Migration Sonrası Düşen Trafik Nasıl Geri Kazanılır?

SEO çalışmalarının doğasında zaten site taşıma işlemleri ya da farklı yapılardaki migration süreçleri her zaman olmaktadır. Bu yazımda sizlere migration sonrası organik trafiğiniz düşüşe geçtiyse neler yapabileceğinizi anlatmaya çalışacağım. Hatta belki de trafiğinizi eskisinden daha iyi seviyelere de getirebilirsiniz.

Sitelerin geçiş işlemleri her zaman stresli ve zaman alıcı olmaktadır. Migration ile ilgili detaylı bir rehber isterseniz bu daha önceden SEO ve migration makalemde yazmıştım göz atabilirsiniz. Geçiş sonrasında, çok bilinen teknik SEO hatalarını görmezden gelip “geçişten sonra hallederiz” derseniz SEO performansınız düşebilir ve bunu geri kazanmak uzun bir süreç olabilir. Elbette bunu sonucunda gelir ve ve dönüşüm oranlarınızda da azalmaların yaşanması oldukça normaldir.

Eski siteden yeni siteye yapılan yönlendirmeler nedeniyle Googlebot, değişiklikleri işlemek için zaman zaman normalden daha yoğun bir tarama yapmak zorunda kalabilir. Tarama işlemlerinde karşılaştığı hatalar da aslında düşüşün ana sebepleri arasında yer alıyor.

Özetle site geçişi sonrasında büyük bir trafik düşüşü yaşadıysanız, oluşan hasarı onarmaya çalışmalısınız. Bunun için atabileceğiniz adımları aşağıda alt başlıklar halinde sıraladım:

Düşüşün Ana Sebebinin Teyit Edilmesi

Taşıma sonrasında trafikte bir düşüş yaşadıysanız, bunun sorumlusunun otomatik olarak taşıma olduğunu düşünmeyin. Önce Google’ın yaptığı bir algoritma güncellemesi var mı ya da arama sonuçlarında farklı bir yenilik var mı kontrol edebilirsiniz. Bu güncellemeleri kontrol ettikten sonra bunların etki etmediğini düşünüyorsanız eleyebilir ve site taşıma sorunlarına göz atmaya başlayabilirsiniz:

IP Kontrolleri

Sunucudaki güvenlik duvarlarının arama motoru botlarını engelleyip engellemediğini kontrol edin. Bazen temel sorun bu olabiliyor ve teknik SEO incelemelerine gerek kalmadan IP sorununu çözüp Googlebot’un siteyi tarayarak eski trafiği tekrar kazanabilirsiniz. User-agent ve ülke kısıtlamalarını da bu bağlamda hemen kontrol edebilirsiniz:

Sunucu demişken yeni sitenin geç yüklenmesi sayfaların geç oluşmasına neden olacağı için yeni sayfalarınız eğer kötü bir sayfa hızına sahipse istediğiniz organik performansı elde edemeyebilirsiniz.

Yönlendirme Listelerinin Kontrolü

Yönlendirme listesi olarak bahsettiğin şey aslında eski URL’lerin yeni URL’lere yönleneceği listeler. Bunlar çok az olabileceği gibi milyonlarca satırlık dosyalar da olabilir. Benim çalıştığım markalara en çok karşılaştığım nokta önerilen listenin zaman zaman dışına çıkılması ve yönlendirmelerin final halinin kurgulanmamış olması. Bu yüzden trafiğiniz düşüyorsa mutlaka bu yönlendirmeleri kontrol edin.

Ayrıca migration sonrasında en az 1 yıl boyunca (ki bana göre daha fazla saklayın) yönlendirmeleri saklayın. Bu sayede Googlebot, click depth çok derinlerde olsa bile bazı URL’leri eski yönlendirmelerle tekrar keşfedebilir:

3xx Kontrolleri

Migration çalışmaların eski sayfaları geçici bir yönlendirme olmadığı için 302 yerine 301 statu kodu ile yönlendirilmesini öneriyoruz. Tüm yönlendirmeleri kontrol ederken yönlendirmelerin gerçekten 301 ile yönlendirildiğini kontrol edebilirsiniz. Bazen bu yönlendirme hataları sitenizin trafiğinin düşmesini etkileyebilir.

Ayrıca HTTPS kontrolleriyle de güvenli bir sertifika ile bu geçişlerin sağlandığını teyit edin. Bu tür hamleler düşen trafiği geri getirebilir.

Crawl Sonuçları

Siteyi migration işlemi sonrası zaten taradığınızı düşünüyorum; ama hatırlatmak istedim. Crawl sonuçlarında önceliği yüksek olabilecek işlere göz atabilirsiniz:

• Noindex pages,
• 4xx pages,
• Duplicate pages,
• Canonicalized Pages.

Örneğin non-200 sayfaları inceleyip bunları yazılım ekiplerine raporladınız mı ya da bunlar önemli sayfalarınız mı kontrol edebilirsiniz:

SEO crawl araçlarını kullanmak, teknik SEO sorunlarını hızlı bir şekilde keşfetmenize yardımcı olu. Geçiş öncesinde crawl çalıştırdıysanız geçiş sonrasını bu araçlar ile karşılaştırabilir ve artan sorunları daha net görebilirsiniz:

Migration sonrasında en sık karşılaştığım hatalardan birisi de canonical problemleri. Bu yüzden yeni sayfaların sadece yönlendirmelerini kontrol etmeyip istediğiniz canonical URL’leri gösteriyor mu bunları da kontrol edebilirsiniz.

En Çok Etkilenen Sayfalar

Eski sitenizdeki en iyi organik performansa sahip sayfaların başarıyla taşınıp taşınmadığını kontrol etmelisiniz. Bu sayede migration sonrası trafiğiniz düştüyse bundan en çok etkilenen sayfaları net bir şekilde görebilirsiniz. 

Bunun içinde Google Search Console'u kullanın. En fazla tıklamaya, en yüksek pozisyona sahip sayfaları aramak için geçmiş verileri analiz edin ve kıyaslayın. Daha sonra içeriklerinin ve meta verilerinin eski sitedeki ile tamamen aynı olduğunu teyit edin. Geçiş sonrası resimler görünmüyorsa ya da içeriklerin belirli bir kısmı silinmiş ise sayfalarınız bundan etkilenmiş olabilir. Ahrefs gibi araçlarla da düşüş yaşayan sayfaları daha net analiz edebilirsiniz:

En çok etkilenen sayfalarla beraber daha bulk bir analiz yaparak en çok etkilenen sayfa türlerini de kontrol edebilirsiniz. Örneğin en çok düşüş PDP’lerde mi yoksa PLP’ler demi yaşanıyor gibi analizler işinizi kolaylaştıracaktır:

Backlinkler

Yönlendirmeleri doğru yaptıysanız zaten backlinkler de otomatik olarak 301 ile yönlenecektir. Yönlendirme kurgularınızda hata varsa ve kullanıcılar için değerli linkler veren sitelerden elde ettiğiniz backlinkler 404’e düşüyorsa organik trafiğiniz bundan da etkilenip düşmüş olabilir. Backlinklerinizi de geçiş sonrası mutlaka kontrol etmenizi öneririm.

İçerikler & Meta Tags

Bunu da unutmayız demeyin oluyor :) İçeriklerinizin istediğiniz alt başlıklarla ve formatta taşındığından emin olun. Ayrıca içeriklere özel oluşturduğunuz meta title ve description etiketlerini de kontrol edin. Bazen H2 olarak işaretlediğiniz alt başlıklar migration sonrasında H5 olabiliyor. Burada bence notlarınız arasında içerikte bakılması gerekenler diye bir madde olsun ve kontrol edin; çünkü içeriklerdeki eksiksik featured snippets bile kaybetmenize neden olabilir.

Yapısal Veriler

Schema kodları yeni siteye taşınsa bile örneğin “url” kısmında eski sitenin adı ya da “image” öğesinde eski sitenin URL’leri yer alabiliyor. SEO araçları bunları valid olarak görse bile aslında bu hatalı bir kullanım. Bu yüzden her sayfa türünüz için schema yapılarını kontrol edin ve migration sonrasında trafik kaybettiğiniz yapısal verileri Search Console kullanarak analiz edin.

Sitemaps

Yeni sitenin dizine eklenmesini istediğiniz tüm sayfalarını içeren bir XML site haritasını GSC'ye göndermek, Google'ın yeni sitenizin URL'lerinden haberdar olmasını sağlar, böylece hangi sayfaları tarayacağını bilir.

Ancak eski URL'lerin Google tarafından bulunamaması durumunda yönlendirme sinyallerinin yeni URL'lere aktarılmaması yaygın bir sorundur. Bu sorunu gidermek için eski sitenin dizine eklenebilir tüm sayfalarını içeren ek bir site haritası oluşturun ve bunu GSC'ye gönderin. Bu aksiyon Google'ın yönlendirmeleri keşfetmesine olanak tanır ve böylece sıralamanızı daha hızlı güncelleyebilirler.

Son olarak “Samet biz her şeyi yaptık; ama yine eski trafiğimizi alamıyoruz” diye soracak olursanız da bu durum her siteye göre farklılık gösterir. Ben sitenizi bilmiyorum, belki de hallettik dediğiniz şeyleri yapmadınız ya da bunları yaparken çok fazla ara vererek işlemleri tamamladınız gibi birçok soru işareti oluşuyor. 

Umarım bu yazım sizlere faydalı olmuştur ve bazı şeyleri tekrar kontrol etmeniz için to-do list oluşturmanıza vesile olmuştur. Sitedeki tüm sorunların düzeltilmesinin sabır ve zaman gerektireceğini unutmayın. Hepinize eski trafiğinizi geri kazanmakla birlikte daha fazla organik trafik kazanmanız dileğiyle!