2022 Moda ve Hazır Giyim Sektör Raporu

Bu araştırma;

- Türkiye’deki Moda ve Hazır Giyim sektörü içerisindeki ayakkabı ve çanta & giyim kategorilerinde yer alan web sitelerinin 2020 ve 2021 dönemlerindeki hacimlerini kıyaslamak,

- Moda ve Hazır Giyim sektörünün 2022 trendlerini ve öngörülerini paylaşmak,

- Sektördeki web sitelerinin hacim değişikliklerini gözlemlemek,

- Sektörde en çok aranan veya değişiklik yaşayan kelimeleri saptamak,

- Marka görünürlüklerindeki değişimlere odaklanarak pazardaki kullanıcı bazlı hareketleri okunur kılmak,

- Potansiyeli anlamlandırıp iç görüler elde etmek için oluşturulmuştur.

Sektör deneyimli danışmanımız Sena Karakaya yorumladı:

2021 ve 2020 yıllarına ait toplam ziyaretçi sayısı verilerini karşılaştırdığımızda çanta ve ayakkabı kategorisinde %4.87, giyim kategorisinde ise %1.30 oranında artış yaşandığını görüyoruz. COVID-19 pandemisinin etkisiyle 2020 yılı Mart-Nisan döneminde yaşanan trafik düşüşünün Kasım 2020’de Black Friday ile birlikte markaların dijital taraftaki çalışmaları artırmasıyla artışa geçtiğini söyleyebiliriz. 

Genel trendlere baktığımız zaman pandeminin başlamasının ve azalmasının, moda ve hazır giyim sektörüne etkilerini net bir şekilde görebiliyoruz. Bu zaman zarfında değişen tüketici ihtiyaçlarını ve bu durumun kullanıcıların gündelik hayatlarında yaptıkları arama sorgulara nasıl yansıdığını gözlemleyebiliyoruz. Özellikle en yüksek aranma hacmine sahip anahtar kelimelerinin değişimlerini incelediğimizde kolej ceketi, elbise, pantolon, abiye, takım elbise, erkek gömlek gibi anahtar kelimelerin aranma hacimlerinde yaşanan artışlar dikkat çekiyor. 

Dikkat çeken bir diğer husus valiz kelimesinin aranma hacminde %49.38’lik bir artış yaşanması. Zorunlu kapanmalar ve seyahat kısıtlamaları sonrasında insanların tatil ve seyahat ihtiyacının oluşmaya başlaması valiz kelimesindeki artışa etki etmiş olabilir. Bu duruma benzer olarak 2021 senesinde futbol topu, krampon ve basketbol topu gibi kelimelerin aranma hacimlerinde de artışlar yaşanmış. Eve kapanmaların getirmiş olduğu hareketsiz yaşam, pandemi döneminin etkisinin azalmasıyla birlikte spor aktivitelerinin artmasını sağladığı için bu kelimelerde artış yaşanmasına etki etmiş olabilir.

Trafik kanal kullanımlarını incelediğimizde ise giyim kategorisindeki marka bilinirliğinin 2021 yılında direct trafikte %7.09 oranında artış yaşanmasını sağlarken; sosyal medya ve referrals kanalları üzerinden gelen trafiğin 2020 yılına kıyasla düştüğünü görebiliyoruz. 

Pandemi döneminin bitmesiyle moda ve hazır giyim sektöründeki aranma hacimlerin artış göstermesinin search ve paid tarafta yatırım yapan markaların site trafiklerine olumlu bir etki gösterdiğini söyleyebiliriz.