Core Update Nedir, Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?

Google, Kasım 2023 çekirdek güncellemesi ile birlikte 2023 yılını beşinci geniş çaplı çekirdek güncellemesi ile tamamlamış oldu. Bu bilginin ardından Core Update’lere dair rehber içeriğimizi okumaya başlayalım.

Core Update Nedir?

Google Core Update, Google'ın arama algoritmasında gerçekleştirdiği önemli değişiklikleri ifade etmektedir. Genellikle yılda birkaç kez yapılan bu güncellemeler, arama sonuçlarının kalitesini iyileştirmeye yöneliktir. Core Update'ler, web sayfalarının arama sıralamalarında önemli dalgalanmalara neden olabilir ve bu da SEO uzmanları, web geliştiricileri ve içerik üreticileri için önemli etkilere sahiptir.

Bir Core Update söz konusu olduğunda, Google'ın amacı kullanıcıların aradıkları bilgilere daha hızlı, doğru bir şekilde ulaşmalarını sağlamak ve arama deneyimini genel olarak iyileştirmektir. Algoritma güncellemeleri, kullanıcıların arama niyetlerini daha iyi anlama, yüksek kaliteli içerikleri ödüllendirme ve düşük kaliteli içerikleri filtreleme çalışmalarını içerir. Bu güncellemeler, belirli sinyaller veya faktörler üzerinde değişiklikler yaparak, web sayfalarının sıralama kriterlerine yeni standartlar oluşturabilmektedir.

Google, Core Update'leri duyurmadan önce ve sonra, web yöneticilerine ve içerik üreticilerine kapsamlı rehberler sunabilmektedir. Rehberlerde genellikle hangi tür içeriklerin tercih edildiği, kullanıcı deneyimi için hangi özelliklerin önemli olduğu ve web sitelerinin nasıl iyileştirilebileceği gibi hususlara yer verilmektedir. Ancak, her güncelleme sonrasında kesin neyin değiştirildiğini belirlemek zordur. Çünkü Google, rekabetçi nedenlerle algoritmanın tam detaylarını paylaşmamakta. Bu sayede yayınlanan makaleler, örneklemden elde edilen çıktılar ve sektörel Core Update incelemelerini içeren raporların detaylı incelenmesi süreci bu dönemde sıklıkla karşılaştığımız bir durumdur.

Core Update'ler, web sayfalarının sıralamalarını etkileyebildiğinden, bu durum bazen web siteleri için olumsuz sonuçlar doğurabilir. Sıralamada düşüş yaşayan siteler, güncellemenin etkilerinden kurtulmak için hangi faktörlerin gözden geçirilmesi gerektiğini anlamak zorundadır. Core Update sonrasında dikkat edilmesi gerekenler ve potansiyel stratejiler, SEO uzmanları tarafından titizlikle analiz edilir ve kapsamlı iyileştirme planları geliştirilir. Bu planlar temelde teknik SEO düzenlemeleri, içerik güncellemeleri ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yönelik çalışmaları içerebilmektedir.

Core Update'lerin Amacı ve Google'ın Hedefi

Google'ın yapmış olduğu Core Update'ler, temelde kullanıcılar için daha doğru bir SERP sunmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirme hedefine hizmet etmektedir. Bu amacı ele alarak Core Update'lerin temel hedefleri arasında genel olarak aşağıdaki maddelerin bulunduğunu söyleyebiliriz.

• Kullanıcı Deneyimini İyileştirmek: Web sayfalarının hızı, kullanılabilirliği ve erişilebilirliğini artırarak kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi. Mobil uyumluluk ve sayfa yükleme süreleri, bu kriterlere örnek olarak verilebilir.
• Yüksek Kaliteli İçeriği Önceliklendirmek: Detaylı, bilgilendirici ve kullanıcıların gerçekten aradıklarını sağlayan içerikleri sıralamada öne çıkarmak.
• Spam ve Düşük Kaliteli İçeriği Azaltmak: Black hat SEO taktikleri ile manipüle edilmiş ve kullanıcılar için değer katmayan içerikleri tespit edip, bunları sıralamalarda geriye çekmek.
• Algoritma Adil ve Güncel Tutmak: İnternet ve kullanıcı davranışlarındaki değişimleri yansıtacak şekilde algoritmanın sürekli güncellenmesi.

Core Update Sonrası Neler Yapılmalıdır?

Bir Google Core Update tamamlandıktan sonra, web sitesi yöneticileri ve SEO uzmanları, aşağıdaki adımları izleyerek sitelerinin performansını değerlendirebilirler.

Update Dönemindeki Performansınızı İnceleyin: Öncelikle Core Update dönemindeki performansınızı incelemeliyiz. Search Console üzerinde yer alan ortalama konumların yakından takibi fayda sağlayacaktır. Buradaki durumu yakından takip edilen anahtar kelimelerin hedef ülkelerdeki pozisyonlarını da yakından takip edebiliriz. Özetle, burada Google Analytics ve Search Console gibi araçları kullanarak trafikteki değişiklikleri ve sıralama performansını analiz edin.

Google'ın Yönergelerini Gözden Geçirin: Google her güncellemeyle birlikte genellikle bir dizi rehber ve öneri yayınlamakta. Bu rehberleri dikkatlice inceleyerek güncellemenin vurguladığı alanlara odaklanmalıyız.

İçerik Kalitesini Artırın: E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) prensiplerine uygun olarak içeriğinizi gözden geçirin ve gerekirse iyileştirin. Yazarın bu alandaki yetkinliğini gösterecek künye, alakalı sosyal medya paylaşımlarını sitede konumlandırabiliriz.

Teknik SEO Kriterlerine Göz Atın: Site hızı, mobil uyumluluk ve iç bağlantı yapısı gibi teknik SEO unsurları optimize ederek kullanıcı deneyimini iyileştirin.

Kullanıcı Geri Bildirimlerini Değerlendirin: Kullanıcıların sitedeki deneyimleri hakkında geri bildirim toplayarak, kullanıcı ihtiyaçlarına daha iyi yanıt verecek düzenlemeler yapılabilir.

Bu bilgilere ek olarak Core Update duyurusunun ardından hızlı aksiyon alıp, köklü değişiklik yapılmasını önermiyoruz. Çünkü Google bir çekirdek güncelleme duyurduğunda ve tamamlanması birkaç hafta alacağını bildirdiğinde, net veriler elde edilene kadar en az bir hafta beklemeniz gerekecektir. Bu süre zarfında raporlayacak bir şey de olmayabilir. Ancak, bu durumda bekleyip somut bir şeyler raporlayana kadar sessiz kalmak yanlış bir strateji olacaktır. Burada ciddi değişiklikler yapmadan, mevcuttaki durumunuzu kontrol ederek Google yönergelerine uygunluğu kontrol etmek en doğru yöntemlerden biri olacaktır.

Google Güncellemelerini Yöneticilere Bildirirken Yapılması Gerekenler

Google, Core Update'leri web yöneticilerine ve SEO profesyonellerine bir dizi iletişim kanalı üzerinden aktarmaktadır. Bu kanallar temelde yakından takiple bütüncül ele almak adına önemlidir. 

Core update dönemleri belirsizlik yapısında olabilediğinden süreci yönetebilmek oldukça önemlidir. Bu durumlarda yönetim veya paydaşlarınıza çekirdek güncellemeler hakkında bilgi verirken, güncellemelerin genel zamanlaması, hedefleri ve geçmişteki olası bağlamı dahilinde bilgi vermek önemlidir.

Güncellemelerin bağlamını açıklarken, bu güncellemelerin zaman çizelgesine ve çeşitli temalarına atıfta bulunabiliriz. Hatta geçmiş güncellemelere veya güncellemelerden sonra oluşan çıktılara karşı SEO’yu bu temalarla bağdaştırabiliriz. SEO ekibinin yol haritası, devam eden çalışmalar ve güncellemeyle ilgili beklentiler hakkındaki konuşmayı yönlendirmek için çekirdek güncellemenin duyurusunu mutlaka kullanmalıyız.

Google güncellemeyi duyurduğunda, yöneticilere bir e-posta göndererek şunları ekleyebiliriz:

• Güncellemenin tarihi ve Google'ın duyurusuna bir link.
• Google'ın yılda birkaç kez bu tür geniş çekirdek güncellemeleri yayınladığına dair bir ifade.
• Güncellemenin tahmini ne kadar süreceği (Google'ın ifadesine göre).
• Sitenin son bir veya iki güncellemeye nasıl tepki verdiği.
• Bu güncellemeyi etkileyebilecek herhangi bir çalışmanın (teknik, içerik vb.) vurgulanması.
• Bazen erken hareketleri raporlayabileceğimiz durumlar olabileceğini, şu anki e-postanın bir farkındalık odaklı olduğunu vurgulayabiliriz.

Güncellemenin ortasında veya ilk sonuçlar oluştuğunda, aynı e-posta üzerinden güncellemeye dair bilgileri aktarmalıyız. Bu iletişim, çalışmalarımızı pekiştirirken, yöneticilerin durum hakkında güncel tutacaktır. Ardından performans etrafında yeni konuşmalar başlatabileceğiz.

Yeni konuşmalar başlatırken ise şu konuları sunmaya gayret gösteririm:

• Çekirdek güncellemenin başlangıcını ve beklenen bitiş tarihini yeniden belirtilmesi.
• Güncelleme tamamlandıktan sonra yayın sonrası aksiyonların olduğu ifadesinin eklenmesi.
• Güncelleme tamamlandıktan sonra aksiyonların olduğu ve sonraki adımlara dair bilgi verilmesi.
• Güncellemenin olumlu/olumsuz etkilerini gösteren metriklerin sunulması (Takip edilen rakipler de sunularak).
• Görseller ile Core Update’te mevcuda kadar olan durum.
• SEO ekibinin üzerinde çalıştığı sitedeki projelere dair sonuçlar.
• Bu temalarla uyumlu olan mevcut çalışmaları, gelecekteki güncellemelerle performansı daha da iyileştirebilecek süreçteki çabaların dahil edilmesi.
• Çekirdek güncelleme tamamlandığında, Google bunu Google Search Central ve Google Developers sitesi üzerinden duyuru olarak belirteceği.

Bu sayede önceki e-postaları destekleyici yeni sonuçları içeren özet bilgilendirmeler iletebiliriz. Burada Google'ın bir güncellemeden sonra sonuçların net olmadığı, bir süre daha SERP’te dalgalanma olabildiğinden bahsetmeliyiz.Bunu da önümüzdeki 1-2 hafta boyunca ek dalgalanma beklendiği şekilde ekleyebiliriz.

Ayrıca bilgi olarak eklenebilecek şu hususlar da sunulabilir:

• Hangi site segmentlerinin olumlu veya olumsuz sonuçlar gösterdiğinin gösterilmesi.
• Bu güncelleme ile geçmiş güncellemeler arasındaki farklılıkların sunulması.
• Bir önceki Core Update’ten bu yana olumlu sonuçlarla paralel olabilecek çalışmaların sunulması.
• Olumsuz sonuçları etkileyebilecek geçmiş tespitler veya planlanan çalışmaların belirtilmesi.
• Geçmiş birkaç güncellemenin genel temasını ve site üzerindeki etkilerine dair bulguların sunulması.
• Trafik ve gelir gibi önemli metriklere dair e-posta ile bilgilendirmelerin devam edeceğinin belirtilmesi.

Aynı zamanda Core Update’leri takip ederken aşağıdaki kaynaklardan yararlanabiliriz.

• Search Console Duyuruları: Google Search Console, web yöneticilerine yönelik önemli bildirimler ve uyarılar sağlar.
• Google Webmaster Blog: Resmi açıklamalar ve güncelleme bilgileri burada yayınlanır.
• Sosyal Medya ve SEO Toplulukları: Google'ın resmi sosyal medya hesapları ve SEO toplulukları, güncelleme bilgilerini yayınlar ve tartışmalar için platformlar bulunur.

İletişim ve bilgi akışını sağlamak için, bu kaynakları düzenli olarak takip etmeli ve ilgili ekiplerle birlikte güncelleme bilgilerini değerlendirerek gerekli aksiyon planlarını oluşturarak süreci yönetebiliriz.