Uygulamalar için App Store Optimizasyonu

Bu içerik konuk yazarımız Kübra Yılmaz tarafından yazılmıştır.

Bugünlerde App store arenası hemen hemen eski organik arama sonuçlarının olduğu konumda sayılır. Bir mobil uygulama sahibi veya geliştiricisi olarak App store optimizasyonuyla (ASO) ilgili ne kadar çok şey biliyorsanız rakiplerinize karşı elinizde o kadar koz var demektir. Bu aynı zamanda eski tip SEO becerilerinizden faydalanmanızın oldukça kârlı bir yöntemi haline de dönüşebilir. Algoritmalar yeteri kadar gelişmemiş olduğundan rakipler onları lehlerine kullanmanın yollarını aramaktalar. Bu yönde faydalı bulduğumuz bazı bilgileri sizlerle paylaşarak daha etkin ASO taktikleri geliştirmenize yardımcı olmaya çalışacağız.

Çeşitli App Arama Motorları

Tıpkı SEO’nun eski günlerinde olduğu gibi optimize edilecek farklı farklı platformlar var fakat şansınıza bu sefer bunu her biri içi farklı app türevlerini kullanarak yapabilirsiniz. Apple App Store ve Android Market en büyükleriyken Blackberyy App World, Samsung Apps Store, Nokia Store, GetJar ve Windows Phone Marketplace sadece alternatif olabilecek türden. Bütün app store’lar, sizden kendi teknik ve ahlaki prensiplerine göre bir app hazırlamanızı ister. Hazırladığınız app, app store’a eklendikten sonra hedefinizi üst sıralarda yer almak olarak belirleyebilirsiniz.

App’inizi kullanan büyük bir kitle yaratmanın yolu temel olarak sosyal medyadaki önerilerden ve app store’daki popüler app’ler kısmında yer almaktan ve tabii bir de arama motorlarında üst sıralarda bulunmaktan geçer. Çoğu zaman bunlar birbirini tetikleme görevi gördükleri için işe istediğiniz bir tanesinden başlayabilirsiniz. Tarayıcı istatistikleri bile hangi mecralardan daha sıklıkla ulaşılması gerektiğini önemsetir.Bu önemseme size olumlu yönde geri dönüşler sağlayacaktır.Aşağıdaki grafik Türkiye'deki tarayıcı istatistiklerini belirtmektedir. 2.grafik ise hangi tarayıcılardan en sıklıkla APP arandığını göstermektedir.

Hangi tarayıcılardan hangi oranlarda APP aranma yapıldığını aşağıdaki istatistik şemasından görebilirsiniz.

App Store Listelerini Etkileyen Unsurlar

Bir app arama motorundaki sıralamanızı belirleyen unsurlar metinsel etkenler, popülarite ve derecelendirme olarak üç kola ayrılabilir. Bütün platformların kendi sıralama etkenleri ve algoritma özellikleri varken, olumlu etkenlerin özellikleri birbirlerine benzer.

Metinsel Sıralama Etkenleri

App Adı

App’inizin adı en önemli etkendir. Akılda kalıcı olmasının yanı sıra içerikle ilgili bilgi de vermelidir ve en önemli arama kelimesini de temsil etmesi gerekir. Örneğin sadece “Angry Birds!”ü kullanmaktansa “Angry Birds: Aksiyon oyunu!” daha etkili olabilir. Bazı motorlarda da listelerde alfabetik sıralama sistemi kullanıldığı için A ile veya bir sayıyla başlayan isimler mantıklı bir seçim olabilir.

App Yayıncısı

Yayıncı adı da anahtar kelimeleri içerebilir veya şirketinizin farklı alt bölümlerinin adı altında yayınlamayı dahi düşünebilirsiniz. “Badabing Finansal App’ler” ve “Badabing Navigasyon Sistemleri” bu arama terimleri açısından üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur.

Anahtar Kelimeler ve Tanım

Anahtar kelimelerin bolca kullanıldığı terimler normal SEO metinlerine benzer ancak sıralama konusunda popülarite çok önemli bir yer tuttuğu için endekslemenizi sağlayabilecek halihazırda var olan popüler konuları da (popüler app adları, popüler insanlar, abartılı haberler ve daha fazlası) tercih edebilirsiniz. Kusursuz bir metin, ekran resmi, app simgesi ve tanıtım videoları ile bezenmiş bir tanımla insanları app’inizi yüklemeye ikna etmeniz hiç de zor olmaz.

Popülarite Sıralamasında Etkili Olan Unsurlar

Çoğu app platformu için sıralamayı etkileyen en önemli faktör yükleme trendleri ve yüklenme miktarına dayanır.

Şimdiye kadar yapılmış yüklemeler

Şimdiye kadar app’inizi yüklemiş olan makinelerin sayısı neredeyse bütün platformlarda kayıtlıdır ve gösterilir de. Yükleme sayısının fazla olması daha üst sıralara çıkmanıza yardımcı olur ve daha fazla yükleme için potansiyel kullanıcılara güven aşılar. Ancak yükleme sayısının fazlalığı tek önemli etkense, iyi bir sayıya ulaşmış olanların içi rahatken yeni app sahiplerine hiç şans tanınmamış olur. Neyse ki, yeniler de çoğu app store tarafından görüntülenen ve kullanılan en çok yüklenenler kısmından yararlanabilirler.

Büyüme Oranlarını Ekleme

Kısa bir süre zarfında app’inizin yüklenme sayısı çok artarsa hem kapsamlı hem de sınıflandırılmış popülarite listelerinde yerinizi alırsınız. Bu aynı zamanda app tanımınız ve yorumlarınızda anahtar kelimeler kullanıldığında da üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Çoğu app store büyüme oranınızı dikkate alır ve bir önceki hafta önceki aydan daha önemlidir. Bu yeniler için pek adil olmayacağından bazı app store’lar büyüme yüzdelerinizi ve zamanla gösterdiğiniz istikrarlı büyüme oranlarını da göz önünde bulundurmaktadır.

Son Yüklemeler, Silinenler, Etkin Yüklemeler

Suistimalleri engellemek için indirilen toplam app sayısındansa o anki indirilme sayısını dikkate almak daha mantıklı olur. Bunu görebilen app store’lar insanların app’inizden memnun olup olmadığını ve kaç kişinin app’i sildiğini de görebilirler. App store algoritmaları üzerinde yapılan bazı çalışmalar hangi platformlarda yüklenme sayısındaki hızlı düşüşün sıralamalarda da düşüşe sebep olduğunu göstermektedir. Görünüşe göre sadece birkaç platform etkin yüklemelere bakıyor. Bir makine güncelleme yapmıyorsa veya sunucuyla hiç bağlantıya geçmiyorsa aynı zamanda etkin de değildir.

Sıralamayı Etkileyen Unsurlar

Derecelendirilme ve Yorumlar

Derecelendirilme ve yorumlar çoğu app store’da mevcuttur fakat sıralamanızı etkileme konusunda çok farklı sonuçlar verirler. Çok azı arama motorlarında bir anahtar kelimeyle yapılan aramaya karşılık yorum metnini çıkarır. Özgün kelimelerle yapılan bir test hangi platformların bunu kullandığını gösterir. Derecelendirme çoğu store tarafından sıralamaları iyi veya kötü yönde değiştirmek için kullanılır fakat hepsinin etki derecesi farklıdır. Android Market da Google Plus onaylama ve “uygunsuz olarak işaretleme” sistemini kullanmaktadır.

Özel Listeler

Her app store’un kendi sıralamasını gösterdiği ek listeleri dikkatle inceleyin. “Kullanıcılar bunu da yükledi” ve “Kullanıcılar bunu da inceledi” pek etkileyici görünmese de ilgili anahtar kelimeler için sıralamada yer almak çok iyi bir başlangıç olabilir. “Editörün seçimi” ise hala daha idare edilmesi zor bir alan ama hepsi için çözüm yolları bulmaya çalışıyoruz.

Kârlı mı?

Mobil işletme türleri zaten mükemmel, hacmi büyük, müşterileri sadık ve app store rekabeti oldukça düşük seviyede seyrediyor. Bu yenilik SEO ve sosyal medyaya aşina olanlar için çok büyük fırsatlar sunuyor. O zaman, rekabet başlasın!