Ziyaretçi sayıları her web sitesi için yeterli bir gösterge olmayabilir. Bazı durumlarda ziyaretçilerin istenilen eylemlerde bulunmaları daha doğru bir gösterge olarak kabul edilir. Örneğin bir e-ticaret sitesi için satın alma eyleminde bulunan kullanıcılar ya da bir forum sitesi için üye olan kullanıcı sayısı bazen daha önemli bir gösterge olabilir. Web sitesini ziyaret eden kullanıcıların istenilen aksiyonu alan kullanıcılara oranı Conversion Rate olarak ifade edilir.
