Pinterest SEO Nedir? Nelere Dikkat Edilmelidir?

Pinterest, bir sosyal medya platformu olmaktan ziyade görsel temelli güçlü bir arama motoru olarak çalışır. Çok sayıda Pinterest kullanıcısı, yeni fikirler keşfetmenin yanı sıra, satın alma süreçlerine destek olarak da bu platformu kullanıyor. Pin paylaşımları ile web sitesi sahipleri buradan hem trafik çekiyor hem de potansiyel müşterilerine ulaşıyorlar.

2022 yılında gerçekleştirilen Hootsuite araştırmasına göre; Pinterest, dünyada en çok kullanılan 14. sosyal medya uygulaması konumundadır.

Bu uygulamada ön plana çıkabilmek için daha geniş kitleye ulaşmamız gerekiyor. Bunun için Pinterest SEO stratejileri önem taşıyor. 2023 yılında aylık 450 milyon aktif kullanıcısı olan bu platformda SEO anlamında neler yapılabileceğine birlikte bakalım.

Pinterest SEO Nedir?

Mevcutta Pinterest için SEO anlamında 4 temel faktör yer almaktadır. Bunlar:

• Domain Kalitesi: Pinterest, pinlerinizi sitenizin kalitesine ve web sitenize bağlı pinlerin popülaritesine göre sıralar.
• Pin Kalitesi: Popülaritesine ve etkileşimine (örnek: pinin aldığı yorumlar) göre pininizin kalitesini değerlendiren metriktir. 
• Pinner Kalitesi: Pinterest hesabınızın genel etkinliğinin ve etkileşiminin bir ölçüsü ile ilgili metriktir.
• Alaka Düzeyi: Pinde kullanılan anahtar kelimeler ve arama niyetinin alaka düzeyine ait metriktir.

Burada kalite skorları çok önemlidir. Çünkü; Pinterest ana sayfasında Smart Feed adı verilen bir algoritma kullanılır. Bu algoritma kullanıcılara kendileriyle alakalı paylaşımlar gösterir, paylaşımların sıralaması ise kalite skoruna göre yapılır.

Temelde Pinterest'teki SEO metriklerinin büyük oranda etkileşimlere ve paylaşımlara bağlı olduğunu söyleyebiliriz.

Bu metriklerle birlikte içerikleri önceliklendirirken Pinterest’in önem verdiği birkaç önemli nokta bulunuyor. Bunlar:

Web sitesinin biyografi kısmına yazılması ve web sitesinin onaylanması 

Pinterest, bir web sitesinin sahibi tarafından oluşturulan pinlere öncelik verir. Bu nedenle web sitesinin onaylanması, pinlerin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.

Pinterest hesabınızda web sitenizin onaylanmış olmasını sağlayın. Onaylanmış Pinterest hesabına ait bir görüntü aşağıdaki gibidir.

Pin oluşturulması

Pinlerinizi oluştururken dikkat etmeniz gereken belirli noktalardan biri görsel dosya adını optimize etmektir. Google arama motoru için bir görseli optimize etmeyle benzer olarak, görsellerinizi Pinterest’e yüklemeden önce dosya adını ilgili bir anahtar kelime olarak belirlediğinizden emin olun.

Pinterest SEO’nun çok önemli bir diğer aracı da görsel açıklamalarıdır. Pinlediğiniz görsel hakkında açıklayıcı ve alakalı anahtar kelimeler kullanmalısınız. Böylece bir kullanıcı, Pinterest’teki anahtar kelime öbeklerini aradığında, sizin pinlerinizin görünme olasılığı artar.

Daha fazla görünürlük elde edebilmek için pinlerinizde hashtag kullanabilirsiniz.

Pano oluşturulması

Pano isimleri için 100 karaktere kadar izin verilse de 40 karakterden sonrası genellikle kullanılan cihaza göre silinebiliyor. Bu sebeple sade, anlaşılır ve içeriğinize uygun olması önemli.

Panolar için description kısmında ise izin verilen karakter sayısı 500’dür. Bu alan kullanıcıların görmesi ve okuması için değil, Pinterest’in alakalılığı ölçmesi için kullanılır. Pinterest’in alakalılığı algılamasına yardımcı olarak doğru kullanıcıyı hedeflemek için description alanı önem taşıyor. Her bir panoda hedeflenebilecek long tail anahtar kelimeleri de kullanacak şekilde description oluşturmaya özen gösterin.

Panoların ne hakkında olduğunun anlaşılması adına ilgili ve dikkat çekici bir kapak fotoğrafı kullanılması da kullanıcı için faydalı olacaktır. Her pano için ilgili görsel seçimleri ve aynı tasarım dili ile kapak fotoğrafları kullanırken, fotoğrafta pano başlığının yazılı olmasına dikkat ederek kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunabilirsiniz.

Pano oluşturmanın bir diğer avantajı da benzer/aynı türdeki içerikleri bir araya toplayarak hedef kitlenize daha kolay erişilebilir bi kullanım sunmaktır.

Daha fazla görüntülenme elde edebilmek adına grup panolarını kullanmak isteyebilirsiniz. Pinterest takipçi sayısını yararlı bulacağınız bir hesap ile grup panosu noktasında işbirliği sağlayabilirsiniz.

Başka ve benzer hesaplarla etkileşim halinde olmanın bir diğer faydası ise onların takipçileri için önerilen bir profil haline gelmenizdir. Bu sayede daha çok kullanıcıya ulaşabilirsiniz.

Pinlerin oluşturulan panoya sabitlenmesi

Pinterest için; pinler, sabitlendiği pano ile ilişkili olarak görünecektir. Pinterest pinlerin doğru aramalarda gösterilmesini bu şekilde sağlar.

Görsel en boy oranına dikkat edilmesi

Paylaşılan görsellerde en boy oranı olarak 2:3 kullanılmalıdır. Pinterest, bundan daha büyük orana sahip pinleri kullanıcıların akışından kaldırabilir.

Pinterest’in önerdiği boyutlar hakkında detaylı bilgi için buradaki linkten faydalanabilirsiniz.

Video içerik oluşturulması

Diğer birçok platformda popülerleşen video içerikler Pinterest için de oldukça önemli. Pinterest algoritmalarına göre video içerikler önceliklendirilir.

Pinterest’in 2021 yılında yaptığı açıklamaya göre Pinterest kullanıcıları her gün yaklaşık 1 milyar video izliyor.

Paylaşımların belirli aralıklarla düzenli olarak yapılması

Paylaşımların belirli aralıklarla yapılması ve paylaşım saatinin prime time aralığında olması daha çok görünürlük elde etme noktasında önem taşımaktadır.

Tek seferde 50 paylaşım yerine 5 günde 10 paylaşımı düzenli olarak yapmanız sizin için daha iyi olacaktır. Paylaşım saatleri için ise akşam saatleri ve mola saatleri en uygun saatlerdir. 

Paylaşımların düzenli olması ve videolu paylaşımlara yer verilmesine özen gösterebilirsiniz.

Başlangıç Ayarları

Pinterest’in önem verdiği noktalara değindikten sonra Pinterest hesabı oluşturma noktasında neler yapabileceğimize bir göz atalım.

İşletme Hesabı Oluşturma

Web sitenize daha fazla trafik çekebilme noktasında Pinterest’i aktif olarak kullanmak istiyorsanız Pinterest’te bir işletme hesabı oluşturmanız tavsiye ediliyor. Bu sayede profilinizin başlık görselini (header) düzenleme şansına sahip olursunuz.

Pinterest işletme hesabınız sayesinde analitik verilere ulaşabilir, bu veriler yardımıyla paylaşımlarınızın görüntülenme ve tıklanma miktarını öğrenebilirsiniz. Ayrıca reklam yayınlama özelliklerinden yararlanabilirsiniz. Genel olarak tercih edilen reklam türü ise öne çıkarılan pin şeklindedir.

İşletme hesabının bir diğer önemli avantajı da zengin pinler oluşturabilmektir. Zengin pinler sayesinde web sitenizdeki bilgileri pinleriniz ile otomatik olarak senkronize edebilirsiniz.

Profil Optimizasyonu

Pinterest’te profil oluştururken görünen ad ve hesap adı olmak üzere iki farklı isim seçersiniz. Hesap adı standart bir gereksinimdir. Fakat görünen adı en iyi şekilde optimize etmelisiniz.

Biyografi kısmı profilinizin ön plana çıkmasını sağlayabilecek bir alandır. Bu alanda olabildiğince alakalı anahtar kelime ve bir harekete geçirici mesaja yer vermelisiniz.

Önceden sosyal medya hesapları Pinterest hesabınız ile ilişkilendirilebiliyordu fakat sosyal medya hesabını üzerine alma özelliği artık aktif değil. Bunun yerine, takipçilerinizi sıfırdan oluşturmak istemiyorsanız sosyal medya platformlarındaki kullanıcılarınızla Pinterest hesabınızdaki yenilikleri paylaşabilirsiniz.

Profil optimizasyonu noktasında belki de en önemli madde ise profilinizin taranabilir olmasıdır. Pinterest profilinize arama motorlarının gelmesini istiyorsanız pinterest profilinizin ayarlar kısmında “Gizlilik ve veriler” alanında bulunan Arama gizliliği alanının işaretli olmadığından emin olun.

Rakip İncelemeleri

Yukarıda bahsettiğimiz Pinterest SEO metriklerine ve Pinterest’te paylaşım yapılırken dikkat edilmesi gerekenlere göre rakiplerimizin profillerini inceleyip aksiyonlarımızı sıralayabiliriz. Rakipleri incelerken de kullanabileceğimiz birkaç yöntem bulunmaktadır. Bunlar:

Rakibin Pinterest Profilinin İncelenmesi

Rakibinizin kapak fotoğrafı olarak kullandığı görsel seçimini değerlendirebilirsiniz.

Bununla birlikte, şu ana kadar ne kadar pin paylaşımında bulundukları ve takipçi sayılarının kaç olduğunu inceleyebilirsiniz.

Rakibinizin, sizden farklı olarak nelere önem verdiğini değerlendirmek adına, pinlerinde kullanılan stilleri (yazı fontları, efektler vb.) inceleyebilirsiniz.

Rakibin paylaşımlarında pin açıklama alanında nelere yer verdiğini, hashtag kullanımı yapılıp yapılmadığı da değerlendirilmesi gereken noktalar arasındadır.

Son olarak; rakibin paylaşım ve video içerik paylaşım sıklığı incelenebilir.

Ahrefs ile Gerçekleştirilen İncelemeler

Rakibinize ait Pinterest hesabının mevcutta kaç farklı domainden, kaç farklı backlink’e sahip olduğunu Ahrefs gibi araçlar üzerinden görebilirsiniz. Rakibinizin Pinterest sayfası ile listelendiği organik kelimelere ulaşabilirsiniz. Stratejilerinizi buna göre belirleyebilirsiniz.

Rakibin en çok hangi panolardan trafik elde ettiğine ve bu panolara ait başlıklara ve aranma hacimlerine ulaşabilirsiniz. Stratejilerinize yön vermek adına buradan elde ettiğiniz çıktıları kullanabilirsiniz.

Similarweb ile Gerçekleştirilen İncelemeler

Web sitenizin ve rakibinize ait web sitesinin sosyal medya kanallarından elde ettiği trafikte Pinterest’in payını Similarweb ile kontrol edebilirsiniz. 

Pinterest SEO çalışmalarınız sonucu elde ettiğiniz başarıyı buradan ölçebilirsiniz.

Özet

Yukarıda listelediğimiz Pinterest SEO önerileri ve rakip incelemeleri sonucunda çeşitli kazanımlar elde edebilirsiniz.

Örneğin; içeriğinizin hem Pinterest hesabınızla hem de web sitesi olarak Google’da listelenmesiyle birlikte aynı aramada 2 farklı sonuçla SERP’te görüntülenebilirsiniz. Bu da rakiplerden daha fazla alana sahip olmanıza olanak tanır, CTR’a pozitif etki sağlar.

Özetle; Pinterest SEO çalışmaları sayesinde ücretsiz bir biçimde sitenize organik trafik çekebilirsiniz. Daha sonrasında bu trafiği harekete geçirici mesajlarla dilediğiniz gibi yönlendirebilirsiniz.

Bunların dışında bilmeniz gereken önemli bir nokta da Pinterest kullanıcılarının %85’inin mobil uygulamalarını kullandığını belirtmiş olmasıdır. Bu sebeple kendi sitenizi mobil uyumlu hale getirmenin size avantaj sağlayacağını unutmayın.

Umarım tüm okuyucular için faydalı bir derleme olmuştur.