Kısıtlı Kaynaklar ile Başarılı SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Büyük ya da küçük bir işletmeler için harcamalar her zaman değerlidir. Bu yüzden kişisel yorumlarıma göre kısıtlı kaynaklarınız varsa SEO stratejisinin nasıl olabileceğini bu yazımda anlatmaya çalışacağım.

Dünyaca ünlü markaların SEO Case Study videolarını ya da incelemelerini okuduğunuzda bazen bütçeniz ya da kaynaklarınız yeterli olmadığında bu durum moral bozucu olabiliyor. Bu durum elbette sizi yıldırmamalıdır, sonuçta hiç kimsenin bilmediği bir algoritmada rekabet ortamı sizleri bekliyor. Küçük bir bütçeniz olsa bile yüksek düzeylerde ROI elde etmeniz hiç rüya gibi görünmesin. Haydi beraber bu detaylara bakalım:

1. Zaman Yönetimi

Küçük işletmelerde çok farklı kanallarla uğraşılırken SEO'ya yeterli zaman ayrılamayabilir. Öncelikle SEO stratejisi oluşturmak için zamana ihtiyacınız olacağı için bunu mutlaka çözün. Cebinizden ek bir ücret çıkmadan sadece zamanı yönetmeyi öğrenin. Kısıtlı kaynaklarla çok kısa sürede başarı hızlı bir başarı beklemekte çok doğru olmayacaktır.

2. Alternatif & Ucuz SEO Araçları

Yazımızın zaten ana konusu neydi kısıtlı kaynaklar; bu yüzden olabildiğince ucuz ya da alternatif olabilecek SEO araçları kullanmayı düşünün. Bununla beraber free versiyonlarını da bazı araçların belirli sürelerde kullanabilirsiniz. Örneğin Screaming Frog ile 500 URL sınırı ile sitenizi ücretsiz bir şekilde tarayabilirsiniz:

Alternatifleri de mutlaka inceleyin. Bazı araçlardaki özellikler sizin için fazla olabilir. Örneğin siteniz 100 sayfadan oluşuyordur, bunun için gerçekten log analizine ihtiyacınız var mı? Bu tür ekstra log analizi gibi modüller her zaman ek ücret getirebilir. SEO araçları fiyat karşılaştırma tablosunu aşağıdaki gibi kendi ihtiyaçlarınıza göre oluşturabilirsiniz:

SEO Tool	Fiyatlandırma
Ahrefs	€119/aylık
Screaming Frog SEO Spider	500 URL’e kadar ücretsiz.
Semrush	$139.95/aylık
Wope	$47/aylık
Surfer	$79/aylık
Similarweb	$199/aylık
Majestic	€46.99/aylık

3. Google Search Console

Yukarıdaki tabloda size ücretli araçlardan bazı örnekler verdim. Halbuki Google Search Console ücretsiz bir araç olup birçok veriyi elde edebileceğiniz bir araçtır. Bunu mutlaka kurup hemen verilerin birikmesini sağlayın. Ücretsiz bir şekilde buradan elde edebileceğiniz teknik SEO verilerini kullanabilir ya da insanların sizi nasıl aradıklarını performans raporlarından takip edebilirsiniz:

4. SEO Audit

Aylık SEO danışmanlığına maddi imkanlarınız yeterli değilse A’dan Z’ye SEO Audit yapabilecek birilerini ya da bir ajansı arayabilirsiniz. Bu sayede hem işin uzmanından sitenizin eksiklerini görebilirsiniz hem de çözüm noktasında elinizde bir SEO checklist olur. İşleri çok ucuza getirmek için sizlere kişisel önerim ayda 3-4 saat danışmanlık almamanız yönünde olacaktır. İnanın bana bu size çok fazla yarar getirmez. SEO Audit ile teknik olarak sitenizdeki tüm hataları görebilir, içerik sorunlarınız varsa bunları net görebilir ve varsa bir backlink profilinizi analiz ettirebilirsiniz.

5. Güçlü Yönleriniz Neler?

SEO çalışmaları konusunda yeterli bilgi sahibi olmayabilirsiniz; ama belki de back-end & front-end developer ekipleriniz çok iyi olabilir. Bu gerçekten çok büyük bir avantaja dönüşebilir. Grafik tasarım ya da outreach çalışmalarınız çok daha güçlüyse kısıtlı kaynaklarınıza rağmen bu konularda farkındalık yaratın ve SEO stratejisine dahil edin. 

Örneğin Core Web Vitals metriklerini daha iyi getirebilir ya da sitenize doğal yollardan backlink edinimi noktasında adım atabilirsiniz. Görsel tasarımları çok iyi düzeye getirip farklı infografiler yaratarak backlink kazanabilirsiniz. Sponsor olduğunuz markalar ya da farklı iş birlikleriniz varsa onlardan link almayı düşünebilirsiniz. Bunların hepsi SEO harici konularda sitenize katkı sağlayacak konular arasında yer alır.

6. Öncelik Belirleme

SEO çalışmalarında yapılacak her zaman çok iş olur. Bu durumda birçok işi yaparken kendinizi yorgun düşmüş hissedebilir ve birkaç ayın sonunda KPI’larınızın tutmadığını görebilirsiniz. Bu yüzden işlerinizden hangilerinin en önemli olduğuna karar verin. Örneğin long title gerçekten önemli mi? Yoksa size en çok dönüşüm getiren sayfadaki noindex sorununu çözmek mi? Buradaki önceliklendirmeleri ve size olabilecek etkilerini (organik trafik ya da gelir olabilir) mutlaka karar verip hareket edin.

7. Google Business Profile

Yerel bir pazarda hizmet veriyorsanız özellikle büyük rakiplerden ayrılabilmek adına Google Business Profile hesabınızı en iyi şekilde yönetmeye çalışın. Günlük olarak duyurular ekleyebilir, belirli indirim kuponları oluşturabilir ve yerel aramalarda kullanıcıların neler aradığını kontrol ederek içerikler oluşturun. Analizlere bakarak hedef kitlenizi çok iyi tanıyıp SEO stratejisine yerel metrikleri de dahil edin:

8. Kaliteli İçerik Üretimi

Her yerde duyduğunuz bir kelime değil mi “kaliteli içerik”. Bunu sadece bu blog yazısı gibi düşünmeyin. Oluşturabileceğiniz bir tablo ya da bir video bile kaliteli olabilir. Amacınız her zaman kullanıcıları düşünerek oluşturulan sayfalar olsun. Bunun içinde yeri gelirse sayfalarınızda içerik düzenlemelerinde kontrolü elinize alın ve kalite kontrolü yapın. Hatta çevrenize sitenizi sorarak geri bildirimler toplayabilirsiniz.

Kazanan bir SEO stratejisi oluştururken sınırlı bütçenizi en iyi şekilde değerlendirmek için son önerim de, mevcut sayfalarınızın içeriğini iyileştirmeniz yönünde olacaktır. Önemli sayfalarınızı düzenli periyotlarla güncelleyin ve Google’a güncel bir site olduğunuzu gösterin. Bana güvenin, bu güncellemeler size çok fazla kazanç sağlayacaktır:

9. İşleri Kim Yapacak?

Bir SEO ajansı ile çalıştığınızda bile SEO ile ilgili iletilen işleri yapmanız gerekecek. Örneğin danışman belki de bir iş için 5 saat harcayacak; ama siz bu saatin hakkını, işleri yapacak birisi olmadığı için veremeyeceksiniz. SEO’da başarı istiyorsanız mutlaka işleri kimlerin yapacağını net bir şekilde belirleyin. Örneğin içerik düzenlemelerini kim yapacak ya da teknik sorunların çözümü ne kadar sürecek gibi bir planlama çok önemlidir.

10. Diğer Arama Motorları

Sonuçta Türkiye ve dünyada sadece Google kullanılmıyor. Yandex ve Bing gibi diğer arama motorları da var. Hatta AI araçlarında bile artık insanlar arama yapıyor. Bu yüzden Yandex Webmaster Tools gibi araçları ücretsiz kullanabilirsiniz. Bu sayede diğer arama motorlarına yatırım yapmayan ya da unutan rakiplerinizin önüne geçebilirsiniz. YouTube’un da bir arama motoru olduğunu unutmayın ve video içerikleri üreterek hedef kitlenizi büyütün.

Yazımı sonlandırırken belirtmek isterim ki bütçeniz az olduğunda organik trafik kazanmak zor olabilir; ancak imkansız değildir. Makalede anlattığım gibi belli başlı konulara dikkat ettiğinizde farkınızı ortaya çıkarabilir ve uzun vadeli bir SEO yatırımıyla başarı elde edebilirsiniz.