E-Ticaret Siteleri İçin Blog İçerik Stratejisi
Kurumsal blog sayfaları, marka kimliği ve içerik pazarlaması adına oldukça değerli alanları ifade ederler. Pazarlama iletişimi çalışmalarını dijital kanallarda da yürüten pek çok marka, blog sayfaları aracılığıyla daha fazla kullanıcı ve potansiyel müşteriye ulaşmak ve marka mesajlarını iletmek istemektedir. Bu da kurumsal blog konseptini dijital pazarlama kanalına dönüştüren bir unsur olarak karşımıza çıkıyor.
Bu doğrultuda e-ticaret sitelerinde blog stratejisi oluşturmanın hem SEO açısından hem de içerik pazarlaması açısından avantajlarını ve blog stratejisi oluştururken yol haritanızı nasıl belirlemeniz gerektiğini birlikte inceleyeceğiz.
Blog Sayfası Açmanın SEO Açısından Avantajları
Kurumsal blogların, pazarlama faaliyetlerindeki yerinin yanı sıra ilgili kuruluşun ana sitesinde gerçekleştirilen SEO çalışmalarıyla da yakın bir alakası bulunuyor. Uzun vadeli bir yatırım olarak değerlendirilen blog çalışması sadece SEO açısından organik trafiğinizi arttırmak amaçlı değil, marka bilinirliği ve hedef kitlenizin oluşturulması ve belirlenmesi noktasında da site sahiplerine büyük destek sağlayacaktır.
Organik Trafik Artışı
Blog sayfaları, sitenizin SERP’te sayfa sıralaması, listelenen anahtar kelime sayısı ve organik trafiğini yükseltmeye yardım eden en önemli kaynaklardan biridir.
Brand Sorgusu Artışı
Oluşturduğunuz blog içerikleri; güncel, kaliteli ve hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılayan türde ise bu içeriklerin okuyucular tarafından sosyal medya ya da iletişim kanallarından paylaşılmasına destek sağlayacaktır. Bu doğrultuda mümkün olduğunca blog sayfalarınızda düzenli paylaşım yaparsanız; blogunuzda yayınladığınız yazılar hem sitenizin hem de markanızın bilinirliğini arttıracaktır.
Potansiyel Müşterilere Ulaşmanıza Destek Sağlar
Blog sayfası içeren web sitelerinin, blog kullanmayan web sitelerine göre daha fazla trafik eğilimi olduğu gözlemlenmektedir. Marka ve ürünleriniz ile ilişkili düzenli blog içerikleri yayınlayarak hedef kitlenizi ürünlerinizin satışına yönlendirebilirsiniz.
SERP’te Daha Fazla Anahtar Kelimede Listelenme Şansı
Blog alanında marka ile ilişkili farklı konularda gerçekleşen düzenli içerik çalışması sayesinde sitenizin aranma hacmi yüksek, ilgili ve daha fazla anahtar kelimede SERP’te sıralama almasını sağlayabilirsiniz.
SEO Görünürlüğünü Artırmak
Blog içeriklerinde long tail ve aranma hacmi yüksek anahtar kelimeler kullanarak daha fazla anahtar kelimede sıralama alabilir ve SEO görünürlüğünü artırma fırsatı yakalayabilirsiniz.
Doğal Yollardan Gelen Backlink Edinme Fırsatı
Doğal yollarla gelen backlinkler, hemen hemen çoğu markada blog içeriklerinin referans gösterilmesi sonucu oluşmaktadır. Bu doğrultuda marka ile ilgili farklı konularda blog alanında yazılacak içerikler, sitenize doğal yollardan gelen backlink edinme şansını arttıracaktır.
Site İçi Link İnşasına Katkısı
Blog içeriklerinden ilgili ürün ya da kategori sayfalarına yapacağımız internal linkler sayesinde site içi link inşasına katkı sağlayabilir ve sitenizde bir nevi sayfa hiyerarşisi oluşturup; arama motorları tarafından önemli sayfalarınızın daha doğru bir şekilde taranmasına destek olabilirsiniz.
Sitede Kalma Oranında Artış
SERP’te karşılaşılan blog içerik sayesinde ilgili markayla tanışan bir kullanıcının; sitede farklı içerikleri de incelemesine, özellikle e-ticaret siteleri özelinde markanın ürünleri ile de tanışmasına ve sitede daha çok zaman geçirmesine destek olacaktır.
Kullanıcı Odaklı Deneyimi Arttırmak
Doğru blog içerik stratejisi ile sitenize ister blog tarafından ister ürün sayfasından gelen kullanıcıların ihtiyaçlarını daha uygun bir şekilde yönetebilirsiniz. Örneğin; giyim sektörü özelinde kullanıcıyı sitenizden satın aldığı ürünün kombinlemesi ile ilgili bir içeriğe yönlendirebilir ya da kombin önerisi içeriğinizden okuyucuyu ürün satış sayfanıza yönlendirebilirsiniz.
Siteyi Google’ın Gözünde Güncel Tutmak
Düzenli ve doğru yapılan bir blog çalışması,siteyi içerik anlamında Google’ın gözünde güncel tutabilir. Böylece arama motorlarının gözünde etkin, aktif ve kullanıcı dostu bir web sitesi profili yaratabilirsiniz.
Blog Sayfası Açmanın İçerik Pazarlaması Açısından Avantajları
Sitenize entegre bir blog alanın yer alması; marka bilinirliği oluşturmanın ve potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanın harika bir yolu olabilir.
Stratejik, iyi yazılmış ve bilgilendirici içerik sağlamak, yayınladığınız blog içerikleri ile özellikle e-ticaret sektöründe rakipleriniz arasında daha iyi bir otorite oluşturmanın anahtarıdır. Blog alanı oluşturmak, çevrimiçi trafik elde etmenize, dönüşüm oranlarını artırmanıza, müşterilerinizle etkileşim kurmanıza ve e-ticaret sitenizin rakiplerinizden farklılaştırmasına yardımcı olur.
Sosyal medya pazarlaması, reklam harcamaları, kuponlar ve indirimler online mağazaların ticari büyümesi için popüler yöntemlerden bazılarıdır. Oysa kullanıcıların sitede daha çok vakit geçirmelerini sağlayan kaliteli içerik oluşturmak; uzun vadede marka bilinirliği oluşturmanıza ve online satışlarınızı artırmanıza destek olabilir. Hatta bu konuda çoğu araştırma, etkili ve aktif blog içeriklerine sahip işletmelerin; sitesinde blog alanı olmayan veya etkisiz bloglara sahip sitelere kıyasla daha yüksek gelir elde ettiğini göstermektedir.
Bu doğrultuda uzun vadeli ve etkili bir şekilde etkisini gösterebilecek olan blog alanlarını sitenize entegre etmek, ürünlerinizi hedeflediğiniz pazarda doğru bir şekilde pazarlamanın mükemmel bir yolu olacaktır.
Satış ve Marka Bilinirliğine Olumlu Destek Verir
Hedef kitleye ve markaya uygun olarak hazırlanan blog içerikleri düzenli paylaşımla birlikte reklam görevi görecek ve marka bilinirliğini arttıracaktır. Diğer reklam kampanyalarına kıyasla daha az maliyetli olan blog içeriği oluşturmak ve bu içerikleri sosyal platformlarda yayınlamak; sitenizin trafiğine ve gelen trafiği müşteriye dönüştürmenize de destek olabilir.
Hedef Kitlenizi Siz Belirleyin
Blog tarafında sadece sitenizin mevcut kullanıcı kitlesini değil; istediğiniz ya da ulaşamadığınız müşteri kitlesinin de markanızla buluşmasını sağlayabilirsiniz. Örneğin; mevcut sitenizin kullanıcılarının çoğunluğunu erkekler oluşturuyorsa; kadınları da bu kitleye dahil edecek içerik çalışmaları ile belirlediğiniz kitleye de kendi markanızı tanıtabilirsiniz.
Rakiplerden Öne Çıkın
Doğru anahtar kelime ve içerik stratejisi ile oluşturulan blog içerikleri ile sitesinde blog alanı olmayan rakiplerinizden öne çıkabilir ve bu durum genel site trafiğinizi arttıracağı için daha büyük markalarla da rekabete girme şansı edinebilirsiniz.
Potansiyel Müşteriler ve Rakipler İçin İlham Kaynağı Olun
Güncel ve en son trend içerik konuları tercih ederek; potansiyel müşterileriniz için rakiplerinize kıyasla markanızın daha görünür olmasına destek olabilirsiniz.
Rakiplerinizden Sizi Ayıran Bir Marka Sesi Oluşturun
Blog alanı marka mesajlarının mevcut ve potansiyel müşterilere ulaşması için fazladan bir kanal oluşturur. Sadece mevcut sektörünüzle ilgili değil; hedef kitlenize uygun alakalı konularla da içerik üretmeniz; markanızın blog içeriklerinin diğer rakiplerin aksine sadece trafik sağlamak amacıyla oluşturulmadığı ve markanızın kendine has bir tarzı olduğunu da göstermenize destek olacaktır. Buna ek olarak sektörünüzün ilgili diğer alanlarına ait konularda da içerik oluşturmak; potansiyel müşterilerin markanızla bağ kurmasına destek olacaktır.
Kendi Ürünlerinizi Daha Yakından Tanıtın
Blog tarafında uygulayacağınız doğru içerik stratejisi ile direkt olarak olmasa da; dolaylı yollardan ürünlerinizin kullanımı, markanızın gelişimi ve konsepti hakkında okuyucuları bilgilendirebilir ve potansiyel müşterilerinizi arttırabilirsiniz.
Uzun Vadeli Markanızın Reklam Maliyetine Destek Olun
Blog içerikleri sosyal medya ve geleneksel pazarlama mecralarından daha fazla markalı içerik sunabilme fırsatı sağlar. Buna ek olarak blog içerikleri doğrudan reklam içermediği için kullanıcının gözünde antipatik değildir. Bilgi veren paylaşımlar hedef kitleyi ürün hakkında eğitir ve potansiyel müşteri kapasitenizi arttırmaya destek olur.
E-Ticaret Siteleri için Blog İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Blog içeriklerini oluşturmadan önce aşağıda iletilen 3 temel stratejiye öncelik verilmesi; yeni oluşturacağınız blog sayfalarınız için yol haritanızın daha doğru bir şekilde belirlenmesine destek sağlayacaktır.
Rakiplerin Belirlenmesi ve İncelenmesi
Doğru blog içerik stratejisi oluşturmak adına öncelikle rakiplerinizin blog sayfalarının içerik performanslarına etkisini, rakiplerin içerik stratejilerini, blog sayfalarının organik trafik oranlarını ve en çok okunan başlıca içeriklerini detaylı bir şekilde incelemeniz gerekmektedir.
Ancak bunun öncesinde rakiplerin doğru şekilde belirlenmesi en önemli noktalardan biridir. Blog stratejisi oluştururken; sadece hedeflediğiniz bölgede yer alan rakipleri incelemeniz; blog içerik stratejinizin daha düşük bir potansiyelde ilerlemesine neden olabilir. Bu nedenle sizinle aynı sektörde olan sizden daha büyük markaları, yine aynı sektörden yabancı markaları ve sektörünüz ile yakından ilgili blog sayfası olan siteleri rakip olarak belirlemeniz; içerik stratejisi oluştururken perspektifinizin genişlemesine de destek sağlayacaktır.
Hedef Kitlenin Belirlenmesi
Blog içerik stratejisi oluştururken hedef kitlenizin ve sitenizin kullanıcı profilinin doğru bir şekilde analiz edilmesi oldukça önemlidir. Bu sayede hedef kitlenizi genişletebilir hem de potansiyel müşteri ve marka arasında bir bağlılık sağlayabilirsiniz.
Bu doğrultuda öncelikle mevcut sitemizin kullanıcılarının cinsiyet ve yaş aralıklarına göre belirlenmesi, mevcut kitleniz ile birlikte ulaşmak istediğimiz hedef kitle profilini oluşturmanıza destek sağlayacaktır. Ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi belirlerken yeterli sayıda persona oluşturmanız sizlere avantaj sağlayacaktır.
Personayı oluştururken yaş aralığı, cinsiyet, eğitim düzeyi, çalıştığı sektör, hobi ve ilgi alanlarına kadar detaylı bir analiz çıkarmanız, mevcut ya da ulaşmak istediğiniz hedef kitlenizi daha yakından tanımanıza ve markanızın perspektifini siteye gelen kullancılara daha doğru bir şekilde yansıtmanıza destek sağlayacaktır.
İçerik Dili ve Konusu
Üretilecek içeriklerdeki temel amaçlardan biri, kullanıcı ile bağı güçlendirmek ve böylece kullanıcının marka ile yakınlık kurabilmesi olmalıdır. Bu doğrultuda içerik dilini oluştururken belirlemiş olduğunuz hedef kitlenizin ilgi alanını ve yaş aralığını dikkate almanız, kullanıcı ve marka arasında bir güven bağı oluşumuna destek sağlayacaktır.
Örneğin; ürünleriniz daha çok 18-45 yaş aralığına hitap ediyorsa; 45 yaş üstünü hedefleyen içerik konularından ve içeriklerde bilimsel ve resmi bir dil kullanımından kaçınabilir, içerik konularını ve içerikteki hitabı samimi ve eğlenceli bir dile dönüştürebilirsiniz.
Blog sayfanızda yayınlanacak içerik konularını belirlerken, sadece SEO odaklı ya da sadece markanızın ürünlerini tanıtan içeriklerden ziyade; bunlara ek hedef kitlenizin tüm ilgi alanlarına uygun, markanızı doğru bir şekilde yansıtabilecek içerik üretimi yapılmasına da dikkat edilmelidir. Buna ek olarak rakiplerinizin yüksek trafik aldığı içerik konularının incelenmesi ve eğer hedef kitlenize uygunsa bu tip konulara da kendi blog sayfalarınızda yer verilmesi sizlere avantaj sağlayacaktır.
