Etkin Blog İçerik Stratejisi Oluşturma Rehberi ve Gerekli İpuçları

İnternet ortamında 600 milyondan fazla blog içerik bulunmakta ve günlük 2 milyondan fazla blog içerik yayına alınmaktadır. Birçok kişi ve işletme veya kişi; fikirlerini, uzmanlıklarını paylaşmak ve internetteki varlıklarını güçlendirmek için blog içerik üretmektedir.

Bununla birlikte internet kullanıcılarının %77’sinin blog içerikleri okuduğu bilinmektedir. Bu istatistikler doğrultusunda kullanıcılar veya takipçiler ile iletişim kurma bağlılık oluşturma noktasında blog içerik üretimi güçlü bir araç olarak karşımıza çıkıyor. 

Web siteleri blog içerik üreterek neler elde edebilir ve blog oluşturma sürecinde nelere dikkat edilmelidir sorularının cevaplarına birlikte bakalım.

Neden Blog Alanına Sahip Olmalıyız?

Sektörünüzde rakiplerinizin blog tarafındaki çalışmalara ağırlık verdiklerini, arama hacimlerinin ve rekabetin oldukça yüksek olduğunu tespit etmiş olabilirsiniz. Yüksek hacimli potansiyel sorguları hedeflemenin en önemli yolu ise blog sayfası oluşturmaktır. Oluşturacağınız blog sayfası ile temelde;

• hedeflenen anahtar kelimelerde ilgi çekici ve bilgilendirici içerikleri oluşturarak sıralama aldığınız anahtar kelime havuzunu geliştirmeyi,
• marka bilinirliğinizi artırmayı,
• organik trafiğinizi yükseltmeyi,
• pazarın içinde dinamik olmayı, düzenli ve doğru yapılan blog çalışması ile sitenizi içerik anlamında güncel tutmayı,
• potansiyel müşteriler ve hedef kitleniz ile marka ilişkisi ve sadakat bağı kurmayı,
• marka prestiji yaratmayı,
• sitenizdeki dönüşüm oranlarını dolaylı yoldan arttırmayı,
• SEO için oldukça kritik olan site içi link akışına katkı sağlamayı hedefleyebilirsiniz. 

Ayrıca rakip incelemesiyle sektör özelinde rakiplerinizin hangi konulara yoğunlaştığını, hangi konu başlıkları ile daha fazla trafik elde ettiklerini tespit edebilirsiniz. Bu gibi sorguları sektör bazlı yakalayabilmek için detaylı anahtar kelime analizi, trend takibi ve rakip analizi yapılmalıdır.

Örneğin; tatil ve seyahat sektöründe özellikle gezilecek yerler, tatil yerleri ve tarihi güzellikler ile ilgili çeşitli yüksek hacimli sorgular üzerinden rakiplerin oldukça yoğun trafik elde ettiğini görebilirsiniz. 

Blog Alanını Nasıl Açmalıyız?

Sitenizde sunduğunuz hizmet ile ilişkili olarak bir blog alanına yer vermeye karar verdiniz. Peki sitenizde konu ile ilgili nelere dikkat etmelisiniz? Burada dikkat edilmesi gereken bazı noktalar bulunuyor.

Blog Alanı için URL Kurgusu

Her ne kadar subfolder ve subdomain kullanımında Google tarafından bir fark olmadığı belirtilse de SEO açısından /blog olarak subfolder şeklindeki yapının kullanılması hem teknik açıdan doğurduğu sıkıntının azlığı hem link akışı gibi SEO için önemli olan konularda daha pozitif bir etkiye sahip olması, son olarak da taranabilirlik açısından subdomain’e göre daha ulaşılabilir olması sebepleriyle öne çıkıyor.

Blog Alanının Site İçi Kurgulanması

Blog sayfanıza hem header hem de footer üzerinden link çıkışı sağlayarak görünürlüğünü artırabilirsiniz.

Blog Yapısı Nasıl Kurgulanmalıdır?

Öncelikle blog tarafında içerik üretmenin ileriye yönelik bir yatırım olduğunu ve bu sebeple ileriyi düşünerek yapı kurgulamak gerektiğini unutmamalıyız.

• /blog path’i ile içeriklerin listelenmesinin avantajlarından bahsetmiştik.
• Blog sayfasında, içerikler yayına alındıkça içeriklerin listelenmesi gerekmektedir. (example.com/blog/ornek-icerik-linki)
• Blog tarafında kategorizasyon yapıp daha iyi bir navigasyon sağlamak isteyebilirsiniz.

Blog İçerik Sayfaları Oluştururken Dikkat Edilmesi Gerekenler

a. Sayfada Blog Yayınlanma Tarihi ve Yazar Detay Bulunması

Arama motorları en güncel ve okunabilir içeriği kullanıcılara sunmaya çalışmaktadır. Bu açıdan blog içerik sayfalarında tarih alanının gün, ay ve yıl belli olacak şekilde düzenlenmesi ve yazar detayın belirtilmesi önemlidir. Bu işlemler sitenize EEAT anlamında katkı sağlayacaktır.

İçeriğin girildiği tarih yer almalı, içerikte güncellenme yapıldıysa eğer güncelleme tarihi de gösterilmelidir. Bu maddeler, sitenizin SEO performansını iyileştirmeye ve kullanıcıların sitenizdeki içeriğe olan güvenini artırmaya yardımcı olabilir. Hem kullanıcılar hem de arama motorları için daha şeffaf ve güvenilir bir deneyim sağlanmış olur.

b. Table of Content Kullanımı

Table of content kullanımı kullanıcıların içerikte navigasyonunun sağlanması açısından pozitif kullanıcı deneyimi sağlayacaktır.

Blog içerik sayfalarında sayfanızdaki <h2> alt başlıklarını otomatik olarak çekip yazı içinde "İçindekiler" ya da tercih ettiğiniz bir başlıkla tablo haline getirip bunu her blog sayfasına ekleyebilirsiniz.

Örnek kullanım;

"Table of Contents" tablosu içinde yer alan alt başlıkları da kullanıcılar tıklayıp kaydırabilmelidir.

Bu konuda en önemli detay ise, bir içerikte en az 2 adet <h2> varsa bu tablo oluşmalıdır.

c. Breadcrumb Kullanımı

Her bir blog içerik sayfasında breadcrumb yapısı yer almalıdır. Breadcrumb yapısında son adımda ilgili blog içeriğinin başlığı yer almalı ancak linklenmemelidir. 

Schema kullanımı ile, öne çıkmasını istediğimiz içeriğinizin kullanıcılara arama sonuçlarında gösterilmesi için belli formatlar dahilinde arama motoruna komutlar verebilirsiniz. Bunlardan biri de BreadcrumbList Schema türüdür. 

Breadcrumb Schema kullanımı ile de bunu etiketlemek SERP'te listelenme tarafında dolaylı olarak fayda sağlayacaktır. Bu faydalara kısaca şu şekilde değinebiliriz.

• Geliştirilmiş Kullanıcı Deneyimi: Breadcrumb şeması, site sayfalarınız için bir breadcrumb izi oluşturur. Bu, kullanıcıların site üzerinde nerede olduklarını ve nasıl geri döneceklerini anlamalarına yardımcı olur. Bu, Google'ın arama sıralama algoritmasında kilit bir faktör olan kullanıcı dostu bir deneyim sağlar.
• İyileştirilmiş Tıklama Oranı (CTR): Breadcrumbs, SERP'lerde sayfanın başlığının altında görünür ve kullanıcılara sayfa hakkında daha fazla bilgi sağlar. Bu, sitenizin listelemesini daha çekici hale getirebilir ve tıklama oranınızı artırmada yardımcı olabilir.
• Rich Snippets & Zengin Sonuçlar: Breadcrumb şeması kullanmak, zengin sonuçlar şeklinde geliştirilmiş SERP görüntülemesine yol açabilir. Bu, sitenizin arama sonuçlarında öne çıkmasını ve daha fazla tıklama çekmesini sağlayabilir.
• Site İçi Linkleme: Breadcrumbs, Google'ın sitenizin yapısını anlaması için başka bir yol sağlayacağı için arama motorlarının sitenizi taramasını ve anlamasını kolaylaştırabilir.

d. Önerilen İçerikler

Kullanıcıları sitenizde başka içeriklere de yönlendirmek için “Önerilen İçerikler” şeklinde bir başlıkla içerik sonunda 2 veya 3 önerilen içerik sunabilirsiniz. Burada dikkat edilmesi gereken nokta ise bu içeriklerin mevcut içerikle gerçekten alakalı ve kullanıcıya fayda sağlayacak içerikler olması olacaktır.

Ayrıca sadece içerik sonunda bu önerilen içerikleri sunmanın yanı sıra bir de en alakalı önerilen içeriği, içeriğin ortasında da alt başlıkların arasına konumlandırmak iyi olacaktır. Tüm içeriği okumayan ve içerik sonuna inmeyen kullanıcıları da bu şekilde başka içeriğe de yönlendirebilirsiniz. Örnek olarak:

Önerilen içeriklerin alaka düzeyiyle birlikte daha iyi bir kullanıcı deneyimi de sağlanmış olur. Kullanıcının gereksinimlerini ve ilgi alanlarını dikkate alarak oluşturduğunuz öneri içerikler kullanıcıya fayda sağlayacaktır.

Örnek olarak: Kullanıcı sitenizde "Nike koşu ayakkabıları" üzerine bir blog yazısı okuyorsa, "En İyi Koşu Ayakkabıları Karşılaştırması" veya "Kışın Koşu Yaparken Nelere Dikkat Etmelisiniz" gibi alakalı içerikleri önerilen içerikler bölümünde sunmanız kullanıcıya fayda sağlayabilir, kullanıcının ilgisini çekebilir.

En çok tıklanan veya en popüler içeriklerinizi de önerilen içerikler içerisinde kullanabilirsiniz.

e. Site İçi Linkleme

Sitenizde blog içeriklere yer vererek blog sayfalarınızdan diğer blog sayfalarınıza ve hatta ürün ve hizmet sayfalarınıza link çıkışı sağlayabilirsiniz.

Breadcrumb maddesinde de bahsettiğimiz üzere site içi linklemeye katkı sağlayamanız arama motorlarının sitenizi anlamasına da katkı sağlayacaktır.

f. BlogPosting veya Article Schema Kullanımı

BlogPosting Schema kullanımı sayesinde içeriğe dair; yazar ve tarih bilgisini belirtme noktasında arama motorlarına daha güçlü bir sinyal gönderebiliriz. Kullanıcı ile ön yüzde paylaştığımız bilgiler ile birlikte kaynak kodda da bu bilgileri Schema içerisinde sunabiliriz.

Sitenizde yer vereceğiniz içeriğin detayına göre Article Schema kullanmayı da değerlendirebilirsiniz. Eğer daha derinlemesine, resmi veya kapsamlı bir makale yayınlayacaksanız Article Schema sizin için daha uygun olacaktır. Arama motorunun anlaması ve görüntülemesinde en iyi sonuçları elde etmek için her zaman sayfanızdaki içeriği en doğru şekilde temsil eden şemayı kullanın.

g. Sıkça Sorulan Sorular

İçerik sonunda o konu ile alakalı en çok merak edilen veya kullanıcıların sorabileceği sorular yer verilebilir. 

Sıkça Sorulan Sorular alanına içeriğinizde yer vermenin SEO performansınıza katkıları kısa şu şekildedir:

• İçeriğin Daha Kullanıcı Odaklı Hale Gelmesi: En çok merak edilen veya kullanıcıların sorabileceği soruları yanıtlamak, içeriğinizi daha kullanıcı odaklı hale getirir. Bu, kullanıcının sorularına direkt bir yanıt bulabilmesini sağlar ve sitenizde daha fazla zaman geçirme olasılığını artırır. 

• 10x Content Yapısına Katkı Sağlaması: Sıkça Sorulan Sorular alanı eklemenin bir diğer avantajı da içeriğinizin kapsamını genişletmesi, daha kaliteli içerik sunmaya yardımcı olması ve '10x content' yapısına katkıda bulunmasıdır.  

• Geniş Anahtar Kelime Listesi: Alakalı anahtar kelimeleri ve semantik olarak ilgili ifadeleri doğal bir şekilde içeriğinize eklemenize olanak sağlayacak olan Sıkça Sorulan Sorular alanı, içeriğinizin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılmasına ve daha geniş bir anahtar kelime yelpazesinde sıralanmasına yardımcı olabilir.

• People Also Ask: Sıkça sorulan soruları yanıtlamak, sitenizin arama motorlarında 'People Also Ask' veya long-tail arama sorgularında görünme olasılığını artırır. Bu da sitenizin organik trafiğine katkı sağlayabilir.

h. Anahtar Kelime Yoğunluğu

Anahtar kelime yoğunluğu, bir anahtar kelimenin bir web sayfasının içeriğinde ne kadar sık göründüğü ile ilgilidir. Anahtar kelime doldurma (keyword stuffing) kullanımı, bir sayfanın arama sıralamasını olumsuz etkileyebilir. Anahtar kelimeler doğal biçimde kullanılmalıdır. 

i. Kullanıcı İle Etkileşim

Kullanıcıların blog içeriklerine yorum yapabilmesi sağlanabilir, bu sayede kullanıcının markanız ile iletişime geçmesini sağlayabilirsiniz. 

Ayrıca, içeriğinizi sosyal medyada paylaşmayı da teşvik edebilirsiniz. Bu sayede, kullanıcınızla iletişime geçerken, içeriğinizin kapsama alanını da genişletme fırsatı bulabilirsiniz.

j. İçerik Güncellenmesi

İçeriğinizde eskimiş bilgiler bulunuyorsa güncellemeniz gerekmektedir. Gereksiz ya da artık geçerli olmayan içerik varsa buna yönelik aksiyon alınmalıdır. Gerekli olan bir revizyon, içeriğinizin kalitesini ve güvenirliğini artıracaktır.

Örneğin; sitenizde EAT ile ilgili daha önceden bir içerik yazdıysanız Google’ın EEAT metriğini duyurması sonrası, içeriğinizi güncellemek isteyebilirsiniz.

Rakip Analizi

Rakip analizi, etkili bir blog stratejisinin önemli parçalarından biridir. Rakiplerinizin blog sayfalarını ve hangi anahtar kelimelerle sıralandıklarını anlamak, blog stratejiniz için öncelikli konuları belirlemenize yardımcı olur.

Anahtar kelime analizine ek olarak, rakiplerinizin blog sayfalarında neler sunduklarına, hangi konulara odaklandıklarını ve hangi konulara yer vermediklerini detaylı bir biçimde anlayabilmek, blog stratejisi için yeni fırsatlar ve farklı bakış açıları sunabilir.

Örneğin; rakipleriniz bloglarını nasıl kategorize etmiş, hangi konulara odaklanıyorlar, bu bu konular hedef kitlenizle uyumlu mu gibi soruları detaylandırmak size yol gösterecektir.

Rakip analizi için çeşitli SEO araçlarından yararlanabilirsiniz. Bu araçlar, rakiplerinizin anahtar kelimelerini, backlink profilini, site yapısını ve daha fazlasını incelemenize yardımcı olacaktır.

Detaylı bir rakip analizi için aşağıdaki aşamaları takip edebilirsiniz.

• Rakipleri Belirleme: Ana rakiplerinizin kim olduğunu belirleyerek başlayabilirsiniz. Bunlar, sizinle aynı anahtar kelimeler için sıralama yapan veya alanınızda benzer bir kitleye sahip olan web siteleri veya bloglar olabilir. Marka olarak rakiplerinizi muhtemelen zaten biliyorsunuzdur, fakat sizin blog konularınızla ilgili içerik üreten farklı websiteleri ile de karşılaşabilirsiniz ve bu çıktıları blog içerik stratejiniz için kullanabilirsiniz.

• Rakiplerin Popüler İçeriklerini Tespit Etme: Rakiplerinizin hangi sayfalarının en çok trafiği çektiğini belirlemek için Ahrefs veya benzer bir araçtan yararlanabilirsiniz. Ahrefs ile bu işlemi "Top Pages" raporu ile gerçekleştirebilirsiniz.

Hangi konuları, ne şekilde ele aldıklarına, hangi anahtar kelimeler için sıralama aldıklarına ve içeriklerini nasıl yapılandırdıklarına bakabilirsiniz. Ahrefs ile gerçekleştirdiğiniz analiz sonrası manuel kontroller ile de analizinizi destekleyebillirsiniz. 

Örneğin; Blog sayfalarında sizden farklı olarak neler sunduklarına bakabilirsiniz. Bunlar infografik içerikler veya videolar olabilir. Bu tespit sonrası içerikleriniz için benzer çalışmalara yer verebilirsiniz.

• Backlink Araştırması: Rakiplerinizin blog içeriklerinin hangi web sitelerinin neden backlink kazandığını kontrol edebilirsiniz. Bunun için de Ahrefs’ten yararlanabilirsiniz. Backlink profilini incelemek istediğiniz blog sayfasını Ahrefs ile analiz ederek ilgili sayfanın hangi sitelerden backlink aldığını görebilirsiniz.

Bu, backlink profilinizi nasıl geliştirebileceğiniz konusunda size fikir verebilir. Blog sayfalarınız için backlink fırsatlarını değerlendirerek blog içeriklerinizi güçlendirebilirsiniz.

• Content Gap Analizi:  Ahrefs'teki Content Gap analizi ile, birkaç rakibin sıralamada yer aldığı ve sizin sıralama almadığınız anahtar kelimeleri görebilirsiniz. 

Bu rapor yeni anahtar kelime fırsatları keşfetmenize yardımcı olabilir. Henüz hedeflemediğiniz, markanızla ilişkili kelimeleri keşfederek içerik üretebilirsiniz.

Performans Ölçümlemesi

Blog içeriklerinizi yayına aldıktan sonra zaman içerisinde, bu içeriklerin hedeflerinizi karşılayıp karşılamadığını belirlemek gibi amaçlarla performansınızı ölçümlemek isteyebilirsiniz. Bu noktada Search Console, Google Analytics, Ahrefs gibi araçlar ile ölçümleme gerçekleştirebilirsiniz.

Google Search Console, sitenin Google'ın arama sonuçlarında ne kadar iyi performans gösterdiğini görmemizi sağlar. Hangi arama sorgularının blogunuza trafik çektiğini görebilir, blog yazılarınızın kaç izlenme ve tıklama aldığını görebilir ve SEO performansınızı etkileyebilecek teknik sorunları tespit edebilirsiniz. Burada blog içerikleriniz içerisinden hangi konu başlıklarının daha fazla kullanıcıya ulaştığını analiz ederek ilgili konularda farklı içerikler üreterek kullanıcı ilgisine karşılık vermeyi sağlayabilirsiniz.

Ahrefs, blog stratejinizi ölçümleyebilmek için başka bir değerli araçtır. Blogunuzun backlinklerini ve anahtar kelimelerini izlemek, en popüler blog gönderilerini keşfetmek ve organik trafik ayrıntılarını görmek için Ahrefs’ten faydalanabilirsiniz.

Son Sözler

Sonuç olarak, sektörünüzdeki rakiplerle rekabet edebilmek için iyi bir blog yapısına sahip olmak, aynı zamanda kaliteli ve stratejik bir içerik üretimi gereklidir. Blog çalışmaları, organik trafik ve dönüşüm açısından son derece etkili olabilir. 

Bu nedenle, iyi tasarlanmış bir içerik stratejisi, organik alanda mevcut trafiğinizi artırmanızı sağlar. Dolaylı yoldan daha fazla müşteri kazanmanıza yardımcı olabilir ve daha fazla backlink almanızı sağlayarak domain gücünüzü artırabilir. Ancak, blog stratejinizin başarılı olabilmesi için, kullanıcılarınıza değer katacak, bilgilendirici ve ilgi çekici içerikler oluşturmanız önemlidir. Bu yüzden, içerik oluşturma sürecinizde her zaman okuyucularınızı ve onların ihtiyaçlarını düşünün. :)