2023 Tüketici Elektroniği Sektör Raporu
Tüketici Elektroniği sektörüne özel hazırladığımız kapsamlı 2023 dijital pazarlama raporumuzu sizlerle paylaşıyoruz.
2022 Q1 ve 2023 Q1 dönemlerinde, Türkiye’deki Tüketici Elektroniği sektöründe yer alan web sitelerinin hacim değişikliklerini kıyaslamak, sektördeki trendleri ve öngörüleri keşfetmek, en çok aranan veya değişiklik yaşayan kelimeleri saptamak amacıyla oluşturulan bu raporda sektöre yön verecek bilgiler ele alınmıştır.
Yoğun rekabetin yaşandığı, geniş ürün yelpazesine sahip ve köklü ile yeni markaların bulunduğu dinamik bir sektör olan tüketici elektroniği sektöründe, marka bilinirliği önemli bir etken olarak kabul edilmektedir. Sektörde ilgi ve arama eğilimleri, pandemi öncesi dönemden itibaren değişiklik göstermiştir. Örneğin, pandeminin etkisiyle kulaklık aramaları artmıştır çünkü evde geçirilen süre artmış ve uzaktan çalışma/öğrenme gereksinimleri artış göstermiştir. Buna karşılık televizyon aramaları yaz aylarında azalmıştır, çünkü insanlar dışarıda daha fazla vakit geçirme eğiliminde olmuşlardır. Markaların değişen arama niyetlerini ve mevsimsel trendleri izlemeleri gereklidir. Kullanıcı dostu web siteleri oluşturmanın, kaliteli içerik üretmenin ve mobil uyumluluğun büyük bir önemi vardır. Akıllı ev cihazları, çevre dostu ürünler ve enerji verimliliği gibi alanlar gelecekte fırsatlar sunabilir.
Rapor geneline bakıldığında, Mart 2023 itibarıyla sektörde zirveye oturan ilk 5 web site Microsoft, Apple, Samsung, Arcelik ve Huawei şeklinde olmuştur. Yıllık olarak değişimde %10.57’lik artışla birinci sırada yer alan web site microsoft.com olurken, onu %6.03’lük düşüş yaşamasına rağmen hala ikinci sırada olan apple.com takip etmektedir. 2022 yılının ilk çeyreği ve 2023 yılının ilk çeyreği kapsamında sektördeki web sitelerinin aylık ziyaretçi ortalamaları karşılaştırıldığında, dyson.com.tr, miele.com.tr ve lg.com web sitelerinde artışlar yaşanırken, arcelik.com.tr, samsung.com ve mi.com sitelerinde düşüşler yaşandığı gözlemlenmiştir.
Statista’nın, Tüketici Elektroniği sektöründe en fazla harcama yapılan kategorileri detaylandırdığı grafiğe göre, sektör içerisinde en fazla harcama yapılan kategori telefon olurken; bilgisayar, tablet gibi ürünlerin yer aldığı bilgi işlem kategorisi de ikinci sırada gelmektedir. Televizyon, radyo gibi ürünlerin bulunduğu kategori ise en az harcama yapılan alan olarak karşımıza çıkmakta.
