2023 FMCG Sektör Raporu

Türkiye’de FMCG (Hızlı Tüketilen Paketli Ürün) sektörünü 2021 ve 2022’de Q4 bazında incelediğimiz bu raporda sektördeki trafik hacmi, web sitelerinin trafik payları, kanal kullanımı, kullanıcı niyeti ve anahtar kelime aramalarındaki değişimlerin yanı sıra 2023 yılına dair trend ve öngörüleri sizler için derledik.

Hızlı tüketilen paketli ürünler yiyecek, içecek ve banyo malzemeleri gibi herkes tarafından sıklıkla kullanılan ürünlerdir. Söz konusu ürünler hızlı tüketilen ve raf ömrü kısa olan ürünlerdir. Türkiye’de FMCG sektörü koronavirüs salgılı ile birlikte bir değişikliğe uğramıştır. Yaşanan salgın firmaların ürün ve hizmetlerinde yeni adımlar atmasına sebebiyet vermiştir. Firmalar online alışveriş alışkanlığında yaşanan artış sebebiyle değişen tüketici davranışlarına ayak uydurabilmek için dijital kanallara yöneldiler. 

Kaynak: NielsenIQ

NielsenIQ’nun araştırmasına göre, e-ticaret pandemi döneminde büyüme göstermiş ve Türkiye’de FMCG sektöründe e-ticaretin payı 2020 yılında %4 iken 2021 yılında %5,7’ye yükselmiştir. Pandemi etkisinin tamamen ortadan kalktığı dönemde ise FMCG sektörü büyümesini hala korumaktadır. Değişen tüketici davranışları kullanıcıların online alışveriş alışkanlığını salgın sonrasında da devam ettirmektedir. Bu bağlamda sektörde yaşanan dijitalleşmenin önümüzdeki dönemlerde de artacağı öngörülmektedir. 

Pazarın büyümesiyle birlikte rekabetin de arttığı FMCG sektöründe, anahtar kelime araştırmalarıyla hedef kitleye özgü doğru içerik stratejisi oluşturmak önem arz etmektedir. Sitede ürün sayısını ve çeşitliliğini arttırmak, site hızını optimize etmek, kullanıcı deneyimine odaklanmak da markanızı rekabette öne çıkaracak önemli noktalardan olacaktır.