazarlama başta olmak üzere birçok alan ile doğrudan veya dolaylı bağlantıya sahiptir. Özellikle SEO ile doğrudan bağlantısı olan içerik pazarlaması, internet sitemizin hedef kitle ile etkileşim kurma ve markayı güncel tutma açısından oldukça kıymetlidir. Markanın güncel olması dışında birçok hususta içerik pazarlamasına dair strateji geliştirilmesi gerekmektedir. İçerik pazarlamasının katkılarını aşağıdaki gibi özetleyebiliriz.

• Potansiyel ve hedef kitle ile markanın karşılaşmasını sağlayıp sadık kullanıcı statüsüne büründürmek. 
• Sektörel dinamikliği kazanmak.
• Markanın güncel tutulmasını sağlamak.
• Marka prestiji ve bilinirliğini yaratmak.
• Markanın hikayesini oluşturup bağlılık yaratmak.
• Lead kapsamında dönüşüm oranlarına katkıda bulunmak.

Birçok katkısı bulunan içerik pazarlaması, anahtar kelime analizinde doğru strateji ile hedef kitleye ulaşmamızı sağlamaktadır. Bu çalışmayı özellikle işletmeler ön planda tutarak hedef kitleye ulaşmayı amaçlamaktadır. İşletmelerin neden içerik pazarlama stratejisine ihtiyaç duyduğunu anlatan kapsamlı içeriğimize buradan erişebilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırması Neden Yapılır?

Anahtar kelimeler, kullanıcıların arama motorlarında gerçekleştirmiş oldukları kelime gruplarını ifade etmektedir. Kelime gruplarına sahip bireyler aksiyonlarını hedef kitleye uygun yapıda içerikte kullanabilmektedir. Bu sayede kullanıcılara anahtar kelimelerle ilişkili anlamlı içeriği sunup içeriğin üst sıralarda kullanıcılara listelenmesi amaçlamaktadır. Bu kelimeler içerik pazarlaması stratejimizi belirlerken bizlere kolaylık sağlamaktadır.

Anahtar kelimelerin sayfada yer almaması arama sonuçlar sayfasında listelenmememize neden olabilmektedir. Bu yüzden doğru anahtar kelime araştırması gerçekleştirip bu kelimeleri anlamlı yapıda kullanmak oldukça önemlidir. Anahtar kelime araştırmasında kullanabileceğimiz Ahrefs, Semrush, Search Metrics gibi ücretli araçlar olsa da Ubersuggest, KeywordTool.io, anahtar kelime planlayıcı, Google Trends gibi ücretsiz araçlar da bulunmaktadır. Bu araçlardan herhangi birini veya birkaçını anahtar kelime araştırmalarımızda kullanabiliriz.

Şimdi içerik pazarlamasında anahtar kelime araştırmasının adım adım nasıl yapılması gerektiğinden bahsedelim.

İçerik Pazarlaması İçin Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması içerik pazarlaması stratejisini kurgularken hedef kitleye ulaşmak ve marka bilinirliği artırmak için oldukça değerlidir. Bunun için ücretli ve ücretsiz birçok aracı tercih edebiliriz. Öncelikli olarak ücretsiz araçlarda anahtar kelime tespitini birlikte inceleyelim.

Bunun için temelde arama sonuçlar sayfasında yer alan odak kelimeye dair Google’ın önerilerini inceleyebiliriz. Örneğin içerik pazarlaması sorgusu sonucunda 10 öneriyi görebiliyoruz. Bu önerilerin sayısını artırmak için her kelimenin başına, ortasına veya sonuna yıldız(*) işaretini ekleyebiliriz.

Ayrıca Google sorgu sonucunda kullanıcılar bunları da sordu kısmında bazı sorgular yer almaktadır. Bu kelimeleri de inceliyor olmak fırsatları kaçırmamak adına oldukça önemlidir.

Sayfanın en altında ise ilgili aramalar kısmında yer alan kelimelere de göz atmalıyız.

Google’ın keyword planner isimli aracını da anahtar kelime araştırmasında ücretsiz olarak kullanabiliriz. Bunun için Gmail hesabıyla giriş yaptıktan sonra buradan tıklayarak erişebiliriz. Açılan pencerede yeni anahtar kelimelerin tespiti veya arama hacmini ve tahminlerini içeren veriye ulaşabilmekteyiz.

Ubersuggest aracını kullanarak anahtar kelime araştırması ve daha kapsamlı veriler ile süreci destekleyebilecek önerilere erişebilmekteyiz.

Keywordtool.io aracı ise bazı özellikleri sınırlı sunuyor olsa da anahtar kelime araştırmasında göz atılması gereken bir diğer araçlardan.

Google Trends yardımıyla ise kelimelerin popülerlik potansiyellerini ve trend durumunu takip edebiliriz. Bu araçlar dışında birçok ücretsiz anahtar kelime önerisi sunan internet sitesi de bulunmaktadır. Eğer daha fazla veriye içerik pazarlaması stratejisini geliştirmek adına ulaşmak istersek Ahrefs, Semrush, Search Metrics gibi ücretli araçları da tercih edebiliriz. Ahrefs aracında yer alan anahtar kelime araştırması modülüne dair detaylı bilgiye buradan, Semrush ile anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılabileceğine dair hususlara ise buradan erişebilirsiniz.

Anahtar kelime araştırması için ücretli ve ücretsiz hangi araçların kullanılabileceğini aktardıktan sonra içerik pazarlaması için anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağını inceleyebiliriz.

İçerik Stratejisindeki Konuların Belirlenerek Gruplanması

İnternet sitesinde kullanıcılara faydalı olabilecek bir içeriğin hazırlanması tek başına yeterli değildir. İçerik ve sayfanın geniş açıdan düşünülerek hedef kitleye uygun oluşturulması gerekmektedir. Marka bilinirliğini sağlamak isterken tam olarak istenilen husus ve uzmanlık alanlarının neler olduğunu düşünerek başlayabiliriz. Örneğin içerik pazarlamasına dair hizmetlerde görünür olmak ve marka bilinirliği oluşturmak istiyoruz. Bunun için içerik hizmeti, slogan içeriği, podcast üretimi, infografik tasarımı gibi konularda da tanınmak isteriz. Bunları uygulamak için ise internet sitesinde konu kümelerinize dair strateji geliştirilmelidir. Bunun için geçtiğimiz aylarda hazırlamış olduğumuz Topic Cluster içeriğimizi buraya tıklayarak inceleyebilirsiniz. Konu kümelerimize dair stratejiyi geliştirirsek hem görünürlük hem de trafiğimizi artırmak için en etkili aksiyonları uygulayabiliriz.

Hedef konularımızı belirledikten sonra ana konu etrafındaki diğer destekleyici başlıklarımızı da destekleyecek yapıda içerik stratejimize dahil etmeliyiz. Örneğin içerik pazarlaması odağında bir konu kümemizin bulunduğunu varsayalım. İçerik pazarlamasının SEO’ya etkisi başlıklı bir içeriği de kümemizin destekleyici bir parçası olarak düşünebiliriz.

Konu Kümesine Dair Anahtar Kelime Varyasyonlarının Araştırılması

Hedef konuyu hangi tema çerçevesinde, nasıl bir strateji ile oluşturacağımızı belirledikten sonra en önemli husus, anahtar kelime araştırması için araçları kullanarak hedef kitlenin hangi sorgular ve terimleri kullanarak konu kümemize erişmek istediğinin tespit edilmesidir. Bunun içinde yukarıda bahsetmiş olduğumuz ücretli ve ücretsiz anahtar kelime araçlarını kullanarak ilgili sorguları kategorize etmeliyiz.

Burada özellikle anahtar kelime araştırması için araçlardan elde edilen tüm kelimeleri bir listede toplayalım. Bu listede yer alan kelimeleri mümkünse birden fazla metrikte gruplayabiliriz. Örneğin ilgili kelimenin tipi, aranma hacmi, kullanıcı arama niyeti bilgisi, arama sonuçlar sayfasındaki görünümü gibi hususlarda bilgi ekleyebiliriz. 

Bu kısımda özellikle Semrush’ın kelime araştırması modülü içerik pazarlaması için anahtar kelime araştırmasında oldukça anlamlı metrikler sunmaktadır. 

Anahtar Kelime Varyasyonlarının Birleştirilmesi

Tüm anahtar kelimeler ve varyasyonlarına dair kelimeleri araştırdıktan sonra bu kelimeleri grupsal bir bütün halinde excel’e ekleyebiliriz. Burada ilgili kelimenin tipini belirleyebiliriz. Genellikle aranma hacmi yüksek olan ve bir ya da iki kelimeden oluşan anahtar kelimeler short tail keywords olarak adlandırılır. Generic olarak ifade edilen kelimeler ise short tail kelimelere oldukça benzerdir. Bu anahtar kelimeler dışında kalan, genelde üç ya da daha fazla kelimeden oluşan ve daha düşük aranma hacimlerine sahip olan anahtar kelimeleri ise long tail keywords olarak belirtebiliriz.

Mümkünse ilgili kelimenin aranma hacmine Keyword Planner, Ahrefs, Semrush gibi araçlar aracılığıyla excel çalışmamıza ekleyebiliriz. Burada ilgili konu kümesini hangi yapıda hedefleyebileceğimiz yani kullanıcının arama eğilimi sonucu nasıl bir sayfa ile karşılaşmak istediği durumunu da arama niyeti tipi olarak belirtelim.

Informational (Bilgi Amaçlı): Kullanıcıların bir soruya yanıt aradığı veya belirli bir konu hakkında bilgi edinmek üzere gerçekleştirdiği sorgu tipleridir.

Navigational (Gezinme Amaçlı): Kullanıcı gitmek istediği yere veya marka/konum bilgisine dair bir arama gerçekleştiriyorsa türde sorgu gerçekleştirmektedir. Örneğin Zeo sorgusu gerçekleştiren bir kullanıcı navigational türde bir arama eğilimine sahiptir. 

Commercial (Ticari Amaçlı): Kullanıcının henüz tam anlamıyla karar vermediği veya karar verme aşamasında olduğu süreçte kullandığı sorgu tipleridir.

Transactional (İşlemsel, Satın Alma Amaçlı): Kullanıcının satın alma amacıyla gerçekleştirdiği sorgulardır.Örneğin Zeo içerik pazarlaması hizmeti araması gerçekleştiren bir kullanıcı transactional türde bir arama eğilimine sahiptir. Bu tip sorgular internet sitelerinin dönüşüm elde edebileceği en yüksek tipteki sorgulardır. Kullanıcı arama eğilimlerine dair detaylı bilgi için rehber içeriğimize buradan tıklayarak inceleyebilirsiniz.

Bir sorgunun kullanıcı niyeti bilgisi kadar arama sonuçlar sayfasında hangi SERP özelliklerinde listelendiği bilgisi de önemlidir. 

SERP özelliklerine dair bilgiler ise arama sonuçlar sayfasında ilgili sorgunun nasıl listelendiğini ifade etmektedir. Örneğin, “topic cluster nedir” sorgusu yaptığımızda aşağıdaki gibi bir SERP özelliğinin yer aldığını ve internet sitemizin listelendiğini görmekteyiz. Kelimelerin hangi SERP özelliği ile listelenebileceği bilgisine özellikle Ahrefs, Semrush gibi araçlardan erişebiliriz.

İlgili sorgulara dair çeşitli hususlarda ek bilgiler ile destekledikten sonra hangi kelimeler için çalışmaya başlayacağımıza dair seçim gerçekleştirmeliyiz.

Özellikle yeni ve trafiği olmayan bir sitenin long tail kelimeler için çalışmalara başlaması trafiğine daha hızlı artış yansımasını sağlayacaktır. Organik trafik elde ederken SEO çalışmalarında içerik pazarlamasının katkısına dair içeriğimize buradan erişebilirsiniz. 

Kelimeler ve hedef kitle seçimi sonrasında ise hangi içerik türünden faydalanacağımıza karar vermeliyiz. Örneğin içerik pazarlamasına dair bir sayfa oluştururken checklist içerik yapısı kullanılabilirken, başarı hikayesi özelinde bir sayfada ise infografik içerik türünde case study yapısından faydalanabiliriz. Sayfalarımızda kullanabileceğimiz content marketing türlerine dair kapsamlı bilgiye buradaki içeriğimizden erişebilirsiniz.

Sayfa yapısında kullanılabilecek içerik türü, hangi kelimelerin hedefleneceği, nasıl bir yapıda sayfanın oluşturulacağı gibi bilgilerden sonra sayfa içeriğini hazırlayıp kullanıcılara faydalı bir yapıda sunabiliriz. Zeo araçlarında yer alan içerik brief oluşturma aracına buradan erişip destek alabiliriz.

Özetle, içerik pazarlamasına dair bir strateji geliştirerek birçok hususta internet sitenizin daha fazla görünür olmasını sağlayabilirsiniz. Bu kapsamda hedef kitleyi yakalayabileceğimiz yapıda nasıl bir anahtar kelime analizi gerçekleştirebileceğimizi ve bu kelimeleri kullanıcılara uygun yapıda nasıl sunabileceğimizi sizlerle paylaşmak istedik. Sorularınız olursa bizimle yorum alanından paylaşabilirsiniz.