Algoritma Güncellemeleri ve Zaman Çizelgesi

Temmuz 2021 Çekirdek Algoritma Güncellemesi 1-12 Temmuz arasında yayına alındı. Google güncellemenin detayları hakkında çok fazla bilgi sunmadı.

- Google July 2021 core update rolling out now (SEL)

- Google July 2021 core update is finished rolling out (SEL)

Google'dan Danny Sullivan, spamları hedefleyen bir algoritma güncellemesinin arama sonuçları sayfalarında kullanıma girdiğini doğruladı. Google, arama sonuçlarının kalitesini üst düzeyde tutmak için düzenli olarak spam güncellemeleri yayınlıyor.

- Google Search releases spam update on June 23 (SEL)

- Part two of Google Search spam update on June 28 rolling out (SEL)

Google, uzun zamandır beklenen Sayfa Deneyimi güncellemesinin kullanıma girdiğini doğruladı. Google, yaptığı açıklama ile "Sayfa deneyiminin, bu sistemlerin bir parçası olarak Ağustos ayının sonuna kadar  görevini tam olarak üstlenmeyeceğini" belirtti.

- More time, tools, and details on the page experience update (Google)

Google, yeni bir çekirdek algoritma güncellemesi (Broad Core Update) yayınlandı. Güncelleme dizisi belirtilenlere göre 2 Haziran’da başladı ve ayın 12’sine kadar devam etti.

- Google Core Update June/July 2021: All the info on Google’s summer updates (Searchmetrics)

- Google June 2021 core update finished rolling out June 12th (SEL)

Bu yeni sıralama algoritması güncellemesi ile birkaç ürünü üstünkörü bir şekilde özetleyen zayıf içerikler yerine derinlemesine incelemeler sunan ürün içeriklerinin ödüllendirilmesi amaçlandı. Google, bu güncellemenin şimdilik sadece İngilizce dilinde yazılan incelemeleri içerdiğini açıkladı.

- What creators should know about Google’s product reviews update (Google)

- Google’s Product Reviews Algorithm Update: Winners & Losers (SEJ)

Featured Snippet’lerin neredeyse %40’ının arama motoru sonuçlarından gizemli bir şekilde kaybolmasınn ardından, yine aynı gizemlilik içinde eski yerlerine geri döndükleri görüldü. Google herhangi bir açıklamada bulunmadı.

- Featured Snippets: Not Gone, Just on Holiday (Moz)

Arama motoru sonuç sayfalarındaki Featured Snippet'lerde MozCast günlük %40'lık bir düşüş kaydetti, bu 2015'ten bu yana gözlemlenen en büyük düşüş olarak kayda geçti. Daha detaylı bir şekilde incelendiğinde bu durumun ağırlıklı olarak kısa sorguları (özellikle de 1 kelimelik sorgular) ve orantısız bir şekilde YMYL (Your Money or Your Life) sorgularını (sağlık ve finans) etkilediği görüldü.

- Featured Snippets Drop to Historic Lows (Moz)

- Google Search may be showing featured snippets less often (SEL)

Google, ABD/İngilizce sorgular için "geçiş dizini oluşturma" güncellemesini yayınladı. Google, bu güncelleme tamamlandığında tüm dillerdeki sorguların %7'sini etkileyeceğini ifade etti.

- Google passage ranking now live in US English search results (SEL)

- How AI is powering a more helpful Google (Google)

Google'ın, Aralık Çekirdek Algoritma Güncelleme dizisinin sona ereceğini açıklamasından 1 gün sonra MozCast, ortalama yükseklikte bir sıralama dalgalanması ölçtü. Yapılan son güncellemenin söz konusu güncelleme dizisinin son adımı mı yoksa münferit, orta ölçekli bir güncelleme mi olduğu ise henüz belli değil.

- Google December 2020 Core Update Is Complete (SER)

Google, hızlı bir şekilde yayınlanan ve asıl etkisini 3 Aralık'ta hissettirecek bir Çekirdek Güncellemesi duyurdu. Her ne kadar bazı siteler birkaç gün sonra gerileme bildirmiş bu durum sınırlı kaldı.

- Google's December 2020 Core Update: By the Numbers (Moz)

Google, indeksleme ve kanonikleştirme hatalarının büyük kısmının 14 Ekim itibariyle düzeltildiğini iddia etti.

- Is There A Google Search Ranking Update Or More Indexing Issues & Fixes? (SER)

Google, Eylül ayı başlarında bir indeksleme ve kanonikleştirme hatasının varlığını doğruladı. 23 ile 29 Eylül tarihlerinde dizine eklenen sayfalarda düşüşler tespit edildi.

- Pages Dropping Out Of Google's Index With More Google Ranking Fluctuations? (SER)

MozCast'in 38,3°C (101°F) sıcaklık ölçmesinin yanı sıra SEO komünitesinde dolaşan konuşmalar önemli bir güncelleme yapıldığı yönünde oldu; ancak Google tarafından bu konu ile alakalı bir açıklama yapılmadı. Bazı analistler, değişikliklerin ertesi gün geri alındığını ve geçici olabileceğini öne sürdü.

- August 15th - Another Possible Big Google Search Algorithm & Ranking Update (SER)

SEO uzmanları, 10 Ağustos tarihinde birkaç saat boyunca önemli sıralama değişiklikleri bildirdiler ve bu değişiklikler daha sonra ortadan kayboldu. Google daha sonra indeksleme sistemlerinde bir aksaklık gerçekleştiğini doğruladı.

- A Google Search bug wreaked havoc on the search results Monday night (SEL)

- Google Search bug caused by issue with its ‘indexing systems’ (SEL)

Her ne kadar açıklanan bir algoritma güncellemesi olmasa da bir Google temsilcisi, Disqus yorumlarını etkileyen ve gelecek süre zarfında düzeltilecek bir indeksleme hatası olduğunu açıkladı.

- A Big Google Search Ranking Algorithm Update Happening Now? (SER)

Google, 4 ila 6 Mayıs tarihleri arasında ciddi sıralama dalgalanmalarına sebep olan 2020 yılının ikinci Çekirdek Algoritma Güncellemesini duyurdu.

- Google May 2020 Core Update rolling out (SEL)

- Google's May 2020 Core Update: Winners, Winnerers, Winlosers, and Why It's All Probably Crap (Moz)

Çeşitli araçlar sıralamalarda birkaç gün boyunca önemli dalgalanmalar gözlemledi. Google temsilcileri herhangi bir Çekirdek Güncellemesi gerçekleştirilmediğini söyledi ve bazı veri setleri, bu dalgalanmaların 12 Şubat tarihinden itibaren azaldığını gösterdi.

- Unconfirmed Google Search ranking update feels big (SEL)

Google, Featured Snippet’lerin (Aramada Öne Çıkan Snippet) reklam görevi gördüğü ilkesi doğrultusunda, Featured Snippet’lerdeki URL'lerin artık organik sonuçlar olarak listelenmeyeceğini duyurdu. Bu durumun, sıralama izleme ve organik link tıklama oranları üzerinde önemli etkileri oldu.

-  Google Featured Snippet and Core Updates in January 2020: Expert Roundup (Semrush)

Google, yayınladığı son üç çekirdek güncelleme ile uyum gösteren yeni bir çekirdek güncelleme yayınladı. Bu güncelleme tüm Google arama sonuçlarını tüm bölge ve dillerde etkiliyor.

- Google's January 2020 Core Update: Has the Dust Settled? (Moz)

- Google January 2020 core update almost done rolling out (SEL)

Google, BERT doğal dil işleme algoritması güncellemesinin uluslararası olarak 70 dilde kullanıma sunulduğunu açıkladı.

- BERT is rolling out to Google search in over 70 languages (SEL)

Google, BERT doğal dil işleme (NLP) modelini destekleyen algoritmasında ve temel donanımda yükseltmeye gitti. BERT, Google'ın doğal dil aramalarını daha iyi bir şekilde yorumlamasına ve bağlamı anlamasına yardımcı oluyor.

- Understanding searches better than ever before (Google)

Sıralama takip araçları, MozCast'in 2 Ekim tarihinde ilk işaretlerini gözlemlediği ve birkaç gün süren sıralama dalgalanmaları kaydetti. Bu süre zarfı içerisinde MozCast'in ölçtüğü en yüksek sıcaklık ise 4 Ekim'de 36,6°C (98°F) olarak gerçekleşti. Google bu tarihlerde herhangi bir güncelleme açıklamadı ve konu ile alakalı başka bilgiye ulaşılamadı.

- Possible Google Search Ranking Algorithm Update On October 3rd (SER)

Google, yeni bir çekirdek algoritma güncellemesi yayınladı. Bu güncellemenin ardından yaşanan dalgalanmadan, önceki güncellemelerden de etkilenen sitelerin etkilendiği görüldü. Google konu ile alakalı herhangi bir açıklama yapmadı.

- Google September 2019 core update to roll-out later today (SEL)

Sıralama takip araçları 1 hafta süren ciddi dalgalanmalar kaydetti ve bu durum daha sonra SEO topluluğu tarafından "Maverick"  güncellemesi olarak adlandırıldı.  Google bu tarihlerde herhangi bir güncelleme açıklamadı ve konu ile alakalı başka bilgiye ulaşılamadı.

- Google Search Ranking Algorithm Update Again: Update Maverick (SER)

Google, aynı sitenin ikiden fazla organik sonucunun listelendiği durumlara karşı geliştirdiği bir "site çeşitliliği" güncellemesinin ön duyurusunu yaptı. Moz verileri, güncellemenin, birinci sonuç sayfasında aynı sitenin 3-5 kere listelenmesini engellediğini ancak güncellemenin etkisinin yine de sınırlı kaldığını ortaya koydu.

- Did Google's Site Diversity Update Live Up to its Promise? (Moz)

- Google search update aims to show more diverse results from different domain names (SEL)

Google, bir "çekirdek" güncellemenin ön duyurusunu yapsa da bu güncelleme ile alakalı çok fazla detay vermekten kaçındı. Bu güncellemeden, daha önceki güncellemelerden etkilenen sitelerin etkilendiği ve Birleşik Krallık merkezli bazı sitelerin ciddi kayıplar verdiği gözlemlendi.

- Early data around the Google June 2019 core update shows some winners, losers (SEL)

Google, iki gün üst üste indeksleme hatası duyurdu. Söylenenlere göre, ilk gün duyurulan hata yeni içeriklerin düzgün bir şekilde indekslemesini engelliyordu. MozCast'in ölçümleri ise 23 ile 25 Mayıs tarihleri arasında, tepe noktası 23'ünde olmak üzere alışılmadık derecede yüksek dalgalanmalar gerçekleştiğini ortaya koydu ancak bu dalgalanmaların, söz konusu hatadan mı kaynaklandığı belli değil.

- Google has fixed the indexing issue from Thursday night (SEL)

Google, 5 Nisan'dan itibaren sayfaları arama dizininden çıkaran bir hata olduğunu açıkladı. Çoğu site kısa süre sonra eski konumuna geri döndü.

- Google says de-indexing issue is fixed (SEL)

Google, o güne kadar yapmış olacakları en geniş kapsamlı üçüncü "çekirdek" güncellemesini duyurdu. Güncelleme hakkında detaylı bilgi verilmedi.

- Google released a broad core search algorithm on March 12 (SEL)

- Google Names The 3/12 Update The "March 2019 Core Update" (SER)

Google, 1 gün boyunca ilk arama sonuç sayfasında alışılmışın dışında sayıda (19'a kadar) organik sonuç listeledi. Bu durumun  “in-depth articles” ile ilgili olduğu görüldü ancak bu durum 6 Mart'ta tamamen ortadan kalktı.

- March 1st Google Update: The Mysterious Case of the 19-Result SERPs (Moz)

Nispeten sakin geçen Aralık ve Ocak aylarından sonra sıralama izleme araçları, ciddi dalgalanmalar tespit etti. MozCast ölçümleri ise 39,6℃’yi (103,4°F) gördü.

- Google Search Ranking Algorithm Update Happening Today? (SER)

MozCast ölçümleri 39,5℃’yi (103,1°F) gördü ve site yöneticileri ile diğer sıralama takip araçları, ciddi algoritma dalgalanmaları gözlemledi. Google ise konu ile ilgili herhangi bir açıklama yapmadı.

-Google Search Algorithm Update Hits Friday November 30th? (SER)

Site yöneticileri ile diğer sıralama izleme araçları, ciddi algoritma dalgalanmaları gözlemledi. MozCast ölçümleri 43,1℃’yi (109,7°F) gördü. Google konu ile ilgili herhangi bir açıklama yapmadı.

- October 16, 2018 Google Search Algorithm Update (SER)

MozCast ölçümleri 42℃’yi (107,6°F) gördü ve SEO topluluğu bir güncelleme yapıldığı konusunda hemfikir oldu. Google ise herhangi bir büyük ölçekli değişiklik açıklamadı.

- Google Algorithm Update On September 11th (SER)

Google'ın duyurduğu "geniş çaplı çekirdek algoritma güncellemesi", ciddi bir etkiye sebep oldu. Yaklaşık 1 haftalık bir süreç içerisinde yayınlanan güncelleme, tepe noktasını 1 ve 2 Ağustos tarihlerinde yaşadı. Her ne kadar bu güncelleme sağlık ve zindelik sitelerini orantısız bir şekilde etkilemiş gibi görünse de bütün alanlardaki sitelerde büyük çaplı etkiler gözlemlendi.

- Google's August 1st Core Update: Week 1 (Moz)

- Google Medic Update: Google's Core Search Update Had Big Impact On Health/Medical Sites (SER)

Kullanıcıları güvenli olmayan (HTTPS olmayan) siteler konusunda aylar önce uyaran Chrome, 68 güncellemesi ile HTTPS olmayan tüm siteleri "güvenli değil" olarak işaretlemeye başladı. 

- A milestone for Chrome security: marking HTTP as “not secure” (Google)

Algoritma takipçileri ve site yöneticileri arasındaki haberleşmelerin sıralamalarda ağır değişiklikler olduğuna işaret etmesine rağmen, Google bunu teyit etmedi. MozCast 2018’de tarihinin en yüksek ısısı olan 47.7°C dereceyi kaydetti.

Duyurulduktan altı ay sonra, Google mobil sayfa hız güncellemesini çıkararak sayfa hızını mobil sonuçlarının sıralamasında bir etken haline getirdi. Google bunun sadece en yavaş mobil siteleri etkilediğini iddia etti ve mobil sıralamalarında büyük çaplı oynamalara dair bir kanıt ortaya çıkmadı.

Google videoları pul imgeler kullanan organikimsi sonuçlardan adanmış video atlıkarıncasına taşıyarak daha önce organik olarak takip edilen sonuçlarda bir sarsıntıya yol açtı. Aynı zamanda videoları olan SERP’lerin sayısında anlamlı bir artış oldu (MozCast içinde +%60)

Algoritma takip araçları ve ve site yöneticileri arasındaki haberleşmelerin sıralamalarda ağır değişiklikler olduğuna işaret etmesine rağmen, Google bir güncellemeyi teyit etmedi. MozCast 3 günlük bir süre zarfında, 23 Mayıs’ta tavan yapan yüksek ısıları gösterdi.

Birkaç ay boyunca 300+ karaktere kadar ulaşabilen daha uzun snippetlerin gösterilmesini test eden Google, snippetlerin büyük kısmını daha önceki sınıra geri çekti (150 – 160 karakter).

MozCast 17 Nisan tarihinde tavan yapan ve yaklaşık bir hafta süresince devam eden geniş bir algoritma değişimini yakaladı. Google daha sonra bir “çekirdek” güncellemesini teyit etti ancak özelliklerini sunmadı ve güncellemeye Google ya da SEO topluluğu tarafından özel bir isim verilmedi.

Google, mobil öncelikli indekslemenin nihayet hayata geçtiğini açıkladı. İndekslemenin aylarca test edilmesinden dolayı ve Google’ın sitelerin sayfalarını aşamalı olarak geçirdiğini öne sürdüğünden, bu spesifik güncellemenin genel indeks üzerinde ne kadar etkisi olduğu belirsiz. Web yöneticileri Google Search Console’da bildirimleri görmeye başladılar.

Bazı zaman/tarih sorguları ve birim dönüşüm hesaplayıcıları dahil olmak üzere küçük bir Bilgi Kartları kümesinde, Google organik sonuçlarda sıfır sonuç göstermeye ve “Tüm sonuçları göster” düğmesini görüntülemeye başladı. Bir hafta sonra, Google bu testi durdurdu. Ancak bu testin önemli değişikliklere işaret edildiği düşünülüyor.

20 Şubat sıralarında sıralamalarda farklı birçok araçta ani bir sıçrama yaşandığı görüldü ve hızlıca normale döndü. Google bu zaman aralığında herhangi bir güncelleme yapıldığını onaylamadı.

İki yıldan uzun süre arama sonuçlarını test ettikten sonra Google, birçok sonuçta uzun meta description etiketi göstermeye başladı. Bu şekilde 300 karakterlik yeni meta description sınırı belirlemeye başladık. Google, snippet’lerin nasıl ele alındığına ilişkin bir güncelleme yayınlandığını onayladı ancak detay belirtmedi.

27-31 Ekim tarihleri ​​arasındaki birkaç gün içinde, Featured Snippet’da önemli bir düşüş oldu. Google, geniş terimler ve nesneler (“seyahat”, “tuvalet”, “web tasarımı” vb.) için birçok panel eklediği için Bilgi Paneli’nde (Knowledge Panels) bir sıçramayla birlikte gerçekleşti. Bu panellerden bazıları 15 Aralık’ta ortadan kayboldu.

Chrome 62 ile beraber Google, SSL sertifikası olmayan siteleri ziyaretçilerine güvensiz uyarısı ile göstermeye başladı. Algoritma güncellemesi olmasa da HTTPS konusunda Google için oldukça önemli bir adım olarak görülen bu güncelleme sitelerin trafiklerinde etki göstermeye başlamıştır.

Google resmi olarak iş ilanı portalını yayına aldı ve arama sonuçlarında 3 iş ilanı listelemeye başladı. Bu ilanların dataları LinkedIn, Monster, Glassdoor ve CareerBuilder gibi iş ilanı sağlayıcılarından çekiliyor.

MozCast ve diğer araçlar 17 Mayıs’ı takip eden günlerde ani artışlar gözlemledi. Bu süreç aylarca devam etti denilebilir.

MozCast 10K takibine göre Google organik sonuçlarda 1. sayfanın yarısı Nisan ayının ortasında HTTPS’ti. 2017 yılının sonuna doğru ilk sayfa sonuçlarının %75’inin HTTPS – güvenli sayfalardan oluştuğu söylenebilir.

Google SEO komünitesinde geniş etkilere yol açtığına ilişkin raporların duyurulduğu büyük bir güncellemeyi devreye soktu. Gary Illyes bu güncellemeye şakayla karışık “Fred” adını verdi ve bu isim güncellemeye adeta yapıştı. Fakat daha sonra yaptığı duyuru ile bunun resmi bir onaylama olmadığını da iletti.

1 Şubat itibariyle başlayan ve 6 Şubat itibariyle en üst seviyeye ulaşan yoğun bir algoritma güncellemesi aralığı vardı. Bunun çoklu mu yoksa uzun bir süreye yayılmış tek bir algoritma güncellemesi mi olduğu belirsizdi, fakat detaylara yönelik kanıtlar en az iki güncelleme olduğunu gösteriyor.

Google, mobil kullanıcı deneyimine zarar verebilecek olan agresif bir şekilde araya giren içerikleri ve pop-up’ları cezalandırmak için bir penaltı geliştirdi. Google bu güncellemenin geleceğine ilişkin beş ay öncesinden bir uyarıda da bulundu. MozCast, 10-11 OCak arasında yüksek sıcaklıklar gösterdi fakat SEO uzmanları etkilenmesi olağan olan sitelerde küçük etkiler yarattığını bildirdiler.

Birden fazla Google takipçisi Aralık 14-15 süresinde önemli miktarda dalgalanma olduğunu bildirdi. Bu süreç boyunca ölçülen MozCast 109 F ölçümü de oldukça nadir bir ölçümdü. Webmasterlar konu hakkında görüş bildirseler de Google bir güncelleme olduğunu doğrulamadı.

MozCast 106 derece ile 10 Kasım ve daha sonrasında 18 Kasımda büyük bir artış gösterdi. Her iki tarihte de sektördeki söylentiler de oldukça yüksekti, bazıları ise ikinci güncellemenin birincinin tersi bir etki göstereceğini önerdiler. Google her iki güncellemeyi de doğrulamadı. Aynı süreç boyunca pek çok kişi SERP’lerde kötü günler geçirdiklerini raporladılar fakat bu güncelleme nedeniyle miydi yoksa sadece bir tesadüf müydü bilinmiyor.

Bu güncellemenin Penguen mi yoksa yeni bir güncelleme mi olduğu belirsizdir. Ancak bunun Penguen 4.0’ün ikinci safhası olduğu söylenmektedir ve iki hafta boyunca etkileri büyük ölçüde görünmüştür.

Siteleri cezalandırmak yerine kötü linkleri inceleyen bu güncellemenin tam tarihi doğrulanmamış olsa da bu güncellemenin tamamen son haline gelmesinin birkaç gün sürdüğü söylenmektedir.

Google neredeyse 2 yıldır beklenen Penguen güncellemesini duyurdu. Yeni Penguen güncellemesinin artık eş zamanlı olduğunu belirtti. İlk etkileri şaşırtıcı şekilde az görülmüş ve neredeyse hiç Penguen iyileşme vakası görülmemiştir.

MozCast görsel arama sonuçlarında %50’lik bir düşüş ölçümlemiş ve evrensel sonuçlardaki değişikliklerin ilk sayfadaki organik pozisyonlar için açık verdiğini, sıralamalarda değişiklikler yaşandığını belirtmiştir. Bu değişimlerin daha büyük bir güncellemenin parçası olduğu söylenmektedir.

Orijinal “mobil dostu” güncellemesinden 1 yıl sonra, Google mobil aramalardan mobil dostu sitelerin yararlanabilmesi için sıralama sinyal kuvvetlendirmesini yayınladı. Takip edilen sitelerin çoğunluğu mobil dostu olduğu için, bu son güncellemenin etkisi çok azdı.

MozCast ve diğer Google hava durumu takipçileri tarihsel olarak nadir olan haftalık düzende algoritma aktiviteleri gösterdiler. Google bu güncellemeyi doğrulamadı ve bu konuda bir açıklama yapılmadı.

Google AdWords’te büyük değişiklikler yaptı; sağ sütun reklam alanını tamamen kaldırdı ve arama sonuçlarındaki en üst 4 alanı reklam alanı olarak yayınladı. Bu paid search için yapılmış bir güncelleme olmasına rağmen, özellikle rekabetçi anahtar kelimeler üzerinde CTR adına hem ödemeli hem organik sonuçlarda büyük etkisi oldu.

Google tarafından doğrulanmamış olan bu güncelleme, MozCast verilerindeki değişiklik ve lokal SEO komünitelerinin belirttiği ciddi sıralama değişiklikleri sebebiyle ortaya çıkmıştır. Veriler bu güncellemenin organik sonuçlara etkisinin büyük olduğunu göstermiştir.

MozCast’ın da dahil olduğu birkaç takip aracı, çok büyük sıralama değişiklikleri olduğunu belirtmiştir. Bunun ardından bunu Google “core algoritma güncellemesi” olarak onaylamıştır. Google bunun bir Penguen güncellemesi olmadığını resmi olarak açıklamış ancak konu ile alakalı detay vermemiştir.

Google büyük bir duyuru yaptı; yapay zekâ ile öğrenmenin aylardır algoritmanın bir parçası olduğunu ve 3. en etkili sıralama faktörüne katkıda bulunduğunu duyurdu. *Not: Bu duyurulma günüdür. Yayınlanması 2015 baharında olmuştur.

Google bu güncellemenin daha çok Panda data yenilenmesi olduğunu ve tamamen etkisinin görülmesinin aylar alabileceğini belirtti.

Birçok büyük ölçekli sıralanma değişikliğinden sonra Google, “kalite sinyallerini” etkileyen çekirdek algoritma değişikliğini kabul etti. Bu güncellemenin daha geniş bir etkisi olduğu gözlemlendi ancak Google, sinyallerin ne içerdiğine dair bilgileri paylaşmadı.

Ender görülen bir hareketle, Google bir algoritma güncellemesini önceden duyurdu ve 21 Nisan’dan itibaren mobil dostu siteler için mobil sıralamalarda değişkenlik olabileceğini söyledi. Bu güncellemenin etkisi kısa dönemde beklenenden daha azdı ve veriler algoritma değişiklikliğinin 22 Nisan’da tavan yaptığını gösterdi.

Birkaç SERP takipçisi ve birçok ağ yöneticisi Google SERPlerinde büyük değişikliklerin olduğunu rapor ettiler. Güncelleme üzerine yapılan spekülasyonlar; e-ticaret üzerine yapılan güncellemeden mobil kullanım üzerine yapılan güncellemeye kadar dayanıyordu. Google resmi olarak bir güncelleme yapıldığını onaylamadı.

Google’ın yerel algoritma genişlemesi olan “Pigeon” İngiltere’ye, Kanada’ya ve Avustralya’ya genişledi. Orijinal güncelleme Amerika’da 2014 Temmuz’unda yayınlandı. Güncelleme 22’sinde onaylandı ancak 19’un yayınlandığına dair söylentiler bulunmaktadır.

Google yetkilisi, Penguen’in sürekli gerçekleşen güncellemelerden olacağını belirtti. Tam tarih net olmasa da Penguen 3.0 ve doğrulanmamış Penguen 3.1’den sonra değişikliklerin başladığı söylenmektedir.

Google orijinal DMCA/”Pirate” güncellemesinden 2 yıldan daha uzun bir süre sonra yazılım ve dijital medya korsanlığı ile savaşmak için başka bir güncelleme yayınladı. Bu güncelleme sıralamalarda belirgin düşüşlere sebep oldu.

Google bir önceki Penguen güncellemesinden (2.1) bir yıldan daha uzun bir süre sonra bir Penguen yenilemesi yayınladı. Bu güncellemenin etkisi planlanandan daha düşük etkiliydi ve büyük ihtimalle yeni bir Penguen algoritması değildi. Güncellemenin zamanlaması belirsizdi ve Google bunun haftalara yayıldığını söyledi.

Google News kutucuğu sonuçlarında sadece görünüm değişikliği gibi gözüken bir güncelleme yapıldı ama sonrasında haber linklerini daha geniş potansiyel sitelere genişlettiğini duyurdu. SERP’teki haber sonuçları da sıçrayışlar yaşadı ve yeni siteler de hatırı sayılır trafik değişikliklerini rapor ettiler.

Google algoritmik bileşen içeren önemli bir Panda güncellemesini duyurdu. Yapılan sorgulamaların %3-5’inin etkilendiğini tahmin ettiler. Yavaş yayınlama sebebiyle, tam yayınlama tarihi belirsizdir.

28 Haziran’da authorship fotoğraflarında yaşanan düşüşü takiben, Google artık authorship mark-up’ı tamamen kaldıracağını duyurdu. Sonraki sabah authorship tamamen SERP’lerden kaldırılmıştı.

Aylarca yapılan spekülasyonlardan sonra Google, güvenlik açısından aksiyon almış olan sitelere (ssl sertifikası gibi) öncelik tanıyacağını duyurdu.

Google yeni bir güncelleme ile yerel SEO dünyasını salladı; bu güncelleme çarpıcı bir şekilde yerel sonuçları değiştirdi ve konum işaretlerini nasıl idare edip yorumlanacağını modifiye etti. Google Pigeon güncellemesinin yerel algoritma ile ana algoritma arasında daha sıkı bağlar oluşturduğunu ifade etti.

John Mueller 25 Haziran’da sürpriz bir açıklamayla Google’ın SERP sonuçlarından authorship fotoğraflarını düşüreceğini duyurdu. 28 Haziran’da bu düşüşler tamamlanmıştır.

Payday Loan 2.0 anti-spam güncellemesinden bir aydan daha kısa bir süre sonra, Google başka bir büyük yineleme yayınladı. Resmi açıklamalar 2.0 güncellemesinin belli siteleri hedef aldığını ama 3.0 güncellemesinin spamlı sorgulamaları hedef aldığını gösterdi.

Google algoritma güncellemesi ve veri yenilemesi içeren büyük bir Panda güncellemesini onayladı. Resmi olarak İngilizce sorgulamaların yaklaşık %7,5’u etkilendi. Matt Cutts bu güncellemenin çıkış tarihi olarak 20 Mayıs’ı söylerken, veriler bunun daha erken olduğunu gösteriyor.

Panda 4.0’tan hemen önce Google özellikle spamlı sorgulamaları hedef alan “payday loan” algoritmasını güncelledi. Tam çıkış tarihi belli olmamakla beraber arka arkaya gelen güncellemeler çıkış tarihini belirlemeyi zorlaştırmıştır.

Algoritma takipçileri ve ağ yöneticilerinin kendi aralarındaki konuşmalar 24 ve 25 Mart’ta gözle görülür şekilde arttı. Bazıları; yeni ve daha yumuşak bir Panda güncellemesinin geldiğini söylediler. Birçok site sıralama değişikliğini rapor etti ama bu güncelleme hiçbir zaman Google tarafından onaylanmadı.

Google sayfa tasarım algoritmasını güncelledi. Aslen 2012 yılının Ocak ayında yapılan bu güncelleme, sayfanın ilk görünen üst alanında çok fazla reklam bulunan siteleri cezalandırıyor.

Matt Cutts’ın Pubcon Las Vegas etkinliğinde belirttiği üzere, authorship mark-up 1 aylık bir süre içerisinde sonuçların %15’inden kaldırıldı.

Google bir güncelleme olduğunu onaylamadı ve tatile yakın zamanlarda güncelleme yapmaktan kaçındıklarını söylediler. MozCast bazı Partial-Match Domainlerinde bir yükseliş olduğunu kaydetti ama modeller belirsizdi.

Google Webmaster araçlarında oluşan DNS hatalarının raporunun yayınlanmasıyla beraber birçok Google takipçisi doğal olmayan aktiviteler gözlemledi. Google bir güncelleme olduğunu onaylamadı ve bu hatanın sebebi ve içeriği belirsizdi.

4,5 aylık aradan sonra Google başka bir Penguen güncellemesi yayınladı. 2.1’in verilerine göre bu büyük ihtimalle bir veri güncellemesiydi ve Penguen algoritmasında büyük bir değişiklik olmadı. Geniş kapsamlı bakıldığında etkinin orta düzeyde olduğu görülmesine karşın bazı ağ yöneticileri ciddi şekilde etkilendiklerini rapor ettiler.

26 Eylül’de duyurulmasına karşın Google bu güncellemenin bir ay önce yayınlandığını söyledi. MozCast’in 20 Ağustos’taki verileri ve 20-22 Ağustos aralığında yaşanan inişler-çıkışlar bunun Ağustos ayında olduğu tahminlerini doğru çıkarmaktadır. Hummingbird güncellemesi Caffeine güncellemesi ile karşılaştırılmakla beraber anlamsal sorgulamalardaki ve Knowledge Graphteki değişiklikleri güçlendiren çekirdek algoritma güncellemesidir.

Google haber sorgulamalarının daha kalıcı olması ve ayrıntılı içeriğe sahip olması için “in-depth articles” denen yeni tip bir haber sorgulaması ekledi. Sorgulama başlangıcında, linkleri 3 yazıya dahil etti ve MozCast’in takip ettiği aramaların neredeyse yüzde 3’üne göründü.

MozCast’ta Cuma günü büyük ani artışlar kaydedildi (105˚F) ve diğer kaynaklar da hafta sonu boyunca yoğun aktiviteler gösterdiler. Google bu güncellemeyi onaylamadı.

MozCast verilerine göre bir gecede KG gösterimleri yüzde %50.4 civarında artmıştır.

Google bir Panda güncellemesini onayladı ancak bunun 10 günde bir yayınlanan güncellemelerden biri mi olduğu yoksa yeni bir şey mi olduğu belirsizdi. Görünene göre bu güncellemenin algoritmik olduğu ve eski Panda ceza sistemini biraz yumuşattığı söylenebilir.

Google’dan Matt Cutts 12 Haziran ile “4 Temmuz haftasından sonra” olacak şekilde çok haftalı bir güncelleme olacağını tweetledi. Bu güncellemenin neler içerdiği belirsizdi ama o tarih aralığında, özellikle 27 Haziran tarihinde tavan yapan ciddi sıralama kayıpları yaşandı. Görünen o ki Google daha sonra geri çekilmiş bazı değişiklikleri test ediyordu.

Payday Loan, spam içerikli siteleri hedef alan bir güncellemedir. Güncelleme 11 Haziran’da duyrulmuştur ancak Matt Cutts 1-2 ay içerisinde hayatımıza gireceğini söylemiştir.

Gerçek bir Panda Güncellemesi olmamasına karşın, Matt Cutts SMX Advanced’te önemli bir açıklama yaparak, Panda’nın halen aylık olarak güncellendiğini ama her güncellemenin yayınlanma süresinin 10 günden fazla olduğunu söyledi. Panda #25 güncellemesinden sonra ilgililer bu şekilde bir devamlılık beklemiyordu.

Google tarafından “2.0” olarak adlandırılan 4. Penguen güncellemesi sadece orta derece etki yarattı. Değişikliklerin tam içeriği belirsizdi ama bazı kanıtlar Penguen 2.0’ın sayfa seviyesini hedef aldığını gösteriyordu.

Google SERP içerisindeki domain yüklemesinin eşitliliğini kontrol edebilmek amacıyla bir güncelleme yayınladı. Zamanlaması belirsiz ama görünen o ki Amerika’da Penguen 2.0’ın yayınlanmasından hemen önce ve büyük ihtimalle diğer ülkelerde de aynı gün yayınlandı.

9 Mayıs tarihi yakınlarında bir algoritma güncellemesi hakkında birçok rapor yayınlandı. (Yoğun MozCast aktiviteleri tarafından da tasdik edildi.) Güncellemenin içeriği belirsizdi ama birçok site önemli ölçüde trafik kaybını rapor etti.

Matt Cutts, SMX Batı’da bir Panda güncellemesini erkenden duyurdu ve bunun Panda’nın çekirdek algoritmaya entegre edilmeden önceki son güncelleme olduğunu söyledi. Yayınlanma günü resmi olarak onaylanmadı ancak MozCast verileri bunun Mart ayının 13’ünde ya da 14’ünde olduğunu gösteriyor.

Google, 2013’ün ilk resmi güncellemesini duyurarak, bu güncellemenin yapılan sorgulamaların %1,2’sinin etkilendiğini söyledi. Bu güncellemenin 17-18 Ocak tarihlerinde yapılan görüşmeyle alakalı gözükmüyordu. (Ayrıca Google’da bunu onaylamadı.)

Noel tatilinden hemen önce, Google başka bir Panda güncellemesi yayınladı. Resmi olarak buna “yenileme” dediler ve İngilizce sorgulamaların %1,3’üne etki etti. Bu da Panda #21 ve #22 den biraz daha fazla etki yarattı.

Google bu özelliği İngilizce olmayan sorgulamalara da ekledi; İspanyolca, Fransızca, Almanca, Portekizce, Japonca, Rusça ve İtalyanca. Bu güncelleme “çeviriden daha fazlasına” sahipti ve KG özelliklerini genişletti.

Google bazı karışıklıklardan sonra 22. Panda güncellemesini çıkardı ama bunun sadece veri üzerine olduğu anlaşıldı. Bu güncelleme Kasım’ın 19u civarında adı açıklanmamış başka güncellemenin üstüne geldi.

Google 21.Panda güncellemesini en son Panda güncellemesinden yaklaşık 5.5 hafta sonra çıkardı. Bu güncelleme daha küçük bir güncellemeydi ve resmi olarak İngilizce sorgulamaların sadece %1,1’ini etkiledi.

Google, Ocak ayında sayfa tasarımı algoritma değişikliği güncellemesi yapacağını duyurmuştu. Burada bahsi geçen güncellemenin ise algoritma değişikliği mi yoksa Panda gibi veri yenilenmesi mi olduğu net değildir.

Google bir sonraki Penguen güncellemesinin büyük olacağını söylerken, küçük Penguen veri güncellemesini yayınladı ve sorgulamaların sadece “%0,3’ünü” etkiledi. Penguen güncellemesinin numaralandırılması Panda güncellemesine benzer olarak tekrar başlatıldı ve bu güncelleme 3.Penguen yayınıydı.

Google aylık önemli arama olaylarının listesini yayınladı. Ağustos ve Eylül için olan 65 tane güncellemeye dahil olanlar; 7 sonuçlu SERPler, Knowledge Graph geliştirmesi, sayfa kalitesinin nasıl ölçüleceğinin güncellemeleri ve yerel sonuçların nasıl belirleneceğinin değişiklikleridir.

EMD güncellemesinin üzerine, resmi olarak sorgulamaların %2,4’ünü etkileyen oldukça büyük bir Panda (algoritma+veri) güncellemesini yayınladı. 3X serisinin ismi tuhaf gelmeye başladıkça işletme kaynakları Panda güncellemesine sırayla isim vermeye başladı. (Bu güncelleme 20.ydi)

Google EMD’leri yönetme şeklini değiştireceğini duyurdu. Bu büyük ölçekli bir değer düşümüne yol açtı. MozCast’teki EMD’lerin bulunma oranını %10 düşürdü. Resmi açıklamaya göre hacim olarak sorgulamaların %0,6’sı etkilendi.

Google sadece veriyi ilgilendiren başka bir Panda güncellemesi yayınladı.

Google etkisi oldukça küçük olan bir başka Panda veri güncellemesi yayınladı. Panda 3.0 serisindeki sayılar 3.9’da bittiği için, yeni güncelleme 3.9.1 olarak adlandırıldı.

Google birçok sorgulamadaki ilk 10 sonuçta büyük bir değişiklik yaparak bunu 7 sonuç ile kısıtladı. Araştırmalar bu değişikliğin birkaç gün içerisinde yayınlandığını gösterdi ve anahtar kelimelerin %18’ini etkiledi.

Haziran ve Temmuz Arama Kalitesi başlıkları yaz mevsimi boşluğundan sonra büyük bir paket olarak yayınlandı. Bu pakete; Panda veri ve algoritma yenilemeleri, geliştirilmiş sıralama düzenleme fonksiyonu, “güvenilir kaynaklar” için sıralama yükselmesi ve site kümelenmesi için değişiklikler gibi önemli güncellemeler dahildi.

Google tekrar eden telif hakkı ihlali yapan siteleri cezalandıracağını duyurdu. Başlangıç olarak bir sonraki haftadan itibaren çalışmalara başlayacağını duyuruldu.

Panda 3.8 yayınlandıktan bir ay sonra Google yeni bir Panda güncellemesi yayınladı. Sıralanmalar 5-6 gün boyunca iniş çıkış yaşadı. Google sorgulamaların %1’inin etkilendiğini söyledi.

Google, Google Webmaster Tools (Search Console) aracılığıyla yüksek sayıda doğal olmayan link uyarıları gönderdi. Ama daha sonra bu yeni uyarıların büyük bir problemi yansıtmayacağını duyurdular.

Google Panda veri yenilemesi yayınladı ayrıca bu güncellemede algoritma değişikliği yoktu. Panda 3.7’den daha az bir etkiye sahipti.

Google sorgulamaların %1’inden daha azını etkileyen bir güncelleme yayınladı. Verilere göre bu güncellemenin etkisi bir önceki güncellemeye göre daha etkiliydi.

Google aylık olarak yayınladığı Arama Başlıklarını Mayıs ayında 39 güncelleme ile yayınladı. Buna büyük değişiklikler dahil edildi; Penguen geliştirmeleri, daha iyi link-düzeni tespiti, başlık/küçük yazıları tekrar yazmak için değişiklikler ve Google Haber güncellemeleri.

Penguen algoritma güncellemesinden sonra Google ilk hedefli veri güncellemesini yayınladı. Penguen verilerinin ana arama indeksi dışında işlendiği söylendi.

Semantik arama için büyük bir adım olarak Google, “Knowledge Graph”ı sundu. Knowledge Graph, SERP ile entegre edilmiş, insanlar, mekanlar ve diğer şeyler hakkında bütüleyici bilgi sunuyordu.

Google 52 güncellemenin ve buna dahil olan Penguen güncellemesine bağlı değişikliklerin detaylarını Nisan ayında yayınladı. Bu güncellemeye; %15 daha fazla temel indeks, daha gelişmiş pagination (sayfalandırma) kontrolü ve site linklerine güncelleme dahildir.

Panda 3.5 güncellemesinden sonra Google yeni bir Panda güncellemesi yayınladı. Bu güncellemenin etkisi oldukça azdı.

Google en sonunda “Webspam Güncellemesini” yayınladı ki daha sonra “Penguen” olarak adlandırıldı. Penguen güncellemesi, anahtar kelime sıkıştırması (kw stuffing) gibi bazı spam faktörlerini içerdi ve İngilizce sorgulamaların tahmini %3,1’i etkiledi.

Algoritma için yoğun bir haftadayken Google, Panda veri güncellemesini yayınladı. Yapılan değişiklikler oluşan etkiyi ölçmeyi zor kıldı ama zaten bu güncelleme rutin şekilde yayınlandığı için etkisi minimaldi.

Birkaç ağ yöneticisinin sıralanma karışıklığını rapor etmesinden sonra Google bir hata olduğunu ve bazı domainlerin yanlışlıkla “parked domain” olarak görüldüğünü açıkladı. Google bu sebepten dolayı cezalandırmaların olduğunu söyledi. Bu bilinçli olarak yapılmış bir algoritma değişikliği değildi.

Google Mart’ta 50 değişikliği kapsayan, bir dizi güncelleme yayınladı. Bu değişikliklere; Panda 3.4’ün onaylanması, “scoring” anchor-text’inde değişiklikler, görsel arama değişiklikleri ve yerel isteklerin nasıl yorumlanacağı hakkında değişiklikler vardı.

Google, Twitter aracılığıyla başka bir Panda güncellemesini duyurdu. Kamuoyuna yapılan duyuru da Panda 3.4’ün, yapılan arama sonuçlarının %1,6’sını etkileyeceği söylendi.

Google, arama kalitesi toplantısının küçük bir bölümünü yayınladı. Algoritma ile ilgilenen herkes için bu video, Google’in işleyişi ve önceliği hakkında bir sürü bilgi sunmaktadır. Ayrıca izleyiciler Amil Singhal’i iş başında görme fırsatı da yakalamıştır.

Bu yerel güncelleme daha çok organik sonuçları yerelleştirdi ve yerel arama verilerini daha sıkı bir şekilde entegre etti. Tam çıkış tarihi bilinmemektedir.

Bu pakete önemli başlıklar dahil edildi; birçok görsel arama güncellemesi, birçok yenileme güncellemeleri ve bir Panda güncellemesi.

Küçük bir güncellemeydi ve Panda güncellemesinin 1. yıl kutlamasından 3 gün sonra yayınlandı. Bu da ayrıca adlandırılmış bir güncelleme için eşi benzeri görülmemiş bir yaşam süresi demekti.

Burada yayınlanan birçok başlık; hızla, güncellikle ve yazım hatalarıyla alakalıydı. Ayrıca bir büyük duyuru da Panda’nın ana arama indeksine daha sıkı bir şekilde entegre edilmesiydi.

Google sayfa tasarım algoritmasını kullanıcıların ilk gördüğü alandaki reklamlarla alakalı olarak sitelerin değerini düşürmek için güncelledi. Bir önceki Panda güncellemesinde benzer biz faktörün bulunduğundan şüphelenilmişti. Güncellemenin resmi bir ismi bulunmuyor ancak bazı SEO’lar tarafından “oldukça önemli” olduğu söylenmektedir.

Google Panda güncellemesi yapıldığını onayladı ancak algoritmada herhangi bir değişiklik olmadığını belirtti. Bu güncelleme, “Panda Flux” şemasına mı uygundu yoksa daha sık data güncellemesiyle mi ilgiliydi, bu belirsizdi.

Google, kişiselleştirme için radikal bir değişikliği duyurdu. Google+ sosyal verileri ve kullanıcı profillerini SERP içine dahil etti. Google ayrıca kişiselleştirmeyi kapamak için yeni, öne çıkan anahtar butonunu ekledi.

Bu güncelleme paketinde; görsel açılış sayfasının kalite tespiti, daha alakalı site linkleri, daha zengin snippetler ve alakalı sorgulama geliştiricileri bulunuyordu. Algoritma güncellemesi ve “özellik” arasındaki çizgi biraz daha bulanıklaştı.

Google ikinci 10’lu güncelleme paketini yayınladı ve bu paketlerin her ay çıkacağını duyurdu. Güncellemeye; alakalı sorgulama arıtması, park domainlerin tespiti, blog arama güncellenmesi ve görsel arama güncellenmesi dahildi. Güncellemelerin çıkış tarihi Google tarafından verilmedi.

Panda 2.5’ten sonra Google “Panda Flux” denilen, güncellemelerin daha sık ve daha düşük etkili olduğu bir safhaya girdi. Bazı pazar analistleri 11/18 tarihinde yapılan güncellemeyi, resmi olarak 3.0 güncellemesi olmamasına rağmen 3.1 olarak adlandırdılar.

Daha şeffaf olabilmek adına Matt Cutts son 10 algoritma güncellemesini yayınladı. Zaman çizelgesi belirsizdi ve çoğu küçük güncellemelerdi ama bunlar Google’ın algoritma değişikliklerini nasıl yönettikleri hakkında bilgiler içeriyordu.

Google, bir yenileme güncellemesi yayınlanacağını ve sorgulardaki etkisinin %35 kadar olacağını belirtti. Bu güncelleme başlıca zamana duyarlı sonuçları etkiledi ancak içeriklere de odaklanmıştı.

Google gizlilik sebeplerinden dolayı, arama sorgulamalarını şifreleyeceklerini duyurdu. Ne yazık ki bu organik anahtar kelime referral verilerini bozdu. Bu olayı izleyen haftalarda sayı giderek arttı.

Matt Cutts: “Önümüzdeki haftalarda Panda ile alakalı bazı değişiklikler bekleyin.” Tweetini attı ve yaklaşık “%2” gibi bir sayı verdi. Diğer küçük Panda güncellemeleri 10/3, 10/13 ve 11/18 tarihlerinde gerçekleşti.

Bir ay sonra Google başka bir Panda güncellemesi yayınladı. Tam olarak ne değişiklik olduğunun detayları belli değildi ama bazı siteler büyük ölçekli kayıplar yaşadığını rapor etti.

Bu bir güncelleme değildi ancak çok dikkat çeken bir açıklamaydı. Google’ın CEO’su Eric Schmidt, Google’ın 2010 yılında 516 tane güncelleme yaptığını söyledi. Ama ilgililer için asıl şok son 1 yılda 13.000 tane güncellemeyi test etmiş olmalarıydı.

Sayfalandırma yüzünden oluşmuş olan crawl ve çift içerik problemlerini çözmek için Google rel=”next” ve rel=”prev” özelliklerini tanıttı. Google ayrıca “Hepsini gör” sayfaları için otomatik bütünleştirmeyi ve standartlaştırmayı iyileştirdiklerini duyurdu.

Kısa bir deney sürecinden sonra Google, resmi olarak daha çok marka sorgulamaları için genişletilmiş site-linklerini yayınladı. İlk başta bunlar 12 taneydi ancak Google resmi yayınından kısa bir süre sonra 6 ile sınırladı.

Google uluslararası Panda güncellemesini hem İngilizce sorgulamalar için hem de İngilizce olmayan (Çince, Japonca ve Korece dışında) sorgulamalar için yayınladı. Google bu güncellemeden etkilenen ülkelerdeki sorgulamalara %6-%9 etki edildiğini rapor etti.

Ağ yöneticileri Google’ın yeni bir güncelleme yayınladığını söylediler. Ancak yeni faktörler mi tanıtıldı yoksa Panda verisi ve sıralanma faktörleri mi güncellendi, net değildi.

Birkaç sosyal medya başarısızlığından sonra Google, Google+ ile atağa geçti. Google+, içerik paylaşmak isteyenler arasında ünlendi ve Gmail gibi ürünlerle entegre edildi. 2 hafta içerisinde Google+ 10M kullanıcıya ulaştı.

Google Panda’dan etkilenmiş olan siteler ve veriler güncellenmeye devam etti ve 2.2 versiyonu resmi olarak tanıtıldı. Panda güncellemeleri ana indeksten ayrı olarak oluşuyordu ve eski Google Dance güncellemelerinin anımsatıcısıydılar.

Google, Yahoo ve Microsoft, yapılandırılmış veri için birleştirilmiş yaklaşıma olan desteklerini ortak biçimde duyurdular. Ayrıca daha zengin arama sonuçları için birkaç yeni “şema” yarattılar.

İlk başta “Panda 3.0” olarak adlandırılan bu güncellemede tekrardan Google’ın bazı değişiklikler yaptığı görüldü. Bu değişiklikler Google tarafından detaylıca belirtilmedi ve etkilerinin çok az olduğu görüldü.

Bu güncellemeyi Google tüm dünyadaki İngilizce sorgulamalarda yayınladı. Chrome tarayıcısı ya da direkt SERP aracılığıyla engellenen site kullanıcılarının verileri gibi yeni başlıklar entegre edildi.

Facebook ve Twitter gibi büyük sosyal medya sitelerinin rekabetine cevap olarak Google, +1 butonunu tanıttı. Kullanıcıların +1 butonunu tıklayarak sosyal çevrelerde arama sonuçlarına etki etmeye izin verdi.

Arama sonuçlarının neredeyse %12’sini etkileyen bu önemli güncelleme, yetersiz ve kalitesiz içerik bulunan ve diğer kalite sorunları bulunan siteleri hedefledi. Panda birkaç ay sonra tekrar gündeme geldi ve 2011 Nisan ayında Avrupa’yı sarstı.

Google içerik niteliğinin daha iyi olması için bir güncelleme yayınladı. Matt Cutts’a göre bu sorgulamaların %2’sini etkiledi.

Overstock.com’un zararlı SEO çalışmaları yüzünden Google tarafından filtreye takıldı. JCPenny de aynı zararlı çalışmalar yüzünden cezalandırılmıştı. Bu iki durum da Google’ın davranışlarında bir değişikliğe yol açtı ve Panda güncellemesinin habercisi oldu.

Google arama sonuçlarında, ziyaretçilerin SERP’te çıkan sayfalara hızlıca önizleme yapabilmelerine izin veren bir büyüteç ikonu belirdi. Bu Google’a çıkan sayfaların kalitesine, dizaynına ve kullanılabilirliğine yeni bir bakış açısı için sinyaller verdi.

E-ticaret sitesi olan DecorMyEyes sitesinin, olumsuz eleştiriler üzerine nasıl sıralandığının New York Times’da ortaya çıkmasının ardından, Google türüne az rastlanan bir hareket yaptı ve aynı taktikleri kullanan sitelere yönelik algoritmayı yayınladı.

Google ve Bing, sıralamaya karar verilirken Twitter ve Facebook verilerinin de dahil olduğu sosyal sinyalleri kullandıklarını doğruladılar. Birçok SEO ilgilisi bunun olacağından şüphelenmesine rağmen, Matt Cutts bunun nispeten yeni bir gelişme olduğunu belirtti.

Google Öneriyi geliştirdi ve Google Instant devreye girdi; sorgulanan arama yazılırken arama sonuçları gösteriliyordu. Dünya’daki tüm SEO ilgilileri panik oldu ancak sonrasında oluşan etkinin aslında çok düşük olduğunu anladılar.

Geleneksel bir algoritma güncellemesi olmamasına rağmen, Google aynı alan adının (domain) SERP üzerinde birden çok gözükmesine izin vermeye başladı. Daha önceleri alan adları 1-2 listelemeyle ya da girintili sonuçlarda 1 listeleme ile sınırlıydı.

Google aylar süren test aşamasından sonra “Caffeine” güncellemesinin altyapasını ortaya çıkardı. “Caffeine” sadece Google’ın ham hızını artırmamış bununla beraber crawl ve indekslemeyi daha sıkı bir şekilde entegre etmiş ve bu da (Google’a göre) %50 daha yeni indeks ile sonuçlanmıştır.

Nisan sonu Mayıs başı gibi ağ yöneticileri kendi uzun-kuyruklu (long-tail) trafiklerinde belirgin düşüşler olduğunu fark ettiler. Matt Cutts daha sonra “May Day” güncellemesinin uzun-kuyruklu trafiği etkileyen bir algoritma değişikliği olduğunu doğruladı. Panda güncellemesini gölgede bırakarak, büyük ölçekli ama yetersiz içerikli siteler en kötü darbeyi yaşadılar.

“Places” Eylül 2009’da piyasaya çıkmasına rağmen, sadece Google Maps’in bir parçasıydı. “Google Places”ın resmi olarak piyasaya sürülmesi yerel işletme merkezini tekrardan markalaştırdı. Places, yerel arama sonuçlarıyla daha ilgili biçimde entegre oldu ve yeni yerel reklam verme opsiyonları gibi birkaç yeni özellik eklendi.

Twitter, Google News, yeni indekslenmiş içerik ve daha birçok diğer kaynak SERP’lere eş-zamanlı olarak entegre edilmiştir. Sosyal medyayı da kapsayan kaynaklar zamanla genişlemeye devam etmiştir.

Google crawl etmeyi hızlandıracak, indeksi genişletecek, indekslemeyi entegre edecek ve neredeyse gerçek zamanlı sıralanmayı değiştirecek büyük bir altyapı değişikliğinin önizlemesini yayınladı. Çıkış tarihi aylara yayılmıştı. Amerika’da 2010’un ilk aylarından başlayıp, yazın sonuna kadar sürdü.

SEO uzmanları büyük markaların yararına olduğu gözüken büyük bir güncelleme yapıldığını rapor ettiler. Matt Cutts, Vince için “küçük değişiklik” dedi ama diğerleri bunun derin, uzun soluklu çıkarımları olduğunu söyledi.

Google, Microsoft ve Yahoo “canonical tag”i desteklediklerini anons ettiler. Bu etiket kullanıcılara bir etkisi olmadan arama botlarına canonical sinyallerini göndermektedir.

Google, logosundaki ve anasayfasında yaptığı tek kutucuk değişiklikleriyle beraber Google, “öneri” kısmını tanıttı. Öneri kısmı, ziyaretçiler arama yapmak için Google kutucuğuna sorgulamalarını yazınca, kutucuğun altında aşağı yönlü çıkan öneri aramalar kısmıydı. Bu öneri kısmı daha sonraki zamanlarda Google Instant’ı güçlendirdi.

Mart sonu Nisan başı gibi Google’da detayları tam olarak bilinmemekle beraber geniş kapsamlı bir karışıklık yaşandı. Bazıları Google’ın “Google Books” gibi dahili uygulamalarını öne çıkardığından şüphelendi ama bu konu hakkındaki kanıtlar sınırlıydı.

Google’ı terk eden Vanessa Fox onuruna, güncelleme “Buffy” olarak adlandırıldı. Tam olarak kimse ne değişikliği yapıldığını kavrayamadığı gibi, Matt Cutts’da Buffy’in toplu olarak küçük değişiklikleri barındırdığını söyledi.

Google çarpıcı bir şekilde formatlarını değiştirerek, geleneksel arama sonuçlarını haberlerle, videolarla, resimlerle ve yerel bilgilerle entegre etti. Eski 10’lu listeleme resmi olarak artık yoktu.

Kasım ayında büyük sıralama değişiklikleri için bazı vaka analizleri bulunduğu için Aralık ayında bir güncelleme bekleniyordu ancak Google herhangi bir değişiklik olmadığı konusunda açıklama yaptı.

2006 yılı boyunca, Google’ın ana indeks sayısının ve filtrelenmiş sayfaların nasıl işleneceği konusunda değişiklikler yaptığı görülüyor. 2006’nın sonuna doğru, bazıları öyle olmadığını hissetmiş olsa bile bu güncellemenin bir ceza olmadığını iddia ettiler.

Teknik olarak “Big Daddy”, bir altyapı güncellemesiydi. (daha çok “Caffeine” gibi) Birkaç ay içinde tamamlandı ve sonlanması 2006 Mart’ı buldu. Big Daddy, Google’ın canonical’ları, yönlendirmeleri (301/302) ve diğer teknik konuları ele alış şeklini değiştirdi.

2005 yılının Mart ayında Yerel İşletme Merkezi’nin lansmanı yapıldıktan ve işletmelerin kendi bilgilerini güncellemeleri için teşvik edilmesinden sonra, Google kendi harita verilerini LBC ile birleştirdi ki bu da sonunda yerel SEO için birkaç değişikliğe yol açacak bir adımdı.

Google, daha çok değiş-tokuş şeklinde edinilen bağlantıların, bağlantı çiftliklerinin ve paralı bağlantıların dâhil olduğu düşük kaliteli bağlantıları hedef alan bir dizi güncellemeyi piyasaya sürdü. Jagger, 2005 Eylül’den Kasım 2005’e kadar en az 3 safhadan oluşmak üzere görüldü. En büyük etki Ekim ayında görüldü.

Gilligan için yanlış güncelleme de denmektedir. Ağ yöneticileri değişiklikler yaşandığını gördüler ancak Google hiçbir büyük algoritma güncellemesinin yaşanmadığını söyledi. Matt Cutts, Google’ın indeks verilerinin günlük (o zaman için) güncellendiğini ama PR Araç çubuğunun ve bazı diğer metriklerin sadece her 3 ayda bir güncellediğini açıkladığı bir blog yazısı yazdı.

Google, ağ yöneticilerine geleneksel HTML site haritalarını bay pas ederek Webmaster Araçları aracılığıyla XML site haritaları yüklemelerine izin verdi. SEO uzmanları crawl etme ve indeksleme üzerine direkt etki sahibi oldular.

Özelleştirilmiş ayarlar ve profiller gerektiren daha önceki kişiselleştirme denemeleri gibi olmayan 2005’te çıkan “kişiselleştirilmiş arama”, otomatik olarak sonuçları ayarlayabilmek için kullanıcıların direkt arama tarihçisine bağlanıyordu. İlk başta etkinin az olmasına karşın, Google bu arama tarihçesini birçok uygulama için kullanacaktı.

“GoogleGuy” (Matt Cutts gibi biri), Google’ın “arama kalitesinde yaklaşık 3,5 değişikliğin” sunacağını duyurdu. Hiç kimse 0,5 değerindeki değişikliğin ne olduğundan emin değildi ama Dünya Ağ Yöneticileri üyeleri Bourbon güncellemesinin, çift içeriğe ve canonical bulunmayan (www vs non-www) URL’lere karşı tutumun değiştiği yorumunu yaptılar.

Ağ yöneticileri sıralama değişikliklerini fark ettiler ama bu güncellemenin detayları belli değildi. Bazıları “Allegra’nın” “sandbox” eleme sistemini etkilediğini söylerken, diğerleri LSI hakkında bazı düzeltmeler yapıldığına inanıyordu. Ayrıca bazıları Google’ın şüpheli linkleri cezalandırmaya başladığını söylemişti.

Google, Yahoo ve Microsoft spamlarla savaşmak ve dışarı giden (outbound) bağlantı kalitesini kontrol edebilmek için müşterek olarak “nofollow” özelliğini tanıttı. Nofollow, doğrulanmamış linklerin temizlenmesini sağlar. Bunlara spamli blog yorumlarını bağlantıları da dahildir. Geleneksel algoritma güncellemesi olmamasına rağmen, bu değişikliğin bağlantı grafiği üzerinde aşama aşama etki eden önemli bir yeri vardır.

Algoritma güncellemesi olmamasına rağmen, Google tarihinde önemli bir olaydır. Google 19M hissesini sattı ve 1.67 milyar dolar sermaye elde etti. Piyasa değerini 20 milyar doların üzerine çıkardı. 2005 Ocak ayından itibaren Google’ın hisse fiyatları 2 katından fazla değerlendi.

Google çeşitli değişiklikler çıkarttı, büyük indeks genişlemesi de buna dahildir. Latent Semantic İndekslemesi (LSI), link metin uyumluluğuna ve komşu bağlantı konseptine ilgileri arttırdı. LSI, Google’ın eşanlamlıları anlama yeteneğini geliştirdi ve anahtar kelime analizini bir sonraki seviyeye taşıdı.

Florida güncellemesinin eksik kaldığı yönleri, Austin güncellemesi tamamladı. Google gizli metin ve META-etiket doldurulması gibi yanıltıcı sayfa taktiklerine karşı sert önlemler almaya devam etti. Bazıları Google’ın “Hilltop” algoritmasını oyuna soktuğunu ve sayfa uygunluğunu ciddiye almaya başladığı hakkında yorumlar yaptı.

Bu güncelleme (muhtemelen SEO endüstrisinde) oluşturan güncellemelere bir yol haritası oluşturmuştur. Birçok site sıralamalarını kaybetti ve işyeri sahipleri buna öfkelendi. Florida bu oyunu çok daha ilginç hale getirmişti çünkü anahtar kelime sıkıştırma gibi (keyword stuffing) 90’ların sonundan kalma düşük değerli SEO taktikleri için ölüm çanını çalmıştı.

Performans kaybı yaşanmadan daha çok dokümanı indeksleyebilmek için Google bazı sonuçları “supplemental index’e” böldü. Sonrasında indeksler tekrardan entegre edilene kadar, sonuçların bütünleyici olmasının teknikleri sıkça tartışılan bir SEO konusuydu.

Fritz güncellemesi ile aylık Google Dance nihayet sona erdi. Google marjinal bir yaklaşım ile, indeksi aylık olarak elden geçirmek yerine indeksi günlük olarak değiştirmeye başlamıştı.

Zincirleme güncelleme işleyişinin ortaya çıkmasıyla, olağan aylık Google güncellemelerinin sonuncusuydu. “Ever flux”, “Google Dance” ile yer değiştirilmişti. Esmeralda muhtemelen Google’da büyük altyapı değişikliklerini müjdeliyordu.

Mayıs ayında birçok değişiklik gözlemlenirken, Dominic’in gerçek doğası belirsizdi. Google botları “Freshbot” ve “Deepcrawler” interneti dolaştılar ve birçok sitede sıçrayışlar rapor edildi. Google’ın backlink’leri sayma ve rapor etme şekli önemli ölçüde değişiyor gibiydi.

Google bazı temel kaliteli bağlantı konularında aşırı önlemler almaya başladı. Örnek olarak ortak alan adlarından aşırı bağlantılar oluşturma verilebilir. Cassandra ayrıca gizli yazı ve bağlantılara karşı çok dikkatliydi.

“Boston” SES Boston’da duyurulmuş olan Google’ın adlandırılmış ilk güncellemesiydi. Aslında Google ay ay devam edecek büyük bir güncellemeyi hedef alıyordu, bu yüzden ilk birkaç güncelleme, algoritma değişikliklerinin ve büyük indeks yenilemelerinin ( sözde “Google Dance”) kombinasyonundan oluşuyordu. Güncellemelerin daha sık ortaya çıkmasıyla, aylık güncelleme fikri de çabucak soldu.

İsim verilen ilk güncelleme olan “Boston” güncellemesinden önce 2002 sonbaharında ortada büyük bir karışıklık vardı. Detayları belirsiz olan bu güncelleme aylık olarak gerçekleşen Google Dance ve Pagerank güncellemelerinden daha etkili olmuştur.

Yıllar boyunca süre gelen SEO argümanlarını garantiye almak için Google kendi tarayıcı araç çubuğunu ve onunla birlikte Toolbar PageRank’i (TBPR) piyasaya sürdü. Ağ yöneticileri (webmasters) TBPR’ı kullanmaya başlar başlamaz, Google Dance başladı.