Anahtar Kelime Analizi: Büyük Verinin Anlamlandırılması

Anahtar kelime analizinde gruplandırmanın nasıl yapıldığı ve büyük anahtar kelime listeleri nasıl daha kullanılabilir hale geldiği konusunda SEO analisti Ozan Ketenci ‘SEO on Board’ta bilgi veriyor.

Geniş Anahtar Kelime Listesi

Büyük anahtar kelime listesi oluştururken Search Console’dan faydalanabiliriz. Search Console’da optimizasyon yapılsın ya da yapılmasın hali hazırda performans gösterdiğimiz kelimeleri bulabiliriz. Ve bunların daha da iyisi konumlarını, tıklanma oranlarını inceleyebiliyoruz. Buna ek olarak iş organik trafiğe geldiğinde sizin de bildiğiniz gibi en önemlisi rakiplerimizin ne yaptığını incelemek. Sonuçta arama motorlarında birinci sırada çıkmak istiyorsak öncelikle birinci sıradakinin ne yaptığını bilmemiz gerekir. O yüzden Semrush ve Searchmetrics araçlarını kullanarak rakiplerimizin listelendiği kelimeleri inceleyebilir, bizim neden bu kelimelerde listelenmediğimizi, hangi konuda eksik kaldığımızı ve hangi kelimelerde kötü ya da iyi performans gösterdiğimizi anlayabiliriz. Son olarak bu ilk iki aşamayı hallettikten sonra kullanabileceğimiz, henüz listemize girmemiş olan daha farklı kelime fikirleri neler olabilir gibi ihtiyaçlarımızı Kw Planner, Ubersuggest, Term Explorer gibi araçları kullanarak karşılayabiliriz. Tüm bu araçları kullandığımız zaman elimizde epey büyük bir kelime listesi oluyor. Sitenizin büyüklüğüne göre 10.000 – 15.000 kelimeden oluşan bir excel listesi oluşturabilirsiniz. Ancak bu listeyi anlamlandırmak oldukça zor olabilir. Bu listeyi kullanılabilir hale getirmek için öncelikle gruplandırmamız gerekli.

Büyük Veri Gruplandırma

Geniş anahtar kelime listesi oluştururken kullandığımız araçlar ile elde ettiğimiz excel kelime dosyasını gruplandırmak için öncelikle arama hacimlerini kontrol etmeliyiz. Küçük web siteleri için arama hacimleri 50-100 olarak çok fazla olurken, daha büyük hacimli web siteleri için 2000’in altında olan rakamlar için optimizasyon yapmak gereksiz iş yükü çıkarabilir. Bu sebeple kendi web sitenizin arama hacimlerine göre bir filtreleme yapabilirsiniz. Büyük veri gruplandırma yaparken yüksek dönüşümlü kelimeleri arayabilirsiniz. Mesela short-tail kelimeleri mi hedefleyeceksiniz yoksa long-tail’ anahtar kelimeleri mi? Bildiğiniz gibi short-tail’da aranma hacimleri yüksek olsa da rekabet de aynı oranda yüksek. Sitenizin büyüklüğüne göre ya da çok daha spesifik bir konu seçmek istiyorsanız long-tail kelimeleri tercih edebilirsiniz.

Büyük veri gruplandırmada artık Google semantik algoritmaya oldukça önem veriyor. Semantik algoritma yapabilmesi adına Türkiye’de şu an çok iyi çalışan bir araç olmadığı için kelime frekanslarını analiz edebilirsiniz. Mesela elinizde 10.000 kelimelik bir kelime listeniz var. Hangi kelimenin kaç kere tekrarlandığını bulabilecek bir araca sahipseniz -ki sahip olmasanız dahi internetten kolayca bunu hesaplayan araçlar bulabilirsiniz- bu araçlar sayesinde bulduğunuz kelime sayıları aslında sizin gruplarınızın ana başlığı haline geliyor.

Özellikle e-ticarette oldukça önemli olan arama eğilimlerini nasıl bir site olduğunuza bağlı olarak çok iyi kodlamalısınız.

Nasıl-Nerede kimi kodlamalar öğrenme eğilimini, karşılaştırma – en İyi kodlamaları araştırma eğilimini, satın al – indirim – taksitli gibi kodlamalar ise satın alma eğilimini gösteren anahtar kelimelerdir.

Bu durumda siz de site tipinize göre hangi hedefe yönelmek istiyorsanız hedefinize uygun anahtar kelimeler kullanmalısınız.

Büyük veri gruplandırmasında son olarak fırsat, zorluk ve rekabet gruplandırması bulunuyor. SEOmonitor, Semrush, Ahrefs, SEO Quake ve KW Planner araçlarını kullanarak kelimelerdeki fırsatı, anahtar kelimelerdeki zorluğu ve rekabeti ölçümleyebilirsiniz.

SEOmonitor ve Semrush gibi araçlar anahtar kelimedeki fırsatı gösteren sekmeler bulunuyor ve bununa ilgili bir sayı değeri verebiliyor.

SEO Quake browser’a kurulan bir eklentidir. Bu eklenti sayesinde bir arama yaptığınızda bütün bu aramalardaki domain otoritesini, kaç domainden backlink aldığını gösteren metrikler size sunuluyor. Bu sayede kendi sitenizin eksikliklerini ya da rakiplerinizden çok daha iyi olduğunuz alanları kontrol edebilirsiniz.

Gruplandırılan Veriyi Geliştirme

Geniş anahtar kelime listesini elde ettikten ve gruplandırdıktan sonra geriye, gruplandırılan veriyi hedeflemek oluyor. Elde ettiğimiz anahtar kelimeleri siteye ekleyerek ya da spam yaparak hedefe ulaşmak mümkün olmuyor. Bu sebeple gruplandırdığımız veriyi geliştirmek ve sayfanın içine doğru bir şekilde yerleştirmemiz gerekiyor. Bunun için de özellikle içerik sitelerindeki ilgili aramalar çok önemli. İlgili aramalar Google’da bir arama yaptığınız zaman arama sonuçlarının en altında yer alan öneri kelime ve cümleleridir. Google Autocomplete, Google bir şey yazarken Google’ın otomatik tamamlamasıdır ve arama deneyimimizi etkiler. Arama motorunda aradığımız kelimeyi yazdıktan sonra sonuna yıldız işaretini koyarsak aradığımız kelimeyi tamamlayan alternatifler otomatik olarak sunulacaktır ya da aradığımız kelimenin başına yıldız koyarsak aradığımız kelimeyi tamamlayan alternatifler bu sefer başında yer alacaktır. Eş ya da yakın anlamlı kelimelerin Google’ın İngilizce algoritmasında oldukça önemli bir yeri bulunuyor.

Google Trend ise geçtiğimiz dönem içerisinde aranılan anahtar kelimenin ne sıklıkta arandığını ve trendini kontrol edebiliyor ve bu şekilde yeni anahtar kelimeler elde edebiliyoruz. Özellikle aylık arama hacimlerinde sezonluk trendler e-ticaret siteleri için oldukça faydalı. Anahtar kelime analizi ile, büyük verinin anlamlandırılması kolay olmakla beraber özellikle e-ticaret ve blog sitelerinde SEO adına oldukça faydalı.