H1 Moda ve Hazır Giyim Sektör Raporu

Raporun İçeriği

Bu araştırma;

- Moda ve Hazır Giyim sektör hacmini 2020 - 2021 ilk yarıyıl dönemlerini ele alarak kıyaslamak,

- Sektördeki web sitelerinin hacim değişikliklerini gözlemlemek,

- Sektörde en çok aranan veya değişiklik yaşayan kelimeleri saptamak,

- Marka görünürlüklerindeki değişimlere odaklanarak pazardaki kullanıcı bazlı hareketleri okunur kılmak,

- Potansiyeli anlamlandırıp iç görüler elde etmek için oluşturulmuştur.

Sektör deneyimli danışmanımız Abdullah Tanıdır yorumladı:

2020 yılı Mart-Nisan aylarında COVID-19 pandemisi dolayısıyla web sitesi trafiklerinde yaşanan düşüşlerin ardından markalar, hızlı bir toparlanma sürecine girerek online çalışmalara hız verdi.

2021 yılı ilk yarısında pazar yerlerinin yatırımlarına ve reklam çalışmalarına ağırlık vermesi sebebiyle markaların web sitesi traklerinde düşüşler görüldü. Bu noktada, online satışlara ve dijital kanallara yatırımlarını artıran markaların bu süreci daha iyi atlattıklarını söyleyebiliriz.

2020’ye kıyasla 2021’in ilk yarısında direkt trak kanalında %1,70 ve paid kanalında %1,23 artış yaşanması, giyim sektöründeki markalarının marka bilinirliğine ve reklam yatırımlarına verdiği önemdeki artışı gösteriyor.

Ayakkabı & Çanta sektöründe ise dijital alandaki çalışmalar bir önceki yıla göre bir miktar artarken, toplam trakte küçük de olsa bir düşüş mevcut.

Marka bazlı trafiklerde dikkat çekici kayıplar yaşayan web siteleri olmasına rağmen, aylık ortalama ziyaretçi sayılarını artıran markaların da sayıca fazla olduğunu görüyoruz. Bu kategoride paid kanalı yatırımları geçen yıl ile aynı seviyelerde olan markaların organik traklerdeki yükselişi ise %3,8 civarında. Markaların anahtar kelime analizlerinde ve ppc bütçe planlamalarında dönemsel trendleri yakından takip etmeleri, çeşitli kampanyalar ve sosyal sorumluluk projeleri ile marka bilinirliklerini arttırmaları pazar yerleri ile rekabette yardımcı olacaktır.