Özellikle web sitesi ya da mobil uygulama gibi alanlarda birden fazla stratejiyi test ederek karşılaştırmaya ve en faydalı olanı bulmaya yardımcı olan yöntem A/B testi olarak adlandırılır. Örneğin bir web sayfası için düşünülen iki farklı kurgu bu yöntem ile iki farklı kullanıcı grubuna sunulabilir, sonrasında değerlendirmeye alınacak dönüşüm oranı gibi metrikler incelenerek hangi kurgunun daha yararlı olduğu öğrenilebilir. Bu yöntem yeni stratejiler belirlenirken kullanılabildiği gibi herhangi bir sorun bulunan web sayfalarında sorunun kaynağını bulmak açısından da oldukça önemlidir. A/B testi konusundaki en popüler araçlarının başında ise Google Website Optimizer, Visual Website Optimizer ve Optimizely Vertster gibi araçlar gelmektedir.
