2025 Moda ve Hazır Giyim Sektör Raporu

2024 ve 2025 seneleri karşılaştırarak Türkiye Moda ve Hazır Giyim sektörünün dijital pazarlama performansının derinlemesine analizinin sunulduğu bu raporda elde ettiğimiz çıkarımlar aşağıdaki gibidir:

Moda ve Hazır Giyim sektörü 2024 Ocak - 2025 Ocak dönemlerine ait veriler, hem ayakkabı & çanta hem de hazır giyim sektörlerinde detaylı olarak incelenmiştir. Veriler, ziyaretçi sayılarında ve pazar büyüklüğünde düşüşlerin yaşandığını ortaya koymaktadır. Özellikle Ocak 2025 itibarıyla, önceki yıla göre %20’nin üzerinde bir ziyaretçi kaybı ve ortalama ziyaret sürelerinde azalma gözlemlenmiştir. Bu durum, sektörde rekabetin ve dijital dönüşüm ihtiyacının arttığını göstermektedir.

Demografik analizler, ayakkabı & çanta sektöründe 25-34 yaş arası erkeklerin, hazır giyimde ise 45-54 yaş arası kadınların hedef kitleyi oluşturduğunu göstermektedir. Her iki sektörde de YouTube ve Instagram gibi sosyal medya kanallarının etkisi büyüktür. Ayrıca, mobil kullanımın artışı sektörde dijital pazarlama stratejilerinin mobil odaklı olarak şekillenmesi gerektiğini işaret etmektedir.

Hazır giyim ve ayakkabı & çanta sektörlerinde, e-posta pazarlamasının sektör genelinde yeterince etkin kullanılmadığı gözlemlenmektedir. Anahtar kelime analizleri, tüketici eğilimlerinin ve arama hacimlerinin yıl bazında değişiklik gösterdiğini; özellikle “elbise”, “krampon”, “baggy pantolon” gibi ürün bazlı aramalarda dalgalanmalar yaşandığını ortaya koymaktadır.

Markalar açısından ise Zara, Mango, Flo, Boyner ve Mavi gibi güçlü isimler, arama hacimlerinde öne çıkmaktadır. Yapay zeka uygulamalarının sektöre entegrasyonu, hem kullanıcı deneyimini hem de operasyonel verimliliği artıran önemli bir gelişme olarak öne çıkmaktadır. Yapay zeka ile kişiselleştirilmiş stil önerileri, dijital gardırop yönetimi ve sürdürülebilir alışveriş gibi yenilikçi çözümler sektörde fark yaratmaktadır.

Sonuç olarak, moda ve hazır giyim sektörlerinde dijitalleşme ve yapay zeka uygulamaları, markaların rekabet avantajı elde etmesinde ve tüketici beklentilerine hızlı yanıt vermesinde kritik rol oynamaktadır. Sektörün geleceğinde, veri odaklı yönetim, kişiselleştirilmiş müşteri deneyimi, sürdürülebilirlik ve teknolojik inovasyonların belirleyici olacağı öngörülmektedir. Bu doğrultuda, markaların hem dijital pazarlama stratejilerini hem de teknoloji yatırımlarını sürekli güncellemeleri büyük önem taşımaktadır.