İÇERİK STRATEJİLERİ

Topic Clusters (Konu Kümeleri) İçerik Stratejisi İle SEO Görünürlüğünüzü Artırabilirsiniz

MERT VAHİT DEMİR

18 Mar, 2021

Google’ın RankBrain algoritmasını devreye almasıyla birlikte en anlamlı arama sonucunu ilgili konularda ve kelime gruplarıyla birleştirip anlamsal bir bütün halinde sunulmuş oldu. Bu gelişme ile birlikte arama dünyasında yeni bir dönem başladı diyebiliriz. Yapay zeka algoritmalarının devreye girmesi, makine öğrenmesi ile birlikte arama sonuçlar sayfasının da değişmesini beraberinde getirdi.

RankBrain ile başlayan Mobile First Indexing, Medic, BERT ve günümüzdeki Aralık core update ile birlikte devam eden algoritma güncellemeleri sonucunda arama sonuçlar sayfasında her geçen gün anlamlı sonuçların listelendiğini de görüyoruz. Özellikle lokal odaklı sorgu sonuçlarının günümüzde oldukça etkili çalışması da buna güzel bir örnek. Bu kapsamda özellikle SERP’teki sıralamanın anahtar kelimeler ile ilişkisini sunuyor olmak ile birlikte Topic Clusters, yani konu kümeleri de dikkat çeken bir yapı olarak karşımıza çıkmaktadır. 

Topic Clusters Nedir?

Topic Clusters, bir konu veya alakalı alt konular özelinde birden fazla içerik bölümlerinin gruplandırılarak bir bütün halinde kapsamlı bir şekilde sunulmasıdır. Topic Clusters, yani konu kümesi hem B2B hem de B2C kuruluşları tarafından içerik pazarlama stratejilerini kolaylaştırmak amacıyla kullanılmaktadır. 

Öncelikli olarak içerik hazırlanacağı odak anahtar kelime veya konu ile ilgili alakalı olan diğer sayfalar tespit edilerek içeriğe anlam katmalıyız. Burada anahtar kelimelerin aranma hacmi yüksek olabilirken long tail anahtar kelimeler de tercih edilebilir. En önemli ve dikkat edilmesi gereken husus, konunun derinliklerine inerken farklı terimlere geçiş yapmadan kullanıcıya anlamlı ve faydalı bilgiler sunabileceğimiz bir sayfa yapısı oluşturmalıyız.

Örneğin tercih edilen odak anahtar kelimenin SEO olduğunu düşünürsek konu kümeleri için SEM özelinde bir küme sayfası oluşturup detaylı bilgiler sunmak gerekecektir. Bu kapsamda detaylı bilgi sunarken hedef kitlenizin hangi kelime öbekleri ve bilgileri irdelemek istediğini de gözlemlemeniz oldukça önemlidir.

Özellikle tek bir sütun sayfasının ilgili konuda ana merkez olarak görüp, bu konu ile alakalı diğer sayfaların ise sütun sayfasına ve birbirlerine bağlanmış diğer sayfalar olarak listelemek için Topic Clusters modelini kullanabiliriz. Bu kısımda sayfaları hem ana merkezde hem de diğer konu kümelerinde bağlamak için dahili bağlantıları kullanmalıyız. Küme sayfalarından sütun sayfasına gerçekleştirilen linkleme ile arama motoru botlarına en önemli sayfanın sütun sayfası olduğuna dair sinyal göndermiş oluruz. 

Bu kısımda site içi linkleme hiyerarşisine kısa da olsa değinmek anlamlı olacaktır. Birbiri ile alakalı olan içeriklere site içerisinde hem kullanıcıların hem de arama motoru botlarının gezinmesini sağlayan ve site hiyerarşisini anlatan yapıda site içi linkleme gerçekleştirilmektedir. 

Özellikle site içi linkleme sayfa otoritesinden, pozitif kullanıcı deneyimine, sayfalar arası kolay bağlantıdan ve kullanışlılığa kadar önemlidir. Topic Clusters modelinde en önemli hususlardan birisinin linkleme çalışmaları ile arama motoru botlarına sütun sayfasına dair net sinyaller göndermektir. Şimdi, içerik stratejinizin anlamlanması için beş aşamaya göz atalım.

5 Aşamada Topic Clusters Modelinde İçerik Stratejisi

1) Konu Seçimi

İçeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun bir konu yoksa içerik de olmayacaktır. Burada özellikle neyi neden ve nasıl ele almak istediğimizi bilmeliyiz. Derinlemesine bir düşünme, ürün veya hizmet ile bir bütün halinde anlamlı bir yapı oluşturmak bizi başarıya götürecek ilk adımdır. Burada özellikle rakip analizi oldukça önem arz ediyor. İyi konumlarda yer alan rakipler, hedef kitlemizin arama eğilimleri, anahtar kelimelerin aranma hacimleri konu kümeleri yöntemini kullanmamız için önemlidir.

Topic cluster stratejisi kapsamında arama motoru optimizasyonu, içerik pazarlama stratejisi gibi kapsayıcı bir konuya sahip olmamız başarılı bir çalışmayı beraberinde getirecektir. Özellikle kullanıcı deneyimini yukarı seviyelerde tutmak ve kullanıcıların sitenizde gezinmelerini artırmak için konu kümeleri stratejisi tam olarak aradığımız yaklaşım.

2) Anahtar Kelime Araştırması

Planladığınız konu ve alt konulara dair bir liste oluşturmuş olmalıyız. Bu konu listelerinde bulunan kümelerimizi tanımlamadan önce anahtar kelime araştırması ile konu kümeleri stratejimizi şekillendirebiliriz. Anahtar kelime araştırması için Ahrefs, Semrush, Ubersuggest, Answer the public gibi ücretli ve ücretsiz birçok araç bulunuyor. Sitenizin durumuna göre özellikle long tail anahtar kelimelerde stratejinizi şekillendirebilirsiniz.

Örneğin, Ahrefs aracından seo anahtar kelimesine ait sonuçlar aşağıdaki gibidir.

Burada özellikle kullanıcıların sorularını listeleyip jenerik kelimelerden uzaklaşalım.

Konumuzda yer alabilecek bir küme parçası olarak “seo nedir ne işe yarar” anahtar kelimesi kullanılarak bir sayfa oluşturulabilir. WordPress sitelerde 5 adımda SEO ayarları başlıklı bir içeriği de çapraz linkleme ile kümemizin bir parçası olarak kullanabiliriz.

Aynı işlemi Answer the public aracı ile özellikle sorular için gerçekleştirebiliriz. 

Eğer ücretli bir araç kullanamıyorsanız arama sonuçlar sayfasında search işlemi sırasında önerilen anahtar kelimeleri de değerlendirmenizi öneriyoruz. Anahtar kelime analizi ile verilerimizi anlamlandırmak için buraya tıklayabilirsiniz. Bu analiz sonucunda konuyu daha net ve planlanabilir duruma getirdiysek doğru yoldayız demektir.

3) Küme Sayfaları ve İçerik Güncellemeleri

İçerik stratejimizi geliştirmemiz için bu aşama aslında sürecin uygulamaya döküldüğü ilk çalışmalardan. Burada özellikle içerikleri oluşturma evresinde küme sayfalarında detaylandırıp farklı bir konuya girmemeye özen göstermeliyiz. Çünkü ana sütun sayfamızdan kullanıcıları uzaklaştırmamamız gerekiyor. Aynı şekilde ilgili sayfada alt başlık olabilecek anahtar kelimeler varsa kullanarak kullanıcıyı küme sayfası dahilinde bilgilendirici bilgilere yer vermeliyiz. Oluşturacağınız içerikte bağlantılara yer vereceğiniz anahtar kelimelerin de içerik hazırlarken eklememiz süreci daha kolaylaştırıcı hale getirecektir. Örneğin, wordpress seo ayarları nasıl yapılır sayfasından seo nedir küme sayfasına yapılabilecek linkleme için ilgili anchor text’i içeriğimize ekleyebiliriz.

Eğer yeni bir içerik oluşturmayacak ve mevcut içeriklerimizi kullanacaksak bu sayfaları tespit ederek içeriklerini kontrol etmeliyiz. Bu sayfalarda yapılabilecek ekleme veya güncellemeler küme sayfalarını sunarken çokça işimize yarayacak. Özellikle mevcut içeriklerimiz bulmak için anahtar kelime site:zeo.org search bilgisini kullanabiliriz. Eğer mevcut sayfalarımız bulunuyorsa bu sayfalarda yapılacak düzenlemeler ile içerik stratejimizi şekillendirmek doğru bir yaklaşım olacaktır.

4) Sütun Sayfası

Konu kümelerimiz içinde yer alacak sayfalarımız hazır olduğuna göre sütun sayfamızı oluşturabiliriz. Burada bir konuya genel bakış olarak düşünüp sütun sayfamızı oluşturmalıyız. 

Konuda yer alan hususlar hakkında fazla ayrıntıya girmeden, ayrıntılar için oluşturulan küme sayfalarına kullanıcıları yönlendirmemiz gerekiyor. Burada kullanıcıları yönlendirmek için site içi linklemeyi kullanmalıyız.

5) Küme Sayfaları ve Sütun Sayfası Linklemeleri

Küme sayfaları ile sütün sayfasını yayınladıktan sonra artık linkleme işlemlerini gerçekleştirebiliriz. Topic Cluster modelinin en önemli özelliği linkleme çalışmaları ile sayfalar arasında kullanıcıları bilgiye erişmelerini sağlayıcı konu kümelerini sunmak olduğu için bağlantılar oldukça önemli. Her konu kümesinin yer aldığı sayfalardan sütun sayfasına linkleme gerçekleştirebiliriz. Bu işlem sayesinde hem birbiri ile alakalı içerikler sunmuş, hem de arama motoru botlarının kolaylıkla tarayarak anlamlandırmasını sağlamış olduk.

Özetle

Konu kümeleri modelini kullanarak içeriklerimizi düzenleyebilir ve içerik stratejisini anlamlı bir bütün halinde sunabiliriz. Hedef kitlemize uygun konu ve alt başlıkları tespit ederek küme sayfalarını oluşturmalıyız. Kapsamlı bir konu için oluşturduğumuz bu küme sayfalarını ana konu sayfamız olan sütun sayfasına linklemeliyiz. Konu kümeleri sayesinde kitlenizi daha uzun süre tutarak arama sonuçlar sayfasında daha iyi konumlarda listelenebilirsiniz. Konumlarınızın iyileşmesindeki temel durum, arama amacı ile alakalı sorgulara yanıt oluşturulan kümeler ve sütun sayfasını oluşturmuş olmamızdan kaynaklanmaktadır. Bu sayede hem kullanıcıların hem de arama motorlarının gezinebileceği bir yapıda SEO stratejisi ile Topic Cluster modelini kullanarak görünürlüğümüzü arttırabiliriz.

Kaynaklar:

https://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo

https://contentmarketinginstitute.com/2021/01/ranked-topic-cluster-model/

https://www.semrush.com/blog/topic-clusters/