AI Overviews Rehberi

AI Overviews (AIO) Nedir? 

AI Overviews (AIO), Google arama sonuçlarında kullanıcıların daha hızlı bilgi edinmesi ve arama deneyimini iyileştirmesi için yapay zeka tarafından oluşturulan özet yanıtlardır. 2023’ün ikinci yarısında, ABD’deki test kullanıcıları için Search Generative Experience (SGE) adıyla kullanıma sunuldu. Test aşamasında birçok farklı tasarım denenmiş, kullanıcıların deneyimi incelenmiş, yanlış bilgilerin düzeltilmesi hedeflenmiştir. Mayıs 2024’te ise ismi AI Overviews (AIO) olarak değişti ve ABD’de genel kullanıcılara açıldı. Ayrıca İngiltere, Hindistan ve Japonya gibi diğer ülkelerde de aktif hale geldi.  Şu anki aramaların yaklaşık %6,71’inde AI Overviews sonuçlarıyla karşılaşılmaktadır. 

AIO’daki bilgiler, web sitelerinden alınıyor ve alındıkları sayfalara bağlantı verilmektedir. Bu sayede kullanıcılar, bu bölüm üzerinden organik olarak ilgili sayfalara trafik yönlendirmeye devam edecektir. Reklam sonuçlarının hemen altında, organik sonuçların da üstünde yer alacaktır. Bu sebeple reklam alanındaki sonuçları, organik sonuçlardan daha az etkileyecektir diyebiliriz. AIO yanıtlarının içinde de reklam bağlantıları yer alacaktır. Bu reklamlarda ise CTR (Tıklama oranı) değerini de etkileyebilecek “Sponsorlu” etiketinin yer alacağını biliyoruz. 

Organik sonuçları aşağıya kaydırması sebebiyle, AIO’da bağlantı verilen kaynaklar arasında olmak oldukça önemli olacaktır. Google'ın açıklamasına göre AIO’da yer alan bağlantılar aynı sayfanın organik sıralamalarda görüldüğünden daha fazla tıklama almaktadır. 

Kullanıcılar için en büyük faydalarından biri de etkileşime geçilebilir alanlar olacağından yeni bir soru sorma, AIO cevabındaki bir konunun detayını öğrenme, karşılaştırma yaptırma gibi kolaylıklar sunmasıdır. 

AI Overviews modülleri 

AIO’da en sık gördüğümüz metin yanıtların yanı sıra, kullanıcı deneyimini artıracak görsel ve liste modülleri de sıklıkla karşımıza çıkmaktadır. Şimdiye kadar en çok karşılaşılan modüller: 

– Metin Modülleri: Özet bilgiler, detaylı açıklamalar, grafikler, bağlantılar, ilgili sorular 

– Liste Modülleri: Adım adım açıklanan rehberler, açıklamalı listeler, madde işaretli listeler 

– Tablo Modülleri: Bilgi, fiyat, hizmet karşılaştırma tabloları, zamanlama tabloları 

– Ürün Modülleri: Ürün görselleri, fiyatları ve temel özelliklerini gösteren ürün görüntüleyiciler, ürün karuselleri, yorum ve fiyat karşılaştırmaları 

– Etkileşim Modülleri: Önerilenlerin değiştirilmesi veya eklenmesi için “Değiştir” ve “Ekle” butonları, ek bilgi için kullanıcıların genişletebileceği bölümler 

– Görsel Modüller: Görseller, videolar 

Sektörel İstatistikler 

AI Overviews yanıtlarının en fazla görüldüğü sektörler sağlık, bilim ve internet, en az görüldükleri de eğlence, gıda ve içecek, emlaktır. 

E-ticaret sorgularında %23 oranında AIO yanıtları görülmektedir. Bu oldukça yüksek oran, AIO’yu e-ticaret siteleri için daha da önemli hale getirecek gibi görünüyor. Bu sektördeki yanıtlarda ürün karuselleri, fiyat karşılaştırmaları ve ürün yorumlarıyla ilgili değerli bilgiler de yer almaktadır. E-ticaret araması yapan kullanıcıların alışveriş deneyimleri de gelişim gösterecektir. Finans sektöründe AIO yanıtlarının görülme oranı ise düşük, yalnızca %5’tir. Kullanıcıların yatırımlarını yönetirken ihtiyaç duydukları bilgilerin doğruluğu oldukça hassas bir konudur. 

AI Overviews Yanıtları Görülen Sorgular 

Google arama sonucu sayfalarında AI Overviews’un en fazla görüldüğü sorgu çeşitleri: 

Bilgi sorguları: Kullanıcının bir konuda öğrenmek istediği sorgular  

Örnek: Kuzey ışıkları nasıl oluşur? 

Soru sorguları: Ne, neden, nasıl, ne zaman soru kalıplarıyla sorgular  

Örnek: Bitkiler neden güneşi sever? 

Planlama sorguları: Planlama talebi içeren sorgular 

Örnek: İtalya’da yaz tatili yapılacak en iyi kasabalar 

E-ticaret sorguları: Ürün arama veya karşılaştırma sorguları 

Örnek: 65 ekran televizyona uygun tv sehpası 

Eğitim sorguları: Kariyer ve eğitime dair sorgular 

Örnek: Endüstri mühendislerinin yapabileceği meslekler 

Sağlık sorguları: Sağlık sektöründeki sorgular 

Örnek: Boyun ağrısı sebepleri 

SEO için Artıları ve Eksileri 

AI Overviews, SEO dünyasında 2024’ün en heyecan verici gelişmelerinden biri oldu. Organik trafiğin, pozisyonların tıklama oranına bağlı olarak çok değişkenlik gösterdiğini biliyoruz. Arama sonucu sayfalarında organik sıralamaların üzerine gelen yeni bir alan tıklama oranını da değiştirecektir. 

AIO’daki yanıtları oluştururken kaynak olarak kullanılan sayfalara verilen bağlantılarda, 1. pozisyonunkine benzer tıklama oranı görülmesi beklenmektedir. Belki de bu sayfada aradığı konuda bilgi bulunduğunu AIO yanıtında gören ve bu kaynağa güvenen kullanıcılar için tıklama ihtimalinin artması bile beklenebilir. Fakat zaten kullanıcının sorduğu yanıtın önemli bir kısmı AIO’da verildiğinden, bu aramaların hiçbir siteye trafik olarak dönmemesi durumu da görülecektir. Bu durum özellikle küçük ölçekli web siteleri için görünürlüklerinin azalmasına sebep olabilir. Özellikle bu sitelerin içerik stratejisi ve teknik SEO geliştirmelerine yatırım yapması artık daha da önemli olacaktır. 

AI Overviews’un SEO dünyasında yaratacağı pozitif ve negatif etkileri aşağıdaki tablodan inceleyebilirsiniz. 

	Artılar	Eksiler
Kullanıcı Deneyimi	Hızlı ve detaylı bilgi sunar, kullanıcıların ikinci bir arama yapma ihtiyacını azaltır. Böylece kaynak alınan siteye güven gelişir.	AI Overviews'ta cevaplarını alan kullanıcıların sitelere tıklamasına gerek kalmaz. (Zero-click search - Sıfır tıklamalı arama)
Organik Trafik	Kaynak olarak kullanılan içeriklere daha nitelikli trafik çekebilir; marka görünürlüğünü artırabilir.	Organik trafik azalışına yol açabilir, özellikle sıralamalarda alt sıralarda kalan siteler için.
Sektörel Farklılıklar	Sağlık, eğitim ve e-ticaret gibi bilgi odaklı sektörlerde daha fazla görünürlük sağlar.	YMYL kategorilerinde yüksek standartlar gerektirir, bu da küçük ölçekli içerik üreticileri için zorluk yaratabilir.
Optimizasyon Fırsatları	İçerik kalitesine yatırım yaparak sıralama şansı artırılabilir; uzun kuyruklu anahtar kelimelerle daha geniş kitlelere ulaşma imkanı sunar.	Görseller, yapılandırılmış veriler ve schema markup gibi teknik detaylara yatırım gerektirir.
Kaynak Seçimi	AI Overviews, güvenilir kaynakları önceliklendirdiği için yetkin sitelere daha fazla şans tanır.	Görsellerin ve içeriklerin hatalı kaynaklara dayandırılması durumunda güvenilirlik sorunları oluşabilir.

AI Overviews’un Geleceği

Daha Geniş Kullanım Alanları 

Şimdilik bazı ülkelerde yayında ama yakında diğer ülkelere de yayılacağı bekleniyor. Henüz Türkiye’de gösterimde olmasa da şimdiden bu konuda çalışmalara başlanması gerekmektedir. AI Overviews sonuçlarını sağlık, eğitim, e-ticaret gibi sektörlerde sıklıkla görüyoruz, bu sebeple bu sektörlerde hizmet veren web siteleri için oldukça öncelikli bir konudur. Yakın zamanda diğer sektörlerde de kullanılacağı öngörülüyor. Sektör farketmeksizin tüm web sitelerinin özellikle de organik trafiği önemseyenlerin AI Overviews için optimizasyon yapması gerekmektedir. 

Reklam Entegrasyonu 

Google’ın AIO yanıtlarına reklamları dahil etmeye başladığını görüyoruz. Gelecekte çok daha fazla reklam modülü görmemiz beklenmektedir. Bu durumun kullanıcı deneyimini etkileyeceğini de söyleyebiliriz. Bazı kullanıcılar yanıtın güvenilirliğini sorgulayabilir. 

Güvenilir Bilgi 

Google’ın AIO yanıtlarını oluştururken kullandığı Gemini dil modeli, geliştirilmeye ve sonucunda daha doğru sonuçlar vermeye devam edecektir. Şimdiye kadar SGE denemelerinde yanlış yanıtlar gördük, bu da eleştirilere ve güvenin sarsılmasına sebep oldu. Gemini geliştirmeleri ile birlikte kaynak seçimlerinde de daha hassas olması beklenmektedir. Bu sebeple web sitelerinin otoritesi önem kazanacaktır. 

Kullanıcı Deneyimi 

AI Overviews yanıtlarının artmasıyla birlikte kullanıcının Google arama deneyimi de değişecektir. İnteraktif sorular bu değişimin büyük bir parçası olacaktır. Ileride bu soru ve yanıtların AI Overview’da daha fazla yer almasını bekleyebiliriz. Kullanıcıların en verim aldığı modüllerin de (Görsel, liste, tablo vb) artışı olması tahmin edilmektedir. 

SEO’da Gelişim 

AI Overviews yanıtlarının organik sonuçlardan “çaldığı” organik trafiği yerine koymak için web sitelerinin içerik stratejilerine ve SEO geliştirmelerine çok daha dikkat etmesi gerekecektir. Organik sonuçlara ve sıralama faktörlerine uygun içerik üretirken, bir yandan da AI Overviews’tan bağlantı verilen kaynaklar arasında yer almak için optimizayon yapılması gerekmektedir. E-ticaret sektöründe hizmet veren web siteleri için yapısal verilerin rolü daha da kritik hale gelecektir.