Arama sonucu sayfası sonuçlarının tepesinde yer almak için anahtar kelime bazlı ödemeler, sosyal medya reklamları, görüntülü reklamcılık ve video reklamcılığı gibi tüm ücretli reklamcılık faaliyetleri aracılığı ile web sitesine gelen ziyaretçiler paid traffic olarak adlandırılmaktadır. Web siteleri ücretli reklamcılık ile belirli bir bedel ödeyerek daha fazla kullanıcıya daha kısa sürede ulaşabilirler. Doğru stratejiler ile uygulanan ücretli reklamcılık dönüşüm oranlarını(conversion rate) artırabilir. Böylece ücretli reklamcılık ile siteye daha fazla kullanıcı çekilerek satın alma veya üye olma gibi istenilen aksiyonları gerçekleştiren kullanıcı sayısı da artırılabilir. Yani organik trafiğin yanı sıra reklam trafiği de ziyaretçi sayısı, dönüşüm oranı(conversion rate) ve marka bilinirliği açısından oldukça önemli bir etkendir. Web yöneticileri diğer trafikleri olduğu gibi ücretli trafiği de Google Analytics ve Google Search Console üzerinden görüntüleyebilir. Çeşitli analizler ile reklam kampanyalarının geri dönüşleri incelenerek yeni stratejiler belirlenebilir.
