2023 Moda ve Hazır Giyim Sektör Raporu

Moda ve Hazır Giyim sektörüne özel hazırladığımız kapsamlı 2023 dijital pazarlama raporumuzu sizlerle paylaşıyoruz.

2022 ve 2023 senelerinin 4. çeyreklerini karşılaştırarak Türkiye Moda ve Hazır Giyim sektörünün dijital pazarlama performansının derinlemesine analizinin sunulduğu bu raporda elde ettiğimiz çıkarımlar aşağıdaki gibidir:

Web Site Trafik Analizi

- 2 kategoride ele alınan raporda Ayakkabı ve Çanta sektöründeki 130 sitenin toplam ziyaretçi sayısının 2022 Q4’e kıyasla yaklaşık %22,79 arttığı; Hazır Giyim sektöründeki 105 sitenin toplam ziyaretçi sayısının 2022’ye kıyasla yaklaşık %0,18 düştüğü gözlemlenmiştir.

- Ayakkabı ve Çanta sektöründe en yüksek trafik artışı yaşayan siteler salomon.com.tr %353,47, camper.com %150,23, hotic.com.tr %141,15 olurken; Hazır Giyim sektöründe penti.com %74,65, network.com.tr %40,21, beymen.com %20,17 şeklindeydi.

- İki kategorinin ortak analiz edildiği anahtar kelime analizi sonuçlarına göre toplam aranma hacminin 2023 Q4’te %6,54 düştüğü gözlemlenmiştir.

           

- En çok aranan anahtar kelimeler Ayakkabı ve Çanta kategorisi için ‘’krampon, basketbol ayakkabısı, ayakkabı, sneakers ve erkek spor ayakkabı’’ şeklinde olurken; Moda ve Hazır Giyim kategorisinde "sweatshirt, elbise, mont, erkek sweatshirt ve kargo pantolon’’ şeklindedir.

         

- Genel olarak, Türkiye Moda ve Hazır Giyim sektöründe 2023 Q4'te dijitalleşme ve sürdürülebilirlik alanlarında önemli gelişmeler yaşandı. 2024'te ise bu trendlerin devam etmesi ve sektörün dijital dönüşümle daha da güçlenmesi bekleniyor.

Anahtar Kelime Analizi

- 10.000 anahtar kelime arasından en yüksek aranma hacmi olan 30 kelimenin 2022 ve 2023 yıllarının son çeyrekleri kapsamındaki aylık ortalama aranma hacmi ve bu iki yıl arasındaki sayısal ve yüzdelik değişimler analiz edilmiştir.

- Yüzdesel olarak en fazla artış ‘yağmurluk, kemer, erkek parfüm, erkek pijama takımı ve çanta’ aramalarında olurken en çok düşüş de ‘kadın mont, basketbol ayakkabısı, spor ayakkabı, kadın bot ve güneş gözlüğü’ aramalarında yaşanmıştır.

- ‘ayakkabı, kız çocuk bot ve basketbol topu’ aramalarında herhangi bir hacim değişikliği yaşanmamıştır.

- Çeyreklik değişimler incelendiğinde 2023 senesinde hacim değişikliklerinde genelde düşüşlerin hakim olduğu gözlemlenmektedir.

Yapay Zeka Kullanımı

Yapay zeka, moda ve hazır giyim sektöründe işletme karlarını artırma potansiyeline sahiptir. İşte bu alandaki bazı gerçek zamanlı kullanım örnekleri:

Sanal Deneme

Yapay zeka, sanal denemelerle kullanıcı deneyimini artırır, iade oranlarını azaltır ve maliyet tasarrufu sağlar. Örneğin, Flo’nun 'Ayağında Gör' ve Atasun Optik’in sanal deneme uygulamaları bu alandaki yenilikçi çözümlerden bazılarıdır.

Envanter Yönetimi ve Talep Tahmini

H&M ve Zara, yapay zeka ile stoklarını optimize ederek müşteri taleplerini tahmin eder ve envanter fazlalıklarını azaltır. Bu teknoloji, sürdürülebilir moda için geri dönüştürülebilir malzemelerin kullanımını da artırır.

Trend Tahmini ve Analizi

Zara, Heuritech, Dressipi ve Stylumia, yapay zeka ile müşteri taleplerini analiz ederek moda trendlerini tahmin eder ve yeni koleksiyonlar tasarlar.

Sektörden Örnekler

Victoria’s Secret ve Stradivarius, yapay zeka ile müşteri ve çalışan deneyimini geliştirir, ürün önerileri sunar ve moda trendlerini takip eder.