Q1 Moda ve Hazır Giyim Sektör Raporu
Moda ve hazır giyim sektörüne özel hazırladığımız kapsamlı 2020 1. çeyrek (Q1) raporumuzu sizlerle paylaşıyoruz. Birçok veri sağlayıcısı kullanarak yaptığımız bu analizde, 2019 ve 2020'nin aynı dönemlerinde yaşanan değişimi, kullanıcı davranışlarını ve bunun dijital pazarlama ve organik trafiğe etkisini gözlemliyoruz.
Raporun İçeriği
Bu araştırma;
Türkiye’de moda ve hazır giyim sektörünün 2019 Q1 dönemi hacminin 2020 Q1 dönemi kıyaslamasını yapmak,
Sektördeki web sitelerinin hacim değişikliklerini gözlemlemek,
Sektörde aranan veya değişiklik yaşayan kelimeleri saptamak,
Potansiyeli anlamlandırıp içgörüler elde etmek için oluşturulmuştur.
Ödüllü danışmanımız Hande Parmaksız yorumladı:
“COVID-19 pandemisi, global ölçekte II. Dünya Savaşı'ndan beri yaşanan en büyük finansal ve insani krizlerden bir tanesi. Kullanıcıların bütçelerini daha çok temel tüketim ürünlerine ayırdıkları bu dönemden olumsuz etkilenmesi beklenen sektörlerden biri de hazır giyim sektörüydü.
Türkiye'de online alışveriş hala global ölçekteki kadar yaygın olmasa da, bu dönemi dijital çağa uzun süre önce ayak uydurmuş markaların rahatlıkla atlattığı görülüyor. Markaların büyük bir kısmı online mağazalarında yaptıkları indirimlerle ön plana çıkarken, bir kısmı da pandemi döneminde talebin arttığı ev giyim, maske gibi ürünlerin satışına başladı.
Web sitesine yatırım yapmamış veya online satışa henüz başlamamış markalar bu dönemden ciddi bir şekilde etkilenmiş gibi görünüyor. Özellikle kullanıcı deneyimini ciddi bir şekilde etkileyebilecek ürün kategorizasyonu, site hızı, mobil öncelikli indeksleme gibi konulara büyük önem verilmesi gerekiyor.
Bu tür kriz zamanları, insanların tüketim alışkanlıklarını ve dünyadaki yerlerini gözden geçirmelerine de sebep oluyor. Önümüzdeki dönemde, özellikle bilinçli tüketiciler çevreyi korumak adına sürdürülebilir giyim ürünlerine yönelebilir. Aynı zamanda, insanların evde uzun uzun vakit geçirmeleriyle öne çıkan akımlardan bir tanesi de minimalizm oldu. Tüketiciler çok sayıda uygun fiyatlı ürün satın almak yerine, daha yüksek fiyatlı ve zamansız parçalara yatırım yapmaya başladı.”
