Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Bugüne değin Zeo olarak, dijitalde 300’ün üzerinde farklı markanın daha başarılı olması için onlara destek olduk. Ancak hikayemiz 2006 yılında, Türkiye’nin bu alandaki ilk SEO blogunu açmamızla beraber başlıyor. SEO’daki gücüyle büyümüş bir ajans olarak, oldukça tecrübeli olduğumuz basit bir danışmanlıktan ziyade, detaylı analizler sonucu ürettiğimiz çözüm önerileri sayesinde bu alanda sizinle paylaşabileceğimiz çok sayıda başarımız var.
Bilmeyenler için kısaca: SEO nedir?
Kısaca SEO, İngilizce’de “Search Engine Optimization” kelimelerinin baş harflerinden oluşan bir kısaltma. Günümüzde dijital pazarlama alanında en önemli alanlardan biri olan SEO, Türkiye’de de “Arama Motoru Optimizasyonu” olarak da biliniyor. Kullanıcılara yaptıkları sorgulara yönelik en alakalı, doğru ve açıklayıcı sonuçları çıkarmayı hedefleyen Google’ın ve diğer büyük arama motorlarının, sıralama kriterlerini etkin biçimde öğrenerek bunlara göre gerekli optimizasyonların yapılmasını sağlayan sürecin tamamına SEO deniliyor.
Yeni başlayanlar için: SEO nasıl yapılır?
Dünyadaki birçok başarılı kampanyadan öğrendiklerimize göre, SEO baştan sona bir takım işi. Bir şirketin tek başına bir SEO ajansına/danışmanına hiçbir takım desteği olmaksızın ödeme yaparak bir noktaya gelebilmesi maalesef mümkün değil. Öncelikle SEO’nun bir “deneyim optimizasyonu” olduğunu anlamak ve deneyimi iyileştirebilecek tüm takımları projeye dahil etmek gerekiyor. Başta içerk üretimi, teknik düzenlemelerde IT desteği ya da ürün ekibiyle kullanıcı tanıma seanslarında elde edilen yeni fikirleri SEO’nun yapılış sürecine dahil edebiliriz. Ayrıntılı bilgi için Zeo Blog’u ve Zeo TV’i takip etmenizi öneriyoruz.
Zeo ekibi SEO’ya nasıl yaklaşıyor?
Bizce SEO süreci, sadece sıralamayı edinmek için gösterilen çabadan ibaret değil. Temelde yaptığımız işin, Google’a farklı sorular/istekler yönelten kişilerin oldukça güçlü bir algoritma sonucunda en faydalı sonuca yönlendirilmesi, temeline dayandığını düşünüyoruz. Bu bağlamda değer önerisi olmayan veya bunu üretmek istemeyen projelerin etkin bir SEO sonucu üretemeyeceğine inanıyoruz. Ajans olarak çalıştığımız müşterilere hizmet verirken: en faydalı arama sonucu olabilecek sayfası/içeriği oluşturmak (içerik odaklı SEO yaklaşımı), bu içeriğe teknik anlamda arama motorlarının daha kolay ulaşmasını sağlamak (teknik SEO iyileştirmeleri) ve bu içeriğin kaydadeğerliğini web düzeyinde arttırmak (bağlantı/bahsedilme iyileştirmeleri) üzerine odaklanıyoruz. Bu alandaki dünyaca ünlü Mozcon, Searchlove ve BrightonSEO gibi birçok konferansa katılan ekibimiz, dünya standartlarına uygun bir SEO sürecini hedeflenen pazarın dinamiklerine uygun bir hale getirerek uyguluyor. İngiltere, Almanya ve İtalya gibi farklı Avrupa ülkelerindeki konferanslara konuşmacı olarak davet edilen yönetim ekibimiz, bu vizyonu en etkin biçimde uygulamak için ekibimizle birlikte çalışıyor. Bunun yanı sıra, tüm gelişmeleri sürekli olarak takip ederek birbirimizle paylaşıyoruz.
SEO Analiz Süreci
Her markanın önceliklerinin ve ihtiyaçlarının farklı olduğunu ele alırsak, tek tip bir SEO analiz sürecinden bahsedemeyiz. SEO analizi sürecine başlarken, markayla yaptığımız başlangıç toplantısında tüm ihtiyacı anlayacak doğru soruları sorarak, hızlı katkı sağlayacak işleri önceliklendirerek bir proje planı oluşturuyoruz. Daha da öncesine gidecek olursak potansiyel müşterimize ürününü/hizmetini anlamaya yönelik sorular sorduktan sonra toplantılar için yaptığımız hazırlıklarda mevcut durumu inceleyip kazanım getirebilecek konulara değindiğimiz bir ön analiz raporu oluşturuyoruz. Standart akışın nasıl olması gerektiğini incelemek isterseniz, sizin için hazırladığımız SEO analiz sürecinde kullanılan akışa göz atabilirsiniz:
- Pazar Araştırması
Mevcut sitenin durumuna ek olarak ilgili sektördeki organik rakipleri ve offline taraftaki rakipleri inceliyoruz. Ayrıca yurt dışında model olarak alabileceğimiz siteleri de inceleyerek potansiyelleri keşfediyoruz.
- Maliyet Analizi ve Tekliflendirme
Yapılan analizler ve toplantılar sırasında edinilen bilgiler ışığında ortalama olarak ayrılacak saati belirleyerek danışman/saat üzerinden bir fiyat belirliyoruz. İstisnai bir durum olmadıkça tüm ekip danışmanlık tarafında projeye katkıda bulunacağından, hangi tip danışmanın ne oranda dahil olacağını öngördüğümüz bir sistem kullanıyoruz ve şeffaf bir şekilde sizinle paylaşımını yapabiliyoruz. Bunun dışında maliyeti etkileyen diğer faktörleri sitenin sayfa sayısı, anahtar kelimeler ve ilgili pazardaki rekabet olarak sıralayabiliriz.
- Hedef Kitleninin Belirlenmesi
Hedef kitlenizin yaptığı aramaları inceliyor, sizden beklentisini belirliyoruz. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını anlamak tüm stratejinin en önemli noktalarından biridir. Buna istinaden içerik stratejinizde kullanacak konu tiplerini ve içerik tiplerini belirlemiş oluyoruz.
- Trafik Öngörüsü
“1 ayda X,Y,Z kelimelerinde 1. sıra garantisi” gibi doğruluktan uzak bir yaklaşım yerine farklı araçlardan faydalanarak kapsamlı bir anahtar kelime analizi yaptıktan sonra bu kelimeleri kategorilendirerek, ilgili anahtar kelimeler hedeflendiğinde farklı zaman dilimleri ve senaryolar için elde edilebilecek potansiyel trafik miktarını ölçümlediğimiz forecast (öngörü) raporları oluşturuyoruz. Öngörülen başarı teknik işlemlerde IT ekibinden alınacak destek, önerilen içeriklerin vaktinde hazırlanması gibi birçok farklı parametreden etkilendiğinden gerçekleşme olasılıkları üzerinden değerlendirerek gerçekçi bir kurgu oluşturmaya özen gösteriyoruz.
- Onboarding
İş birliğine başladığımız müşterimizle birebir toplantı planlamaları yapıyor, ilk toplantının ardından müşterinin isteklerini anlayarak onboarding raporu hazırlıyoruz.
- Rakip Analizi
Sektördeki rakiplerin belirlenmesinin ardından organik rakiplerinin eksiklerini ve iyi performans gösterdikleri noktaları belirliyor, stratejimizi buna göre şekillendiriyoruz.
- Teknik SEO Çalışması
Web sitesini çeşitli araçlarla tarayarak teknik tarafta eksik ya da hatalı bulunan yerleri belirliyor, arama motoru optimizasyonları gerçekleştirerek sitenin teknik açıdan maksimum verim almasını hedefliyoruz. Yeni teknolojileri ve Google güncellemelerini takip ederek inovatif optimizasyon çalışmaları yapıyoruz.
- İçerik Stratejisi
Web sitesinin SEO açısından başarılı olması için içeriklerini inceliyor, anahtar kelime analizine, tarama sonuçlarındaki içerik performansına ve eksiklerine göre stratejimizi belirliyoruz.
- İçerik Üretimi
Kategori, ürün, hizmet içeriklerinin SEO optimizasyonuna uygun olması için içerik üretimi desteği veriyor, CTR optimizasyonlarında maksimum fayda görmek adına title ve description önerilerini detaylı olarak paylaşıyoruz.
- Link Edinme Stratejisi
Web sitesinin organik olarak link edinebilmesi adına farklı fikirler üretiyor, müşterimiz ile paylaşıyoruz. İnfografik, video içerik gibi link edinmeyi sağlayan içerik tiplerini, ilgi çekici konu önerileri ile birleştiriyoruz.
- Link profilinin incelenmesi
Web sitesinin backlink profilini inceleyerek, sağlıklı ve organik bir yapıya ulaşmasını amaçlıyoruz. Düzenli zararlı link analizleri ile siteye gelen backlinkleri izliyor, disavow edilmesi gereken linkleri müşterimiz ile paylaşıyoruz.
- SEO Görünürlük Analizi
Arama motoru optimizasyonu çalışmalarını takiben SEO görünürlük analizleri gerçekleştiriyor, sitenin arama motoru sonuçlarındaki performansını inceliyoruz. Rakipler ile karşılaştırarak düzenli olarak stratejimizi yeniliyoruz.
- Organik Trafik Ölçümlemesi
Google Analytics, Search Console gibi araçların yardımıyla organik trafik performansını tüm detayları ile düzenli olarak inceleyerek yeni aksiyon planları çıkartıyoruz.
- Optimizasyon Çalışmaları
Verilerin analizine göre optimizasyon çalışmalarımıza yön veriyoruz.
SEO müşterilerimiz Zeo hakkında ne düşünüyor?
Bizce bir ajans, sonuç üretmekten uzaklaşıp sürece odaklandıkça müşteriye sağladığı faydada küçülmeye gider. Bu yüzden Zeo, tüm SEO süreçlerine başlarken müşterinin KPI’larına doğru hizmet edecek strateji üzerine çalışır. Müşterilerimizin ekipleriyle yaptığımız harika işbirliklerinin sonucundaysa, gurur duyduğumuz sonuçlar elde ediyoruz.
“Zeo’da beni en çok etkileyen deneyim; beklentimizi en iyi şekilde karşılamak için iç içe, çok yakın ve hızlı bir iletişim ortamı kurmaları. Profesyonel, deneyimli, hızlı destek ve çözüm sağlayan müthiş bir ekipleri var. Yaptıkları analizler, sundukları çözümler, paylaştıkları raporlar kesinlikle çok tatmin edici ve yol gösterici. Her yıl gerçekleştirdikleri Digitalzone, kesinlikle kaçırılmaması gereken bir etkinlik. Size yol gösteren, çözüm bulan, deneyimli, kaliteli insanlarla çalışmak istiyorsanız doğru adrestesiniz.”
Burcu Özdemir
Business Development & Dijital Marketing Manager – Hepsipay
“Altınbaş olarak ürünlerimizi ve özel günler için hazırladığımız kampanyalarımızı müşterilerimize en ön sıralarda gösterebilmek bizim için çok önemli. Zeo’nun disiplinli ve proje yönetimi esaslı çalışmaları ile kısa sürede sonuç almaya başladık. Bu konudaki etkili çalışmaları için Zeo Agency ailesine teşekkürler.”
Alper Tosun
E-ticaret Müdürü – Altınbaş
“Zeo Agency ile 2016 yılında eski kurumsal web sitemiz yerine bir e-ticaret sitesi geliştirirken, site geçişi ve sonrasındaki tüm SEO aktivitelerini yönetmeleri için anlaştık. Çok başarılı bir site geçişi süreci geçirdik ve güçlü olduğumuz kelimelerde sıralamamızı koruduk. Dahası e-ticaret sitemizin geliştirme aşamasında yapılan başarılı site içi SEO çalışmaları, doğru içerik ve link geliştirme stratejileri ile Google sıralamalarında güneş gözlüğü pazarını domine eder bir duruma geldik; 2018 yılı itibariyle takip ettiğimiz en yüksek hacimli 500 kelimenin 250’sinde 1.sırada, 483’ünde ilk sayfadayız.”
Murat Özkan
Head of E-commerce – Atasun Optik
“Zeo Agency ekibiyle uyumlu bir çalışma yakaladığımız için mutluluk duyuyoruz. Zeo Agency ile tanıştıktan sonra içerik önerilerinde ve marka bilinirliğinde olumlu sonuçlar almaya başladık.”
Kemal Karabel
Vice President – Hobium
“Yenilikçi, genç, istekli ve hızlı. Kısaca Zeo. Çalışma fırsatı bulduğumuz süre boyunca Türkiye’nin en dinamik, yenilikçi ve enerji dolu ajansı olduğunu her daim hissettiren Zeo Agency, alışılmışın dışında fikirleri ve uygulamalarıyla Kuveyt Türk sitelerinin internet dünyasındaki gücüne güç katıyor ve anlam kazandırıyor.”
Mustafa Çayırpunar
Senin Bankan Pazarlama Uzmanı – Kuveyt Türk
“Birlikte çalıştığımız yıllar boyunca çalışmaya başladığımız ilk gün gibi, iş heyecanı ve kaliteli hizmet anlayışlarından hiçbir şey kaybetmeyen dinamik yenilikci bir ekipe sahip böyle bir firmadan hizmet alma ayrıcalığını yaşıyoruz. Markamızı kendi firmaları gibi benimseyerek verdikleri hizmet ve özverili çalışmaları için her bir ekip üyesine teşekkürllerimizi sunarız.”
Erdinç Özkanca
Digital IT Manager – Yves Rocher
Zeo’lu Müşterilerin Başarı Hikayeleri
Bizce gerçek bir başarı kendinden sıkça sözettirir. Üstelik SEO gibi organize bir çalışmanın gerektiği alanlarda, bu başarı gerçek bir takım çalışmasının sonucudur. Birlikte harika işler yarattığımız müşterilerimizle birlikte kamera karşısına geçip, bize bu başarıyı getiren süreçler hakkında konuştuk.
SEO Hizmetimiz Hakkında Sıkça Sorulan Sorular
Yeni bir iş ortağı ile anlaşmadan hemen önce belirli endişelere sahip olabilirsiniz. Her şeyden önce değerli bir zaman yatırımını ortaya koyacağınız 12 aylık bir SEO sürecinde yanlış bir karar almanın zaman yönü, muhtemelen maddi kaybınızdan ağır basacaktır. Bu yüzden yıllardır, müşterilerimizden bize gelen sıkça sorulan soruları sizin için derledik.
zeo neler yapar?
Bizce SEO’da güçlü bir vizyona sahip olmak bir ajansın markanıza katabileceği en önemli değerlerden. Bu yüzden yurtdışındaki konferansları ve kaynakları takip etmek oldukça kritik. Her yıl: Mozcon, Searchlove ve BrightonSEO gibi konferanslara ekipçe katılıyoruz. Bununla beraber yurtdışında çok sayıda konferansta konuşmacı olarak yer alıyoruz. Ayrıca Doğu Avrupa bölgesinin en büyük dijital pazarlama konferansı Digitalzone’un organizatörüyüz.
Konuştuğumuz Konferanslar
Hangi danışmanlar size yardımcı olacak?
Zeo Agency’de SEO departmanı tamamen agile yönetim prensiplerine dayanarak çalışır. Proje başlangıcınde, “Product Owner” rolüyle projeye atanan yöneticiniz tüm proje iletişiminden ve stratejisinden sorumludur. Projede yapılacak tüm iş kalemleri, ekibimiz ve ScrumMaster’ımız tarafından hazırlanan brief’lere göre hazırlanarak PO’ların kontrolüne göre size sunulur. Birlikte çalışmamız durumunda SEO stratejinize yön verecek isimlerden bazılarını size tanıtmak istedik.
2006’dan beri SEO ile ilgileniyor. İnternetteki ilk Türkçe SEO blogunu açarak başlayan macerasına MENA bölgesinin en büyük ajansı Zeo’da devam ediyor. Aynı zamanda European & US Search Awards’ta jüri olarak çalışıyor.
PASSIONATE FOUNDER
Zeo Agency’nin SEO takımının ilk üyelerinden biri olan Ezgi, yaklaşık 5 yıldır Zeo’da çalışıyor. Aktif olarak 200’ün üzerinde Zeo müşterisinin optimizasyon süreçlerine yer aldı.
SR. SEO EXECUTIVE
2011 yılından bu yana SEO sektöründe çalışan Osman Mutlu, birçok markada ve farklı ajansta SEO Yöneticisi olarak çalıştı. 2016’dan bu yana Zeo’nun birçok projesinde görev alıyor.
SEO EXECUTIVE
3 yıldır Zeo’da çalışan Ozan, başta Hepsiburada ve Mediamarkt olmak üzere birçok projede görev aldı. E-ticaret sitelerinde SEO konusunda uzmanlaşan Ozan, Zeo’da birçok büyük müşterinin strateji sürecinde çalışıyor.
SEO EXECUTIVE
