2022 Online Pazar Yerleri Sektör Raporu
Online pazar yerleri sektörüne özel hazırladığımız kapsamlı 2021 - 2022 dijital pazarlama raporumuzu sizlerle paylaşıyoruz.
Raporun İçeriği
Bu araştırma;
- Türkiye’deki Online Pazar Yerleri kategorilerinde yer alan web sitelerinin 2020 ve 2021 dönemlerindeki hacimlerini kıyaslamak,
- Online Pazar Yerleri sektörünün 2022 trendlerini ve öngörülerini paylaşmak,
- Sektördeki web sitelerinin hacim değişikliklerini gözlemlemek,
- Sektörde en çok aranan veya değişiklik yaşayan kelimeleri saptamak,
- Marka görünürlüklerindeki değişimlere odaklanarak pazardaki kullanıcı bazlı hareketleri okunur kılmak,
- Potansiyeli anlamlandırıp iç görüler elde etmek için oluşturulmuştur.
Sektör deneyimli danışmanımız Can Mutioğlu yorumladı:
Online pazar yerlerinin büyüme ivmesi, pandemi ile birlikte dikey yönlü artış göstermeye başladı. Bu nedenle 2020 yılına göre 2021 yılında yaşanan artışın, bu yıl da yaşanması öngörülebilir.
Pandeminin online alışveriş eğilimi artırması, birçok firmanın e-ticaret sektörüne yatırım yapmasını sağladı. Kullanıcıların büyük çoğunluğunun ürün ve fiyat çeşitliliği nedeniyle online alışverişte pazar yerlerini tercih ettiğini biliyoruz. Bu tercih nedeniyle markalar, rekabete dahil olma ve büyüme amacıyla e-ticaret yatırımları arasına pazar yerlerinde mağaza bulundurma stratejisini de ekledi. Mağaza sayısında yaşanan artış, pazar yerlerinde kategori ve ürün çeşitliliğini artırdı.
Kullanıcılar, satın alma eğilimi ile yaptığı sorgularda ürün sayfalarına nazaran, kategori sayfalarını ziyaret etmeyi tercih ediyor. Bu nedenle aranma hacimleri ve trendler doğrultusunda, pazar yerleri yeni kategori sayfalarının keşfi için stratejiler geliştiriyor. Bu strateji de organik trafik artışını beraberinde getiriyor.
Satın alma eğilimi ile yapılan sorguların aranma hacimlerinin arttığı, bu sorgularda kullanıcıların daha çok pazar yerlerini tercih ettiği ve pazar yerlerinin yeni kategori stratejileri geliştirdiğini göz önünde bulundurursak; gelecek dönemlerde de sektörün büyümeye devam edeceğini söyleyebiliriz.
Sektörün web tarafında yaşadığı büyümeye ek olarak, önemli dinamiklerinden birinin de mobil uygulamalar olduğunu unutmamak gerekiyor. Son dönemde birçoğu super-app stratejisine dönen pazar yeri uygulamaları da sektörün büyümesinde önemli parçalardan biri.
