2023 Tur ve Konaklama & Gezi Rehberi Sektör Raporu

Türkiye’deki Tur ve Konaklama & Gezi Rehberi sektörlerinde yer alan web sitelerin 2021 ve 2022 yıllarının dördüncü çeyreklerindeki hacim değişikliklerinin kıyaslandığı ve ele alınan sektörlerin 2023 trendlerinin analiz edildiği dijital pazarlama raporumuz, potansiyeli anlamlandırıp içgörüler elde etmek için oluşturulmuştur.

Rapor kapsamında yapılan TUIK araştırmaları sonucunda, Türkiye'de turizm gelirlerinin 2022 yılının dördüncü çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre (2021 Q4) %22,2 artarak 11,4 milyar dolara ulaşmıştır. Bu gelirin %84,7'si yabancı ziyaretçilerden elde edilirken; %15,3'ü ise yurt dışında ikamet eden vatandaş ziyaretçilerden kişisel veya paket tur kapsamında elde edilmiştir. Ziyaretçilerin %63'ü gezi, eğlence, sportif ve kültürel faaliyetler için Türkiye'ye gelirken, %23'ünün ikincil ziyaret amacı akraba ve arkadaş ziyareti olmuştur.

Türkiye İstatistik Kurumu'nun on yıllık turizm geliri verilerine göre, 2020 yılında başlayan düşüş trendi, 2021 yılında devam ederek son on yılın en düşük gelir oranları gözlemlenmiştir. Sonrasında başlayan artış ivmesi 2022 yılı boyunca devam etmiş, 2023 yılında da son on yılın en yüksek seviyelerine ulaşmıştır. Grafiğin geneline bakıldığında yaz aylarında turizm gelirlerinin en yüksek seviyelere çıktığı kış aylarında ise düşüşe geçtiği yorumu yapılabilir.
 
2 yıllık kısıtlamaların ortadan kalkması insanların daha fazla tatile çıkmasındaki temel motivasyonun kaynağı olmuştur. Özellikle yaz mevsiminde daha aktif geçen turizm sezonu Ekim ayından sonra yazın bitmesiyle agresif bir şekilde düşerken, Kasım ayından sonra ise daha stabil bir seyir gözlemlenmiştir. Yapılacak tüm pazarlama faaliyetlerinde bu sezonsallığı göz önünde bulundurarak çalışmaların yapılması verimlilik açısından önem arz etmektedir. Özellikle mevsim bazlı yapılacak kampanya stratejileri kullanıcılara ulaşma konusunda daha faydalı olacaktır. Örnek olarak yüksek hacimli sektörel kelimelerden “Antalya otelleri” sorgusu Haziran ve Temmuz aylarında en yüksek aranma hacimlerine ulaşırken, “Doğu Ekspresi” sorgusu Aralık - Ocak gibi kış aylarında artış göstermektedir. Dolayısıyla bu sorguları hedefleyen sayfalar için öncesinde hazırlık yapmak ve sezonsallığa göre bu sayfaları öne çıkarmak, potansiyel kullanıcılara ulaşmanın ilk adımı olacaktır. Trafik kanalları incelendiğinde agresif büyüyen markaların özellikle sosyal medyayı çok daha verimli kullandıkları gözlemlenmiştir. Demografik olarak 25 - 34 ve 18 - 24 yaş aralığı %58’lik payla sektörün en fazla trafik getiren yaş aralıkları olmuştur. Genç kitle diyeceğimiz bu kullanıcıları yakalayabilmek için, onların daha çok aktif olduğu YouTube ve TikTok gibi sosyal medya platformlarına olan yatırımların artırılması önerilebilir.