2022 Tüketici Elektroniği Sektör Raporu

Raporun İçeriği

Bu araştırma;

- Türkiye’deki Tüketici Elektroniği kategorilerinde yer alan web sitelerinin 2020 ve 2021 dönemlerindeki hacimlerini kıyaslamak,

- Tüketici Elektroniği sektörünün 2022 trendlerini ve öngörülerini paylaşmak,

- Sektördeki web sitelerinin hacim değişikliklerini gözlemlemek,

- Sektörde en çok aranan veya değişiklik yaşayan kelimeleri saptamak,

- Marka görünürlüklerindeki değişimlere odaklanarak pazardaki kullanıcı bazlı hareketleri okunur kılmak,

- Potansiyeli anlamlandırıp iç görüler elde etmek için oluşturulmuştur.

Sektör deneyimli danışmanımız Sinem Bakır Yavaş yorumladı:

2020 yılında COVID-19 dönemi itibariyle kullanıcıların ihtiyaçları doğrultusunda yaşanan artışa bağlı olarak gerçekleşen markaların online ziyaretçi artışı; 2021 yılında daha durağan bir şekilde seyretmektedir. Buna karşın 2021 yılında sitelerin toplam ziyaretçi sayısının 2020 yılına kıyasla yaklaşık %6 oranında arttığı görülüyor.

Tüketici Elektroniği sektörü özelinde sitelerin trafik kanallarını incelediğimizde ise marka bilinirliği doğrultusunda gelen Direct trafikte 2021 yılında ciddi bir artış gözlemlenirken; Mailing ve Sosyal Medya üzerinden gelen site trafiğinde ise 2020 yılına kıyasla ciddi düşüşler gözlemliyoruz.

Web sitelerine gelen ziyaretçilerin cihaz kullanım ortalamalarını incelediğimizde ise 2021 yılında muhtemelen kullanıcıların çoğunlukla evde vakit geçirmesinden kaynaklı bazı markalarda çok düşük bir oranda da olsa masaüstü kullanımında artış yaşandığını görüyoruz. 

Rekabetin oldukça arttığı Tüketici Elektroniği sektöründe yer alan tüm markaların özellikle marka bilinirliğini artıracak kullanıcı deneyimi odaklı çalışmalara ağırlık vermesi oldukça önemli hale gelmiştir. Buna ek olarak sektörde ilgili ürünlerin aranma hacimlerinde de yaşanan ciddi artış doğrultusunda özellikle mevcut sayfalarında doğru optimizasyonlar gerçekleştirmesi ve SERP üzerinden gelen trafik oranları arttırmaya yönelik çalışmalara ağırlık verilmesini zorunlu kılmıştır.