Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)

Bugüne değin Zeo olarak, dijitalde 300’ün üzerinde farklı markanın daha başarılı olması için onlara destek olduk. Ancak hikayemiz 2006 yılında, Türkiye’nin bu alandaki ilk SEO blogunu açmamızla beraber başlıyor. SEO’daki gücüyle büyümüş bir ajans olarak, oldukça tecrübeli olduğumuz basit bir danışmanlıktan ziyade, detaylı analizler sonucu ürettiğimiz çözüm önerileri sayesinde bu alanda sizinle paylaşabileceğimiz çok sayıda başarımız var.

what

Bilmeyenler için kısaca: SEO nedir?

Kısaca SEO, İngilizce’de “Search Engine Optimization” kelimelerinin baş harflerinden oluşan bir kısaltma. Günümüzde dijital pazarlama alanında en önemli alanlardan biri olan SEO, Türkiye’de de “Arama Motoru Optimizasyonu” olarak da biliniyor. Kullanıcılara yaptıkları sorgulara yönelik en alakalı, doğru ve açıklayıcı sonuçları çıkarmayı hedefleyen Google’ın ve diğer büyük arama motorlarının, sıralama kriterlerini etkin biçimde öğrenerek bunlara göre gerekli optimizasyonların yapılmasını sağlayan sürecin tamamına SEO deniliyor.

Yeni başlayanlar için: SEO nasıl yapılır?

Dünyadaki birçok başarılı kampanyadan öğrendiklerimize göre, SEO baştan sona bir takım işi. Bir şirketin tek başına bir SEO ajansına/danışmanına hiçbir takım desteği olmaksızın ödeme yaparak bir noktaya gelebilmesi maalesef mümkün değil. Öncelikle SEO’nun bir “deneyim optimizasyonu” olduğunu anlamak ve deneyimi iyileştirebilecek tüm takımları projeye dahil etmek gerekiyor. Başta içerk üretimi, teknik düzenlemelerde IT desteği ya da ürün ekibiyle kullanıcı tanıma seanslarında elde edilen yeni fikirleri SEO’nun yapılış sürecine dahil edebiliriz. Ayrıntılı bilgi için Zeo Blog’u ve Zeo TV’i takip etmenizi öneriyoruz.

Zeo ekibi SEO’ya nasıl yaklaşıyor?

Bizce SEO süreci, sadece sıralamayı edinmek için gösterilen çabadan ibaret değil. Temelde yaptığımız işin, Google’a farklı sorular/istekler yönelten kişilerin oldukça güçlü bir algoritma sonucunda en faydalı sonuca yönlendirilmesi, temeline dayandığını düşünüyoruz. Bu bağlamda değer önerisi olmayan veya bunu üretmek istemeyen projelerin etkin bir SEO sonucu üretemeyeceğine inanıyoruz. Ajans olarak çalıştığımız müşterilere hizmet verirken: en faydalı arama sonucu olabilecek sayfası/içeriği oluşturmak (içerik odaklı SEO yaklaşımı), bu içeriğe teknik anlamda arama motorlarının daha kolay ulaşmasını sağlamak (teknik SEO iyileştirmeleri) ve bu içeriğin kaydadeğerliğini web düzeyinde arttırmak (bağlantı/bahsedilme iyileştirmeleri) üzerine odaklanıyoruz. Bu alandaki dünyaca ünlü Mozcon, Searchlove ve BrightonSEO gibi birçok konferansa katılan ekibimiz, dünya standartlarına uygun bir SEO sürecini hedeflenen pazarın dinamiklerine uygun bir hale getirerek uyguluyor. İngiltere, Almanya ve İtalya gibi farklı Avrupa ülkelerindeki konferanslara konuşmacı olarak davet edilen yönetim ekibimiz, bu vizyonu en etkin biçimde uygulamak için ekibimizle birlikte çalışıyor. Bunun yanı sıra, tüm gelişmeleri sürekli olarak takip ederek birbirimizle paylaşıyoruz.

SEO
how

SEO Analiz Süreci

Her markanın önceliklerinin ve ihtiyaçlarının farklı olduğunu ele alırsak, tek tip bir SEO analiz sürecinden bahsedemeyiz. SEO analizi sürecine başlarken, markayla yaptığımız başlangıç toplantısında tüm ihtiyacı anlayacak doğru soruları sorarak, hızlı katkı sağlayacak işleri önceliklendirerek bir proje planı oluşturuyoruz. Daha da öncesine gidecek olursak potansiyel müşterimize ürününü/hizmetini anlamaya yönelik sorular sorduktan sonra toplantılar için yaptığımız hazırlıklarda mevcut durumu inceleyip kazanım getirebilecek konulara değindiğimiz bir ön analiz raporu oluşturuyoruz. Standart akışın nasıl olması gerektiğini incelemek isterseniz, sizin için hazırladığımız SEO analiz sürecinde kullanılan akışa göz atabilirsiniz:

01
Fizibilite
  • Pazar Araştırması
    Mevcut sitenin durumuna ek olarak ilgili sektördeki organik rakipleri ve offline taraftaki rakipleri inceliyoruz. Ayrıca yurt dışında model olarak alabileceğimiz siteleri de inceleyerek potansiyelleri keşfediyoruz.
  • Maliyet Analizi ve Tekliflendirme
    Yapılan analizler ve toplantılar sırasında edinilen bilgiler ışığında ortalama olarak ayrılacak saati belirleyerek danışman/saat üzerinden bir fiyat belirliyoruz. İstisnai bir durum olmadıkça tüm ekip danışmanlık tarafında projeye katkıda bulunacağından, hangi tip danışmanın ne oranda dahil olacağını öngördüğümüz bir sistem kullanıyoruz ve şeffaf bir şekilde sizinle paylaşımını yapabiliyoruz. Bunun dışında maliyeti etkileyen diğer faktörleri sitenin sayfa sayısı, anahtar kelimeler ve ilgili pazardaki rekabet olarak sıralayabiliriz.
  • Hedef Kitleninin Belirlenmesi
    Hedef kitlenizin yaptığı aramaları inceliyor, sizden beklentisini belirliyoruz. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anlamak tüm stratejinin en önemli noktalarından biridir. Buna istinaden içerik stratejinizde kullanacak konu tiplerini ve içerik tiplerini belirlemiş oluyoruz.
  • Trafik Öngörüsü
    “1 ayda X,Y,Z kelimelerinde 1. sıra garantisi” gibi doğruluktan uzak bir yaklaşım yerine farklı araçlardan faydalanarak kapsamlı bir anahtar kelime analizi yaptıktan sonra bu kelimeleri kategorilendirerek, ilgili anahtar kelimeler hedeflendiğinde farklı zaman dilimleri ve senaryolar için elde edilebilecek potansiyel trafik miktarını ölçümlediğimiz forecast (öngörü) raporları oluşturuyoruz. Öngörülen başarı teknik işlemlerde IT ekibinden alınacak destek, önerilen içeriklerin vaktinde hazırlanması gibi birçok farklı parametreden etkilendiğinden gerçekleşme olasılıkları üzerinden değerlendirerek gerçekçi bir kurgu oluşturmaya özen gösteriyoruz.
  • Onboarding
    İş birliğine başladığımız müşterimizle birebir toplantı planlamaları yapıyor, ilk toplantının ardından müşterinin isteklerini anlayarak onboarding raporu hazırlıyoruz.
  • Rakip Analizi
    Sektördeki rakiplerin belirlenmesinin ardından organik rakiplerinin eksiklerini ve iyi performans gösterdikleri noktaları belirliyor, stratejimizi buna göre şekillendiriyoruz.
02
Araştırma
03
Danışmanlık
  • Teknik SEO Çalışması
    Web sitesini çeşitli araçlarla tarayarak teknik tarafta eksik ya da hatalı bulunan yerleri belirliyor, arama motoru optimizasyonları gerçekleştirerek sitenin teknik açıdan maksimum verim almasını hedefliyoruz. Yeni teknolojileri ve Google güncellemelerini takip ederek inovatif optimizasyon çalışmaları yapıyoruz.
  • İçerik Stratejisi
    Web sitesinin SEO açısından başarılı olması için içeriklerini inceliyor, anahtar kelime analizine, tarama sonuçlarındaki içerik performansına ve eksiklerine göre stratejimizi belirliyoruz.
  • İçerik Üretimi
    Kategori, ürün, hizmet içeriklerinin SEO optimizasyonuna uygun olması için içerik üretimi desteği veriyor, CTR optimizasyonlarında maksimum fayda görmek adına title ve description önerilerini detaylı olarak paylaşıyoruz.
  • Link Edinme Stratejisi
    Web sitesinin organik olarak link edinebilmesi adına farklı fikirler üretiyor, müşterimiz ile paylaşıyoruz. İnfografik, video içerik gibi link edinmeyi sağlayan içerik tiplerini, ilgi çekici konu önerileri ile birleştiriyoruz.
  • Link profilinin incelenmesi
    Web sitesinin backlink profilini inceleyerek, sağlıklı ve organik bir yapıya ulaşmasını amaçlıyoruz. Düzenli zararlı link analizleri ile siteye gelen backlinkleri izliyor, disavow edilmesi gereken linkleri müşterimiz ile paylaşıyoruz.
  • SEO Görünürlük Analizi
    Arama motoru optimizasyonu çalışmalarını takiben SEO görünürlük analizleri gerçekleştiriyor, sitenin arama motoru sonuçlarındaki performansını inceliyoruz. Rakipler ile karşılaştırarak düzenli olarak stratejimizi yeniliyoruz.
  • Organik Trafik Ölçümlemesi
    Google Analytics, Search Console gibi araçların yardımıyla organik trafik performansını tüm detayları ile düzenli olarak inceleyerek yeni aksiyon planları çıkartıyoruz.
  • Optimizasyon Çalışmaları
    Verilerin analizine göre optimizasyon çalışmalarımıza yön veriyoruz.
04
Ölçümleme
why

SEO müşterilerimiz Zeo hakkında ne düşünüyor?

Bizce bir ajans, sonuç üretmekten uzaklaşıp sürece odaklandıkça müşteriye sağladığı faydada küçülmeye gider. Bu yüzden Zeo, tüm SEO süreçlerine başlarken müşterinin KPI’larına doğru hizmet edecek strateji üzerine çalışır. Müşterilerimizin ekipleriyle yaptığımız harika işbirliklerinin sonucundaysa, gurur duyduğumuz sonuçlar elde ediyoruz.

CASE STUDIES

Zeo’lu Müşterilerin Başarı Hikayeleri

Bizce gerçek bir başarı kendinden sıkça sözettirir. Üstelik SEO gibi organize bir çalışmanın gerektiği alanlarda, bu başarı gerçek bir takım çalışmasının sonucudur. Birlikte harika işler yarattığımız müşterilerimizle birlikte kamera karşısına geçip, bize bu başarıyı getiren süreçler hakkında konuştuk.

Onedio

Aylık +10M trafik +%65’lik büyüme

Yemek.com

Aylık +60M trafik +%870 büyüme

SEO Hizmetimiz Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Yeni bir iş ortağı ile anlaşmadan hemen önce belirli endişelere sahip olabilirsiniz. Her şeyden önce değerli bir zaman yatırımını ortaya koyacağınız 12 aylık bir SEO sürecinde yanlış bir karar almanın zaman yönü, muhtemelen maddi kaybınızdan ağır basacaktır. Bu yüzden yıllardır, müşterilerimizden bize gelen sıkça sorulan soruları sizin için derledik.

Arama motoru sonuçlarında belirli kelimelerde birinciliği garantileyen SEO ajans ya da danışmanlarını tercih etmeli miyim?
Arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmaları sizin arama sonuçlarında belirli kelimelerde değil birçok farklı aramada listelenmenizi sağlar. SEO çalışmaları uzun bir süreç ve emek istemektedir. Optimizasyon çalışmalarının geri dönüşünü almanız 4 ay ila 1 yıl sürebilmektedir. Sizi hızla ilk sıraya taşıyan çalışmalar kısa vadede olumlu olsa da uzun sürede web sitenize zarar verebilir. Bu nedenle arama motoru optimizasyonu geniş perspektiften bakan, bu çalışmanın iki tarafın da emeği ile gerçekleşecek bir çalışma olduğunun bilincinde bir ajans ya da danışman ile çalışmanızı öneririz.
SEO’yu mu yoksa SEM’i mi tercih etmeliyim?
Bu sorunun cevabı; hedef kitlenize, bulunduğunuz sektöre, sektördeki konumunuza, belirlediğiniz KPI’lara ve bütçenize göre değişkenlik gösterebilir. Web sitenizde yaptığınız SEO çalışmaları ile uzun vadeli başarı sağlarken ve çoğunlukla ROI (Return On Investment) daha yüksek olurken, SEM çalışmaları ile sadece ücret ödediğiniz kadar başarı gösterebilirsiniz. Görüşümüz SEO ve SEM çalışmaları arasında tercih yapılması yerine sitenizin ihtiyaçlarına göre SEM çalışmalarına da belli aralıklar ile destek vermeniz yönünde olacaktır. Örneğin marka aramalarınızı içeren kelimeler için AdWords çalışmasını sürekli olarak gerçekleştirmeniz oldukça önemlidir. Örnek vermek gerekirse; SEM’de çok yüksek para ödediğimiz ama bize iyi dönüşüm getiren kelimeleri SEO’da da hedefleyelim ki, uzun vadede oradan tasarruf ettiğimiz ücreti farklı kelime gruplarına kaydırarak, daha efektif bir kampanya kurabilelim.
SEO hizmetleri için yapılan teklifler neye göre belirleniyor?
SEO hizmeti tekliflerini etkileyen birçok unsur vardır. Bunlardan başlıca en önemlileri kullanılan araçlar, danışmanlar, sitenin kapasitesi ve yapılabilecek çalışmalar, müşteriden gelen taleplerdir

zeo neler yapar?

Bizce SEO’da güçlü bir vizyona sahip olmak bir ajansın markanıza katabileceği en önemli değerlerden. Bu yüzden yurtdışındaki konferansları ve kaynakları takip etmek oldukça kritik. Her yıl: Mozcon, Searchlove ve BrightonSEO gibi konferanslara ekipçe katılıyoruz. Bununla beraber yurtdışında çok sayıda konferansta konuşmacı olarak yer alıyoruz. Ayrıca Doğu Avrupa bölgesinin en büyük dijital pazarlama konferansı Digitalzone’un organizatörüyüz.

Konuştuğumuz Konferanslar

who

Hangi danışmanlar size yardımcı olacak?

Zeo Agency’de SEO departmanı tamamen agile yönetim prensiplerine dayanarak çalışır. Proje başlangıcınde, “Product Owner” rolüyle projeye atanan yöneticiniz tüm proje iletişiminden ve stratejisinden sorumludur. Projede yapılacak tüm iş kalemleri, ekibimiz ve ScrumMaster’ımız tarafından hazırlanan brief’lere göre hazırlanarak PO’ların kontrolüne göre size sunulur. Birlikte çalışmamız durumunda SEO stratejinize yön verecek isimlerden bazılarını size tanıtmak istedik.

  • 2006’dan beri SEO ile ilgileniyor. İnternetteki ilk Türkçe SEO blogunu açarak başlayan macerasına MENA bölgesinin en büyük ajansı Zeo’da devam ediyor. Aynı zamanda European & US Search Awards’ta jüri olarak çalışıyor.

    PASSIONATE FOUNDER
  • Zeo Agency’nin SEO takımının ilk üyelerinden biri olan Ezgi, yaklaşık 5 yıldır Zeo’da çalışıyor. Aktif olarak 200’ün üzerinde Zeo müşterisinin optimizasyon süreçlerine yer aldı.

    SR. SEO EXECUTIVE
  • 2011 yılından bu yana SEO sektöründe çalışan Osman Mutlu, birçok markada ve farklı ajansta SEO Yöneticisi olarak çalıştı. 2016’dan bu yana Zeo’nun birçok projesinde görev alıyor.

    SEO EXECUTIVE
  • 3 yıldır Zeo’da çalışan Ozan, başta Hepsiburada ve Mediamarkt olmak üzere birçok projede görev aldı. E-ticaret sitelerinde SEO konusunda uzmanlaşan Ozan, Zeo’da birçok büyük müşterinin strateji sürecinde çalışıyor.

    SEO EXECUTIVE
Size nasıl yardımcı olabiliriz?
*
*
*
*

Sizinle hangi yolla iletişime geçmemizi istersiniz?

Gönder