Sektör Analizinde Kullanabileceğiniz En Kapsamlı 5 SEO Aracı

Geleneksel mecralardan farklı ilerleyen dijital pazarlama, firmaların en önemli yapı taşlarından biri haline geldi. Bu süreçte, küresel çapta artan internet kullanımı, sosyal platformların giderek popülerleşmesi, özellikle COVID-19 virüsü nedeniyle başlayan karantina süreçleri toplumun online mecra kullanımında daha aktif rol oynamasına yol açtı. Bizler de iki çeyreğin karşılaştırıldığı Zeo sektör raporlarında online mecra kullanımı ve anahtar kelime çeşitliliğinde yaşanan belirleyici etkenler ile karşılaştığımızda bu savı kanıtladığımızı fark ettik. Bu nedenle, artan cihaz ve internet kullanımı markaların pazarlama stratejilerinde de belirgin rol oynuyor. 

Peki marka veya firmalar marka bilinirlik değerlerini, organik trafik ve ziyaretçi hacimlerini veya reklam yatırımlarının getirilerini nasıl ölçümleyebilir? Ücretli veya ücretsiz veri araçları ile hızlı bir şekilde nasıl analiz yapabilir? İşte tam burada, bu soruların hepsini cevapladığımız en kapsamlı 5 SEO veri aracından sizlere bahsedeceğim. 

SimilarWeb

Öncelikle SimilarWeb nedir, nasıl kullanılır gibi temel soruları cevaplayarak başlayalım. Bir web sitesi oluşturulduğunda, belirli güvenilir araçlara ihtiyaç duyuluyor. SimilarWeb, pazar dağılımı veya eşdeğer trafiğe sahip sektörel rakipleri detaylı bir şekilde analiz etmek için en fazla kullanılan veri araçlarının başında sıralanıyor. SimilarWeb, ihtiyacınız doğrultusunda site veya sektör analizinde detaylı veri erişimi ile en popüler veri araçlardan biri olarak yer alıyor. Bu popüler aracın sağladığı verileri gelin birlikte inceleyelim! 

• Öncelikle bu veri aracımız, sektör bazında kapsamlı veri analizleri sağlamanın yan sıra kullanım kolaylığı sağlayan pratik arayüzü ile öne çıkıyor. 

Araç, sektör bazlı analizler için kullanıcılarına toplam 212 adet sektörü kategoriler halinde sunuyor. 212 adet kategorinin her biri ise, 100 firma içeriğinden oluşmakta. Bu zengin kategori listesi ile kendini diğer veri araçlarından farklı kılmayı başarıyor. 

Eğer SimilarWeb’in kullanıcılarına hazır olarak sunduğu bu kategori listelerinde hedeflediğiniz firmalar yoksa, kendi özel kategorinizi de hazırlayabilirsiniz. Bu özel listenize de en fazla 100 farklı rakip firma ekleme şansına sahipsiniz. 

• Sektör bazlı veri analizine devam ettiğimizde; sektörde en fazla trafik alan web sitelerini listeler halinde, sektörün yıl içerisindeki dağılımını ise seçtiğiniz tarih aralıkları içerisinde grafiksel olarak inceleyebilirsiniz. 

Bu sayede, sektör kullanıcılarının yoğun ilgi gösterdiği zaman dilimini gözlemleyebilir, yükseliş yaşanan ay/aylar özelinde siteniz için yeni planlar yapabilirsiniz. 

Yukarıda gördüğünüz grafik, örnek olarak seçilmiş bir sektöre gösterilen ilginin yıl içerisindeki dağılımını gösteriyor. Bu dağılım içerisinde, kullanıcıların sektörde geçirdiği ortalama süre ile bu süreçte gezindikleri sayfa sayısına da erişebilirsiniz. 

Sektör bazlı analize dair edinilen genel bilgi sonrası, birebir rakipler özelinde bir değerlendirme yapılmasını da tavsiye ediyorum. 

SimilarWeb sayesinde; web siteniz ile eşdeğer veya daha fazla/düşük trafiğe sahip fakat bir şekilde ortak anahtar kelimelerde listelendiğiniz organik rakiplerinizi ekleyebilirsiniz. 

Bu aşamada; özellikle siteye gelen yıllık ve aylık ziyaretçi ortalaması, ziyaretçinin sitede geçirdiği süre ve siteden hemen çıkma oranları gibi detaylı bilgileri görmek ve böylece kıyaslama yapabilmek mümkün. 

Yukarıda yer alan tablo yukarıdan aşağıya sırasıyla; 

Monthly Visit; aylık ziyaretçi ortalaması, 
Monthly Unique Visitors; farklı IP üzerinden gelen tekil ziyaretçi, 
Visits/ Unique Visitors; bir ziyaretçinin ortalama kaç defa aynı siteyi ziyaret ettiği, 
Visit Duration; ziyaretçinin sitede geçirdiği süre, 
Pages Per Visits; bir tekil ziyaretçinin ortalama gezindiği sayfa sayısı, 
Bounce Rate; hemen çıkma oranı; yani, ziyaretçinin web sitesine geldiği sayfadan direkt çıkma ve farklı sayfaları ziyaret etmemesi oranı,

Yukarıda yer alan bilgilerle site bazlı analizlerinizi derinleştirebilirsiniz. 

SimilarWeb’in onu diğer veri araçlarından ayıran bazı özellikleri bulunuyor. Özellikle site özelinde kullanıcı ilgisini yorumlayabileceğiniz Audience Interest sayfası ile rakiplerinden sıyrıldığını söyleyebilirim. 

Bu sayede, site ve rakipler özelinde kullanıcıların, hedeflenen web sitesini  ziyaret etmeden önce hangi rakip web sitelerini tercih ettiğini yüzdelik değerler üzerinden görüntüleyebilirsiniz. 

• Bu kullanıcıların, hedeflenen ve rakip web sitelerine hangi kanallar aracılığıyla geldiğini de detaylarıyla aktarıyor. Özellikle, her firma için en önemli kriter olan marka bilinirliği Direct başlığı altında, firmanın sitesine çektiği organik anahtar kelimeler aracılığıyla kazandığı değerler Organic Search başlığı altında listelenmekte. Bu değerlere hem masaüstü hem de mobil veya her ikisine birden ortalama olarak bakabileceğiniz grafik aşağıdaki gibi: 

Masaüstü cihazlar üzerinden gelen kullanıcı trafiği örneği

Mobil cihazlar üzerinden gelen kullanıcı trafiği örneği

Yukarıda görmüş olduğunuz üzere; başlığın üzerine gelindiğinde sizlere sahip olunan hacmi rakamsal olarak göstermekte. Eğer bu değerleri, ortalama olarak yüzdesel bazda da incelemek isterseniz sağ tarafta bulunan % (yüzde) işaretine tıklayarak elde edebilirsiniz. 

• Sosyal platformlardan gelen kullanıcı trafiğinin yıl bazındaki gidişatını da aşağıda yer alan görselden ilerleyerek inceleyebilirsiniz. 

• Hedeflenen web sitelerinin, tam olarak hangi sitelerden yönlendirme aldığı bilgileri, SimilarWeb aracımızın sağladığı bir diğer detaylardan biri.

Örnekte görüldüğü üzere, hedeflenen sitelerin hangi web sitelerinden link edindiğini  inceleyebilir, amaçlanan trafik hacmi için sitenize link sağlayacak web siteleri özelinde çalışma yapabilirsiniz. 

SimilarWeb Mobil Analiz Kategorisi

SimilarWeb, yalnızca mobil cihazlar üzerinden uygulama sunan marka veya firmalar için de farklı veriler sunuyor. Seçim yapabileceğiniz mobil uygulama marketi seçenekleri ile aynı uygulamaların farklı mobil store değerlerine de ulaşabilirsiniz. Peki SimilarWeb, mobil cihaz kullanımında ne gibi veriler sunuyor? 

Öncelikli olarak, bir mobil uygulamanın cihazlara indirilme, günlük/aylık aktif kullanıcı ortalaması ile kullanıcıların uygulamada geçirdiği ortalama süre hacmi gibi birçok değere ulaşmak mümkün. Ve tüm bunları ister yalnızca bir uygulamada isterseniz de 4 farklı rakip ele alarak inceleyebilirsiniz.

Yukarıdaki görselde, bir mobil uygulamanın yıl içerisinde indirilme dağılım grafiği yer alıyor.

Aynı zamanda, mobil uygulamanın gün/ hafta bazında en yoğun kullanıldığı zaman dilimini de analize ekleyebilirsiniz. Eğer bir e-ticaret firması iseniz, en sık tercih edilen kullanım saatleri içinde kampanya veya yenilikler duyurabilir, böylece satış dönüşünü daha fazla artırabilirsiniz. 

AHREFS

Ahrefs; backlink analizi, SEO görünürlüğü, organik trafik hacmi ve anahtar kelimeler gibi bir web sitesi için hayati özellikler taşıyan geniş bir bilgi yelpazesini kullanıcılarına sunuyor. Son verilere göre Ahrefs, yalnızca bir gün içerisinde 7,4 milyar sayfa tararken, 691,96 milyon anahtar kelime ölçümlemesi yapabilme kapasitesine sahip. 

Bu geniş çaplı havuzda, web siteniz hakkında bir şeyler öğrenmeden çıkmanız mümkün değil. Bir web sitesinin rakip web sitelerine, paid trafik değerlerine, brand veya non-brand (marka adı olan veya olmayan) organik anahtar kelimelerine ulaşmak Ahrefs’in sunduğu olanaklardan yalnızca birkaçı. 

• Ahrefs, bilindik temel rakiplerin yanı sıra sektörde henüz duyulmamış fakat belirgin bir sıçrayış yakalayan sektörel rakiplere de ulaşmayı sağlıyor. 

Peki Ahrefs rakip listesi nasıl veriler baz alınarak sıralanıyor?

Ahrefs algoritması; web sitenizin çektiği organik anahtar kelimeleri ve listedeki rakiplerin kendi sitelerine bu anahtar kelimeler üzerinden çektiği trafiği ölçümleyerek, ortak anahtar kelime grubuna sahip olduğunuz organik rakiplerinizi karşınıza çıkarıyor. 

Yukarıda bulunan tabloda, bir web sitesinin en fazla ortak anahtar kelime hacmine sahip olduğu organik rakip alan adları yer alıyor. 

Tabloyu detaylı incelediğimizde soldan sağa; 

Keywords Unique To Target; web sitenizin sahip olduğu organik anahtar kelime hacmi,
Common Keywords; web siteniz ve karşılığına gelen rakip ile sahip olunan ortak anahtar kelime hacmi,
Common Keywords; rakip ile sahip olunan ortak anahtar kelime hacminin yüzdelik değeri,
Keywords Unique To Competitor; ortak anahtar kelimelerin dışında sadece rakip siteye trafik getiren kelimelerin hacmi, 
Intersection Graph; sol tarafta yer alan değerlerin grafiksel bir temsilidir. Mavi çubuk, hedeflenen organik anahtar kelimeleri, yeşil, ortak kelime hacmini, sarı ise, rakibe özgü anahtar kelimelerin kesişimini temsil ediyor. 
Competing Domains; rakip alan adlarını gösteriyor.

Bu veriler sayesinde, rakipleriniz ile kesiştiğiniz alanları hacimsel olarak detaylandırabilirsiniz. 

Ahrefs veri aracının sunduğu bir diğer özellik ise, bir web sitesinin sahip olduğu anahtar kelimeleri brand veya non-brand arama yapısı kullanılarak, PPC (Tıklama Başı Ödeme) ile maliyet ölçümlemesi yapılabilmesi. Bu sayede, anahtar kelime başına bütçe planı oluşturabilir, sahip oldukları aranma hacmine göre sitenizde bulunmasını istediğiniz anahtar kelimeleri önceliklendirebilirsiniz.  

Brand içerikli anahtar kelime listesi örneği

Non-brand içerikli anahtar kelime listesi örneği

Bu anahtar kelime listesi sayesinde, bir web sitesinin trafik elde ettiği organik anahtar kelimeleri kolayca bulabilir, SEO hizmetinde ise bu kelimelerden faydalanarak oluşturulacak stratejilerle sitenizin trafiğini artırabilirsiniz. 

Eğer bu verileri daha fazla filtrelemek isterseniz; anahtar kelimenin bulunduğu pozisyon, aldığı trafik hacmi, kelimenin zorluk değeri, CPC değeri, Google SERP görünümleri de dahil birçok seçenek üzerinden listenizi daha da özelleştirebilirsiniz. 

Ahrefs ile yalnızca Google arama motorunda listelendiğiniz kelimeleri değil, belirtilen rakipler doğrultusunda sahip olunan anahtar kelimeleri de sıralayabilir, bu sayede kelimelerdeki trafik payına da bakabilirsiniz. 

• Bir web sitesinin/rakibin en fazla trafik çektiği sayfaları görüntüleyebilir, bu sayfaların sahip olduğu toplam anahtar kelime hacmi ve bu kelimelerin çektiği trafik ortalaması ile tıklama başı maliyet ortalamasını oluşturabilirsiniz. 

Yukarıdaki listede, popüler bir web sitesinin en fazla trafik aldığı yüksek hacimli sayfaları mevcut. 

Bu liste, bir sayfanın Google’da listelendiği toplam anahtar kelime sayısını ve bu anahtar kelimeden çekilen trafik hacminin rakamsal ve yüzdesel değerlerini gösteriyor. Ayrıca, yine aynı sayfanın en fazla trafik elde ettiği anahtar kelime de ‘Top Keyword’ başlığı altında sıralanmakta. 

• Ahrefs veri aracının sunduğu bir diğer farklı bilgi ise, site ve rakipler ile sahip olunan ortak anahtar kelime listesi. Content Gap başlığı altında sıralanan bu liste üzerinden de filtrelemeler yaparak ilerleyebilirsiniz. 

Bu örnekte, başlıca iki rakibin listelendiği anahtar kelimeler sıralanıyor. All Intersections yani Tüm Kesişimler kutucuğu ile anahtar kelimelerin rakiplerin en az kaçında listelendiğini belirleyebilirsiniz. 

• Ahrefs, backlink verilerinde de en güvenilir veri araçlarından biri olarak sıralanıyor. Ortalama olarak 15 dakikada bir yeni backlink güncellemesi yapan Ahrefs’te şüpheli linklerin önüne geçmek için düzenli kontroller yapabilirsiniz. Özellikle backlinkleri kırık, yeni ve silinmiş olarak ayrı ayrı kategorize etmesi kullanıcı kolaylığı da sağlayan püf noktalarından biri. Kırık backlink kategorisiyle sitenize zamanında bağlantı vermiş fakat günümüzde 404 sayfamıza giden bağlantıları vermiş web sitelerini tespit edebilirsiniz. 

Ahrefs Organic Keywords 2.0 Son Güncellemesi 

Ahrefs, 2020 Ekim ayı itibariyle anahtar kelime havuzunda geriye dönük bir arşiv güncellemesi ile daha detaylı analizler sunmaya devam ediyor. 

Bu kategoride, anahtar kelime havuzunda 2015 yılına kadarki veriler incelenebilir bu kelimeler iki farklı zaman diliminde karşılaştırılabilir. Ayrıca tekrardan, anahtar kelimenin pozisyonu, CPC değerleri gibi seçenekler ile de arama indirgenerek spesifik noktalar elde edilebilir. 

Ahrefs Veri Aracının Kolay Kullanımı ve Müşteri Hizmetleri Desteği 

Ahrefs, en güvenilir veri araçlarından biri olarak kullanıcı sayısını giderek artıran bir kitleye sahip. Giderek artan ziyaretçi hacminin sebeplerinden biri de, kolay bir arayüze sahip olması. Özellikle, Türkçe Ahrefs anlatımının detaylı olmaması, bu aracı yeni kullanmaya başlayanlar için ilk etapta karmaşık gözükebiliyor. Aslında, çok basit ve hızlı bir arayüze sahip olmasıyla site ve sektör analizinde sık sık başvurabileceğiniz araçların başında yer almalı. Ahrefs, herhangi bir sorunla karşılaşılması durumunda da sorunlarınıza telefon veya e-mail yoluyla hızlıca geri dönüşler sağlıyor. 

DEEPCRAWL

Deepcrawl, Google bot’larını simüle ederek bir web sitesinin teknik altyapısını detaylıca analiz eden kıymetli veri araçlarından biri. Deepcrawl, hedeflenen web sitesinin robots.txt ve sitemap dosyasındaki verileri takip ederek, sitenin indekslenen sayfaları özelinde gerçekleştirdiği bir veri analizi sunuyor. 

Deepcrawl botları; web sitesinin HTTP ve HTTPS sürümlerini, subdomainleri, robots.txt dosyasını, site haritasını ve internal backlinkleri tarayabiliyor. Araç; eksik H1 etiketleri, hatalı kullanılan Canonical etiketleri, 4xx ve 5xx hatalı durum kodları gibi birçok sorunu da kullanıcılarına aktarıyor.

Deepcrawl kullanımının bir kredi sistemi üzerinden ilerlediğini ve site limitine sahip olduğunu belirtmek isterim. Yani, aracın tarayabileceği site limiti dolduğunda ek kredi alınması gerekiyor. Dolayısıyla hangi aracı kullanacağınıza karar verirken ihtiyaçlarınız doğrultusunda bu noktayı da dikkate alabilirsiniz. 

Bir Web Sitesinin Google’da İndeksli Sayfa Sayısı

İlk olarak araçta bir web sitesini henüz taramaya başlamadan önce, sitemizin Google’da indeksli sayfa sayısını öğrenmemiz, crawl limitlerini belirlerken faydalı olabilir. Bu sayede de Deepcrawl örümceklerini sitemize çağırmadan önce kaç adet sayfayı hangi hız düzeyinde tarayacağını belirlemiş oluyoruz. 

Örn: site:example.com olarak arama motoruna yazdığınızda, sitenizin Google’da indekslenen sayfa sayısına erişebilirsiniz.

Bu örnekte, yukarıdaki web sitesinin Google’da indekslenen toplam 319.000.000 sayfası bulunuyor. 

Artık sitenizin indeksli sayfa sayısı bilgisine sahip olduğunuz için Deepcrawl aracımızda sitenizi tarama işlemine başlayabilirsiniz. Araçta tarama işlemi yapmak için yalnızca 4 adımda ilerlemeniz gerekiyor. Peki Deepcrawl’daki tarama sırası nedir, neye göre sıralanır? Gelin detaylarıyla inceleyelim. 

Veri aracına giriş yaptıktan sonra sizleri sağ üst köşedeki New Project kutucuğu karşılıyor. Bu kutucuğa tıkladığınızda 4 adımdan birincisi, araca sitenizin domain adresini bildirdiğiniz basamak bulunuyor. Buradaki önemli detay; ilk sütunun yanındaki Check ibaresine tıkladığınızda, sitenizin HTTP ve HTTPS olarak döndürdüğü durum kodlarını inceleyebilirsiniz. 

Google geçtiğimiz yıllarda HTTPS’in bir sıralama kriteri olarak değerlendirilebileceğine yönelik açıklamada bulunmuştu. Bu durum, HTTPS, yani SSL Sertifikasına sahip sitelerin sıralamada yükselme fırsatı yakalayacağı anlamına geliyor. 

Google’ın bildirdiği kaynak üzerine: https://security.googleblog.com/2016/09/moving-towards-more-secure-web.html aslında Google’ın bunu yapmasındaki temel amacın tüm siteleri HTTP’den HTTPS’e geçirerek tüm sitelerin daha güvenli olmasını sağlamak istemesidir. Bu nedenle, eğer HTTP versiyonunda bir web sitesine sahipseniz HTTPS’e geçiş yapmanızı tavsiye ederim.

İdeal örnekte; sitemizin HTTPS versiyonunda ve sağlıklı olduğunu temsil eden 200 durum koduna sahip. 

Burada dikkat edilmesi gereken bir mühim nokta daha var. Eğer bir web sitesi HTTP ve HTTPS olarak iki ayrı versiyon ile arama motorlarında indeksleniyorsa, bu durum trafiğinizin bölünmesine yol açabileceğinden sitenize zarar verebilir. Bir web sitesinin trafiğinin bölünmemesi için HTTP versiyonuna  301 kalıcı durum kodu yönlendirmesi yapılması gerekebilir.

Not: Siteniz JavaScript renderinge sahipse, aracın bunu tarayabilmesi için izin vermeniz gerekir. Bu sebeple, görselde bulunan en alt kutucuğu işaretlemeyi unutmayın.

Araçtaki ikinci adımda bizleri daha geniş çaplı bir seçenek havuzu karşılıyor. Burada; sitenin yalnızca subdomain halinin mi yoksa HTTP/HTTPS  olarak her iki versiyonun da taratılacağını filtreleyebileceğiniz kutucuklar mevcut. Site haritası kategorisine isterseniz manuel bir şekilde de ekleyebilir isterseniz Deepcrawl’a bırakarak onun bulmasını sağlayabilirsiniz. 

Backlinks bölümünde; eğer hazır bir backlink dosyanız varsa CSV olarak bu dosyayı yükleyebilir ve bu şekilde backlink analizini gerçekleştirebilirsiniz. 

Analytics, URL listesi gibi Deepcrawl’un daha birçok veriye ulaşabileceğiniz kısımlarını da kullandıkça detaylı inceleyebilirsiniz. 

Üçüncü adım ise, veri aracına indeksli sayfa sayınızı bildireceğiniz aşama. Birkaç paragraf öncesi, ‘Google’da indeksli sayfa sayısını öğrenme’ başlık altındaki adımları takip ettiğimizi düşünürsek; burada indekslenen sayfa sayımızı belirliyoruz. İster aracın bizlere sunduğu seçeneklerden birini seçebilir ister indeksli sayfa sayımız kadarını manuel bir şekilde girerek ilerleyebiliriz.

Örnekteki URL siteniz için fazla ve bunu daha özelleştirmek istiyorsanız; buradaki geniş seçeneklerden size uygun olanı seçebilir veya Custom Limit başlığına tıklayarak sitenizin indeksli sayfa sayısını girebilirsiniz. 

Son adıma geldiğimizde; Advanced Settings başlığı altında karşınıza Crawler IP ayarlarından, Örümcek ayarlarına kadar birçok başlık sıralanacak. Bu kısımda Deepcrawl ile seçtiğiniz bölgedeki sunuculardan sitenizi tarayabilirsiniz. 

İşaretli kutucukların seçili halden çıkarılması örneği.

Veri aracımız artık web sitemizi taramaya hazır! Bir web sitesinin sayfa sayısı yaklaşık olarak 10.000’den düşükse 15 ila 20 dakika, bu sayıdan fazla ise ortalama 1 saat bekledikten sonra artık sitenizdeki tüm sorunları detaylıca görebilirsiniz. Deepcrawl’ın hangi teknik sorunları bizlere aktardığını da başlıklar halinde inceleyelim.

1) Heading Etiketleri

H1 etiketi, bir web sitesinin sahip olduğu her sayfada olması gereken, sayfa içeriği hakkında bilgi edinilmesini sağlayan temel etikettir. Araç, eksik H1 etiketine sahip sayfa verilerini bizlere detaylıca aktarıyor. 

2) Canonical Etiketleri 

Canonical etiketleri, sayfalarımızın özgünlüğü hakkında arama motorlarına bilgi veren önemli etiketlerden biridir. Google bot’larının benzer içerikli sayfaları duplike olarak algılamaması adına yapılır. 

Örnekte, bir web sitesinin 792 ayrı sayfada canonical etiketi bulunmadığı görülüyor.

3) Maksimum Başlık ve Açıklama Uzunlukları 

Bir web sitesinin Google SERP’te daha görünür olması ve potansiyel kullanıcı trafiğini bu sayfalara kazanabilmesi için belirli karakter sayısına sahip olmalı. Bunlara da yine veri aracımız üzerinden ulaşabilirsiniz. 

4) Durum Kodları

Site içerisindeki tüm sayfalarınızın 200 sağlıklı durum koduna sahip olması için güncel olarak sayfalarınız taratılmalı. Bu kategoride, Deepcrawl bizlere 4xx - 5xx hatalarının yanı sıra 301/302 yönlendirme alan sayfaları da listeliyor. 

4xx, 5xx vb. hatalı sayfaların fazla olması, web sitenizin Google gözündeki otoritesini negatif etkilerken; ziyaretçi kaybına da yol açabilir. 404 durum kodlu sayfaların, site içerisinde bulunan linklemelerini kaldırıp bununla beraber 301 durum yönlendirmesi ile ilgili kategori ya da ürün sayfasına yönlendirilmesini sağlayabilirsiniz.

5) Mobil Tarama 

Sitenizin tüm mobil sayfalarını taramak için kullanabileceğiniz bir diğer seçenek. DeepCrawl’un, mobil crawler’ı ile Google’ı benzer şekilde simüle ederek yaptığı analizin çıktılarını burada görebilirsiniz.

Bu şekilde kapsamlı analizler yapabilirsiniz. 

SEMRUSH

SEO araçları arasında en iyi deneyimi sunan alternatiflerden birisi olan SEMrush ile sektör/rakip analizi yapabilir, backlink hacminizi kontrol edebilir, anahtar kelime havuzuna geniş bir perspektiften bakabilirsiniz. Bu aracı tamamen satın almadan önce, 7 günlük ücretsiz deneme sürümünden yararlanmanızı öneririm. 

SEMrush Ne İşe Yarar? 

SEMrush veri aracı; SEO, Google reklamları, sosyal medya, içerik üretimi ve sektör ölçümlemesi yapabileceğiniz 5 ana başlık altında hizmet veriyor. 

Bu 5 kategori; 

• Alan Adı Analizi (Domain Analysis), 
• Anahtar Kelime Analizi (Keyword Analysis)
•  Projeler (Projects)
• Sektör Analizi (Marketing Insights)
• Keyword GAP Analizi (GAP Analysis) alanlarından oluşmaktadır.

Her bir kategori, kendi içerisinde alt başlıklar halinde daha geniş veriler sunuyor. Örneğin; Advertising Toolkit üzerinden rakiplerin reklam için ne kadar bütçe ayırdığını görebilirsiniz. 

SEMrush, genel itibariyle diğer birçok aracın sınırlı veya tek başına ele aldığı verileri, total görünümle bizlere aktarıyor. Şimdi aracın kritik özelliklerine ve faydalı bulduğum kısımlarına detaylıca bakalım:

Alan Adı Analizi

SEMrush’ta alan adı analizi ile web sitenizin genel durumunu ölçümleyebilirsiniz. İçeriğinde; sitenizin son 2 yıla varan trafik ve anahtar kelime dağılımları, organik ve paid yatırımlarının dönüşümleri, sektörel rakiplerle grafiksel dağılımlar ve sitenin aldığı backlinklere erişebiliyoruz. 

SEMrush ana dashboard örneği.

SEMrush Domain Analizi Neleri Kapsar? 

• Organik Araştırma (Organic Research)
• Backlinkler (Backlinks)
• Reklam Araştırma (Advertising Research)
• Shopping Reklamları Araştırma (PLA Research)
• Görüntülü Reklamcılık (Display Advertising)
•  Trafik Analizi (Traffic Analytics)

Anahtar Kelime Analizi

Sitenizin trafik aldığı anahtar kelime hacmi, küresel dağılımları, alakalı olabilecek diğer anahtar kelimeler listesi ve SERP analizi yapabileceğiniz alan. 

Kelime analizi örneği.

Projeler

SEMrush veri aracında yapılan her analiz, projeler kategorisinde sıralanan diğer veriler ile genişletilebilir.

SEMrush Projeler Neleri Kapsar?

• Site içi SEO Kontrolü (On Page SEO Checker)
• Pozisyon Kontrolü (Position Tracking)
• Site Audit
• Sosyal Medya Kullanımı (Social Media Tracker)
• Marka Güncel Durumu İnceleme (Brand Monitoring)
• Backlink Audit
• Link İnşası (Link Building)
• PPC Anahtar Kelime Aracı (PPC Keyword Tool)
• Reklam Oluşturma (Ad Builder)
• Organik Trafik Durumu İnceleme (Organic Traffic Insights)
• İçerik Analizi (Content Analyzer)

Yukarıdaki seçenekler, SEMrush aracının yalnızca Projeler kategorisi içerisinde sunduğu diğer olanaklar. Böylelikle, aracın bir ana başlık altında çok kapsamlı kollara ayrıldığı düşüncesine varmak mümkün. 

Sektör Analizi

Bu tarafta yapacağınız her inceleme sayesinde sitenizin sektör ile orantılı trafik hacmini karşılaştırmak mümkün. Site ve rakiplerin; alınan trafik hacmi, ziyaretçi değerleri, cihaz kullanım değerleri ve alınan trafiğin grafiksel dağılım kategorileri ile diğer veri araçlarına nispeten birçok veriyi bir arada ele alarak kullanıcılarına aktarıyor.

SEMrush Sektör Analizi Neleri Kapsar? 

• Trafik Analizi (Traffic Analysis)
• Sektör Analizi (Market Explorer)
• Trafik Sıralaması (Traffic Rank)

Buraya şunu da not düşmek isterim ki; Zeo müşteri raporlarına farklı bir bakış açısı kattığını düşündüğüm ve çok kez de olumlu feedbackler aldığım market analizi kategorisini sizlere de şiddetle tavsiye ederim.

Bu kategorinin neleri kapsadığından biraz daha bahsedersek; organik rakipleriniz ile sektördeki konumunuzu Competitive Research Toolkit ile aşağıdaki gelişim tablosu aracılığıyla ulaşabilirsiniz. 

Örnek, aracın bizlere sunduğu ilk 10 rakip dağılımını göstermektedir.

Bu tabloyu detaylandırdığımızda araç, sektörü 4 ana kategoride ele alıyor;

• Game Changers; sektörde belirgin yükseliş yaşayan firmaları, 
• Niche Players; daha düşük trafik hacmine sahip olan firmaları, 
• Leaders; sektörde yüksek hacimde kullanıcı kitlesine sahip firmaları, 
• Established Players ise, sektörde yer edinmiş firmaları temsil etmektedir. 

Bu değerler sonrası, sitenizin aldığı trafiğin seyrinin, sektörle uyumunu da kontrol etmek isteyebilirsiniz.

Görsel; bir web sitesi ile sektörün sahip olduğu trendi göstermektedir.

Content Gap Analizi 

Bu kısım, 5 rakip alan adına kadar karşılaştırma yapabileceğiniz bölüm. Rakipler ile birlikte sahip olunan kayıp/düşük trafik hacimli anahtar kelimeler veya rakipler sahip olunan ortak anahtar kelimelere de erişmek mümkün.

Rakipler ile ortak sahip olunan anahtar kelime analizi örneği. 

Burada özellikle; Missing, Weak ve Strong kategorileri en kıymetli veriler. Missing; site veya rakip sitenin listelenmediği kelimeleri,

Weak, pek fazla trafik edemediğiniz zayıf anahtar kelimeleri,

Strong ise, başlı başına siteye belirgin trafik sağlayan anahtar kelimeleri temsil ediyor. Bu kategorileri kendi web sitenizin yanı sıra başlıca rakipleriniz için de kullanabilir böylece en güçlü oldukları kelimeleri kendi siteniz için de kullanabilirsiniz.

Ayrıca, ana menüde yer alan Display Advertising kategorisi ile web sitenizin görsel reklam trafiğini takip edebilirsiniz. Bu sayede, sonraki dönemler için oluşturacağınız reklam kurgularını daha iyi oluşturabilir, reklam bütçenize katkı sağlayabilirsiniz.

 Grafikte, bir web sitenin sahip olduğu reklamlar ile aldığı trafik hacimleri gösterilmiştir. 

Searchmetrics

Çok yönlü SEO araçlarından bir diğeri de Searchmetrics. Kolay ve pratik bir arayüze sahip olan Searchmetrics, site stratejileri geliştirme de kullanılan başlıca araçlardan. Aynı zamanda bir web sitesinin SEO görünürlük skorunu anlamlandırmada en belirgin değerlere sahip. Sitenin etkilendiği Google güncellemelerini ve organik rakip analizini iyileştirilmiş görselleri ile kullanıcılarına aktarıyor. Bu özelliği sayesinde, site veya sektör bazındaki dalgalanmaların sebebini sizler de anlamlandırabileceksiniz!

Web sitenizin son 5 yıla varan SEO görünürlük değerlerini aktaran kapsamlı bir araç olan Searchmetrics; domain analizi ile organik ve paid yatırım hacimleri, kapsamlı anahtar kelime havuzu ve organik rakipler özelinde derin bir bakış sunuyor. 

SEO görünürlük örneği.

Aracın grafiksel bir arayüze sahip olmasıyla, yıl içerisindeki dalgalanmalara da objektif bir şekilde göz atabiliyorsunuz.

Bir web sitesinin masaüstü ve mobilden aldığı SEO görünürlük dağılımı.

Sitenin etkilendiği Google güncellemeleri de en az site altyapısındaki değişiklikler kadar mühim. Bu güncellemeler, sitenizdeki trafik hacminin düşmesine veya artış göstermesine sebep olabilir.

Bir web sitesinin etkilendiği Google güncellemeleri örneği.

Bu güncellemeler hakkında detaylı bir bilgiye sahip olmak için; Related Links altında yer alan URL’ye tıklamak yeterli. Böylelikle, Searchmetrics blog (https://blog.searchmetrics.com) sayfasına yönlendirilerek, Google’ın diğer güncellemelerine erişebileceğiniz derin bir bilgi havuzu ile karşılaşacaksınız. 

Bu sayede; web sitenizdeki ani düşüş/yükselişlerin sebeplerini, etkilediği diğer sektörleri, kendi sektörünüz özelindeki olumlu veya olumsuz etkileri ile birlikte öğrenebilirsiniz.

Searchmetrics, organik rakip listesini de oldukça detaylı bir şekilde sunan veri araçlarından biri. Herhangi bir anahtar kelimeden ortak trafik çektiğiniz yüzlerce web sitesini bu sayede gözlemleyebilirsiniz. Organik rakiplere ulaşmada Zeo olarak bizlerin de bu veriyi sıkça kullandığımızı ve sizlere de tavsiye ettiğimizi belirtelim.

Organik rakiplerle sektörel dağılım örneği.

Tıpkı SEMrush’ta olduğu gibi sitenin sahip olduğu organik anahtar kelimeler ile bu kelimelerden trafik alınan veya daha düşük trafik alınan kelime listeleri de analiz edilebilir. 

Yukarıda hem web sitenizi analiz etmek hem de özelleştirerek sektör dikeyinde çıkarımlar yapmak için kullanabileceğiniz 5 SEO veri aracını kapsamlı bir şekilde ele aldık. Daha fazlası için bizi takipte kalın! 

Bu içerik, Zeo'nun Sales Specialist pozisyonunda görev alan Göksu Güncü tarafından oluşturulmuştur.