İÇERİK PAZARLAMASI

Content Marketing (İçerik Pazarlaması) Türlerinin SEO’ya Katkıları

GİZEM DEMİRHAN

09 Kas, 2021

Hayatımıza her gün daha çok dahil olmaya başlayan İçerik Pazarlaması ile ilgili konulara daha önce şuradaki yazımızda değinmiştik. İçerik pazarlamasının asıl amacı her ne kadar marka bağlılığı yaratmak olsa da üretilen içerik türlerinin SEO’ya olumlu katkılarının olduğunu biliyoruz.

Bu katkıları başlıklar halinde sunacak olursak:

Video İçeriklerinin SEO’ya Katkısı

Videolar en çok tercih edilen içerik türlerinden biridir. Hubspot’un; USA, Almanya, Kolombiya ve Meksika’daki 3010 adet tüketici üzerinde yapılmış Content Trends anketinden baz alınarak hazırlanan aşağıdaki verileri de bu durumu kanıtlar nitelikte.

Videolar, ziyaretçilerin sitenizde geçirdiği süreyi artırmanıza olanak tanır. Sitede uzun süre vakit geçirme bir güven duygusu oluşturur ve arama motorlarına sitenizi fark etmeleri için sinyal verir. 

Moovly istatistiklerine göre; web sitenize gömülü bir videonuz varsa, Google'da ilk sıralarda görünme olasılığınız 53 kat daha fazladır.

Google'ın birçok arama terimi için YouTube videolarını sayfanın üst kısmına dahil etmesi ve videoların arama motoru sıralamalarını ne kadar etkilediği gerçeği önümüzde. YouTube'a yaygın arama terimlerini hedefleyen videolar yüklemek, işletmenizi Google'da ilk sayfaya çıkarmanın iyi bir yoludur.  

Bir örnek:

“How to edit videos on iPhone" sorgusunda videoların "Kullanıcılar bunları da sordu" bölümünün altında, arama sonuçlarının üstünde yer aldığını görüyoruz.

Google'da potansiyel olarak ortaya çıkmanın yanı sıra, YouTube içerisindeki videolar da önem arz etmekte. Bu noktada videolarınızın Youtube içerisinde daha üst sıralarda yer alması için de bir SEO stratejisinin gerekli olduğunu vurgulayalım. Youtube SEO ile ilgili detaylı blog yazımıza buradan ulaşabilirsiniz.

Youtube SEO ile ilgili en önemli optimizasyon maddelerini aşağıdaki şekilde sıralayabiliriz:

  • Video içeriği ile ilgili anahtar kelime araştırması yapın
  • Videonun adını, başlığını ve açıklamasını optimize edin
  • Web sitenizdeki ürün/veya hizmetlerinize backlink verin
  • Video kategorisini doğru seçin
  • Videolarda etiket kullanın
  • Özel ve küçük bir resim ekleyin
  • Videolara altyazı ekleyin

Doğru optimize edilmiş video içerikleriniz ile hem organik trafiğinizi hem de satışlarınızı artırabilirsiniz. Videolarınızı sosyal medyada paylaşmayı da unutmayın!

E-bookların SEO’ya Katkısı

İnsanlara ne kadar güvenilir olduğunuzu göstermenin en iyi yollarından biri, ilgilendikleri konuda bir e-book oluşturmaktır. E-booklar markanızı güçlendirmenizi sağlar ve marka bilinirliği oluşturmanıza yardımcı olur.

Bir e-book’u blog vb diğer içeriklerden farklı kılan şey, çok daha uzun ve ayrıntılı olmasıdır. SEO’nun temel taşlarından birinin içerik olduğunu göz önünde bulundurduğumuzda, oluşturacağınız e-book’u tıpkı blog içerikleri gibi sitenize yerleştirip, web siteniz için değerli içerik yaratmış olursunuz.

Peki E-bookların SEO’ya katkısını güçlendirmek için nelere dikkat edilmeli?

Fikir Bulun: Bir e-book, web siteniz için yazdığınız içerikten oldukça farklıdır; dolayısıyla fikir bulma süreci daha derin araştırma isteyen bir süreçtir ve uzun zaman alabilir. Talep gören bir konsept seçmek, insanların okuma isteklerini artırır ve başlığı gördüklerinde indirme olasılıklarını yükseltir. Fikir üretirken arama trendlerini göz önünde bulundurmanızda fayda var. Elbette bu noktada hedef kitleniz için oluşturduğunuz personalara göre düşünmeniz gerektiğini de unutmayın! Hedef kitlenizin ilgi alanlarını yansıtan anahtar kelimeleri seçin ve içeriğinizin uzunluğunu ona göre belirleyin.

Title (Başlık) ve Description’ınızı (Açıklama) Optimize Edin: Konuyu belirledikten sonra, SEO araçları yardımıyla tespit edebileceğiniz uygun anahtar kelimeleri kullanarak başlık ve açıklamanızı optimize edin.

Dosyanızın uygun şekilde adlandırıldığından ve uygun anahtar kelimeleri kullandığınızdan da emin olun! (örn: Artificial_Intelligence.pdf)

Görsellerinizi Geliştirin: Görsellerin alt etiketlerinde ve dosya adlarında anahtar kelime öbekleri kullanın.

Özet Yazın: 250-400 kelime uzunluğunda anahtar kelime açısından zengin bir özet yazın.

E-book’unuzu yayınladıktan sonra ziyaretçinin dikkatini çekmenin en iyi yolu, web sitenizin blog veya ana sayfasına yerleştirmektir. Ayrıca ölçümleme analizleri de ayarlamalısınız, böylece e-book’unuzun ne kadar iyi çalıştığını ve daha iyi hale getirmek için neleri değiştirmeniz gerektiğini izleyebilirsiniz. Olumlu bir yanıt aldığınızda, e-book’unuzu ücretsiz sunmak, potansiyel müşterilerinizi memnun edecektir ve daha fazla görünürlük elde etmenizi sağlayacaktır.

Özetle; e-book, web siteniz için ek trafik sağlamasının yanı sıra marka bilinirliğinizi ve görünürlüğünüzü artırmanın da harika bir yoludur.

Case Studylerin SEO’ya Katkısı

Case study (vaka) çalışmalarınız, önemli miktarda trafik çekmenize büyük ölçüde katkı sağlar. 

İşte birkaç örnek:

İlk örnekte; bir teknoloji şirketi, web sitelerine her sayfadan erişilebilen bir "Case Study" bağlantısı ekleyerek organik trafikte %200 artış yaşadıklarını belirtmiş.

Yazılım devi Microsoft’un ise hedef kitlelerinin ne aradığını anlamaya ve onlara en çok tüketilen içerikten daha fazlasını sunmaya çalıştıkları bir case study çalışmasıyla 234.000 görüntüleme elde ettiklerini belirttiklerini biliyoruz.

Case study çalışmalarınızı bir landing page özelinde de sunabilirsiniz. Ana sayfanızdan linkleyebileceğiniz bu sayfa ile aşağıdaki metriklerinizi artırabilirsiniz.

  •  Link building fırsatları 

  •  Yeni ziyaretçi sayısı

  • Görünürlük (Visibility)

  • Oturum sayısı

  • Marka bilinirliği 

  • Organik trafik

  • Yüksek dönüşüm oranları

Case study çalışmanızın PDF'ini de oluşturmayı düşünebilir ve bu dosyayı e-posta üzerinden potansiyel müşterilerinizle paylaşabilirsiniz (imzanıza da ekleyebilirsiniz). Neil Patel, kendi deneyimlerine göre case study çalışmasını e-posta ile paylaşmanın lead dönüşüm oranlarını %70 oranında artırdığını belirtiyor. 

Ek olarak; case study çalışmalarınız ile ilgili şunları da söylemeden geçmeyelim:

  • Sosyal medya hesaplarınız üzerinden de paylaşın!

  • Video/infografik haline getirerek çok amaçlı bir content marketing çalışmasına dönüştürmeyi düşünün!

  • Maksimum verim almak için A/B testleri yapın!

İnfografiklerin SEO’ya Katkısı

Veri veya bilgiyi grafiksel ve görsel olarak sunmak dijital pazarlamada en etkili stratejidir. 

İnfografikler, bilgiyi hedef kitleye hızlı ve basit bir şekilde ulaştırmanın, karmaşık konuları eğlenceli ve anlaşılması kolay hale getirmenin ve içeriğinizi akıllı telefonlarda, tabletlerde ve diğer çeşitli cihazlarda sunmanın en etkili yollarından biridir.

İyi hazırlanmış bir infografik, hedef kitlenizin zihninde önemli bir etki bırakır. 

İşte güzel bir infografik örneği:

Peki, infografiklerin SEO’ya katkıları nelerdir?

Backlink kaynağıdır: İnfografikler bugün hala en etkili link building yöntemlerinden biridir ve çok sayıda backlink elde etmenizi sağlayabilir. 

Marka bilinirliğinizi yaymaya yardımcı olur: İnfografikler, ilgi çekici görseller yardımıyla markanız, ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında önemli bilgiler verebilir ve markanızı tanıtmak için yararlı bir iletişim aracı olabilir. 

Organik trafiğinizi artırır: Heyecan verici ve kullanışlı bir infografik, bir web sitesine iyi derecede organik trafik getirebilir.

Sıralamalarınızı olumlu etkiler: İnfografikler, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almayı kolaylaştırır. Hedeflenmiş anahtar kelimeler kullanarak arama sonuçlarında alakalı bir resim veya kaynak olarak görünme şansınız artabilir.

Paylaşılabilirdir: İnfografikler yayınlandıktan birkaç ay sonra bile kolayca paylaşılabilir. Sosyal medya kanalları aracılığıyla paylaşılan infografik içeriğinizin viral hale gelmesi de mümkün!

Ölçülebilirdir: İnfografiklerin tıklanma, görüntülenme sayıları ve kullanıcılar tarafından ne kadar süreyle görüntülendikleri gibi bilgiler Analytics ile kolayca izlenebilir ve ölçülebilir.

Özetle; infografiklerinizde dikkat çekici görsel öğeler kullanmak, daha fazla beğeni, takipçi ve abone oluşturmanıza ve nihayetinde web sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olacaktır. 

Podcastlerin SEO’ya Katkısı

Podcastlere olan talep her yıl istikrarlı bir şekilde artıyor. 2024'te Birleşik Krallık'ta 20 milyonun üzerinde düzenli podcast dinleyicisi olması öngörülüyor.

Podcast aramaları iki temel platformda gerçekleşir: Arama motorları ve Spotify/Apple Podcasts gibi özel podcast keşif platformları.

Google kendi özel podcast platformu Google Podcasts ile bu alanların her ikisinde de en büyük oyuncular arasında yer alıyor. Örneğin; "business podcasts" ile ilgili bir aramada aşağıdaki gibi bir sonuçla karşılaşabilirsiniz.

Podcast içeriklerinizi bir landing page özelinde oluşturabilir, bir blog içeriği halinde sunabilir veya bir podcastname.yoursite.com gibi yeni bir subdomain altında sunmayı  düşünebilirsiniz.

Peki podcastlerin SEO’ya katkısını güçlendirmek için nelere dikkat edilmeli?

Title & Description’ınızı optimize edin: Podcastinizin title ve description etiketlerinde içeriğinizi tanımlayacak en uygun anahtar kelimeler kullanmanız potansiyel kitlenizin etkileşim kurmayı seçip seçmediğini belirleyecektir, bu nedenle karakter sınırlamalarını da hesaba katarak her zaman açıklayıcı bir başlık ve açıklama kullanmalısınız.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyebilir; Ubersuggest gibi ücretsiz araçları kullanarak ilham alabilirsiniz.

Etiket (tag) ekleyin: Etiketler de podcastiniz için yararlıdır. İnsanların belirli kategorilere veya türlere bakarak içeriğinizi keşfetmelerini sağlar. 

Transkript ekleyin: Transkript dökümleri sağlamanız, arama motorlarının podcastinizi daha ayrıntılı anlamasına yardımcı olabilir, keşfedilebilirliğinizi destekleyebilir ve görünürlüğünüzü artırabilir. Podcast transkripsiyonu ile daha fazla anahtar kelime ekleme fırsatınız da olabilir.

Sosyal medyada paylaşın: Sosyal medyada podcastinizden bahsedin! Bir podcastin başarısının iyi bir göstergesi de sosyal medyada aldığı paylaşım ve yorum sayısıdır. 

Google Podcasts: Podcastinizi Google Podcasts'e ekleyerek arama sonuçlarında bir ses içeriği olarak görünme şansınızı artırabilirsiniz.

Google, saygın third party sitelerden gelen incelemelere de çok değer verir. Bu nedenle, dinleyicileriniz podcastinizi beğendilerse, onları inceleme bırakmaya teşvik edin.

Zamanla podcastiniz daha popüler hale geldikçe, backlink elde etme olasılığınız da artacaktır, böylece site otoritenizi artırabilir ve sitenizin sıralamasını iyileştirebilirsiniz.

Test/Quizlerin SEO’ya Katkısı

Testler/quizler kullanıcı etkileşimini (user engagement) önemli ölçüde artırır. Kullanıcılar testi yanıtladıklarında, testin sonuçları ile ilgili bir içerik de sunarsanız, bu etkileşim sayesinde potansiyel müşterilerinizi geri dönen müşteriye (returning customer) dönüştürebilirsiniz.

İlgi çekici, hızlı yüklenen ve etkileşimli bir test ile, hemen çıkma oranınızı düşürebilir, kullanıcıların sayfada kalma süresini uzatabilir ve daha sadık müşteriler kazanabilirsiniz.

İşte kullanabileceğiniz test/quiz örnekleri:

Information Quiz:

Personality Test:

Shopping Quiz:

Anketlerin SEO’ya Katkısı

Online anketler, hedef kitlenize doğrudan soru sormak ve kendi birincil verilerinizi toplamak için ideal bir fırsat sunar. Bu verilerle, hem kitleniz hakkında yeni bilgilerden yararlanabilir hem de otorite oluşturmanıza ve doğal yollardan backlink kazanmanıza yardımcı olacak güçlü içerikler oluşturabilirsiniz.

Anketleri doğru bir stratejiyle oluşturarak daha fazla trafik çekebilir ve marka bilinirliği oluşturabilirsiniz.

Peki anketlerin SEO’ya katkısını güçlendirmek için nelere dikkat edilmeli?

Kullanıcıların arama niyetini araştırın: Hedeflenen anahtar kelimelerinizi içeren arama sorgularının arkasındaki amacı belirlemek için Search Console'daki arama sorgusu verilerine göz atabilirsiniz.

Featured Snippet şansı yakalayın: Anketlerinizden topladığınız verilerle, featured snippet (sıfırıncı sıra) alanında kullanıcıların sorularına yanıtlar sunabilirsiniz. İnsanların ilgilendiği sorular sorun ve arama amaçlarını karşılayan cevaplar verin.

Bir örnek:

Sıfırıncı sırada yer alabilmek için birkaç önemli nokta:

  • İnsanların ne aradığını daha iyi anlamak ve "Kullanıcılar Bunları da Sordu" alanını değerlendirebilmek için Answer the Public gibi anahtar kelime ve tüketici içgörü araçlarını kullanın. Anket sorularınızı bu sorgulara dayalı olarak formüle edin ve cevaplar sağlayın.

  • Cevap kutuları genellikle 40-60 kelime arasındadır, bu da kısa cevapların güçlü bir şekilde tercih edildiği anlamına gelir. Bu noktada odak noktanız veriye dayalı sorular ve yanıtlar olmalı.

  • Mümkünse uzun kuyruklu (long tail) anahtar kelimeler kullanın. 

  • Dikkat çeken ve veriye dayalı yanıtlarınızı tamamlayan resimler ekleyin.

Etkileşimi artırın ve daha fazla trafik çekin: Anketten elde ettiğiniz veriler aracılığıyla bir hikaye anlatmaya çalışın. Hikayeler, içeriğinizi unutulmaz kılar. Anketten elde edilen bilgilerle ayrıntılı içerik oluşturmaya zaman ayırmanız daha fazla etkileşim sağlamanıza yardımcı olur ve bu sayede web sitenizin trafiğini artırabilirsiniz.

Marka bilinirliği oluşturun, tıklama oranınızı artırın: İnsanlarla anket yaptığınızda sosyal kanıtın bir göstergesi olarak katılımcılardan incelemeler ve referanslar alırsınız ve bu sayede bilinirlik ve güven oluşturabilirsiniz.

!! Marka bilinci oluşturma, tıklama oranını artırmada kilit bir role sahiptir; çünkü kullanıcıların daha düşük sırada olsa bile tanıdık bir web sitesine tıklama olasılığı daha yüksektir. !!

İncelemeler ve referanslar ile ilgili anket katılımcılarınızın alıntılarını kullanmak için izin istemeniz gerektiğini de unutmayın!

E-posta Bültenlerinin SEO’ya Katkısı

Bir e-posta kampanyasının en belirgin faydalarından biri, sitenize trafik çekebilmesidir. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri ise kişiselleştirmedir. Kişiselleştirmeyi e-posta üzerinde uygulamanın diğer tüm kanallara göre daha iyi sonuç verdiğini aşağıdaki grafikte görebiliyoruz.

Yukarıdaki verilerden de anlaşılacağı gibi; tüketiciler artık aldıkları e-posta haber bültenlerinin ve içeriklerinin kendi ilgi alanlarına göre şekillendirilmesini bekliyor.

Yüksek kaliteli içerik ile sayfada geçirilen süreyi artırabilir ve hemen çıkma oranlarını azaltabilirsiniz. Bir ziyaretçi siteniz ve içeriğinizle etkileşim kurmak için ne kadar uzun süre harcarsa, dönüşüm oranınız da o kadar artar.

E-posta bülteni yardımıyla sadık bir kitle oluşturarak, marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz.

Böylece, insanlar sitenizi daha sık ziyaret edecek, sitenizde daha uzun süre vakit geçirecek, daha fazla kişi içeriğinizi okuyacak, paylaşacak ve link verecektir. Konuk yazarlık fırsatları için davet alma olasılığınız da yüksek olacaktır. Tüm bu etkiler ile belirli bir zaman sonrasında sıralamanız da olumlu etkilenecektir.

Önemli Noktalar:

Analiz edin ve ölçümleme yapın: Taktiklerinizin işe yarayıp yaramadığını belirlemenin tek yolu, nesnel sonuçlarınızı incelemektir. Sıralamanız yükseliyor mu? Daha fazla bağlantı kazanıyor musunuz? Daha yüksek organik trafik oranları görüyor musunuz? En iyi performans gösteren e-posta bültenlerinizde hangi içerik türleri öne çıkıyor?

Butonlar ekleyin: E-posta içeriğinizi sosyal medyada paylaşmak için butonlar ekleyin. 

E-posta içeriğinin paylaşılması web sitenize trafik çekmenize yardımcı olacaktır. Artan sosyal görünürlük sayesinde SEO performansınız da olumlu etkilenecektir. Üstelik, sosyal paylaşımların arama görünürlüğü ile ilişkili olduğuna dair kanıtlar da mevcut.

Blog İçeriklerinin SEO’ya Katkısı

Blog içerikleri en çok trafik kazandığımız kaynaklardan biri. Dolayısıyla hizmet sektörü, e-ticaret, içerik siteleri vb için blog stratejisi oluşturmak SEO için çizilen yol haritasının başında geliyor. Peki halihazırda kurgulanan ve İçerik Pazarlaması yönünde üretilen blog içeriklerinin ne farkı var, diye sorarsanız, işte yanıt: 

İçerik pazarlaması adına üretilecek içerikler hedef kitlenin demografik, coğrafik, psikografik, ve davranışsal verilerine dayanarak hazırlanır. Bu strateji sayesinde aşağıda gördüğünüz alıcı/müşteri yolculuğunun (the buyer’s/customer journey) her farklı aşamasında hedef kitlenizin ihtiyaç duyacağı içerik türlerini planladığınız için hedef kitleniz adına daha değerli içerik sunma şansı yakalamış olursunuz. Böylece hedef kitlenizi istediğiniz eylemi yapmaya yönlendirebilirsiniz, aynı zamanda marka bilinirliği de yaratarak organik tarafta trafik çekme potansiyelinizi de artırabilirsiniz.

Farkındalık Aşaması (Awareness Stage): Alıcı bir sorunu olduğunun farkına varır.

Değerlendirme Aşaması (Consideration Stage): Alıcı problemini tanımlar ve onu çözmek için seçenekleri değerlendirir.

Karar Aşaması (Decision Stage): Alıcı çözümü yönetmek için doğru sağlayıcıyı değerlendirir ve karar verir.

Bitirirken;

Content marketing ile en değerli anahtar kelimelerinizi de kullandığınız yeni, bilgilendirici içerik sağlamak web sitenize değer katacaktır. 

Google yeni, güncellenmiş içeriği sever. Yeni yayınlanan içerik hızla dizine eklenir ve sıralamanızı iyileştirmede katkıda bulunur. İyi kurgulanmış bir içerik pazarlaması stratejisi ile daha çok organik trafik kazanabilir, görünürlüğünüzü artırabilir, doğal yollardan backlink elde edebilir, yeni ziyaretçi sayınızı artırabilir, marka bilinirliği oluşturabilir, dönüşüm oranlarınızı artırabilir ve zaman içinde site otoritenizi ve sıralamalarınızı iyileştirebilirsiniz.

Kaynaklar: