AI Overviews için SEO Optimizasyon Önerileri

AI Overviews (AIO), Google’ın arama sonucu sayfasında en üstte yer alan ve yapay zeka ile web sitelerinden topladığı bilgileri özetlediği yeni bir özelliktir. Kullanıcılara, yaptıkları arama hakkında hızlı bir özet sunar ve bu yanıt içinde bilgileri aldığı web sitelerine link vererek ekstra görünürlük sağlar. Henüz bazı ülkelerde yayında olan bu özellik, arama sonucu sayfalarında tıklama oranını buna bağlı olarak organik trafiği ciddi ölçüde değiştireceğe benziyor. AIO yanıtlarının özellikle bazı sektörlerde ve long tail aramalarda daha sık çıktığını görüyoruz. Bununla birlikte hızla yaygınlaştığını biliyoruz ve ileride de çok daha fazla karşımıza çıkacağı tahmin ediliyor. Google’ın açıklamalarına göre SEO uyumlu web sitesi ve içeriklerle bu alanda yer alınabilecektir. Özel olarak bir çalışmaya ihtiyacımız yok, sadece temel SEO prensiplerine uymak gerekiyor. 

Google’ın bu yeni özelliği hakkında daha fazla bilgiye ulaşmak isterseniz AI Overviews Rehberi içeriğimizi inceleyebilirsiniz. Bu içerikte ise AIO yanıtlarında kaynak olarak kullanılmak ve yer alabilmek için neler yapılması gerektiğinden bahsedeceğiz. 

1. Teknik Uygunluk: Tarama ve Indeksleme

Google’ın web sitenizdeki bilgileri kullanabilmesi için sayfalarınıza ve sayfalarınızdaki içeriklere ulaşabilmesi gerekiyor. Önemli içerikler paylaştığınız sayfaların taranabilir ve indekslenebilir olması bu nedenle de kritik öneme sahiptir. 

Bu tip sayfaların:

• Robots.txt dosyasında engellenmemiş olması,
• Noindex etiketi içermemesi,
• Hızlı yüklenmesi,
• Mobil uyumlu olması,
• 4XX/5XX hata kodlarına sahip olmaması
  
  gibi temel gereksinimleri mutlaka karşılaması gerekir.

Ayrıca Google’ın bu sayfaları keşfedebilmesi için doğru site içi linkleme stratejisi belirlenmeli ve site haritanızın ideal bir şekilde oluşturulması da önemlidir. 

Teknik SEO sorunları olan bir web sitesi AI Overviews yanıtlarında kaynak olarak gösterilmeyi engelleyebilir. Düzenli olarak tarama yapıp temel teknik maddeleri kontrol etmeli ve hataları hızlıca düzeltmelisiniz. En çok trafik beklediğiniz, en önemli sayfalarınızın bir listesini oluşturup, düzenli tarama yaparak 200 durum kodu döndürüp, 4xx ya da 5xx çevirmediğinden emin olabilirsiniz. 

2. İçerik Stratejisi: E-E-A-T ve Long Tail Keywords 

Sitenizdeki içeriklerin E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ilkelerine uyumlu olması, hem genel SEO performansınız hem de AI Overviews (AIO) yanıtlarında yer alabilmeniz açısından büyük önem taşıyor. E-E-A-T hakkında detaylı bilgi için ilgili içeriğimize göz atabilirsiniz. 

E-E-A-T’den kısaca bahsetmek gerekirse: 

• Experience (Deneyim): Yazarın veya sitenin konuya dair gerçek hayatta yaşadığı tecrübe, örnekler, vaka çalışmaları.
  
  
• Expertise (Uzmanlık): Konuya yönelik uzmanlık düzeyi, mesleki veya akademik bilgi birikimi.
  
  
• Authoritativeness (Otorite): Alanınızda veya sektörde tanınan, itibarı yüksek sitelerden backlink almak ve güvenilir otoriteye sahip olmak.
  
  
• Trustworthiness (Güvenilirlik): İçerikte geçen bilgilerin doğruluğu, kaynakların şeffaf kullanımı, verilerin ispatı.

Özetle, uzman bakış açısıyla hazırlanmış, özgün ve doğru verilere dayalı içerikler oluşturmak, AIO yanıtlarında kaynak olarak seçilme ihtimalinizi yükseltebilir. 

AIO yanıtlarının long tail (uzun kuyruklu) aramalarda, spesifik ve detaylı sorularda daha çok çıktığını biliyoruz. Bir konuda içerik yazarken o içerikte yer alan bilgileri öğrenmek isteyen kullanıcıların sorabileceği alternatif soruları araştırmak, varyasyonlarını belirlemek ve onları hedeflemek doğru bir strateji olacaktır. Bu araştırmayı yaparken SEO araçlarıyla birlikte Google arama sonuçlarındaki PAA (People Also Ask) altındaki soruları da inceleyebilirsiniz.

Bu sorulara net, anlaşılır ve doğrudan cevaplar vermelisiniz, mümkünse de kısa cevaplar yazabilirsiniz. Bir soruya vereceğiniz cevap, kullanıcının merakını giderecek kadar ayrıntılı; ancak AIO tarafından kolayca özetlenebilecek kadar da derli toplu olmalıdır. Eğer yanıt liste, tablo, grafik gibi alternatif içerik biçimleriyle sunulabilirse kesinlikle bunları kullanmalısınız, AIO tarafından daha rahat özetlenebilir ve sunulabilirler. 

İçeriklerinizde kullandığınız verilerin güncelliğini de kontrol etmelisiniz. Düzenli olarak yeni bilgiler eklemek, tarihleri ve istatistikleri yenilemek, yeni yapılan araştırmaların sonuçlarını eklemek Google gözünde içeriğinizi taze tutar, değerini artırır. 

YMYL konularda (Your Money Your Life, sağlık finans hukuk gibi kişinin sağlığı ya da parasıyla ilgili önemli konular) içeriklerinizde kullandığınız bilgilerin doğruluğu çok önemlidir. Bu bilgileri edindiğiniz resmi kurumlar ya da bilimsel makaleleri kaynak gösterebilir ve içeriğinizden link verebilirsiniz. Bu sayede hem okuyucunuzun hem de Google’ın güvenini kazanabilirsiniz. 

3. On-Page SEO: Başlıklar ve Meta Açıklamalar

Title etiketi, meta description içerikleri ve H1, H2 gibi alt başlıklar, hem Google hem de potansiyel ziyaretçileriniz için önemli sinyallerdir. Özellikle title etiketinde içeriği net ve ilgi çekici anlatırsanız, Google’ın sayfanızı konumlandırmasına ve kullanıcıların da tıklama kararı almasına yardım edersiniz. 

Title etiketi yazarken dikkat edilmesi gerekenler:

• Anahtar kelime kullanımı: Hedeflediğiniz anahtar kelimeyi title’da doğal bir şekilde kullanmaya özen gösterin fakat aşırı kullanımdan da kaçının.
  
  
• Karakter sınırı: Tüm title içeriğinin okunabilmesi ve sonunun “...” ile kesilmemesi için 55-60 karakter arasında tutmanız önerilir.
  
  
• Net ifade: Title içeriğinde sayfa konusunu açıkça belirtmeli, kullanıcının nelerle karşılaşacağı belirtilmelidir. 

Meta description yazarken içeriğinizi bir cümlede özetlemeli ve tıklamaya teşvik edici bir dille yazmalısınız. Arama sonucu sayfasındaki pozisyonunuza direkt bir etkisi olmasa da, iyi yazılmış bir meta description içeriği tıklama oranını ciddi ölçüde artırabilir. 

Meta description yazarken dikkat edilmesi gerekenler:

• Özet ve teşvik: Birkaç cümlede içeriğinizi özetleyip, içeriğin en can alıcı noktasına değinmelisiniz.
  
  
• Karakter sınırı: kesintiye uğramadan yazdığınız tüm meta description içeriğinin arama sonucu sayfasında görünmesi için 150 - 160 karakter sınırına dikkat etmelisiniz. 

Sayfanızdaki içerikte bahsedeceğiniz konular alt başlık hiyerarşisiyle belirlenecektir. Bu nedenle içeriğe başlamadan önce o konu hakkında ne tür bilgiler vermeniz gerektiğini ve nasıl bir başlık hiyerarşisi kullanacağınızı anahtar kelime analizi yardımıyla belirlemelisiniz. H1 etiketi içeriğinizin ana başlığıdır ve yalnızca 1 kere kullanılmalıdır. Çoğu zaman hiç kullanılmaması ve birden fazla kullanılması düzeltilmesi gereken bir sorundur. H2, H3, H4 gibi etiketleri de uygun hiyerarşide alt başlıklarda kullanılmalıdır. Bu şekilde hem kullanıcıya daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunar hem de Google’ın içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olabilirsiniz. 

Tüm bu title, meta description ve heading etiketlerini kullanırken anahtar kelime analizi yapmak çok önemlidir. Hangi konulardan bahsedeceğiniz, hangi sorulara cevap vereceğiniz, kullanıcıların yaptığı aramalarla belirleniyor. 

4. Yapısal Veri: FAQ, How-to, Product, Article 

Yapısal veri (structured data), Google’ın sayfanızdaki içerikleri, ürünleri veya bilgileri daha iyi anlamlandırmasına yardımcı olan bir işaretleme biçimidir. Özellikle schema.org standardına uygun biçimde yapacağınız bu işaretlemeler, sitenizin arama sonuçlarında rich results (zengin sonuçlar) olarak görünebilmesini sağlayabilir ve tıklama oranınızı artırabilir. 

Yüzlerce yapısal veri işaretlemesi bulunuyor, en sık kullanılanlar ise şunlar: 

• Article veya BlogPosting: Makaleleriniz ve blog yazılarınız için 
• Product: Ürünleriniz için fiyat, puan, stok bilgisi, marka gibi alanlar için 
• Recipe: Yemek tariflerinizde malzemeler, yapım süresi, kalori, besin değerleri gibi bilgiler için 
• FAQ: Sık sorulan sorular bölümünde soru ve cevap alanları için 
• Event: Konser, sergi, konferans gibi etkinliklerinizdeki tarih, lokasyon gibi bilgiler için 
• HowTo: Adım adım yapılan durumlarda talimat adımları için
  
  

Google’ın önerdiği şekilde JSON-LD formatında, sayfa kodunda <head> içine eklenen bu script, Schema Markup Validator ile kontrol edilip, varsa hatalar düzeltilmelidir. 

5. Site Dışı Stratejisi: Backlinks ve Otorite 

Google’ın AI Overviews yanıtlarını oluştururken kaynak alacağı siteleri otoritesine, yani güvenilirliğine göre seçtiğini biliyoruz. Bu otoriteyi oluştururken edindiğiniz backlink’ler oldukça önemli bir rol oynar. Otoritesi yüksek sitelerden backlink almak Google’ın gözünde sizin web sitenizin ve backlink aldığınız sayfadaki içeriğin güvenilir olduğu anlamına gelir. 

• Forumlar ve Q&A siteleri: Sektördeki en çok ziyaret edilen forumlarda yer almak, Quora ve Reddit gibi sitelerde yer alan sorulara sitenizde yer alan bilgilerle yanıt hazırlayıp link vermek, online bilinirliğinizi ve dolayısıyla otoritenizi artıracaktır. Bu sayede hem markanız daha görünür olacak hem de sitenize doğru trafiği çekebilirsiniz.
  
  
• Konuk yazarlık: Sektörünüzdeki önemli blog sitelerine konuk yazar olarak katılabilir, sitenizde ürettiğiniz önemli sayfaları kaynak gösteren makaleler yayınlatabilirsiniz. Backlink almanızın yararlı olacağı siteleri seçerken rakiplerin aldığı backlinkleri ve sektörünüzdeki yüksek aranma hacimli aramalarda iyi performans gösteren siteleri inceleyebilirsiniz.
  
  
• Kaliteli içerik: Özgün veriler içeren metinler ve bilgilendirici görsel içerikler, doğal yoldan backlink edinmek açısından büyük avantaj sağlayacaktır. Bu sayede bu kaliteli içerikleri kaynak gösterenler sayfanıza backlink verebilir. 

6. Deneyim: UX ve Mobil Uyumluluk 

Kullanıcı deneyimi (UX), Google’ın bir sayfayı değerlendirmesinde dikkate aldığı en önemli metriklerden biridir. Aslında çoğu sıralama kriteri, kullanıcınıza iyi deneyim sunabilmenizi hedeflemektedir. 

• Site hızı: Sitenizin yüklenme hızı deneyimi direkt etkileyen en önemli maddelerden biridir. Kullanıcı etkileşimi ve görsel satabillik metriklerinde iyileştirme yapmanız genel SEO performansınızı da hızlı bir şekilde olumlu etkileyecektir.
  
  
• Mobil uyumluluk: Internet kullanıcılarının çoğunun artık mobil cihazlar kullandığını düşünürsek sitenizin mobil uyumlu olması kullanıcı deneyiminin önemli bir parçasıdır. Responsive yapıyı, okunabilir font ve yazı boyutu, görsellerin ve metinlerin sayfadaki konumlandırılmasını dikkatli kurgulamalısınız.
  
  
• Reklam ve pop-up kullanımı: Kullanıcı deneyimini bozan, okuyucunuzun içeriğe ulaşılmasını engelleyen reklamlar veya pop-up pencereleri sıralamalarınızı olumsuz etkileyecektir. 

Kaliteli içerik kadar o içeriği deneyimi yüksek bir biçimde sunmak da önemlidir ve sitenize hem organik pozisyonlarda hem de AIO yanıtlarında kaynak olarak seçilmek için avantaj sağlayacaktır. 

7. Ölçümleme: Pozisyon Takibi ve Sürekli Optimizasyon 

Sürdürülebilir bir SEO stratejisindeki en önemli adımlardan biri de ölçümlemedir. SEO geliştirmesi yaptıktan sonra bunun işe yarayıp yaramadığı ya da ne kadar işe yaradığını ölçümleyip, sonraki aksiyonlarımızı ona göre belirlememiz gerekir. 

• Araç kullanımı: AI Overviews yanıtlarındaki görünürlüğünüzü Semrush, Ahrefs gibi araçlardan kontrol edebilirsiniz. Bu kontroller sonucunda hangi sayfalarınızın ne tip sorgular için AIO yanıtlarında çıktığını öğrenip, diğer sayfalarınızın optimizasyonlarında benzer stratejiler izleyebilirsiniz.
  
  
• CTR ve pozisyon: AIO yanıtlarında çıkan sayfanızın CTR ve pozisyonlarının nasıl değiştiği de başarınızı ölçmek için en doğru yollardan biridir. Özellikle yukarıda anlatılan konularda geliştirme yaptıktan sonrasını öncesi ile karşılaştırırken bu iki metriği kullanabilirsiniz. 
• Düzenli kontroller: AI Overview henüz çok yeni bir özellik olduğundan düzenli bir şekilde ölçümlemek, bu ölçümlemelerden edindiğiniz bilgilerle testler yapmak ve sektörünüze, sitenize en uygun geliştirmeleri belirlemek kritik öneme sahiptir. Bu sayede teknik ve içerik aksiyonlarınızı verilere dayanarak optimize edip, kalıcı bir başarı sağlayabilirsiniz. 

Sonuç olarak;

Google AI Overviews yanıtlarını arama sonuç sayfalarının yeni “birinci” sırası olarak düşünebiliriz. Burada yer almak, sitenizin görünürlüğü ve organik trafiği açısından önemli fırsatlar sunacaktır. Temel SEO prensiplerine bağlı kalarak, kaliteli içerik ve hatasız bir teknik yapı oluşturduğunuzda, AIO yanıtlarında kaynak olarak yer alma ve daha fazla kullanıcıya ulaşma şansınız da artacaktır.