Kullanıcılarına 15 saniye ile 3 dakika arasında video klipler sunan TikTok, özellikle Z kuşağının %67’sinin aktif olarak kullandığı bir sosyal medya platformu. Hem kısa sürede daha fazla içerik tüketimi hem de viral olan ses ve müziklerle geniş konseptler sunarak diğer sosyal medya platformlarından kısa sürede ayrıştı.

Birçok farklı konseptte içerik üretmeye olanak sağlayan platform, 2021’de Google’da en fazla online trafik elde eden web sitesi olarak hem markalar hem de içerik üreticilerinin kitlelerini büyütebilecekleri önemli kaynaklardan bir tanesi olduğunu gösterdi.

Artan popülerliğinin ve sıklıkla gerçekleştirdiği güncellemelerin yanında, TikTok’un kendi başına bir arama motoru haline dönüşüyor olması gibi spekülasyonlar da ortaya çıktı. Arama kutucuğuna girilen herhangi bir keyword ile hesap, hashtag ya da akımlara ulaşmayı sağlarken; yeni yeni, yorumlar üzerinden de çeşitli sorgular gerçekleştirmeye olanak vermesi bunun başlıca sebeplerinden bir tanesi.

.       

Elbette TikTok’un, Google gibi geniş kapsamlı bir arama motoru olması söz konusu değil; Google’ın aksine, internette bir bütün olarak arama yapmak yerine yalnızca uygulama içinde içerik bulmaya odaklanan bir sosyal medya platformu. Ancak hızla artan kullanıcı sayısının, şirketler ve içerik üreticileri için taşıdığı fırsatı göz ardı etmemek gerekiyor, kullanıcıların büyük bir kısmı, eğlencenin yanı sıra, araştırmak istediği birçok şey için de aktif olarak TikTok’tan yararlanıyor.

Kullanıcıların çoğunluğu, aynı zamanda kendi içeriklerini de ürettikleri için TikTok algoritmasını doğru anlamadan öne çıkmak oldukça zor. Yazının devamında bahsedeceğimiz, TikTok SEO ve video optimizasyonu yaparken dikkat etmeniz gerekenleri göz önünde bulundurarak siz de bu rekabet ortamından kolaylıkla sıyrılabilirsiniz.

TikTok SEO Nedir?

TikTok tarafından direkt olarak herhangi bir açıklamada bulunulmamış olsa da birçok kullanıcının testleri sonucunda, arama işlevinin yanı sıra içerik optimizasyonu konusunda da Google ile TikTok’un oldukça benzer olduğu gözlemlendi.

Tiktok SEO’nun Google ile en önemli benzerliklerinden bir tanesi, kullanıcılarına en alakalı ve en kaliteli içeriği sunmaya odaklanıyor olması. Arama üzerinden gerçekleştirilen sonuçlarda en kaliteli ve alakalı sonuçları göstermeye odaklandığı gibi her kullanıcının ilgi alanına göre özelleştirilen ‘’For You’’ sayfasında da alakasız videolara yer vermiyor. Bu nedenle, markaların ve içerik üreticilerinin, hedefledikleri kullanıcılara erişebilmek için iyi kurgulanmış bir TikTok SEO stratejisine ihtiyacı var.

TikTok SEO Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

Doğru kitleye ulaşmak etkileşim oranınızı artıracağından; etkileşim oranınızın artması ise kitlenizi genişleteceğinden dolayı ilk aşamadan itibaren ne yaptığınızı biliyor olmak oldukça önemli. Yalnızca birkaç madde ile TikTok SEO stratejinizi geliştirebilirsiniz. İşte viral olmadan önce göz önünde bulundurmanız gerekenler:

Alakalı ve Açıklayıcı Anahtar Kelimeler Kullanın

İçeriklerinizi oluştururken açıklamalarınızda konseptinizle en alakalı anahtar kelimeleri kullanmaya özen göstermelisiniz. Sadece popüler diye ekleyeceğiniz kelimeler, algoritma tarafından fark edilerek videonun kullanıcılara gösterilmemesine sebep olabilir. Bunun yerine, açıklamalarınızda videonuzun alakalı olduğu ve asıl anahtar kelimenizi arama kutucuğunuza eklediğinizde çıkan diğer varyasyonlara yer vermek etkileşim oranınızı doğrudan olumlu yönde etkileyecektir.

Anahtar Kelimelerinizi Hem Açıklama Hem de Videolarınızda Kullanın

TikTok içeriğiniz ile alakalı anahtar kelimelerinizi açıklama kutucuğunda kullanmanın yanı sıra videonun kendisinde kullanmanız da etkileşim oranınızı artırabilecek etkili yollardan bir diğeri. TikTok algoritması, video açıklamaları gibi, videoların üzerinde yer alan yazıları da TikTok’ta yapılan arama sonuçlarını listelerken göz önünde bulundurur. Eğer video konsepti, üzerine metin eklemeye uygun değilse anahtar kelimelerinizi direkt olarak gözükmeyecek bir şekilde gizlemeyi tercih edebilirsiniz. Ancak, okunabilir biçimde eklenen metinler kullanıcıların dikkatini daha fazla çekerek izlenme sürenizi artıracaktır.

En Fazla 5 Adet Hashtag Kullanın

Açıklama kısmına eklediğimiz hashtagler görünürlüğümüzü artırmamıza destek olurken elbette bunun da bir sınırı var. TikTok bu konuda direkt bir limitlendirme yapmamış olsa da videonuzun spam olarak algılanıp kullanıcıların “For You” sayfasında gösteriminin engellenmemesi için bu sayıyı en fazla 5 adet ile sınırlı tutmaya özen göstermek faydalı olacaktır.

Viral Olan TikTok Seslerini Kullanın

TikTok videolarınızın arka planında kullanacağınız sesler de anahtar kelimeler ile benzer işleve sahiptir. Bir kullanıcı aradığı videoya bir kelime üzerinden ulaştığı gibi ses dosyası üzerinden sıralanmış bir şekilde de ulaşabilir. Dolayısıyla, yalnızca hashtag ya da açıklamalar değil; viral olan sesleri takip edip içeriklerinize dahil etmek de etkileşim oranınızı artıracak önemli faktörlerden bir tanesidir.

Thumbnail Görsellerinizi Optimize Edin

“For You” sayfasında yer aldığınız durumda bir kullanıcı daha fazlasını görmek için profilinize girdiğinde, video içeriklerine her videoyu tek tek dolaşmadan ulaşamayacağı için videolarınızın kapak görselleri önemli detaylardan bir diğeri. Her videonuzun içeriğini kapak görselinde belirtmek, kullanıcıların hesabınızda sıkılmadan, daha fazla vakit geçirmesini sağlayacaktır.
​​

Videolarınızı Doğru Analiz Edin

Bahsettiğimiz tüm maddeleri gerçekleştirip içeriği paylaştıktan sonra TikTok SEO stratejinizin doğru çalışıp çalışmadığını anlamak için analiz etmeyi atlamamalısınız. Performansınızı ölçümlemek için TikTok’un içerik üreticilerine özel sunduğunu kendi  analytics aracından ücretsiz bir şekilde faydalanabilirsiniz.

Kaynak: https://blog.sharelov.com/guide-tiktok-analytics/ 

Bitirmeden önce TikTok’un eğlence odaklı, popüler bir sosyal medya uygulaması olmasının yanı sıra hızla büyümeye devam eden, geniş bir pazar alanı olduğunu hatırlatmak isterim. 

Diğer platformalara kıyasla çok daha kısa sürede kitlenizi büyütmenize olanak sağlayan TikTok’ta, her alandan içerik üretici ve marka için önemli bir kaynak var. Doğru bir strateji ile edineceğiniz kitleyi belki web sitenize trafik çekmek, belki geliştirdiğiniz uygulamaya yeni kullanıcılar kazandırmak, belki de YouTube ya da diğer sosyal medya hesaplarınızı desteklemek için kullanabilirsiniz. Büyük bir ivme ile pazardaki yerini genişletmeye devam eden TikTok, yakın gelecekte özellikle content marketing için daha da önemli bir hale gelecek gibi gözüküyor.