ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU

YouTube SEO Rehberi: Videolarınızı Nasıl Optimize Etmelisiniz?

SAMET ÖZSÜLEYMAN

04 Eyl, 2020

YouTube ile milyonlarca kişiye ulaşabiliyorsunuz. Peki YouTube’a eklenen videolarınızın nasıl daha üst sıralarda çıkabileceğini ve bunun için hangi SEO çalışmalarının yapılmasını mı merak ediyorsunuz?

Önemli bazı YouTube istatistiklerini ilk olarak verelim;

  • Statista'ya göre 2020'de yaklaşık 2 milyar YouTube kullanıcısı bulunuyor,
  • YouTube’a göre sadece 2019’da 1 milyar saat video izlendi,
  • İşletmelerin %62'si içeriklerini tanıtmak için YouTube kullanıyor.

YouTube bir Google ürünü olup, arama niyetine bağlı olarak sonuçlarda videolarınız video carousel olarak yer alabilir. Google’ın YouTube’da yer alan tüm bilgilere erişebildiğini unutmamak gerekiyor. Bu nedenle videoların optimizasyonu çok daha değerlidir.

Optimizasyon önerilerine geçmeden önce çok kısa bir şekilde aranma hacmi ve potansiyeli olan “Lahmacun nasıl yapılır” kelimesinde çıkan video sonuçlarını analiz edelim.

İlk sırada çıkan yemek.com kanalına ait videonun Ahrefs verilerine göre ne kadar trafik kazandığını aşağıda görebilirsiniz. İlgili video aylık yaklaşık olarak 4.7K trafiği tek başına almaktadır;

Tüm bu bilgiler sonucunda aklınıza oluşabilecek YouTube SEO nasıl çalışır? YouTube kanalınızı SEO için optimize etmek adına atmanız gereken adımlar nelerdir? gibi soruları cevaplamak adına aşağıda bazı önemli ipuçlarını özetledik.

YouTube SEO Nedir?

YouTube SEO, Youtube videolarınızı Google ve diğer arama motorlarıyla YouTube içerisinde daha üst sıralarda yer almak için yapılan optimizasyon yöntemlerine verilen isimdir.

YouTube SEO’da Sıralama Faktörleri Nelerdir?

YouTube sıralamanızı etkileyebilecek bazı önemli sıralama faktörlerini aşağıda bulabilirsiniz;

Video Adı

Videonun adını daha anlaşılabilir halde YouTube’a yüklemek sıralama için olumlu sinyallerden birisidir. YouTube, sadece video içeriğiniz değil videonun daha yüklerken ismini bile okuyabilir ve bunu sıralamada kullanabilir. 

Pek önermediğimiz dosya adı kullanımı örneği;

Bunu göz önünde bulundurarak video adını “video11-2020” gibi bir isim yerine “ZEO YouTube_SEO_ipuclari” gibi bir isimle adlandırabilirsiniz.

Video Başlığı

Video başlıklarınız aynı web sitelerindeki title kısımları gibi düşünebilirsiniz. Burada spam olmayacak ve doğal dil akışına uygun başlıkların kullanılması faydalı olacaktır. Videoyu tam olarak anlatan, hedef kitlenize uygun ve kullanıcılara bilgi veren başlıkları tercih edebilirsiniz. 

Ayrıca bu başlıkları seçerken Ahrefs gibi araçlardan da hacim ve alakalı anahtar kelimeleri bulma aşamasında yardım alabilirsiniz.

Video başlıklarında 100 karakter sınır olduğunu unutmamalısınız.

Video Açıklaması

Videolarınızı açıklayan ve kullanıcıların işine yarayabilecek kelimeleri description bölümünde geçirebilirsiniz. Bu kısımda da 5.000 karakter sınırı bulunmaktadır.

Bu kısımda yine alakasız ve spam kelimelerden olabildiğince uzak durmanız gerekmektedir. Burada birbirlerini tekrarlayan ve alakasız kelimelerin kullanılması yönergelere aykırı bir durumdur. Anahtar kelimeleri bulabilmek için Google Trends aracını da kullanabilir, böylece popüler kelimeleri bu şekilde tespit edebilirsiniz.

Örnek kullanım: BBC News Türkçe

YouTube Analytics ile de description kısmında sürekli testler yaparak en doğru kullanımı seçebilirsiniz.

Video Kategorisi

Videolarınızın daha alakalı kategorilerde yer alması hem videonuzun daha üst sıralarda yer almasını sağlayacaktır hem de daha alakalı kitleleri çekmenize fayda sağlayabilir. Örneğin “Hakemlerin Yaşadığı 10 Zorluk” gibi bir konuda video içeriği üretip bu videonun kategorisini “Film ve Animasyon” yapmak doğru bir tercih olmayacaktır. Bunun yerine “Spor” kategorisi seçilebilir.

Video Etiketleri

Video etiketi videolarınızın sıralamasına etki eden bir diğer faktörlerden birisidir. YouTube kendi kaynaklarında da videolarda etiket kullanılmasını önermektedir. Ayrıca tag kısmında spam ya da alakasız şekilde kullanım sağlanırsa Google’ın yönergelerine durumun aykırı olduğunu da belirtmek gerekiyor.

Küçük Resimler

Videoların en önemli öğelerinin başında geldiğini söylersek yanlış olmaz. Kullanıcıların gerek YouTube içinde, gerek SERP’te (arama motoru sonuç sayfası) video küçük resimlerine bakarak tıklama yapma olasılıkları oldukça yüksektir. 

Videonun başlığının yanı sıra, küçük resimler izleyiciye videonun içeriği hakkında bir sinyal gönderir, böylece videonuzun alabileceği tıklama ve görüntüleme sayısını etkileyebilir. YouTube kendisi zaten otomatik olarak videolardan küçük resim oluşturuyor bunlardan birini seçebilirsiniz; ancak önerimiz her zaman özel bir küçük resme sahip olmanız gerektiği yönündedir.

Örnek küçük resim kullanımları. (Tokyo arama sonuçlarından)

İçerik Oluşturucu Akademisi, "YouTube'daki en iyi performans gösteren videoların %90'ının özel küçük resimlere sahip olduğunu" bildirmektedir. 1280x720 piksel (16: 9 oranını temsil eden) 2MB veya daha küçük resimlerle beraber .jpg, .gif ya da .bmp olarak kaydedilen resimleri kullanabilirsiniz.

Küçük resim doğrulaması yapabilmek için hesabınızın doğrulanması gerektiğini de hatırlatalım.

Altyazı Kullanımı

YouTube SEO önerilerinde kritik noktalardan birisi de .SRT uzantılı dosyaları kullanarak videolara alt yazı eklenmesi. Altyazı eklenen videolar aşağıdaki gibi görünmektedir:

Öncelikle videonun ana dilinde altyazıları videonun senkronizasyonunu bozmayacak şekilde yükleyin. Ardından verebiliyorsanız diğer dillere de çevirip videolarınıza ekleyebilirsiniz.

Google bazı arama sonuçlarında videoların altyazı kısımlarını alıp featured snippets olarak çıkarmaktadır. Hatta direkt kullanıcıları arama sonuçlarına uygun olacak şekilde videoların alakalı dakikalarına da direkt yönlendirilmektedir.

YouTube videolarınıza aşağıda gösterdiğimiz alana giriş yaparak altyazılarınızı kolayca ekleyebilirsiniz:

Oynatma Listeleri

Alakalı videoları tek bir oynat listesinde sunmanız kanalınızı ziyaret eden izleyicilerin alakalı olduğu konuları daha fazla izlenmesini sağlayabilir.

Oynatma listeleri, sitelerdeki kategori yapıları olarak düşünebilir ve bu konuda aksiyon planları oluşturabilirsiniz. Ayrıca alakalı videoları tek tek paylaşmak yerine daha kolay bir şekilde oynatma listeleri paylaşabilirsiniz.

Kartlar

Kartları videoları izlerken sağ üst köşede görebilirsiniz. Burada izleyenlere alakalı bulduğunuz video içeriklerinizi gösterebilirsiniz. Örnek kullanım:

YouTube videolarınızı ayrıntılar sekmesinden düzenlerken sadece video değil aynı zamanda oynatma listeleri, bağlantı ya da anket gibi ek kartları da videolarınıza ekleyebiliyorsunuz. 

Bitiş Ekranları

YouTube Bitiş ekranları, videolar sona ererken ekranda gösterilen izleyenleri daha farklı içeriklere çekmede yardımcı olacaktır.

Bitiş ekranı kullanım örneği.

Ayrıca YouTube, kullanıcı tercihlerini daha iyi analiz edebilmek için zaman zaman bu bitiş ekranlarını test edebilmekte ve farklı bitiş ekranlarını gösterebilmektedir.

Yazımızda sonlara doğru gelirken videoların izlenme süreleri de önemli sinyallerden birisi olduğunu belirtebiliriz. Örneğin, 20 dakikalık bir videonun %70’lik kısmının izlenmesi, 2 dakikalık bir videonun %100 tamamlanmasından daha yüksek sıralanabilir. Abone sayısı, beğeniler, yorumlar, sosyal paylaşımlar, kullanıcı niyeti, ortalama izlenme süresi gibi birçok farklı faktör daha sıralamalarda kullanılabiliyor.

Elbette yukarıda bahsettiklerimiz bu sıralama faktörlerinin yalnızca ufak bir kısmı. Sizler de YouTube’da SEO çalışması yapmak istiyorsanız ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.