2023 Hava Yolu & Ulaşım & Araç Kiralama

Türkiye'deki Hava Yolu & Ulaşım ve Araç Kiralama sektörlerine ilişkin olarak hazırladığımız sektör raporumuzda, sektörde en yüksek hacme sahip web sitelerini belirleyerek bu siteler üzerinde ayrıntılı incelemeler gerçekleştirdik. Web sitelerinin çeyreklik değişimlerini analiz ederek hangi web sitesinin daha fazla trafik aldığını ve hangi markaların hemen çıkma oranlarını düşürdüğünü tespit ettik. Tüm sektörlerde en çok trafik alan web siteleri üzerinden anahtar kelime analizleri gerçekleştirdik. Anahtar kelime arama hacimlerini çeyreklik olarak inceleyerek sektördeki arama trendlerini ve en çok artış gösteren kelimeleri belirledik.

Hava yolu taşımacılığı sektörü için hazırlanan, 2013 - 2022 yılları arasındaki gelir artışı analizi ve 2023 - 2024 yıllarında ki tahmini gelir büyümesi verileri grafikten incelenebilir. Grafiğe göre, pandeminin başlangıcı sayılan 2020 yılındaki agresif düşüş dikkat çekmektedir. Hava yolu sektörü, 2020 sonrasında kendini toparlamaya başlayarak, 2023 yılında pandemi öncesi dönemlerdekine kıyasla gelir artışını son 10 yılın en yüksek seviyelerine ulaştıracağı öngörülmektedir. Hava Taşımacılığı gelirlerinin 2023 yılında 13,56 milyar ABD doları olacağı tahmin edilmektedir.

Hava yolu sektöründeki 65 web sitesinin toplam ziyaretçi ortalaması incelendiğinde, 2022 yılının son çeyreğindeki toplam ziyaretçi sayısının 2021’e yılına kıyasla yaklaşık %9,59 arttığı gözlemlenmiştir. 

Avrupa'nın en işlek havalimanı olarak belirlenen İstanbul IGA Havalimanı, 2022 yılında 64,3 milyon yolcu ağırlayarak Avrupa'nın en yoğun havalimanı olma özelliğini sürdürmüştür. Antalya Havalimanı da 31,2 milyon yolcu sayısıyla Avrupa'nın en işlek 10 havalimanı arasında yer almaktadır.

Aralık 2022’de ulaşım sektörü kapsamında yapılan Statista araştırmaları sonucunda, sektördeki gelirin 2023 yılında 9,90 milyar ABD dolarına ulaşacağı tahmin edilmektedir. 2027 yılına kadar gelirin yıllık %12,30'luk bir büyüme göstermesi ve bunun sonucunda 15,75 milyar ABD dolarlık bir pazar hacmine ulaşılması beklenmektedir. Sektördeki kullanıcı sayısının da 2027 yılına kadar 67,74 milyon kullanıcıya ulaşması öngörülmektedir ve yine 2027 yılına kadar toplam gelirin %68'inin çevrim içi satışlardan elde edileceği öngörülmektedir.

Ulaşım sektöründeki 28 web sitesinin toplam ziyaretçi ortalaması incelendiğinde, 2022 yılının son çeyreğindeki toplam ziyaretçi sayısının 2021 yılının son çeyreğine kıyasla yaklaşık %0,27 arttığı gözlemlenmektedir.

Ulaşım sektöründe 2022 yılında trafiğe kaydedilen taşıt sayısı bir önceki yıla göre %10,1 artmış ve toplamda 1 milyon 269 bin 912 taşıt tespit edilmiştir. Bu taşıtların %53,9'unu otomobiller, %16,2'sini kamyonetler ve %15,6'sını motosikletler oluşmaktadır.

Araç Kiralama sektöründeki gelirin 2023 yılında 0,74 milyar ABD dolarına ulaşacağı tahmin edilmektedir. Gelirin yıllık %12,54 büyüme oranı göstermesi ve 2027 yılına kadar 1,19 milyar ABD$'lık bir pazar hacmine ulaşması beklenmektedir. Sektördeki kullanıcı sayısının 2027 yılına kadar 7,06 milyon kullanıcıya ulaşması öngörülmektedir.

Araç Kiralama sektöründeki 35 web sitesinin toplam ziyaretçi ortalaması incelendiğinde, 2022 yılının son çeyreğindeki toplam ziyaretçi sayısının 2021’e kıyasla yaklaşık %18,08 azaldığı gözlemlenmekte.

Dijital Pazarlama Verileri

Rapor kapsamında yapılan araştırmalar, COVID-19 öncesi başlayan dijital pazarlama faaliyetlerinin, pandemi ile birlikte yoğunluk kazandığını ve güncel dijital pazarlama kanallarının kullanımının arttığını göstermektedir. Sosyal medya platformları, hedef kitleye ulaşma ve fırsatları öne çıkarma konusunda firmaların öncelikli tercihi haline gelmiştir. Dijital pazarlamanın aktif kanallarından bir diğeri olan e-mail pazarlaması da, markaların fırsat ve kampanyalarını duyurmak için ideal kanallardan biridir. E-mail kampanyaları kapsamında, hedeflenen kişilerin mail datasının elde edilmesi ve sonrasında yapılabilen mail açma oranı, mail gönderilen kişilerin mail üzerinde en fazla vakit geçirdiği alanların incelenmesi ve tıklama oranları gibi ölçümlemeler ile birlikte kayda değer sonuçlar elde edilebilmektedir.